تاريخ إنشاء شركة لوريال! لوريال

تعد شركة لوريال (لوريال) اليوم من أشهر وأنجح الشركات في العالم لإنتاج مستحضرات التجميل. بالإضافة إلى مستحضرات التجميل التي تحمل علامة L'Oreal (؟ Or؟ Al Professionnel و؟ Or؟ Al Paris) ، يقومون أيضًا بإنتاج وبيع مستحضرات التجميل من العلامات التجارية الفاخرة المرموقة مثل Giorgio Armani و Helena Rubinstein و Yves Saint Laurent ومستحضرات التجميل الاحترافية Kerastase ، مستحضرات التجميل من الدرجة الاقتصادية Redken و Matrix و Garnier و Maybelline. تعد لوريال اليوم ثاني أكثر الشركات قيمة في فرنسا ، حيث احتلت شركة النفط توتال فينا إلف المرتبة الأولى. وصاحبة لوريال ، ليليان بيتينكور ، ابنة مؤسس الشركة ، هي أغنى امرأة في فرنسا.

تمتلك شركة Liliane Bettencourt 31 ٪ من أسهم الشركة بالإضافة إلى حصة مسيطرة ، و 29.8 ٪ من أسهم L'Oreal مملوكة لشركة Nestl؟ ، وبقية الأسهم عامة.

تاريخ إنشاء شركة لوريال - كيف بدأ كل شيء؟

ولدت ليليان بيتنكورت في 21 أكتوبر 1922 ، وتوفيت والدتها عندما كانت ليليان في الخامسة من عمرها فقط ، وأصبحت ليليان قريبة جدًا من والدها ، وكانت بالتأكيد ابنة والدها. في سن ال 15 ، بدأت ليليان العمل والدراسة في الشركة التي أسسها والدها في لوريال.

في عام 1950 ، تزوجت ليليان من أندريه بيتنكور ، وهو سياسي وأحد معارف والدها. كان عضوا في مجلس الشيوخ ووزيرا في الستينيات. في السبعينيات ، أصبح نائب رئيس شركة L'Or؟ Al. كان تقاعده من السياسة بسبب حقيقة أنه ، كما أصبح معروفًا لعامة الناس ، كان كل من أندريه بيتينكور والد يوجين شويلر (الذي قام بتمويل أنشطتهما بنشاط) في الثلاثينيات من أعضاء المجموعة الفاشية الفرنسية لا كاجول ، و في سنوات الحرب العالمية الثانية حافظت على العلاقات مع النازيين. ثم حصل العديد من أعضاء هذه المجموعة على وظائف في L'Oreal.

في عام 1953 ، أنجبت ليليان وأندريه بيتنكور ابنتهما الوحيدة فرانسواز. واليوم تشارك هي وزوجها بنشاط في إدارة الشركة.

وبدأ تاريخ شركة لوريال في عام 1907 البعيدعندما ابتكر والد ليليان ، يوجين شويلر (الكيميائي بالتدريب وابن خباز بسيط) صبغة شعر اصطناعية. لم يسعد الطلاء الذي ابتكره زوجته لويز فقط (في الواقع ، كانت هي التي دفعته إلى فكرة إنشاء صبغة شعر أنها صبغت شعرها ذات مرة دون جدوى وكانت مستاءة نوعًا ما) ، ولكنها أيضًا مصفف شعر مألوف. أُطلق على الطلاء الذي ابتكره اسم L'Aur؟ Ale ، وكانت ميزته الرئيسية أنه لا يحتوي على الرصاص - وهو أول طلاء صناعي آمن ، لذلك تمت تسميته.

ولد يوجين شويلر عام 1881 ، ودرس كيميائيًا ، وعمل لبعض الوقت في الصيدلة المركزية بفرنسا. شركته ، التي كان لها اسم طويل جدًا (Soci؟ T؟ Fran؟ Aise de Teintures Inoffensives pour Cheveux - وهي شركة فرنسية لإنتاج صبغات الشعر الآمنة) ، سجل في عام 1909. الشركة التي تحمل هذا الاسم المثير للإعجاب كانت موجودة في شقة من غرفتين بميزانية 800 فرنك. وكان شعارها "البحث والابتكار في مجال التجميل". طلب يوجين شويلر من العملاء أن يفحصوا صبغة الشعر أولاً على خصلة واحدة ، وبعد ذلك فقط يصبغون كل الشعر. في المستقبل ، ستصبح خدمة العملاء هي السمة المميزة لشركة لوريال لسنوات عديدة.

