ملابس المصمم رالف لورين وقصة نجاحه

رالف لورين مصمم أمريكي مشهور ، أسلوبه معروف بأنه فريد من نوعه في جميع أنحاء العالم. موهبته كمصمم معروفة جيدًا في صناعة الأزياء ، ناهيك عن المعجبين. كرمه مجلس المصممين في الولايات المتحدة بلقب "أسطورة الموضة" لموهبته ونجاحه الإبداعي. وهذه ليست جائزة واحدة. بكل أعماله وحياته أثبت قدرة الإنسان على تحقيق ارتفاعات كبيرة ...

على عكس العديد من المصممين ، لا يحمل رالف لورين دبلومًا في الموضة. ولكن يمكن أن تُنسب جميع مجموعاته إلى المجموعات ذات الصلة لفترة طويلة. يهيمن عليها الجمال والجودة ، فهي فاخرة ورومانسية ، ولا يوجد فيها بريق رخيص. كما يقول المصمم نفسه: "الرفاهية هي القدرة على الشعور ، إنها موقف تجاه الحياة. هذا هو أسلوبك الشخصي وقدرتك على إنشاء عالم من حولك تشعر فيه بالراحة والسهولة. الفخامة هي الجودة والأناقة الخالدة ".

لا يقوم رالف لورين بخياطة الملابس بنفسه ، ولكن تم التفكير بعناية في جميع الصور الموجودة في المجموعات. وعن الذين يعرفون كيفية الخياطة ، يقول: "لا أعرف ما الذي يمكنهم فعله ، لكنهم لا يعرفون ما يمكنني فعله".

تبدو من مجموعات مختلفة من رالف لورين

لا تمتلك شركة رالف لورين إنتاجها الخاص. يعمل على مبدأ التعاون مع أكثر من 350 مصنعًا. على سبيل المثال ، تصنع شركة Luxottica نظارات Ralph Lauren المميزة ، وتقوم شركة Richemont Group بتصنيع الساعات ذات العلامات التجارية.

سيرة شخصية

ولد رالف لورين في 14 أكتوبر 1939 في نيويورك برونكس لعائلة يهودية. كان لقبه Livshits (لقب شائع إلى حد ما بين اليهود). كان الأب والأم من بيلاروسيا. لكنهما التقيا وتزوجا في الولايات المتحدة. الأم ، فريدا كوتليار ، من غرودنو ، والأب فرانك ليفشيتس من بينسك. الأسرة لديها أربعة أطفال. اضطروا جميعًا إلى التجمع في شقة من غرفة واحدة ، لأنه بينما كان الأطفال صغارًا ، كان والدهم يعمل بمفرده ، ولم يكن لديهم المال لشراء منزل. كان والدي يعمل بجد في طلاء المباني. كانت والدة رالف تعمل في تربية الأطفال. بالصدفة ، عاش المستقبل بجانبهم مشهور المصمم كالفن كلاين.

كان رالف مغرمًا جدًا بالرياضة ، وأراد أن يصبح لاعب كرة سلة محترفًا ، وبالطبع مشهورًا. ثم تغيرت رغباته ، وظهر حلم في أن يصبح ممثلاً ، وليس أقل ، كممثل مشهور في هوليوود. ولكن في يوم من الأيام ، ذهب هذا الحلم ، كما يمكن للمرء أن يقول ، على الفور. ماذا حدث؟ ثم كان لدى Livshitsy خزانة واحدة فقط ، والتي تحتفظ بالملابس لجميع أفراد الأسرة. لكن ، بعد أن زار رالف زميله مرة واحدة ، فوجئ رالف. لقد رأى أن هناك خزانة ملابس منفصلة ، حيث كان هناك العديد من الأرفف والمقصورات التي توضع عليها الملابس والأحذية ، وحتى بالنسبة لقرن الحذاء كان هناك مكان!

