مستحضرات التجميل هيلينا روبنشتاين

"لا شيء يساهم في الجمال مثل العمل" - هل تصدق ذلك؟ لكن بالنسبة لإيلينا روبنشتاين ، كان هذا هو شعار الحياة. "المرأة إعصار" - هكذا أطلق عليها أصدقاؤها ومعارفها. في بداية القرن العشرين ، أنشأت صناعة التجميل بعملها الجاد ، والسعي لتحقيق الكمال ، ولم تتوقف أبدًا عما حققته وحققت نجاحًا هائلاً - أصبحت إمبراطورة الجمال ...

ولدت إيلينا في كراكوف لعائلة يهودية في 25 ديسمبر 1870 (أو 1872). تم تسمية الفتاة تشاجا (غيرت اسمها لاحقًا). كان للعائلة العديد من الأطفال ، بالإضافة إلى ثمانية أطفال آخرين. في سن 18 ، تغادر إيلينا المنزل دون إذن والديها. وبطبيعة الحال ، فإنه يؤذي جميع أفراد الأسرة. ولكن في سن الثامنة عشرة ، ليس لديك ما يكفي من الخبرة اليومية ، ولكن في نفس الوقت رغبة لا تقهر لإنجاز شيء مهم ، قلة من الناس يحاولون أن يأخذوا مكان والديهم ، ويتصرفون فقط وفقًا لأفكارهم. علاوة على ذلك ، ألم يزرع الوالدان فيهما الحبوب التي حملت الثمار اللاحقة؟

علمها والد إيلينا أساسيات ممارسة الأعمال التجارية - عاشت العائلة في تقشف ، إلى جانب ذلك ، اتخذت إيلينا نفس التصميم وصلابة الشخصية من والد إيلينا. وعلمتها والدتها أن تعتني بنفسها ووجهها ، وتعلق أهمية كبيرة على هذا في حياة المرأة. "الجمال هو القوة التي تسمح للمرأة أن تختار مصيرها". باستثناء مدرسة يهودية ، لم تحصل على تعليم. يبدو أن الوالدين قاما بتدريس كل ما هو مطلوب في وقت لاحق من الحياة ، ولكن ... بعد الجمع بين جميع المبادئ التعليمية للوالدين ، غادرت إلينا إلى أستراليا. بدون مهنة ، بدون معرفة اللغة ، بدون نقود ، تحولت الفتاة إلى بلد أجنبي. كان عليها أن تعمل بجد ، لكن كل هذا لم يكن ما حلمت به. عملت إيلينا في المزرعة وكعامل بارع في متجر صغير. تتذكر لاحقًا "أردت أن أظهر للعالم بأسره ولعائلتي ما أستطيع فعله".

كما تعلم ، تتمتع أستراليا بمناخ جاف وحار ، وهذا له تأثير سيء على الجلد بشكل خاص بشرة الوجه... ويترتب على ذلك أن تصنيع وبيع الكريمات هو ما سيساعد على تحقيق النجاح. تذكرت دروس والدها في إدارة الأعمال. بعد أن اقترضت 1500 دولار ، فتحت إيلينا متجرًا حيث بدأت في بيع كريم الوجه. عملت إيلينا بلا كلل. وسرعان ما امتلكت بالفعل سلسلة متاجر ، وحتى مصنعًا صغيرًا لإنتاج الكريمات.

فقط هذا لم يكن كافيا لها. إيلينا تغادر إلى لندن وتفتح صالون تجميل هناك. كانت تعمل 18 ساعة في اليوم ، وسرعان ما سارت الأمور على ما يرام.

تنتقل إلى باريس. وبالفعل في عام 1911 ، افتتحت Elena Rubinstein مصنع مستحضرات التجميل الخاص بها ، حيث بدأت في إنتاج أصباغ طبيعية ، كما طورت عبوات خاصة وملصقات خاصة. ولكن لا يمكن أن يُعزى كل شيء إلى مزاياها الشخصية ، فقط لأنه من بين صديقاتها كان مثل رينوار (بيير أوغست رينوار) ​​، بابلو بيكاسو ، ديغا (إدغار ديغاس) ، شاغال (مارك شاغال) ، سلفادور دالي ، وبين العملاء من الكونتيسة والدوقة والممثلات وراقصات الباليه الذين ساعدوها وقاموا بالإعلان.

