ملابس زارا وقصة نجاح الشركة

صاحب الرقم القياسي لنسخ الأشياء من المنصة ، "قصة نجاح إسبانية" ، هكذا تصف وسائل الإعلام ماركة Zara. الخاصية الأخيرة ، بالمناسبة ، تنتمي إلى CNN. تنتمي زارا إلى ما يسمى بـ "العلامات التجارية الديمقراطية" ، أي يمكن شراء ملابسها بأسعار معقولة جدًا. تقع متاجر Zara اليوم في العديد من دول العالم وتحظى بشعبية لا تصدق.

قصة نجاح زارا

تم افتتاح أول متجر لبيع الملابس في Zara في عام 1975 في مدينة الميناء الإسبانية لاكورونيا. عرض المتجر نسخًا رخيصة نسبيًا من عناصر المنصة ، بأسعار تبدأ من 5 دولارات. مؤسس المتجر ، والذي أصبح الآن مليارديرًا ، كان أمانسيو أورتيجا ، الذي عمل سابقًا كمتدرب في استوديو خياطة القمصان ، ثم في متجر للخردوات.

بالطبع ، عمل Amancio Ortega ، مثل العديد من مؤسسي العلامات التجارية الآخرين ، بجد لصنع وبيع ملابس Zara ، ولكن ما سر نجاح Zara؟ بعد كل شيء ، وصلوا إلى مليارات الدولارات في وقت قصير! وجاء النجاح إلى Zara مع José Maria Casteiano ، متخصص تكنولوجيا المعلومات الذي عمل سابقًا في قسم تكنولوجيا المعلومات في Aegon Espana’s ، ثم كان المدير المالي لقسم ConAgra الأسباني. عندما أتت إلى Zara ، اقترحت تقنية جديدة تمامًا لتطوير وإنتاج الأشياء.

عادة ما يستغرق إنشاء شيء ما والترويج له على أرفف المتاجر حوالي ستة أشهر. الأمور مختلفة في زارا. لا توظف Zara مصممًا واحدًا ، بل 400 مصمم في وقت واحد ، بينما يستغرق الأمر من 4 إلى 6 أسابيع لإنشاء نموذج جديد ، وما يصل إلى أسبوعين لتحسين النماذج القديمة. ستة أشهر وأسبوعين ، هذا هو الفرق! بالإضافة إلى الأسعار المعقولة. بالإضافة إلى الأشياء العصرية ، لا تنس أن زارا تراقب ما يحدث على منصات العرض العالمية.

يتم تحديث مجموعة متاجر Zara كل أسبوعين ، مما يحافظ على عودة العملاء مرارًا وتكرارًا. كانت هناك أيضًا حالات مثل أنه قبل وصول المجموعة الجديدة ، لم يبق على الإطلاق أي شيء من الماضي في متاجر Zara ، فقد تم بيع كل شيء. "Day-Z" هو الاسم الذي يطلق على أيام التسليم في متاجر Zara.

تم افتتاح أول متجر خارج إسبانيا في عام 1988 في مدينة بورتو البرتغالية. ثم ، خلال التسعينيات ، افتتحت متاجر Zara في العديد من البلدان الأوروبية: بلجيكا والسويد واليونان. كانت هذه العملية ناجحة بشكل خاص في فرنسا ، حيث دخلت Zara في عام 1990. ثم تم افتتاح متاجر زارا في المكسيك وإسرائيل وتركيا واليابان ومالطا. وكذلك في دول أوروبا الشرقية مثل بولندا وأوكرانيا.

ميزة أخرى لـ Zara هي أن ملابسهم لا يتم إنتاجها عمليًا في الدول الآسيوية. يتركز الإنتاج الرئيسي في إسبانيا والبرتغال ، وتحديداً في شمال البرتغال وجاليسيا ، حيث تكون الطاقة الإنتاجية أرخص بكثير مما هي عليه في بقية أوروبا.

تنتج زارا الملابس الرجالية والنسائية.

زارا وومن - ملابس مصنوعة من أقمشة عالية الجودة وطبيعية. ملابس لسيدات الأعمال.

يستخدم خط Zara Basic الأقمشة بمزيج من المواد الاصطناعية ؛ هذه الملابس أرخص ويمكن الوصول إليها بشكل أكبر لمجموعة واسعة من المستهلكين.

تنتج زارا وخط ملابس أطفال - زارا كيدز.

وملابس للمراهقين - Zara TRF. تتميز النماذج من هذه المجموعة بسطوعها وحلولها غير المتوقعة.

تعد Zara اليوم جزءًا من مجموعة Inditex ، إلى جانب علامات تجارية مثل Massimo Dutti و Pull and Bear و Stradivarius و Bershka.Sxt. مجموعة Inditex مملوكة لمؤسس Zara Amancio Ortega. أمانسيو أورتيجا هو اليوم أغنى رجل في إسبانيا. إنه يعيش أسلوب حياة خاص للغاية ، وعمليًا لا يتواصل مع الصحافة ، ووفقًا للشائعات ، فقد فضل حتى مغادرة الاجتماع مع ولي عهد إسبانيا فيليب.

تزوج أمانسيو أورتيغا مرتين. كانت زوجته الأولى روزاليا ميرا ، التي التقى بها أثناء عمله في متجر للخردوات. كانوا زملاء. لديهم طفلان - ساندرو وماركوس. وُلد ماركوس بمرض خطير ، يُشاع أيضًا أنه أحد أسباب تفكك الأسرة في عام 1986. روزاليا ميرا هي حتى يومنا هذا ثاني مساهم في شركة Inditex Group بعد زوجها السابق. كانت الزوجة الثانية لأورتيجا هي سكرتيرته فلورا بيريز ماركوت ، ولديهما ابنة.

يتم تطوير حوالي 10000 تصميم جديد سنويًا من قبل مصممي Zara ، ويوجد أكثر من 1500 متجر من متاجر Zara في العالم اليوم ، لكن الأمر لا يخلو من الفضائح ، حيث اتهمت Zara بوضع صليب معقوف على إحدى حقائبها ، وسرعان ما تم طرح الحقيبة. إزالتها من أرفف المتاجر. لا يخلو من الحسد ، العديد من العلامات التجارية تكره زارا. لكن لا شيء حتى الآن يمنع زارا من تطوير وقهر المزيد والمزيد من الأسواق الجديدة.