تساءل رالف - بعد كل شيء ، يمكن أن يحصل على كل هذا. عندما حصل مرة أخرى على خرق أخيه الأكبر ، قال لنفسه: "أنا بحاجة إلى ملابسي!" بدأ العمل. كان يعمل ليلاً ويدرس أثناء النهار ، مدخرًا المال ليشتري لنفسه بدلة. في بعض الأحيان كان يساعد والده - حمل حقائبه أو ساعده في الرسم لتوفير المال. لقد تعلم رالف تقييم أي عملية شراء. لم يكن لديه الكثير مما يرغب الصبي العادي في الحصول عليه ، لكنه كان يعلم أن والديه لا يستطيعان تحمله. ثم أدرك رالف أن كل شيء يجب أن يتحقق بمفرده. أن تصبح ممثلًا مشهورًا هو احتمال مشكوك فيه للغاية ، ولكن لكي تصبح ناجحًا وثريًا ، عليك فقط أن ترغب في ذلك وتعمل بجد. وفي سن الثانية عشرة ، اشترى أول بدلة له من تلقاء نفسه.

عاش رالف في أمريكا ، وغالبًا ما كان زملاؤه يضحكون على اسمه. أصيب رالف بالأذى وحتى مستاء. لقد فكر أكثر من مرة في تغيير لقبه اليهودي إلى لقب أمريكي.

وبعد ذلك بدأ أقارب والده ، الذين انتقلوا إلى كاليفورنيا ، في تسمية لورانس بالطريقة المحلية. في ذلك الوقت ، أصبح رالف رالف لورين في عام 1955.

"لم أغير اسم عائلتي على الإطلاق لأنني كنت أشعر بالخجل لكوني يهوديًا.سمع زملائي الأمريكيون فقط جزءًا من "القرف" في اسم Livshits. لم أرغب مطلقًا في تحمل السخرية طوال حياتي بسبب النكات الباهتة من أبناء وطني ".

في عام 1964 ، بدأ رالف لورين ، بعد عامين من الخدمة العسكرية ، دراسته في سيتي كوليدج في مانهاتن ، وتخصص في الاقتصاد والأعمال. لكن بعد عامين ، وهو بالفعل في عامه الثالث ، ترك الدراسة. كان صبورًا لتحقيق أحلامه في أسرع وقت ممكن ، لأن السنوات كانت تقترب بالفعل من الثلاثين.

انضم رالف لورين إلى Brooks Brothers كبائع ملابس ثم انتقل إلى Rivetz & Co. هنا تم قبوله كمصمم ربطة عنق. في أحد الأيام ، بعد قراءة رواية فرانسيس سكوت فيتزجيرالد "The Great Gatsby" ، قرر رالف إنشاء نموذج جديد تمامًا لربطة عنق - ربطة عنق عريضة من الحرير. اقترح على زميل له فكرة ربطة عنق جديدة. أجاب أن العالم ليس مستعدًا بعد لتقبل أفكار رالف لورين. بعد هذه المحادثة ، استقال رالف من وظيفته وبدأ في تكوين علاقاته الخاصة من قصاصات مختلفة وبيعها. تم سماع شعبية علاقاته وتم تلقي العروض.

أخذ عينات من علاقاته بالمحلات التجارية بنفسه. عرضت بلومينغديلز ونيمان ماركوس العلاقات للبيع. وقرر رالف نفسه ألا يقف مكتوف الأيدي وينتظر بيع ربطاته. وجد مستثمر. اتضح أنه نورمان هيلتون ، الذي أقرض 50 ألف دولار. جنبا إلى جنب مع شقيقه الأكبر ، افتتح رالف ماركة Polo Fashion والمتجر الذي يحمل نفس الاسم. بدا له أن اسم العلامة التجارية والمتجر لا يقل أهمية بالنسبة للشركة عن منتجاتها.

