"قدمت ناتاشا مساهمة كبيرة لكلوي. لقد كتبت مهاراتها القيادية ورؤيتها الفريدة فصلاً قويًا وهادفًا في تاريخنا ".- يقول الرئيس التنفيذي للعلامة التجارية الفرنسية كلوي ريكاردو بيليني.

قد يكون الفصل مهمًا ، لكن حان الوقت لكتابة فصل جديد. لذلك ، في ديسمبر 2024 ، تم الإعلان علنًا عن تغيير المدير الإبداعي لشركة Chloé ، التي ظلت ناتاشا رامزي ليفي محتفظًا بمنصبها لمدة أربع سنوات. قبل بضعة أشهر ، تمت قراءة هذا المنشور على المبتكر الشاب Simon Porte Jacquemus ، ولكن في 8 ديسمبر أصبح معروفًا أن غابرييلا هيرست ستترأس البيت الفرنسي.



وافقت العديد من مجلات الموضة على أن هذا كان اختيارًا جيدًا. أولاً ، لدى غابرييلا هيرست خبرة في إدارة علامة كانديلا التجارية (على عكس رامزي ليفي ، التي كانت ، قبل تعيينها في كلوي ، اليد اليمنى لنيكولاس غيسكيير ، أولاً في بالنسياغا ثم في لويس فويتون) ، وفي عام 2024 افتتحت العلامة التجارية Gabriela Hearst التي تحمل الاسم نفسه. ... ثانيًا ، تتم مقارنة هيرست بفيبي فيلو: مجموعاتها أنيقة وناجحة تجاريًا.

ثالثًا ، عندما أصبح العالم (وخاصة عالم الموضة) مهووسًا بالاستهلاك الواعي (بالمناسبة ، هذا هو القرار الصحيح لميزانيتك ولخزانة ملابسك ؛ على الرغم من أنه الآن يبدو وكأنه عبادة أكثر منه نهج عملي للحياة) ، خرجت Gabriela Hirst "في المقدمة" بمفهوم استدامة جميع مجموعاتها: "أريد أن تبقى الأشياء معك لفترة طويلة"

لكن بيوت الأزياء لا تعيش من خلال الاستهلاك العقلاني وحده. إنه دائمًا نشاط تجاري وحياة تجارية ويزدهر بفضل التنفيذ الناجح للمنتج. لم أشاهد انتقادات شديدة لإبداعات رامزي ليفي ، ومع ذلك ، فإن الهمس "على الهامش" ألمح بشكل لا لبس فيه إلى أنها لم تكن تعمل جيدًا: لم تنتج حقيبة واحدة أو زوجًا من الأحذية أو فستانًا مبدعًا ، والذي ، كما يقولون ، الآن ، "فيروس" (من الإنجليزية - انتقل إلى الفيروس).

إن فلسفة الدار قريبة جدًا من هيرست لدرجة أن مجموعتها الأولى ، التي ظهرت في 3 مارس (بالمناسبة ، تم اختيار التاريخ بشكل رمزي: في هذا اليوم كان غابي أجيون قد بلغ عامه المائة) بجوار براسيري ليب الشهير في سانت- ربع جيرمان دي بري ، لبى كل توقعات المنكوبين ... تشيد المجموعة الجديدة بجماليات غابي نفسها ، وكذلك فيبي فيلو وكلير وايت كيلر ، وبالطبع سلفها ناتاشا رامزي ليفي. اعترفت غابرييلا بأنها درست تاريخ المنزل جيدًا لدرجة أنها لم تضطر إلى البحث في أرشيف كلوي لإنشاء مجموعات.

من أجل عدم التعمق في مقارنة عمل Gabriela الذي تم إنجازه بالفعل لدار الأزياء الفرنسية مع مصممين آخرين ، ستكون الفكرة السائدة في هذه المقالة مقارنة بين المجموعتين الأخيرتين من Gabriela Hearst و Chloé - رحلة بحرية وخريف وشتاء 21 / 22.

هل يدعم هيرست حقًا الحمض النووي للمنزل ، أم أنه يحاول عكس ما يفعله بالفعل في العلامة التجارية التي تحمل الاسم نفسه؟ لنرى.

