معطف ماكس مارا والذكرى الستين لتأسيس الشركة.

تحتفل شركة Max Mara الشهيرة بالذكرى الستين لتأسيسها في عام 2024. على مر السنين ، أنشأت Max Mara العديد من المجموعات ، لكن من الضروري بشكل خاص الانتباه إلى معطف Max Mara.

المعطف هو بالضبط عنصر خزانة الملابس الذي يمكن أن يؤكد أنوثتك وأناقتك ، ومعطف من Max Mara هو معطف ستبدو فيه ببساطة فاخرًا ، وسيصبح جزءًا لا يتجزأ من خزانة ملابسك. تقول Laura Lusuardi ، المديرة الإبداعية لعلامة Max Mara التجارية ، إنها تعتقد أنه يمكنك أن تبدو أنيقًا من خلال ارتداء معاطف من أي مجموعة ماركة. ويمكنك الوثوق بها ، فقد عملت في الشركة لمدة 50 عامًا.

لورا ، مثل ماكس مارا ، من ريجيو إميليا. ولدت وترعرعت في عائلة كانت تبيع الأقمشة منذ فترة طويلة. كان لدى الوالدين متجر صغير هناك ، حيث اعتادت لورا على رؤية الأقمشة الفاخرة منذ الطفولة. وبالتالي لديها موقف موقر تجاههم ، كما هو الحال بالفعل تجاه الموضة. وليس من المستغرب أن تأتي لورا ، البالغة من العمر 18 عامًا ، للعمل لدى أشيل ماراموتي. كان للأزياء لها بالفعل قوة جذابة. وقررت بحزم تكريس حياتها لذلك. ربما لهذا السبب أخذ ماراموتي الفتاة للعمل معه دون تردد. صحيح ، في البداية ، كان كل عملها يتألف من حقيقة أنها كانت تقدم القهوة ، وبعبارة أخرى ، كانت تقوم ببعض المهمات. (فكر في فيلم The Devil Wears Prada).

كانت شركة Maramotti تتطور أيضًا في ذلك الوقت. كانت أشيلا ماراموتي تبلغ من العمر 24 عامًا في عام 1951. تخرج من كلية الحقوق بجامعة بارما. وبالتواصل بطريقة ما مع أحد عملائه ، الذي كان منخرطًا في إنتاج معاطف المطر ، فكرت في محاولة فتح مشروعه التجاري الخاص. وكيف لا تجرؤ على اتخاذ مثل هذه الخطوة ، في حين أن العديد من أفراد الأسرة قبله كانوا يعملون بالفعل في حرفة مماثلة ، أي خياطة. حافظت الأسرة بعناية على تقاليد تراثهم في الحرف اليدوية. كانت الجدة مالكة الورشة ، وكانت والدته جوليا فونتانيزي ماراموتي تدرس دورات الخياطة والخياطة ، وفي الوقت نفسه علمت تلاميذها أن يكونوا نساءً مستقلات. في تلك العشرينات البعيدة ، كان هذا مناسبًا جدًا. انتهت الحرب العالمية الأولى مؤخرًا ، وبقيت العديد من النساء في الأسرة لكل من الأم والأب ، وبالنسبة للأخوات والأخوة الأكبر سنًا - كان الرجال يفتقرون بشدة.

معطف Max Mara هو المجموعة الأولى.