كانت الرياضة الأرستقراطية في اسم المتجر ، إذا جاز التعبير ، تفترض مسبقًا أناقة وأسلوب المنتجات. على الرغم من أن رالف لم يلعب لعبة البولو أبدًا ، إلا أنه أحب اللعبة لأنها رياضة أنيقة للغاية. ربطات العنق المصنوعة من مواد فاخرة تتوافق حقًا مع الأسلوب الذي لا تشوبه شائبة وكانت انعكاسًا للذوق. سرعان ما أصبحوا مشهورين. في الستينيات ، عندما كانت كل الصور النمطية تتفكك ، اعتقد رالف لورين أن "... الناس مستعدون بالفعل لشيء جديد وغير عادي." بعد ذلك بعام ، عندما جلبت له علاقاته أرباحه الأولى ، أصدر رالف مجموعته الأولى من المنتجات الجاهزة ملابس رجالية بولو رالف لورين.

أصبح لاعب البولو هو الرمز. وجدت العلامة التجارية شعارها الخاص. يمكن اعتبار هذه البداية مثالًا كلاسيكيًا على الحظ السعيد.

تضمنت هذه المجموعة سراويل فضفاضة وقمصان أنيقة وسترات أنيقة وسترات بسيطة. تم تصميم الملابس لرجال الأعمال الأمريكيين. اكتسب المتجر شعبية بين الشباب وكبار السن. وبعد بضعة أشهر فقط من المبيعات الأولى لقمصان البولو والسترات الصوفية ، كان بإمكانك رؤية أكثر مصممي الأزياء تطوراً في نيويورك.

في عام 1969 ، افتتح رالف لورين قسمًا كبيرًا للرجال في متجر بلومينغديلز في نيويورك. أدرك رالف أن كل الناس يحتاجون إلى تغييرات في الأسلوب والمظهر ، لكنهم لا يعرفون كيفية القيام بذلك. شعر أنه يستطيع فعل ذلك.

لكن لم يسير كل شيء بسلاسة في الشركة. سرعان ما كانت Polo Fashion تواجه الإفلاس. في هذه المرحلة ، ساعده المستثمر بيتر سميث ، الذي أصبح رئيسًا للشركة. في السبعينيات ، تم إطلاق مجموعة من العطور ومجموعة من الإكسسوارات. بدأ رالف لورين في إنتاج قمصان رياضية من 24 لونًا.

بشكل عام ، تم تمييز السبعينيات على أنها سنوات من التغييرات العظيمة. في عام 1971 ، تم إطلاق أول خط للملابس النسائية من رالف لورين ، حيث أصبحت القمصان القطنية البيضاء ، المصممة خصيصًا لأسلوب القمصان الرجالية ، محور التركيز الرئيسي. واستقبلتهم النساء بفرح. قريباً ، افتتح رالف لورين متجراً في بيفرلي هيلز في روديو درايف المرموق. كان المبدأ الرئيسي لـ Ralph Lauren هو الجودة والراحة ، والتي كانت دائمًا رموز النخبة. لذلك ، غزت ملابس رالف لورين العالم بسرعة.

"زوجتي لديها ذوق جيد وأسلوبها الخاص. عندما كانت ترتدي قمصان وسترات وسترات من متاجر الرجال ، كان الناس يسألونها دائمًا من أين حصلت عليها ".

في عام 1974 استأجرت استوديوهات باراماونت رالف لورين لتصميم الأزياء الرجالية لـ The Great Gatsby ، Jack Clayton. "ملابسي هي رؤية لما أؤمن به ... إنها تجسد التاريخ وليس الملابس فقط."

وفي نفس عام 1974 ، تم إطلاق الخط الرياضي "CHAPS by Ralph" ، بالإضافة إلى مجموعة النظارات الرجالية والنسائية "Ralf".لم تكن الملابس الرياضية في كثير من الأحيان موضوع اهتمامات التصميم. ولكن عندما صممه رالف لورين ، بدأ يُعتبر كلاسيكيًا.