أولاً ، أطلقت غابي أجيون على علامتها التجارية اسم "الملابس الجاهزة الفاخرة" ، مقارنتها بالإطارات الصلبة للأزياء الراقية. منذ الأيام الأولى ، أصبح كل ما خرج من كلوي رمزًا للأناقة وخزانة ملابس حديثة مع صورة ظلية مريحة ، مصنوعة من مواد عالية الجودة وتفاصيل متطورة. وصفتها غابرييلا هيرست ، مديرة علامة Candela التجارية ، بأنها ديمقراطية ، وطالبت الروح بـ "الهدوء الشديد". ثم ظهرت العلامة التجارية التي تحمل اسمًا ، والتي تم فيها إدراك Gabriela بالكامل: "تعكس Gabriela Hearst بشكل أفضل بكثير ما أؤمن به اليوم وما أريد أن أفعله". لكن يبدو أن هذا لا يزال غير كاف.



أطلقت غابرييلا على المجموعة الأولى من خريف وشتاء 21/22 في منزل كلوي "أفروديت" ، والتي ترتبط بمجموعة علامتها التجارية "أثينا" التي تم إصدارها في منتصف فبراير: حيث تلتقي بهجة كلوي ، والتهوية ، والزهور ، مع البراغماتية والأنوثة في غابرييلا هيرست. ليس من الصعب تتبع ديناميكيات صور العلامتين التجاريتين.



اسمحوا لي أن أذكركم بأن أفروديت وأثينا ليسا مجرد آلهة يونانية قديمة ، بل كانا في المقام الأول أخوات.وبالتالي ، هناك العديد من أوجه التشابه في الصور الظلية والألوان في مجموعات الخريف هذه. بالإضافة إلى ذلك ، دعت غابرييلا عارضة الأزياء السويسرية الأمريكية بالوما إلسيسر إلى كلتا العلامتين التجاريتين ، ولبست الفتاة في فساتين متشابهة في الأسلوب. في غابرييلا هيرست ، أكملت بالوما العرض ، وفي كلوي خرجت في المركز الثامن عشر (في الوسط تقريبًا).



غابرييلا هيرست من مواطني أوروغواي ، والتي أثرت بلا شك على تصميم الملابس ليس فقط في علامتها التجارية الخاصة ، ولكن أيضًا في كلوي: سيصبح العرق الملون لملابس أمريكا اللاتينية اتجاهًا في الخريف.





كل شيء واضح مع المجموعة الأولى: ربما يجدر هنا الانتباه إلى حقيقة أن:

أ) كان هناك القليل من الوقت المتبقي للمجموعة ،
ب) على الرغم من خبرتي ، من المثير جدًا أن أكون "على رأس" دار أزياء شهيرة.

حتى أن بعض المنشورات تسمي مجموعة الخريف من Chloé "غير مؤكدة" ، وفي رأيي ، تم صنعها بنسبة 65-70٪ في صورة ومثال غابرييلا هيرست ، لأنه حتى هيرست نفسها تقول: "لا يعني ذلك أنني لا أحترم التاريخ و كل ما تم القيام به قبلي ، ولكن أولاً وقبل كل شيء أريد أن أوضح ما تعنيه كلوي بالنسبة لي ".

مع درجة عالية من الاحتمال ، فإن خط اليد الذي يحمل توقيع غابرييلا في كلوي سيكون دوافع عرقية من أوروغواي ودول أمريكا اللاتينية الأخرى.



على الرغم من حقيقة أن مجموعات الرحلات البحرية في كلتا العلامتين التجاريتين لها بالفعل اختلافات واضحة (قص ، لوحة ، صورة ظلية) ، أود أن أشير إلى أن كلوي ، قبل وقت طويل من وصول هيرست ، شرعت في طريق التنمية المستدامة ، لكنها لم تفعل ذلك بثقة ، وبفضل غابرييل ، فإن المجموعات الحالية (السترات والفساتين والأحذية) مصنوعة من البلاستيك المعاد تدويره. إعادة ركوب الدراجات على جدول الأعمال وأنا واثق من أنه بعد مجموعة الرحلات البحرية ، سيتمكن مدير إبداعي جديد من نقل Chloé إلى المستوى التالي دون فقدان حمضه النووي وتحويله إلى Gabriela Hearst 2.0.