تحب الماركات الشهيرة أن تتحدث عن تاريخها وتقاليدها وأجود المواد والحرف اليدوية ، فبفضلها يمكنها أن تقدم لعملائها أفخم الفساتين والحقائب والأحذية وغيرها من الإكسسوارات. لكن في الواقع ، لا تلعب المواد عالية الجودة وعمل المحترفين الدور الأكثر أهمية في تسعير البضائع من بيوت الأزياء الشهيرة.

style.techinfus.com/ar/ تحدثنا بالفعل عن رسوم عارضات الأزياء والتكلفة الإجمالية للحملات الإعلانية. يسعد عارضات الأزياء والممثلات بتلقي ملايين الدولارات للإعلان ، ويسعدنا أن نعرف أن الممثلة أو عارضة الأزياء المفضلة لدينا قد جنت الكثير من المال في عام واحد. لكن في النهاية ، يدفع مشترو منتجات الأزياء ومستحضرات التجميل والعطور ثمن حياتها الحلوة.

بالإضافة إلى الإنفاق على المشاهير ، تنفق ماركات الأزياء مبالغ طائلة على صيانة متاجرها التي تقع في أغلى الشوارع. يقدم لنا موقع Fashionunited معلومات مثيرة للاهتمام بشأن تكاليف Chanel و Moncler و Louis Vuitton و Levi's وغيرها من العلامات التجارية لصيانة المتاجر.



1. فيفث أفينيو ، مانهاتن - تيفاني بوتيك
يقع متجر تيفاني الرئيسي الأيقوني في فيفث أفينيو. مساحة البوتيك 4227 متر مربع. إذا قمت بحساب العدادات وسعر الإيجار ، فقد تبين أن ماركة المجوهرات تدفع إيجارًا سنويًا بقيمة 136 مليون دولار!

واحدة من أكثر مجموعات Tiffany شهرة في الوقت الحالي هي مجموعة T ، والتي تشمل خواتم الألماس التي تباع بالتجزئة بمتوسط ​​سعر يبلغ 2200 دولار. اتضح أن تيفاني تحتاج لبيع حوالي 170 من هذه الخواتم كل يوم لتغطية تكاليف الإيجار. هذا ، بالطبع ، عملية حسابية مبسطة للغاية ، لأنه في متاجر تيفاني لا تُباع الخواتم فحسب ، بل تُباع أيضًا منتجات أخرى.

2. كوزواي باي ، هونغ كونغ - متجر أديداس
يعد خليج كوزواي موطنًا للعديد من المحلات الفاخرة ، ولكن إحدى الشركات الرائدة هي شركة أديداس ، التي تدفع إيجار متجر يبلغ 8.6 مليون دولار سنويًا. لتغطية هذه التكاليف ، يجب على Adidas بيع ما لا يقل عن 296 زوجًا من أحذية Gazelle الرياضية الشهيرة كل يوم ، والتي تباع بالتجزئة بحوالي 80 دولارًا.



3. تسيم شا تسوي ، هونغ كونغ - متجر Louis Vuitton
يمتلك The Fashion House Louis Vuitton متجرًا في هونغ كونغ بمساحة 1.749 مترًا مربعًا. نفقات الإيجار - 51 مليون دولار سنويًا لكامل منطقة البوتيك. هذا يعني أنه يتعين على Louis Vuitton بيع ما يقرب من 135 كيس سبيدي 30 كل يوم فقط لتغطية تكاليف الإيجار!

4. تايمز سكوير ، نيويورك - متجر ليفي
ماركة الدنيم Levi's تمتلك متجراً مساحته 604 أمتار مربعة في تايمز سكوير. في المتوسط ​​، يتعين عليك دفع 2000 دولار للقدم المربع هنا - مما يعني أن Levi's تنفصل عن 13 مليون دولار سنويًا. الجينز الأكثر مبيعًا للعلامة التجارية هو جينز Levi's 501 ، والذي يُباع بالتجزئة بسعر 59.90 دولارًا. هذا يعني أنه يجب بيع 595 زوجًا من السراويل من هذا الطراز يوميًا.