في عام 1978 أصبحت العطور الأولى - “Polo” للرجال و “Tuxedo” و “Lauren” للنساء رائجة. وفي نفس العام ، ابتكر المصمم مجموعة من الملابس الرجالية والنسائية ، والتي كانت على طراز الغرب المتوحش - "الملابس الغربية". تتألف المجموعة من السلع الجلدية المهدبة ، وأحذية القوزاق ، وسترات الرانش ، وما إلى ذلك. في الثمانينيات ، فتحت الأزياء الغربية لرالف لورين أمريكا على عالم الموضة بأكمله.

في عام 1979 يقوم رالف لورين بإنشاء حملات إعلانية. "الإعلان مثل الفيلم. إنه مثير ومتعدد الأبعاد. وإذا كان بإمكاني جعل العارضين يتحدثون ، فسأفعل ذلك ".

ذات يوم ، قالت زوجة رالف إنها لم تستطع العثور على قمصان قطنية للأطفال لأبنائها. فكر رالف في الأمر ، وسرعان ما تم إنشاء مجموعة ملابس للأطفال ، أولاً للأولاد ، ثم للفتيات والأطفال.

قام بإنشاء مجموعة من الملابس الداخلية والسلع الجلدية ، وافتتح متجراً في لندن ومتجر Polo Ralph Lauren ، ينتج مجموعة من الأثاث ومجموعة من الإكسسوارات المنزلية.

"كل ما أفعله هو انعكاس لحياتي. أنا مرتبط بأسرتي ". لذلك ، كان استمرارًا طبيعيًا لمجموعات الملابس هو شغف المصمم بابتكار مجموعة Home Collection - الأثاث ، والستائر ، والسجاد ، والأقمشة المزخرفة ، وألواح الجدران ، والمصابيح ، والأطباق ، والإكسسوارات المنزلية. بعد كل شيء ، كل ما يحيط بنا في الحياة يجب أن يكون مشبعًا بالراحة.

يتميز كل عام في حياة رالف لورين بالنجاح في العمل الإبداعي والجوائز الجديدة ، فضلاً عن افتتاح خطوط جديدة أو متاجر جديدة. في عام 1997 ، تم طرح أسهم شركة Polo Ralph Lauren Corporation للاكتتاب العام. بعد ذلك بقليل ، استحوذت المنظمة على العلامة التجارية Club Monaco ، وفي نفس العام ، افتتح Ralph Lauren موقع Polo.co ، وبعد عام ، تم افتتاح متجر على الإنترنت على الموقع. يعيش في مواكبة العصر. كرجل أعمال حقيقي ، فهو يعرف كيف يشعر بالاتجاهات الحالية.

2000s
عام 2002. أطلقت شركة Polo Ralph Lauren Corporation RLHome.Polo.com. افتتح رالف لورين أول صالة عرض له في نيويورك ، حيث تم تقديم خطوط ملابس رالف لورين وبوتيك ملابس الأطفال الذي يحمل علامة بولو التجارية.

2003 سنة. أطلق موقع Polo.com خدمة تسمح للعملاء بتصميم قميص بولو خاص بهم. في نفس العام ، تم إطلاق الموقع المحلي Global.Polo.com.

عام 2005. أصدر رالف لورين ألبومًا بعنوان "Collection Diaries" يضم أحدث خطوط ملابس النساء في الخريف.

عام 2006. وقع المصمم عقدًا لتصميم زي موحد لبطولة ويمبلدون. في نهاية العام ، دخلت شركة Polo Ralph Lauren Corporation في قائمة Fortune 1000. تم افتتاح أول متجر في طوكيو.

عام 2007. تم تسمية رالف لورين Fashion Legend من قبل مجلس التصميم الأمريكي. تم افتتاح أول متجر للعلامة التجارية في موسكو.

