منذ حوالي 4 سنوات ، لم يكن المستهلك الروسي يثق في العلامات التجارية المحلية.

ربما تثير الملابس التي يتم إنتاجها بكميات محدودة تحمل علامة "صنع في روسيا" الشكوك فقط لأن الخيال يبني مجموعة ترابطية تحمل علامة "أشياء منخفضة الجودة" ، على الرغم من حقيقة أن السوق الشامل على كل ملصق لا يتردد في كتابة "صنع في الصين" . أفضل دليل على الإنتاج الضخم ، دون التسبب في أسئلة من المشترين ، هو الخيوط البارزة أو اللحامات الملتوية أو الأقمشة منخفضة الجودة أو الرخيصة. الموضة السريعة والطلب المتزايد لا يتركان وقتًا لإنتاج ملابس وأحذية عالية الجودة.



بدأت العلامات التجارية المحلية في إعلان نفسها بصوت عالٍ مؤخرًا نسبيًا ، ولا يسع المرء إلا أن يخمن كيف حدث هذا التحول المفاجئ في أذهان المستهلك الروسي في اتجاه الملابس والإكسسوارات "المصنوعة في روسيا". هي احتمالات عالية أن الموضة والمؤثرين لعبوا دورًا هنا: من خلال نشر صورهم مع علامة العلامات التجارية الروسية في الصورة ، فهم لا يجذبون المشترين المحتملين فحسب ، بل يخبرون أيضًا عن وجود هذه العلامة التجارية المحلية.


المعطف: Osome2some

خاصة في حالة الوباء ، عندما كان العالم كله محبوسًا داخل بلده (أو حتى مدينة) ، كان لدى معظم السكان إعادة التفكير في القيم وهذا لا ينطبق فقط على المكون الروحي ، ولكن أيضًا على الاستهلاك. بالطبع ، أصبح الأمر أكثر وعياً: لا أحد يريد أن يملأ بحماسة خزائن ملابسه ذات الجودة المشكوك فيها بأشياء تم شراؤها في "حالة من العاطفة" عند التخفيضات بسبب سعرها الذي يقل عن 70٪. نحاول أن نجعل خزانة ملابسنا أكثر عقلانية. لهذا السبب ، خلال الحجر الصحي ، أدرك المستهلك الروسي أن العلامات التجارية المحلية ليست أدنى شأناً بأي حال من الأحوال سوق الجملة.

يعد فتح شركة لإنتاج وبيع الملابس والأحذية والإكسسوارات في روسيا مهمة صعبة للغاية ، وبالتالي فإن الأفراد الموهوبين والمتحمسين فقط هم من يقررون ذلك. ونتيجة لذلك ، من السهل أن نرى أن كل علامة تجارية لها حمضها النووي الخاص بها وفلسفتها وسياستها ورؤيتها لهذه الحياة ، مما يجلب شيئًا فريدًا وغير قابل للتكرار في السوق الروسية. يواكب رواد الأعمال الشباب عمالقة الموضة السريعة: فهم يتابعون أيضًا جميع التغييرات ، من الاتجاهات الحالية إلى التغييرات في المجتمع والإنتاج. هذا يعني أن المستهلك الروسي سيحصل على منتج نهائي عالي الجودة يلبي جميع المعايير الحديثة.

تعتبر كتيبات البحث الأنيقة للعلامات التجارية ، والتي تريد أن تفكر فيها في كل التفاصيل: من الخاتم الموجود على يد العارضة إلى المشهد الذي تم التقاط الصورة فيه ، هي أيضًا أداة مبيعات قوية وطريقة للتعريف بنفسك. تستمر الصورة "اللذيذة" في جذب المشترين المحتملين ، وتوسيع جمهور العلامة التجارية ، والمنصة الأكثر مبيعًا الآن هي ، بالطبع ، Instagram.





تُخيط ملابس الماركات المحلية في مصانع في روسيا ، وليس في الصين ، كما تفعل العديد من العلامات التجارية الأجنبية. تنمو بعض العلامات التجارية لتأسيس إنتاجها الخاص ولا تبرم عقودًا مع طرف ثالث ، لذلك تكون هذه الأشياء أنيقة وعالية الجودة ومتينة. بالإضافة إلى ذلك ، تتجه معظم العلامات التجارية المحلية نحو الموضة البطيئة. سياستهم هي أن الشيء لا يجب أن يخدم أكثر من موسم واحد فحسب ، بل يجب أن يكون عالميًا وأساسيًا قدر الإمكان ؛ يجب أن يكون من السهل ملاءمته للمجموعات اليومية.



بالإضافة إلى ذلك ، لا تملك العلامات التجارية الروسية سعرًا باهظًا ، مما يمنح كل ما يبحث عنه المشتري المحتمل الآن: القدرة على تحمل التكاليف والجودة العالية والأناقة.أليس كل هذا سببًا لدعم العلامات التجارية المحلية أو على الأقل التعرف على مجموعاتها؟