كان الهدف الرئيسي لماراموتي هو فتح مصنع للملابس. لقد قام بالفعل بتقييم جميع قدراته ، ووضع خطة عمل ، واختار الجمهور المستهدف - النساء ذوات الدخل المتوسط. في الوقت الذي بدأ فيه ماراموتي في تنفيذ خطة عمله ، قام معظم الحرفيين الإيطاليين بخياطة الملابس يدويًا وبالطلب ، الأمر الذي كلف الكثير من الناس الكثير مما يفوق إمكانياتهم. بالمناسبة ، تتكون مجموعته الأولى من معطف واحد وبدلة واحدة فقط. أين تضع مثل هذه المجموعة المتواضعة؟ وهنا لم يفاجأ أخيل. أقنع أصحاب متاجر الأقمشة بوضع مجموعته على نوافذ المتجر... وفجأة مفاجأة! تم الاعتراف بمعاطفه من قبل المشترين على أنها الأفضل. على الرغم من أنه يمكن وصفها بالمفاجأة ، عندما تأتي المكافأة دائمًا على العمل والصبر ، خاصة أنه كان عملاً لم يقم أخيل به فقط بيديه ، ولكن أيضًا بروحه. سرعان ما عمل معه 200 شخص ، وفي عام 1964 افتتح أول متجر ، وبعد ذلك بدأت المتاجر التالية في النمو واحدًا تلو الآخر ... نعم ، أصبحت منتجاته مشهورة ومعروفة.

تم تشكيل ماكسيما لإدارة سلسلة المتاجر. هذه هي الطريقة التي ظهر بها الاسم الجديد للعلامة التجارية ، والتي تُعرف اليوم باسم Max Mara. ومع الشركة ، نمت Laura ، المديرة الإبداعية المستقبلية ، واكتسبت المعرفة. شاهدت جميع العمليات التي تجري في الشركة ، وعندما عُرضت عليها أعمال التصميم ، نسقت لورا بعناية جميع تفاصيل إعداد مجموعة Sportmax الجديدة آنذاك.نعم ، يمكن القول بثقة أن أشيل ماراموتي لم يكن مخطئًا فيها ، تمامًا كما لم يكن مخطئًا في اختيار جميع موظفيه ، فريقه بأكمله ، المتحمسين للعمل. لا يوجد أشخاص عشوائيون في الشركة ، الكل يعمل ويعيش كعائلة واحدة. يعلم الجميع هنا أن نجاح الشركة يعتمد على كل منهم ، لذلك ليس من المعتاد الاسترخاء. لورا نفسها تتحدث عن هذا. هل هو ممكن؟ تتمثل المبادئ الرئيسية لماراموتي في تمكين الأفراد من النمو والتطور بشكل احترافي ، وإلى جانب ذلك ، يعمل أصحاب الشركة أنفسهم بجد من جيل إلى جيل ، وبالتالي يكونون قدوة لموظفيهم. اتضح أن كل شيء بسيط للغاية…. لقد عمل الكثير هنا لمدة 15 عامًا على الأقل وأكثر. تواصل الشركة اختيار المصممين الشباب والموهوبين الذين تتبنى فيهم نهجًا إبداعيًا ، والاجتهاد ، وتقدر التفكير الإبداعي والأفكار غير القياسية في نفوسهم. لتحقيق أفكارك ، تحتاج إلى الصبر والمعرفة بتاريخ الموضة - هذه هي المبادئ الأساسية التي تم وضعها في تدريب المصممين الشباب.

بالفعل في منتصف الستينيات ، كان لدى Max Mara عدة سطور ، تركز بشكل أساسي على طلب الشباب. هذه هي الخطوط: My Fair و Max Mara Pop و Sportmax. ثم ولدت أفكار التفريق بين الموضة حسب العمر ، ونشأت خطوط مثل Marella و Persona و Pianoforte و Marina Rinaldi وغيرها. اليوم ، تمتلك الشركة 23 علامة تجارية قائمة بذاتها. في السبعينيات ، افتتحت الشركة متاجر في فرنسا وبلجيكا وهولندا وبريطانيا العظمى. في أمريكا فقط افتتح ماكس مارا وجوده في التسعينيات. استقبلت الصحف بحماس "... عملاق الموضة الإيطالية ...". يوجد اليوم أكثر من 2000 متجر في 105 دولة و 5000 موظف حول العالم. في عام 2010 ، بلغت قيمة التداول 1.2 مليار يورو.