"يعد افتتاح متجر في موسكو أكثر من مجرد تجسيد لاستراتيجيات الشركة. فرصة التعرف على ثقافة جديدة تجلب لنا فرحة حقيقية ".

كان رالف يومًا ما صبيًا يحلم بأن يصبح لاعب كرة سلة مشهورًا ، والآن أصبح مصممًا مشهورًا لزي الفريق الأمريكي في أولمبياد بكين. قام بتصميم قمصان البولو الشهيرة بألوان العلم الأمريكي.

عام 2010. حصل رالف لورين على وسام جوقة الشرف الفرنسية.

2011. وضعت مجلة "فوربس" الأمريكية رالف لورين في المرتبة 173 في ترتيب أغنى أغنياء العالم. قدرت ثروته في ذلك الوقت بنحو 5.8 مليار دولار.

يمتلك رالف لورين مزرعة مساحتها 17000 فدان في ولاية كولورادو الأمريكية ، ومنازل في جامايكا ولونغ آيلاند في ولاية نيويورك ، وعقار في بيدفورد ، وشقة في الجادة الخامسة في مانهاتن. يجمع السيارات القديمة. مجموعته هي واحدة من أكبر المجموعات. تعرض سيارات من عام 1929 - "بنتلي" ، 1937 - "الفا روميو" وغيرها الكثير. تم عرض المجموعة عدة مرات في متاحف فنية. يجمع رالف لورين أيضًا الساعات.

رالف لورين متزوج. التقى ريكي آن لوي بير في سنوات دراسته. لقد تزوجا منذ أكثر من 40 عامًا. ريكي ممارس عام عن طريق التعليم ، تخرج من جامعة كولومبيا. إنها مؤنسة للغاية ، لكنها لم تكن مهتمة بالموضة. وكلما لبس بعض الملابس ، يتشاور مع رالف. لطالما كان أسلوب حياتهم متواضعًا إلى حد ما.حاول كل من رالف وزوجته غرس "... نظام القيم الصحيح" في أبنائهما.

يعمل الابن الأكبر في التلفزيون ، والأوسط هو نائب رئيس الإعلان والتسويق في شركة رالف لورين ، والابنة هي مالكة ديلان كاندي بار في مانهاتن (لدى شركة الأب أيضًا مجموعة من الحلويات).

كل ما يفعله رالف لورين هو كل شيء للمنزل والعائلة.
تنتج شركة Polo Ralph Lauren اليوم الملابس ، والملابس الداخلية ، والإكسسوارات ، والعطور ، والمنسوجات ، والأثاث ، والأطباق ، وورق الحائط ، وكذلك الحلويات وحتى منتجات الحيوانات. المصممة عضو في العديد من منظمات الرفق بالحيوان ولا تستخدم الفراء الطبيعي في مجموعاتها.

علاماته التجارية هي Ralph Lauren و Rugby و RL Childrenswear و Polo Jeans Co. و RRL و RLX و Club Monaco و Chaps و Blue Label و Purple Label و Lauren و Ralph Lauren Home وغيرها.

إليكم بعض جوائز رالف لورين:

1970 سنة. جوائز Coty للملابس الرجالية.

عام 1976. جوائز Coty للرجال والنساء.

عام 1977. جوائز كوتي للملابس النسائية.

عام 1986. جائزة مصمم العام CFDA.

عام 1990. جائزة FiFi Star of the Year Fragrance لعطر Safari Ralph Lauren النسائي.

عام 1992. حصل على لقب "جائزة إنجازات الحياة".

عام 1992. جائزة FiFi Star of the Year Fragrance لعطر Safari Ralph Lauren للرجال.

عام 1995. جائزة CFDA ولقب "مصمم العام".

عام 1996. جائزة مصمم العام CFDA. جائزة FiFi لأفضل حملة إعلانية وطنية لرالف لورين بولو سبورت للنساء.

