في الآونة الأخيرة ، تتغير الموضة ومبادئ الاستهلاك بسرعة. تميل العديد من الفتيات إلى شراء ملابس داخلية رخيصة الثمن وبأسعار معقولة من ماركات غير معروفة. لذلك ، يتعين على ماركة الملابس الداخلية فيكتوريا سيكريت الشهيرة تعديل أعمالها مع الواقع الحديث. الآن فقط لن نفكر في المستقبل ، بل على العكس ، سنعود إلى الماضي ونتذكر كيف بدأ كل شيء ...




في يوم من الأيام ، قرر رجل عاشق أن يقدم ملابس داخلية جميلة لسيدة قلبه ، لكن رحلة التسوق التي قام بها لم تنجح. واجه الرجل مشكلة - اختيار الملابس الداخلية كان صغيرًا جدًا وجميع الملابس الداخلية كانت رتيبة.

بالإضافة إلى ذلك ، بدا ظهور رجل في قسم الملابس الداخلية في ذلك الوقت غريبًا ، إن لم يكن في غير محله. كان البائعون محرجين ولم يتمكنوا من إبلاغ المشتري بأي شيء. نتيجة لذلك ، غادر الرجل المحبط بدون هدايا ، ولكن بفكرة مثيرة للاهتمام ، والتي تحولت إلى سر عالمي للإغواء والسحر - علامة تجارية من ملابس فيكتوريا سيكريت الداخلية الجميلة.

بالمناسبة ، تم تسمية ماركة Victoria's Secret على اسم الملكة فيكتوريا البريطانية ، التي قدمت مساهمة كبيرة في تاريخ الموضة. بالضبط الملكة فيكتوريا ساهم في تطوير شعبية فساتين الزفاف البيضاء وزهر البرتقال كديكور للعروس.

وكانت فيكتوريا تُعرف أيضًا بأنها من عشاق الكورسيهات - وهي واحدة من أكثر التفاصيل إغراءً لخزانة ملابس المرأة. لذلك ، تم تصميم أول متاجر فيكتوريا سيكريت بأسلوب البدوار الفيكتوري.



في عام 1977 ، في إحدى ضواحي سان فرانسيسكو ، بدأ روي ريموند في تنفيذ فكرته. تم افتتاح أول متجر فيكتوريا سيكريت في مركز ستانفورد للتسوق ، يجمع هذا المتجر بين التصميم الأنيق والجو المريح والموظفين المؤهلين وبالطبع الملابس الداخلية الأنيقة التي لم تعد معلقة على الشماعات ، ولكن تم وضعها في مجموعات في إطارات على الجدران.



كتان سريع جدا أعمال فيكتوريا سيكريت بدأت في النمو ، وفي عام 1982 افتتحت 6 متاجر جديدة وبدأت أيضًا في البيع من خلال الكتالوجات. ومع ذلك ، بدأت الصعوبات المالية ، ونتيجة لذلك تم بيع Victoria's Secret إلى Leslie Wexner ، مالك شركة Limited Brands Corporation.

تحت قيادة ليزلي ويكسنر أصبحت ماركة فيكتوريا سيكريت واحدة من العلامات التجارية الرائدة في سوق الملابس الداخلية. قرر ويكسنر أن يجعل حتى ما هو مخفي تحت الملابس يرضي العين.



أول شيء فعلته ويكسنر هو التخلص من صورة "جنة الرجال" والاعتماد على جمهور نسائي. لتعزيز مفهوم العلامة التجارية على أنها أوروبية بحتة ، أشارت الكتالوجات إلى أن المكتب الرئيسي للشركة كان في لندن ، على الرغم من أنه في الواقع يقع في أوهايو.

تم تسويق ملابس فيكتوريا سيكريت الداخلية على أنها رفاهية ميسورة التكلفة. لقد أثرت أجواء الإغواء والرقي والرومانسية على النساء أكثر بكثير من أرفف السوبر ماركت التي لا نهاية لها مع سراويل داخلية وحمالات صدر رتيبة.

ثم حددت Victoria's Secret هدفها بغزو أسواق جديدة من أجل أن تصبح علامة تجارية معروفة في جميع أنحاء العالم. للقيام بذلك ، استعان Wexner بـ Finkelman ، الحاصل على ماجستير في إدارة الأعمال من جامعة هارفارد ومستشارًا لمدة 14 عامًا لشركة McKinsey & Company.



قامت ليزلي ويكسنر أيضًا بتوسيع مجموعة فيكتوريا سيكريت مع ملابس السهرة والأحذية والعطور ومستحضرات التجميل. ظهرت أيضًا في سلسلة المتاجر أحذية وحقائب وإكسسوارات من علامات تجارية مثل Colin Stuart و UGG Australia و Frye و Steve Madden و FitFlop و Skechers و Jessica Simpson و GUESS by Marciano و Report و BCBGirls و Nine West و Naughty Monkey و Miss Sixty . تم تحديث كتالوج البضائع عدة مرات في السنة.

