A família Gucci e a história da marca Gucci

Itália. Florença - 1921 Guccio Gucci (italiano Guccio Gucci) (1881-1953) abriu sua própria pequena oficina de couro e uma pequena loja. Filho de um comerciante florentino, acostumado a trabalhar desde criança, Guccio trabalhava cada vez mais e logo começaram a falar dele. Guccio estava acostumado a trabalhar, como se costuma dizer "conscienciosamente", seu sortimento incluía bolsas, malas, luvas, cintos, sapatos. Tudo isso foi feito de forma consciente e eficiente. Aos poucos, Guccio começou a atrair os melhores artesãos para seu trabalho. Havia clientes de toda a Europa que apreciavam a mais alta qualidade dos produtos Guccio. Em 1938, a primeira boutique foi inaugurada em Roma. Em 1947, lança uma bolsa com alças de bambu, que também é a assinatura de Guccio. Seus produtos de luxo tinham símbolos distintos: freio, espora, estribo, listrado (fita verde-vermelha).

Guccio Gucci

Nos anos 50, a já conhecida empresa Gucci produzia mocassins de camurça que todos gostavam e ganharam popularidade. Após a morte do fundador, a empresa ganhou fama internacional - foram abertas butiques em Londres, Nova York, Paris. Na década de 60, lojas foram abertas em Hong Kong, Tóquio. Paralelamente, a empresa desenvolve seu logo mundialmente famoso GG, além do lenço de seda Flora, que a atriz Grace Kelly tanto amava, e uma bolsa de ombro para Jackie Kennedy, que se tornaram símbolos da empresa. Durante esses anos, a empresa esteve no auge do sucesso.

Houve muitos concorrentes, mas a empresa conseguiu se manter popular, e seus produtos exclusivos sempre foram a personificação do estilo e da elegância no mundo da moda.

No entanto, os conflitos familiares revelaram-se mais fortes do que os concorrentes, o que prejudicou os negócios. Infelizmente, a natureza quente e emocional dos membros da família está impedindo o desenvolvimento mais bem-sucedido da Casa Gucci. Muitas vezes, as reuniões sobre a organização e gestão de lojas, bem como sobre herança, terminavam em violentas disputas e desavenças entre familiares. Às vezes, bolsas, carteiras e cinzeiros batiam uns nos outros. Essas brigas quase levaram a empresa à falência.

Na década de 70, irmãos Aldo e Rodolfo Gucci detinha 50% da empresa. Aldo desenhou a coleção de acessórios Gucci para aumentar as vendas da linha Gucci Parfums. Esta coleção continha principalmente pequenos itens: isqueiros, canetas, bolsas de cosméticos; e era barato. Por vários anos, esse sortimento foi vendido com muito sucesso, mas produtos baratos gradualmente menosprezaram o nome da empresa e, naquela época, a Gucci devia seu sucesso a admiradores como Elizabeth Taylor, Audrey Hepburn, Grace Kelly, Jacqueline Onassis.

Após a morte de Rodolfo em 1983, seu filho Maurizio estabeleceu uma divisão de Licenciamento Gucci na Holanda. Ele então recrutou Dawn Mello, então popular no negócio de varejo, como vice-presidente executivo. No início dos anos 80, muitos poderiam ter obtido uma licença para produzir seus produtos com a marca Gucci. Já houve casos em que o logotipo da Gucci foi até colocado em rolos de papel higiênico! Os ex-aficionados da Gucci estavam deixando seu ídolo. De 1987 a 1993, o grupo de investimentos Investcorp adquire ações da empresa. Em 1993, Maurizio vende sua última participação para a Investcorp, pois a maioria dos administradores da empresa decidiu que ele não poderia liderar. Isso foi confirmado pelo fato de que a Gucci estava à beira da falência. Desde então, a empresa não pertence mais à família Gucci. De imediato, começaram as transformações, que estão associadas aos nomes de Domenico De Sole, que se tornou o chefe da empresa e de Tom Ford, o diretor de criação.

tom Ford

Tom Ford, que cresceu no Texas, se interessou por moda desde cedo e se formou na Escola de Design em arquitetura. Dawn Mello viu seu talento e em 1990 já trabalha para a Gucci.Em três anos, ele conseguiu erguer a marca Gucci e levá-la à grandeza, que ela já havia esquecido em decorrência de batalhas acaloradas entre parentes. Ele fez um sucesso na época com seus sapatos, bolsas e cintos que pareciam incrivelmente sexy e aumentou a receita anual de US $ 250 milhões para um bilhão. Então, ficou claro para muitos que a moda é um negócio em que o auge do sucesso é alcançado graças à liderança.

Em 1998, a empresa havia recuperado o terreno perdido e começou a produzir bens de luxo novamente. O sortimento incluía relógios, cosméticos, perfumes e joias da mais alta qualidade. Os planos de De Sole e Ford eram ambiciosos - transformar a empresa em um dos melhores pilares do mundo da moda.

Seus principais concorrentes não podiam deixar de notar isso - LVMH, que uniu sob sua tutela marcas como Givenchy, Dior, Louis Vuitton e outras. Foi ele quem fez a tentativa de aquisição.

Para se proteger contra LVMH, guie Gucci formou uma aliança estratégica com Pinault Printemps Redoute (PPR).

Desta vez, Bernard Arnault, o chefe da LVMH, falhou e não foi capaz de mesclar Gucci com LVMH. Essa luta durou até 2004.

Hoje, a Gucci é propriedade do conglomerado francês Pinault-Printemps-Redoute (PPR), que é a segunda maior empresa de bens de luxo depois da LVMH.

A Gucci atrai novamente designers talentosos que criam peças novas e exclusivas da mais alta qualidade, que continuam o caminho que começou em 1921 com uma pequena loja em Florença. O livro recentemente publicado "Gucci by Gucci", dedicado ao 85º aniversário da casa comercial, é tão lindo e uma obra de arte quanto qualquer coisa que a Gucci produz.

Atualmente Marca Gucci possui um portfólio de marcas, cada uma das quais desempenhando um papel específico em um bom funcionamento o negócio o mecanismo Gucci. Yves Saint Laurent e Bottega Veneta são a espinha dorsal do negócio. Boucheron, Bedat & Co e YSL Beaute são as indústrias de joias, relógios, cosméticos e perfumes. E as marcas Alexander McQueen, Balenciaga, Stella McCartney, Sergio Rossi são a vanguarda, a vanguarda da guerra em curso pelas mentes e almas do público sofisticado.