عام 1998. جائزة FiFi Star of the Year Fragrance وأفضل حملة إعلانية وطنية لرالف لورين رومانس.

1999 سنة. جائزة FiFi Star of the Year Fragrance وأفضل حملة إعلانية وطنية لرالف لورين رومانس للرجال.

عام 2007. تم تسمية رالف لورين Fashion Legend من قبل مجلس التصميم الأمريكي.

عام 2010. حصل رالف لورين على وسام جوقة الشرف الفرنسية.

"لم أذهب إلى مدرسة الأزياء أبدًا - كنت شابًا له أسلوبه الخاص. لم أستطع أن أتخيل أن "بولو" ستصبح على ما هي عليه. لقد اتبعت حدسي للتو ".

بدأ رالف في ابتكار الأشياء التي يرغب في امتلاكها بنفسه.
لقد دخل العمل بشروطه الخاصة وعندما ساءت الأمور حقًا ، كان الفكر الأكثر حزنًا هو - لإزعاج والده ، لأنه كان فخورًا به. رالف لورين لديه احترام كبير لوالديه. إنه يعتقد أن ميزتهم تكمن في نجاحه.

يرتدي رالف 90٪ من ملابسه ، وأحيانًا يرتدي أشياء من ماركات أخرى. عند إنشاء شيء ما ، فإنه يسترشد بالمبدأ الأساسي - أن يفعل ما يمكن أن يلمس قلوب الناس ، ولكن أولاً وقبل كل شيء يجب أن يمس نفسه. يختار فريقه بعناية. لا تنتمي أفكار المجموعات الجديدة إلى رالف فحسب ، بل تنتمي أيضًا إلى زملائه. ومع ذلك ، تبقى الكلمة الأخيرة معه دائمًا.

يمتلك Ralph Lauren أسلوبه الخاص ويشعر في الوقت نفسه بنبض العالم ، لذلك فهو يتمكن من إنشاء مجموعة في كل موسم تسعد الجمهور.

عانى رالف لورين من مرض خطير ، ثم الجراحة. "أهم شيء هو الاستيقاظ في الصباح والشعور بالرضا - لا يهم إذا كنت غنيًا أم لا."

لكن على الرغم من إنجازاته وشهرته ، إلا أنه يأسف لقلة التعليم. لا ، هذا لا يتعلق بحقيقة أنه ترك الكلية ذات مرة. "أتمنى أن أتحدث عدة لغات ، أتمنى أن أتمكن من قراءة المزيد ، لكنني كنت مشغولًا جدًا بمحاولة أن أصبح شخصًا فاتني الكثير".

رالف لورين ليس فقط مصممًا موهوبًا ، ولكنه أيضًا رجل أعمال ناجح. كانت علامته التجارية من أوائل الشركات التي تبيع المنتجات عبر الإنترنت. الآن ، كما تعلم ، تبيع العديد من العلامات التجارية من خلال المتاجر عبر الإنترنت. لأول مرة ، تم تقديم وظيفة رموز الاستجابة السريعة ، أو الاستجابة السريعة ، في حملاته الإعلانية. ويحتوي متجره الواقع في شارع ماديسون في نيويورك على شاشة تعمل باللمس أمام المدخل ، مما يتيح لك التسوق في أي وقت من اليوم.

تواصل فلسفة العلامة التجارية ، التي غزت العالم منذ سنوات عديدة ، مسيرتها المظفرة اليوم. مبادئ هذه الفلسفة أبدية - لتظل وفية لمثلها العليا ، لتكون مستقلة عن الموضة ، والتي يجب أن تتوافق مع الأسلوب الحقيقي. يعتبر عمله في جميع مجالات النشاط مثالاً على الأسلوب الأمريكي الكلاسيكي. الملابس التي تحمل علامة Ralph Jauren في جميع أنحاء العالم ترمز إلى الجودة والذوق والأناقة.