Recentemente, a moda e os princípios de consumo estão mudando rapidamente. Muitas garotas tendem a comprar lingerie barata e acessível de marcas pouco conhecidas. Por isso, a famosa marca de lingerie Victoria's Secret tem que ajustar seu negócio à realidade moderna. Só agora não vamos pensar no futuro, pelo contrário, vamos voltar ao passado e relembrar como tudo começou ...




Um belo dia, um homem apaixonado decidiu dar uma linda roupa íntima para a senhora de seu coração, mas sua viagem de compras não teve sucesso. O homem enfrentou um problema - a escolha da roupa de baixo era muito pequena e toda a roupa de baixo era monótona.

Além disso, a aparência de um homem no departamento de roupas íntimas naquela época parecia estranha, se não fora do lugar. Os vendedores ficaram constrangidos e não puderam aconselhar nada ao comprador. Como resultado, o homem decepcionado saiu sem presentes, mas com uma ideia interessante, que se transformou em um segredo feminino universal de sedução e charme - uma bela marca de lingerie Victoria's Secret.

A propósito, a marca Victoria's Secret foi batizada em homenagem à britânica Queen Victoria, que deu uma contribuição significativa para a história da moda. Exatamente rainha Victoria contribuiu para o desenvolvimento da popularidade dos vestidos de noiva brancos e da flor de laranjeira como decoração para a noiva.

E Victoria também era conhecida como uma grande amante de espartilhos - um dos detalhes mais sedutores do guarda-roupa feminino. Portanto, as primeiras lojas da Victoria's Secret foram projetadas no estilo do boudoir vitoriano.



Em 1977, em um subúrbio de San Francisco, Roy Raymond começou a implementar sua ideia. A primeira loja Victoria's Secret foi inaugurada no Stanford Shopping Center, esta loja combinava um design elegante, um ambiente aconchegante, equipe qualificada e, claro, lingerie chique que não ficava mais pendurada em cabides, mas era colocada em conjuntos em molduras nas paredes .



Linho muito rápido Negócio da Victoria's Secret começou a crescer e em 1982 abriu 6 novas lojas e começou a vender através de catálogos. No entanto, as dificuldades financeiras começaram, como resultado, a Victoria's Secret foi vendida para Leslie Wexner ao proprietário da Limited Brands Corporation.

Foi sob a liderança de Leslie Wexner que a marca Victoria's Secret se tornou uma das marcas líderes no mercado de lingerie. Wexner decidiu fazer com que até o que está escondido sob as roupas seja agradável aos olhos.



A primeira coisa que Wexner fez foi se livrar da imagem de um "paraíso para os homens" e contar com um público feminino. Para reforçar a percepção da marca como puramente europeia, os catálogos indicavam que a sede da empresa se situava em Londres, embora na realidade se localizasse em Ohio.

A lingerie Victoria's Secret foi comercializada como um luxo acessível. O clima de sedução, sofisticação e romantismo impressionou muito mais as mulheres do que as infindáveis ​​prateleiras dos supermercados com calcinhas e sutiãs monótonos.

Então Victoria's Secret estabeleceu o objetivo de conquistar novos mercados para se tornar uma marca reconhecida em todo o mundo. Para fazer isso, Wexner contratou Finkelman, um Harvard MBA e consultor de 14 anos para a McKinsey & Company.



Leslie Wexner também expandiu a linha da Victoria's Secret com roupas de noite, calçados, perfumes e cosméticos. Também na rede de lojas apareceram calçados, bolsas e acessórios de marcas como Colin Stuart, UGG Australia, Frye, Steve Madden, FitFlop, Skechers, Jessica Simpson, GUESS by Marciano, Report, BCBGirls, Nine West, Naughty Monkey, Miss Sixty . O catálogo de mercadorias era atualizado várias vezes ao ano.

No início da década de 1990, a Victoria's Secret se tornou a maior empresa de lingerie dos Estados Unidos, com mais de US $ 1 bilhão em receita anual.E depois do desfile de moda de 1995, Victoria's Secret está ganhando fama mundial. A mídia mundial chamou o show da Victoria's Secret de "o evento do século na indústria de lingerie".




A lingerie é representada pelas Victoria's Secret Angels - as top models mais bonitas e femininas. Os primeiros "anjos" chegaram à passarela durante a quarta exposição anual em 1998, entre eles Tyra Banks, Helena Christensen, Karen Mulder, Stephanie Seymour e Daniela Peshtova. Os modelos são chamados de "anjos" pelo fato de subirem ao pódio com asas sobre os ombros, semelhantes às asas de anjos, borboletas, fadas e pássaros diversos.

Então muitos dos anjos entraram top models... Agora é difícil lembrar de todos, então vamos listar apenas alguns ...

Andriana Lima, Heidi Klum, Gisele Bundchen, Miranda Kerr, Candice Swanepoel, Dautzen Croesus, Alessandra Ambrosio, Isabelle Gular, Behati Prinsloo, Karlie Kloss, Tyra Banks, Helena Christensen, Karen Mulder, Stephanie Seimilatow, Katya Grigorieva

Desde 1999 Desde então, o Victoria's Secret Fashion Show foi exibido na televisão para milhões de telespectadores em todo o mundo. A Victoria's Secret procurou fazer de seu desfile não apenas um desfile de moda, mas um desfile de verdade com a participação de celebridades, músicos, diretores e estrelas mundiais. O show se tornou um lugar para reuniões profissionais, negociações de negócios e um belo relaxamento.



Em 2000 ano, a lingerie Victoria's Secret foi exibida em Cannes durante o famoso festival de cinema.

Desde 2001 do ano, o show Victoria's Secret é transmitido anualmente no canal de TV americano ABC.

Em julho de 2004 Victoria's Secret cria itens mais acessíveis sob a marca Pink - lingerie, pijamas, roupas de lazer e acessórios baratos. A linha é voltada para meninas, por isso os chamados “PINK-tours” eram realizados periodicamente, pequenas lojas com roupas Pink surgiam por um tempo no território dos campi educacionais.

Em maio de 2007 Anos "Anjos", entre os quais Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Isabelle Gular e Karolina Kurkova, foram incluídos pela revista People na lista das "100 pessoas mais bonitas do mundo".

EM 2007 Victoria's Secret Angels recebeu uma estrela na Calçada da Fama de Hollywood.



Victoria's Secret também tem kits de série muito caros Sutiã de fantasia muito sexyincrustado com pedras preciosas. Joalheiros famosos são convidados a confeccioná-los, e a exibição desses conjuntos já se tornou uma tradição para a Victoria's Secret. Primeiro a subir ao pódio em um set de $ 1 milhão Claudia Schiffer.

Em 2008 a supermodelo Adriana Lima apresentou um sutiã de diamantes e rubis no valor de $ 5 milhões, e o conjunto mais caro - o famoso "Red Hot" de rubis custou à Victoria's Secret $ 15 milhões.

Em 2024 A boutique Victoria's Secret foi inaugurada na Rússia.



Victoria's Secret possui atualmente mais de 1.000 lojas em todo o mundo, principalmente nos Estados Unidos e Canadá. A equipe da Victoria's Secret está constantemente trabalhando para criar novos conjuntos de lingerie que podem ser vistos nas principais modelos durante o desfile de moda da Victoria's Secret. Mas agora mais e mais garotas querem comprar lingerie mais acessível, então Victoria's Secret terá que se adaptar a elas.

Os dias em que supermodelos e lingerie incrustada de diamantes causavam uma impressão vívida acabaram. Agora o público da moda está farto de luxo e beleza, e as compras são feitas de forma mais pensativa e racional.