على مدار سنوات وجود الشركة ، تم تجميع مجموعة فريدة من نوعها ، بالإضافة إلى نماذج الطلاء من عقود مختلفة ، تقدم الصور والمجلات والرسومات. يحتوي الأرشيف على حوالي 4500 نموذجًا عتيقًا تم جمعها من جميع أنحاء العالم منذ بداية القرن العشرين وحتى يومنا هذا. كل هذا متاح لجميع الموظفين ، ولكن غالبًا ما يستخدم المصممون الذين يستلهمون من دراسة تاريخ الموضة الأرشيف ، وكما تقول Laura Lusuardi - "... مما يؤكد فلسفة Max Mara - الموضة هي التاريخ ، والأزياء هي الثقافة . " قال ليوناردو دافنشي: "من الصعب خلق الجمال ، ولكن من الصعب الحفاظ عليه والحفاظ عليه". ماكس مارا ينجح في كليهما. نماذج ماكس مارا هي تجسيد للأنوثة. ربما هذا هو السبب في أن لورا لوسواردي ، تحت انطباع التاريخ والثقافة الروسية ، وتحت انطباع أعمال الصائغ العظيم فابرجيه ، ابتكرت نموذجًا جديدًا يسمى "آنا" ، وهو مخصص لبطلة رواية ليو تولستوي "آنا كارنينا" ". تم تسمية النموذج لأول مرة باسم أنثى. هذا المعطف هو تجسيد للنعمة والرفاهية. تم تزيين النموذج بياقة من فرو المنك ، مزينة بالديباج الذهبي والبطانة - مع طبعة فرو أستراخان.

لطالما تعامل أشيل ماراموتي مع كل شيء في عمله بأفكار مبتكرة. دعا المصممين المشهورين للتعاون ، لذلك ترتبط مجموعات Max Mara بالأسماء. كارل لاغرفيلد، دولتشي أند غابانا ، نارسيسو رودريغيز وغيرهم الكثير. عندما يكون هؤلاء المحترفون محاطين ، يكون من السهل على الجميع العمل ، والأهم من ذلك ، الاستمتاع. كانت أشيلا ماراموتي هي التي اكتشفت مبدأ عرض البضائع (وهو أمر واضح تمامًا الآن) - تم عرض جميع نماذج المعاطف جنبًا إلى جنب مع الملحقات: الحقائب والأحذية وما إلى ذلك. مثل هذه المظاهرة كانت قوة جذابة. تستمر شهرة وشهرة Max Mara في النمو حتى الآن. "... المعطف ليس له عمر .." - كيف يمكن أن تختلف مع Laura Lusuardi ، إذا كانت جميع معاطف Max Mara تقريبًا من مجموعات العقود المختلفة لا تزال صالحة الآن. هناك العديد من الأمثلة لدعم ما قيل ، على سبيل المثال ، معطف 101801 ، لا يزال نموذج عبادة للشركة اليوم. يحظى هذا المعطف بشعبية كبيرة كل عام خلال عرض المجموعة ، ولا يمر مرور الكرام ، لذلك يتكرر مرارًا وتكرارًا من موسم إلى آخر. صُنع المعطف عام 1981 من الصوف والكشمير ، بأكمام كبيرة - كيمونو. عمره بالفعل 30 عامًا ، ولم يتغير تصميمه منذ ذلك الحين.

تقول Laura Lusuardi أن مهمة تصميم الشركة الآن تتمثل في جعل سترة الإوزة السيبيرية ذات الشعبية المتساوية.بالمناسبة ، اسم المعطف الجديد هو "آنا"والسترة السفلية ذات اللون السيبيري هي تكريم لروسيا.

يبدو أنه بعد القراءة عن الشركة الشهيرة ، ستفكر في الأمر وتقول ، "ويجب أن أحصل أيضًا على معطف من Max Mara ، لأن Max Mara اليوم هو أسلوب حياة."
ماكس مارا هي شركة عائلية وفي عام 1989 سلم أكيل ماراموتي إدارة الشركة لأبنائه الذين يعتزون بتراثهم الحرفي.