في عام 1928 ، اشترى يوجين شويلر مصنع Monsavon للصابون. في الثلاثينيات من القرن الماضي ، سيصبح هذا الصابون الأكثر شعبية في فرنسا.

في عام 1929 ، ظهرت صبغة شعر ذات جودة أفضل - Imm؟ Dia. وفي نفس العام ، بدأت شركة يوجين شويلر في نشر مجلة التجميل Votre Beaute ، وفي عام 1937 بدأوا في نشر مجلة أخرى - Marie-Claire.

في عام 1932 ، بدأ إنتاج بخاخات الشعر الأسطورية ، وفي عام 1934 أنتجت الشركة أول شامبو للشعر ، لأنه قبل ظهوره ، كان يتم غسل الشعر بالصابون.

في النصف الثاني من الثلاثينيات ، والذي تزامن مع ظهور موضة الدباغة ، افتتح يوجين شويلر مصنعًا لإنتاج واقيات الشمس.

في عام 1939 ، حصلت الشركة على اسمها الحالي - L'Oreal (L'Oréal) ، بعد تصفيفة الشعر العصرية في بداية القرن العشرين ، والتي تتمثل في حقيقة أن الشعر تم تصفيفه حول الرأس على شكل موجات وتأطير الوجه. مثل الهالة (l'or (الذهب) والهالة (الهالة)).

في أواخر الأربعينيات من القرن الماضي ، أطلقت لوريال أول طلاء منزلي ، Rege-Color ، وفي الخمسينيات افتتحت شركة تابعة لها في الولايات المتحدة.

في عام 1957 ، بعد وفاة يوجين شويلر ، ترأس الشركة ابنته ليليان بيتنكور.

"نستحقها!"

لوريال "نحن نستحقها!" أو "أنت تستحقها!" يتم الإبلاغ عن إعلانات L'Oreal اليوم من الإعلانات وشاشات التلفزيون. ومع ذلك ، في الآونة الأخيرة بدا الأمر مختلفًا بعض الشيء ، "أنا أستحق ذلك!". وظهر هذا الشعار الإعلاني في عام 1971 ، عندما تلقى الموظف في وكالة إعلانات في نيويورك ، إيلون سبخت ، الذي كان يبلغ من العمر 23 عامًا فقط ، طلبًا لتطوير إعلان للطلاء المفضل من لوريال باريس.

كانت منافسة صبغات الشعر من لوريال في ذلك الوقت هي كليرول ، وكان شعارها الإعلاني "هل تصبغ شعرها أم لا؟". قرر Ilon Specht تقديم شعار معاكس. "لماذا يجب على النساء الحرص على أن استخدام مستحضرات التجميل غير مرئي" - ربما فكرت واقترحت نسختها الخاصة - "التفضيل من لوريال هو أغلى طلاء ، لكنه يستحق ذلك. وأنا أيضا". لقد تغير هذا الشعار بمرور الوقت ، لكن جوهره ظل كما هو دائمًا "نحن نستحقه!"

تمثل لوريال اليوم أكثر من 500 علامة تجارية مختلفة لمستحضرات التجميل وتضم 25 شركة مستحضرات تجميل مشهورة عالميًا ، بالإضافة إلى أكثر من 40 مصنعًا حول العالم. يوجد أيضًا إنتاج لوريال في روسيا - يقع مصنع لإنتاج الشامبو ومنتجات العناية بالشعر في منطقة كالوغا.

وفقًا للتقاليد التي وضعها مؤسسها يوجين شويلر ، يولي لوريال الكثير من الاهتمام للبحث في مجال التجميل، لذا فهم يمتلكون 5 مراكز بحثية تقع في فرنسا والولايات المتحدة الأمريكية واليابان والصين ، والتي توظف أكثر من 2700 كيميائي ، وتطور المزيد والمزيد من مستحضرات التجميل المثالية. تقوم الشركة بإجراء أبحاث في الأمراض الجلدية والأدوية وتكنولوجيا النانو. أكثر من مرة ، تم اتهام لوريال بإجراء تجارب على الحيوانات.

نفقات لوريال كبيرة أيضًا للإعلان - 30٪ من الربح. تم الإعلان عن مستحضرات التجميل لوريال من قبل كل من Penelope Cruz و كاثرين دونوفوجينيفر لوبيز و كلوديا شيفر والعديد من النساء الأثرياء والمشاهير والجميلات في عالمنا الذين لا يتعبون من التكرار من الشاشات "نحن نستحقها!".