كانت إيلينا ذات طبيعة عاطفية ، وفي سنواتها الصغيرة تغلبت على العديد من القمم ، ولكن في كل مرة كان عليها أن تختار وظيفة أو مشاعر لأولئك الأقرب إليها في المقام الأول ، اختارت وظيفة. كان الشغف بالعمل ، واستيعابها بالكامل حتى النهاية ، هو الذي لم يمنحها الفرصة لمعرفة ما يستحق الفرح في الحياة ، ومن تعتز به وما إذا كان الأمر يستحق التضحية بكل شيء من أجل طموحاتها. يبدو أنها نادرا ما فكرت في الأمر. كان زوجها الأول إدوارد تيتوس ، وهو أمريكي بولندي كان مفتونًا بها.كان منخرطًا في الصحافة ، وكان يحب الأدب وكان عكس هيلين تمامًا ، لكنه سعى للفوز بقلبها. تزوجا وأنجبت إيلينا ولدين. تتغير معظم النساء مع ولادة الأطفال - حب الأم ، كيف يمكن استبداله بشيء. لكن اتضح أن هذا لم يكن لهيلين.
بدأت الحرب العالمية الأولى ، وانتقلت العائلة بأكملها إلى أمريكا ، حيث افتتحت إيلينا صالونات التجميل. هنا تخلق صناعة التجميل ، وتبدأ في إنتاج مستحضرات التجميل. كانت مشغولة جدًا بأعمالها لدرجة أنها ببساطة لم يكن لديها وقت لتكوين أسرة ، مما أدى إلى الطلاق. في المستقبل ، كرست حياتها للعمل فقط ، وانخفضت جميع المشاعر والعلاقات مع أحبائها فقط لصالح عملها. أصبحت غنية ، مشهورة ، تعيش في رفاهية ، والتي كانت تطمح إليها دائمًا ، كانت متسلطة ، واثقة.

بالنظر إلى صورها لتلك السنوات ، يفكر المرء بشكل لا إرادي في قوة شخصيتها ، والقوة التي تقمع الجميع…. نعم ، كانت قوة وقوة هذه المرأة بالفعل شيئًا مستحيلًا. طالبت بطاعة كل من معها. كان هؤلاء عشاقها العديدين ، الذين تغيروا بسرعة ، دون أن يشعروا منها بالدفء والحنان اللذين يمكن أن تمنحهما المرأة. هؤلاء هم شقيقاتها ، اللواتي عملن معها كمديرات فرع ، وشعرن بالصلابة الشديدة في شخصيتها ، وأحيانًا حتى القسوة. لكن هل هذا محبون وأخوات فقط؟ ... تقولون ، في حياة كثير من الناس ، لا تتطور العلاقات مع الأحباء ، وستكونون على حق. دعونا نتذكر كلمات ليو تولستوي ، التي تبدأ بها روايته "آنا كارنينا" - "كل العائلات السعيدة متشابهة ، كل عائلة غير سعيدة تكون غير سعيدة بطريقتها الخاصة". لكن إيلينا ، كما كانت ، حاولت تجنب الارتباطات العميقة ، منذ وضع عملها في الصدارة.

مستحضرات التجميل هيلينا روبنشتاين

إنها تشبه رحلة نيزك يحرق كل شيء وكل من يعترض طريقه. المرأة نار ، المرأة إعصار ، شخصية قوية وطموحة ، واثقة من نفسها ومسيطرة ، لم تنظر إلى الوراء أبدًا - "الحكاية الخيالية الجميلة هي دائمًا أفضل من الحقيقة! لا تنظر للخلف ابدا.
هذا عديم الفائدة. لا أحد يحب أن يتذكر الواقع ... "
ربما هذا هو السبب في أن سلفادور دالي خلدها في صورة امرأة بروميثيوس مقيدة بصخرة.

كريم هيلينا روبنشتاين

كان العمل حياتها ، فقد سيطرت على تصنيع مستحضرات التجميل. تحول اقتصادها الصارم ، الذي احتفظ فيه والدها ذات يوم بالعائلة بأكملها ، إلى شيء رائع. لقد ادّخرت على كل شيء ، ليس فقط من رواتب مرؤوسيها ، بل حاولت أيضًا خفض التكاليف لنفسها - اشترت ملابس مخفضة السعر ، ولم تتناول طعامها مطلقًا في أحد المطاعم. وهذا مع دخلها؟ لكن في المقابل ، سمحت إيلينا لنفسها بخلق الرفاهية من حولها: اشترت اللوحات والتحف والمجوهرات والعقارات وسافرت في جميع أنحاء العالم. وكانت دائما وحيدة.

لقد مرت 110 سنوات منذ ظهور كريم Valaze الخاص بها وجعلها مشهورة وغنية. كانت واحدة من أوائل ملوك وملكات مستحضرات التجميل الذين ركزوا ليس فقط على الكريمات ، ولكن أيضًا على العناية الشاملة ببشرة الوجه ، أثناء تطهير الوجه بالبخار. كانت العناية بالوجه ، وليس المكياج ، هي التي وضعتها إيلينا روبنشتاين في المقام الأول. كانت أول من صنفت البشرة حسب النوع (جاف ، عادي ، دهني) ومزيلات المكياج المستعملة. في هذا الوقت تقريبًا ، قبل 110 عامًا ، افتتحت أول متجر لها في ملبورن.