في أوائل التسعينيات ، أصبحت فيكتوريا سيكريت أكبر شركة ملابس داخلية أمريكية بعائدات سنوية تزيد عن مليار دولار.وبعد عرض الأزياء عام 1995 ، اكتسبت فيكتوريا سيكريت شهرة عالمية. وصفت وسائل الإعلام العالمية عرض فيكتوريا سيكريت بأنه "حدث القرن في صناعة الملابس الداخلية".




تمثل الملابس الداخلية فيكتوريا سيكريت أنجلز - أجمل الموديلات وأكثرها أنوثة. ظهرت أول "الملائكة" على منصة العرض خلال العرض السنوي الرابع في عام 1998 ، ومن بينهم تايرا بانكس وهيلينا كريستنسن وكارين مولدر وستيفاني سيمور ودانييلا بيشتوفا. يطلق على النماذج اسم "الملائكة" لأنها تذهب إلى المنصة بأجنحة فوق أكتافها ، على غرار أجنحة الملائكة والفراشات والجنيات والطيور المختلفة.

ثم دخل كثير من الملائكة أفضل الموديلات... من الصعب الآن تذكر الجميع ، لذلك سنقوم بإدراج القليل فقط ...

أندريانا ليما ، هايدي كلوم ، جيزيل بوندشين ، ميراندا كير ، كانديس سوانبويل ، دوتزين كروسوس ، أليساندرا أمبروسيو ، إيزابيل غولار ، بهاتي برينسلو ، كارلي كلوس ، تايرا بانكس ، هيلينا كريستنسن ، كارين مولدر ، ستيفاني سيميلاتو ، كاتيا غريغوري

منذ 1999 منذ ذلك الحين ، تم عرض عرض أزياء فيكتوريا سيكريت على التلفزيون لملايين المشاهدين من جميع أنحاء العالم. حاولت فيكتوريا سيكريت أن تجعل عرضها ليس مجرد عرض أزياء ، بل عرض حقيقي بمشاركة المشاهير والموسيقيين والمخرجين ونجوم العالم. أصبح المعرض مكانًا للاجتماعات المهنية ومفاوضات العمل والاسترخاء الجميل.



في 2000 في العام ، تم عرض ملابس فيكتوريا سيكريت الداخلية في مدينة كان خلال مهرجان الفيلم الشهير.

منذ عام 2001 في العام ، يتم بث عرض Victoria's Secret سنويًا على القناة التلفزيونية الأمريكية ABC.

في يوليو 2004 تصنع Victoria's Secret عناصر أكثر بأسعار معقولة تحت العلامة التجارية Pink - ملابس داخلية وبيجاما وملابس ترفيهية وملحقات غير مكلفة. يستهدف الخط الفتيات الصغيرات ، لذلك تم إجراء ما يسمى بـ "جولات PINK" بشكل دوري ، وظهرت المتاجر الصغيرة ذات الملابس الوردية في أراضي الحرم الجامعي لفترة من الوقت.

في مايو 2007 سنوات "الملائكة" ، من بينهم أدريانا ليما ، أليساندرا أمبروسيو ، إيزابيل جولار وكارولينا كوركوفا ، أدرجتها مجلة People في قائمة "أجمل 100 شخص في العالم".

في 2007 تلقت Victoria's Secret Angels نجمة في ممشى المشاهير في هوليوود.



تحتوي Victoria's Secret أيضًا على مجموعات سلسلة باهظة الثمن مثير جدا الصدرية الخيالمطعمة بالأحجار الكريمة. تتم دعوة صائغي المجوهرات المشهورين لصنعها ، وقد أصبح عرض هذه المجموعات بالفعل تقليدًا لفيكتوريا سيكريت. أول من وصل إلى المنصة في مجموعة بقيمة مليون دولار كلوديا شيفر.

في عام 2008 قدمت عارضة الأزياء الشهيرة Adriana Lima حمالة صدر من الماس والياقوت بقيمة 5 ملايين دولار ، وأغلى مجموعة - "Red Hot" الشهيرة من الياقوت تكلف Victoria's Secret 15.000.000 دولار.

في عام 2024 تم افتتاح بوتيك فيكتوريا سيكريت في روسيا.



تمتلك Victoria's Secret حاليًا أكثر من 1000 متجر حول العالم ، معظمها في الولايات المتحدة وكندا. يعمل فريق فيكتوريا سيكريت باستمرار على ابتكار مجموعات جديدة من الملابس الداخلية التي يمكن رؤيتها أعلى العارضات خلال عرض أزياء فيكتوريا سيكريت. ولكن الآن يرغب المزيد والمزيد من الفتيات في شراء ملابس داخلية بأسعار معقولة ، لذا سيتعين على فيكتوريا سيكريت التكيف معها.

لقد ولت الأيام التي تركت فيها عارضات الأزياء والملابس الداخلية المرصعة بالألماس انطباعًا حيويًا. الآن أصبح الجمهور العصري مشبعًا بالفخامة والجمال ، وتتم عمليات الشراء بشكل أكثر تفكيرًا وعقلانية.