5. الشانزليزيه ، باريس - بارجة لويس فويتون
Louis Vuitton on the Champs Elysees هو متجر مساحته 1800 متر مربع. لذلك ، تدفع Louis Vuitton 26 مليون دولار سنويًا لمتجرها. تبلغ تكلفة حقيبة سبيدي 30 حاليًا حوالي 970 دولارًا في باريس. اتضح أن متجر Louis Vuitton في الشانزليزيه يحتاج إلى بيع حوالي 86 حقيبة سبيدي في اليوم لتبرير عقد الإيجار.



6. شارع ماديسون ، نيويورك ، متجر Moncler
يحتفظ Moncler بمتجر رئيسي في Madison Avenue. مساحة المحل 604 متر. تنفق Moncler 8.45 مليون دولار على عقود إيجار المتاجر سنويًا. اتضح أنه يكفي بيع 16 سترة من طراز Vallier يوميًا ، تكلف كل واحدة منها 1485 دولارًا ، لتعويض تكاليف الإيجار.

7. نيو بوند ستريت ، لندن - بوتيك شانيل
تدفع شانيل 16.100.000 دولار سنويًا للإيجار في شارع نيو بوند. هذا مجرد 10 حقائب من Reissue 225 الأيقونية ، سعر كل منها 4900 دولار.

8. جينزا ، طوكيو - متجر شانيل
تفتح متاجر شانيل أبوابها في جميع المواقع الرئيسية في جميع أنحاء العالم ، بما في ذلك طوكيو ، حيث تمتد العلامة التجارية الرائدة للعلامة التجارية إلى 1300 متر وتكلفتها 17.4 مليون دولار سنويًا. على سبيل المثال ، تحتاج إلى بيع 11 حقيبة Reissue 225 يوميًا لاسترداد هذه الأموال.

9. طريق مونتينابوليوني ، ميلانو - مونكلير
يقع متجر Moncler الرئيسي في قلب مدينة ميلانو ، ويغطي مساحة 350 مترًا مربعًا. يدفع Moncler 4.700.000 مليون دولار في السنة. هذا يعني أن العلامة التجارية تحتاج إلى بيع 11 سترة من طراز Vallier كل يوم لتغطية التكاليف.



بعض المتاجر في أغلى الشوارع غير مربحة تمامًا ، لكنها لا تزال موجودة على حساب المتاجر الأخرى للعلامة التجارية. والأهم من ذلك ، أن بيوت الأزياء لديها كل شيء محسوب ، ونتيجة لذلك ، يدفع المشترون كل الملايين من الدولارات المدفوعة للإيجار.

جميع الشوارع باهظة الثمن في العالم ، باهظة الثمن لأن المشترين على استعداد لدفع المزيد مقابل مكانة معينة ، والتي لا تزال تتجسد بأسماء العلامات التجارية الشهيرة. على الرغم من أن المزيد والمزيد من الناس يفضلون الآن الأشياء عالية الجودة بسعر معقول.

تقدم الشركات المصنعة الصينية بشكل متزايد ملابس وإكسسوارات لا تقل جودة عن المنتجات من بيوت الأزياء الإيطالية أو الفرنسية الشهيرة. هذا ليس مفاجئًا ، لأن العديد من العلامات التجارية قد نقلت إنتاجها منذ فترة طويلة إلى الصين ، و صينى التعلم سريعًا من التجربة ، ونسخ شيء ما ، وأحيانًا تجعل الأمور أفضل.

الآن يبيع الصينيون الكثير من الملابس والإكسسوارات التي ليست مزيفة من علامات تجارية مشهورة ، ولكن يتم إنتاجها تحت علامتهم التجارية الخاصة. بنفس الجودة ، يكون سعر أشياء العلامات التجارية الصينية أقل بعدة مرات وأكثر جاذبية.

لذلك ، يجب أن نفهم أنه عند شراء حقيبة من Louis Vuitton ، فإننا ننفق معظم الأموال ليس على جودة لا تصدق للمنتج ، لكننا ندفع رسومًا رائعة لعارضات الأزياء وأسعار تأجير غير معقولة لمساحات البيع بالتجزئة في المحلات.