في عام 1912 ، قدمت Helena Rubinstein خدمات التدليك لأول مرة ، الأمر الذي صدم باريس ، وبالتالي العالم بأسره.

أحمر الشفاه هيلينا روبنشتاين

ثم افتتح صالونات التجميل في نيويورك وشيكاغو وبوسطن وسان فرانسيسكو ولوس أنجلوس وفيلادلفيا وواشنطن وهوليوود. بالتوازي مع هيلين روبنشتاين ، بدأت منافستها إليزابيث أردن ، التي افتتحت صالوناتها في أمريكا ، في إطلاق منتجات جديدة للعناية بالبشرة. ونصحا النساء بزيارة الصالونات بانتظام ، والبدء بالتطهير العميق للبشرة. ظلت إلينا وإليزابيث منافسين طوال حياتهما ، مما ساهم في تطوير صناعة مستحضرات التجميل. ونسب كل منهم إلى نفسه اكتشاف الماسكارا المقاومة للماء.إيلينا روبنشتاين تطلق وتطلق كريم ترطيب الوجه ، بودرة التنغيم وأول أداة تطبيق ماسكارا ميكانيكية. كانت واحدة من أوائل من افتتحوا مجموعة من مستحضرات التجميل للرجال. كانت إيلينا روبنشتاين موهوبة بشكل غير عادي في مجال الأعمال وكانت أفكارها لا تنضب. لقد طورت نظام مصحات التجميل ، وابتكرت فكرة تقديم المشورة للعملاء في متاجر العناية بالبشرة. أنشأ روبنشتاين دورات مسائية لجميع النساء العاملات ، حيث لا توجد أسرار للعناية الشخصية. أخيرًا ، وُلد "Ultra Feminine" - كان أول منتج تجميلي معتمد من قبل إدارة الغذاء والدواء (FDA) كدواء.

ماذا كان بيت جمالها؟ ربما كان هذا هو النموذج الأولي لـ SPA الحديث. في ذلك الوقت ، كان عملها الفريد من نوعه ، حيث تم استخدام أجهزة التشخيص الحديثة التي يمكن أن تحدد مستوى التمثيل الغذائي ، حيث كان هناك العديد من الاستحمام والحمامات ، وتم استخدام جلسات الأشعة فوق البنفسجية ، ويمكن عمل مانيكير وباديكير ، وكانت هناك خدمات تصفيف الشعر ، كما بالإضافة إلى غرف الاستراحة حيث يتم تقديم أطباق الخضار والعصائر. بشكل عام ، كل ما يوصى به اليوم اختصاصيو التجميل الحديثون للمرأة العصرية. وبعد ذلك يمكن للزائر شراء تذكرة بقيمة 100-150 دولارًا للوصول إلى رعاية الأطباء والممرضات والمدلكين في غضون ثماني ساعات. عندما تم وضع المكياج في نهاية جميع الإجراءات ، تم تشغيل الضوء الموجود أمام منضدة الزينة ، مما خلق الوهم بضوء النهار أو المساء. وإلى جانب ذلك ، قدموا نصائح وتوصيات حول العناية بالبشرة والمكياج المناسب. في نهاية كل هذا ، الذي حدث كما في الحلم ، تم تقديم الهدايا للعملاء - تم تقديم عينات من أحمر الشفاه والبودرة والظلال.

مؤسسة هيلينا روبنشتاين

في مجال الأعمال ، كانت موهوبة بشكل غير عادي. عندما عرضت المتاجر الكبرى في أمريكا على هيلين بيع منتجاتها ، لم توافق في البداية. ثم ، بعد التفكير الجيد ، وافقت ، ولكن بشروطها الخاصة. يمكن أن يحصل المتجر على الحق في توزيع مستحضرات التجميل الخاصة به إذا قام بطلب بالجملة بمبلغ 10000 دولار أو أكثر ، وإلى جانب ذلك ، ستقوم إيلينا بتدريب المستشارين. ومما يثير الاهتمام أيضًا النسب المئوية التي قدمها روبنشتاين: 40٪ نقدًا من سعر التجزئة لكل منتج يتم بيعه ، و 5٪ لكل إعلان عن منتج و 10٪ لكل عملية بيع للبائعين ، وهو ما كان حافزًا لهذا الأخير.

عطر هيلينا روبنشتاين

وفي عام 1928 ، باعت هيلين روبنشتاين شركتها إلى Lehman Brothers مقابل 7.3 مليون دولار. في تلك اللحظة ، كانت الشركة رائدة في مجال الاستثمار. يبدو أن غريزة عملها دفعت إلى تغيير كبير بالنسبة لها. انفجرت أزمة سوق الأسهم. بدأ روبنشتاين في شراء الأسهم المتراجعة في الأسعار. لكن الأهم من ذلك أنها بدأت في تقويض سلطة ليمان براذرز - فهي تكتب رسائل إلى المساهمين الآخرين في الشركة ، مما يجبرهم على القلق والاستياء من حقيقة أن الشركة ليست مختصة في شؤون الشركة. وكيف تسير الأمور مع بيع المنتجات ، فقد أبلغها أصحاب المتاجر ، الذين أقامت معهم علاقات سابقة. وهكذا ، بعد مرور بعض الوقت ، أعاد روبنشتاين شركته ، ولكن بالفعل مقابل أقل من مليون دولار. ثم يزيد من إنتاج الكريمات ويفتح صالونات جديدة ، ولكن بالفعل في أوروبا - روما وفيينا.

لكن هذا ليس كل شيء. عندما طلقت تيتوس ، دون تردد لفترة طويلة ، تزوجت في سن 68 من الأمير الجورجي أرشيل جوريلي تشكونيا. كان الأمير أصغر منها بعشرين عامًا ، لكن كان يحمل لقبًا. وأصبحت روبنشتاين أميرة جوريلي. لماذا كل هذا؟ نعم ، لقد استخدمت اللقب النبيل ، مثل العديد من الأشياء الأخرى ، في أعمالها. هل أصبح كل من سار بجانبها في الحياة ، بشكل مباشر أو غير مباشر ، لعبة تستخدمها طالما كانت هناك حاجة إليها ؟؟؟ حقا؟ بطريقة أو بأخرى ، ولكن بفضل هذا ، تمكنت من جذب جمهور من الذكور ، وجمهور ثري. الحقيقة هي أنه سرعان ما افتتح روبنشتاين صالونات ومتاجر ، بالإضافة إلى مجموعة مستحضرات تجميل مخصصة للجمهور الذكور. وكان العمل ناجحًا مرة أخرى. وامتنانًا على الأقل لهذا ، سيكون من الضروري الذهاب إلى جنازة الأمير عندما توفي عام 1955. لكن للأسف لم يحدث هذا ، وانتقلت حالة الأمير برمتها إلى أرملته ...

على الرغم من سنوات الحرب ، ازدهرت إمبراطورية روبنشتاين ، وبحلول عام 1956 ، ارتفع الدخل إلى 23 مليونًا (بعد الحرب ، كان الدخل تقريبًا نصف هذا المبلغ).

جثث هيلينا روبنشتاين

أدركت إيلينا روبنشتاين ، مثل رجل أعمال حقيقي ، قوة الإعلان. قدمت نفسها في العالم كسيدة من المجتمع الراقي ، لأنه لم يكن عبثًا حصولها على اللقب ، ودعت الصحفيين إلى قصورها ، مع العلم أن كل هذا سيثير اهتمامًا أكبر بها.

مدام روبنشتاين ، كما كان يطلق عليها ، استمرت في العمل طوال 90 عامًا ، وحتى أشرفت شخصيًا على إنتاج الكريمات ، ووسعت أيضًا حدود إمبراطوريتها. كانت في حوزة إمبراطوريتها مصانع ومختبرات ومزارع زهور وصالونات تجميل في كثير من دول العالم ، وبلغ عدد المرؤوسين 32 ألفًا. تجاوزت عائدات الامبراطورية 150 مليون دولار ...

اليوم يتم تأكيد جودة ماركة Helena Rubinstein من قبل معاهد التجميل الأوروبية الرائدة. تنتمي ماركة Helena Rubinstein إلى اهتمام L'Oreal ، وتلتقي مستحضرات التجميل الخاصة بها بأحدث الاتجاهات في عالم الجمال والموضة.

تم تصميم منتجات Helena Rubinstein للنساء من جميع الأعمار ، لأن Helena Rubinstein عاشت حياة طويلة (حتى 95 عامًا) ، ولم تتوقف عن ابتكار مستحضرات تجميل جديدة ، وإنشاء منتجات للعملاء في أي عمر. لذلك ، تشتهر ماركة Helena Rubinstein أيضًا بخطوط مكافحة الشيخوخة التي تعيد للبشرة: Collagenist و Prodigy و FaceSculptor.
اليوم ، تنتمي علامة Helena Rubinstein التجارية إلى L'Or؟ Al ، على الرغم من أن مؤسسها لا يكفي لتحقيق الازدهار الحقيقي لـ Helena Rubinstein.