Casaco Max Mara e 60º aniversário da empresa.

A famosa empresa Max Mara comemora 60 anos em 2024. Ao longo dos anos, Max Mara criou muitas coleções, mas é necessário prestar especial atenção ao casaco Max Mara.

Um casaco é exatamente aquele item do guarda-roupa que pode enfatizar sua feminilidade e elegância, e um casaco da Max Mara é um casaco no qual você ficará simplesmente luxuoso, ele se tornará parte integrante do seu guarda-roupa. Laura Lusuardi, diretora de criação da marca Max Mara, diz que acha que você pode ficar na moda vestindo casacos de qualquer coleção marca. E você pode confiar nela, ela trabalhou na empresa por 50 anos.

Laura, como Max Mara, é de Reggio Emilia. Ela nasceu e foi criada em uma família que há muito tempo vende tecidos. Os pais tinham uma lojinha lá, na qual Laura costumava ver tecidos luxuosos desde a infância. E, portanto, ela tem uma atitude reverente para com eles, como, de fato, para com a moda. E não é surpresa que, aos 18 anos, Laura tenha trabalhado para Achille Maramotti. A moda para ela já tinha uma força atrativa. E ela firmemente decidiu devotar sua vida a isso. Talvez seja por isso que Marramotti, sem hesitar, levou a moça para trabalhar para ele. É verdade que, no início, todo o seu trabalho consistia no fato de ela entregar café, ou seja, fazer recados. (Pense no filme The Devil Wears Prada).

A empresa Maramotti estava se desenvolvendo naquela época. Achilla Maramoti tinha 24 anos em 1951. Ele se formou na Faculdade de Direito da Universidade de Parma. E de alguma forma me comunicando com um de seus clientes, que se dedicava à produção de capas de chuva, pensei em tentar abrir seu próprio negócio. E como não ousar dar tal passo, quando na família antes dele muitos já estavam engajados em um ofício semelhante, ou seja, de costura. A família preservou cuidadosamente as tradições de seu patrimônio artesanal. A avó era dona do ateliê, e sua mãe Julia Fontanesi Maramotti dava cursos de costura e costura e ao mesmo tempo ensinava suas alunas a serem mulheres independentes. Naqueles distantes anos 20, isso era muito relevante. A Primeira Guerra Mundial terminou recentemente, muitas mulheres permaneceram na família para mãe e pai, e para irmãs e irmãos mais velhos - os homens eram terrivelmente carentes.

O casaco Max Mara é a primeira coleção.

O principal objetivo de Maramotti era abrir uma fábrica de roupas. Ele realmente avaliou todas as suas capacidades, desenvolveu um plano de negócios e escolheu o público-alvo - mulheres com renda média. Na época em que Maramotti começou a implementar seu plano de negócios, a maioria dos artesãos italianos costurava roupas à mão e sob encomenda, o que custava a muita gente muito além de seus meios. A propósito, sua primeira coleção consistia em apenas um casaco e um terno. Onde colocar uma coleção tão modesta? E aqui Achille não foi pego de surpresa. Ele convenceu os proprietários de lojas de tecidos a colocar sua coleção em vitrines... E de repente, surpresa! Seus casacos foram reconhecidos pelos compradores como os melhores. Embora se possa chamar de surpresa, quando segue sempre uma recompensa de trabalho e paciência, especialmente porque era um trabalho que Achille fazia não só com as próprias mãos, mas também com a alma. Logo 200 pessoas trabalharam para ele, e em 1964 ele abriu a primeira loja, após a qual as próximas começaram a crescer uma após a outra ... Sim, seus produtos se tornaram populares e reconhecíveis.

Maxima foi formada para gerenciar a rede de lojas. Foi assim que surgiu o novo nome da marca, que hoje é conhecida como Max Mara. E junto com a empresa, Laura, a futura diretora de criação, cresceu e adquiriu conhecimento. Ela acompanhou todos os processos que aconteciam na empresa e, quando lhe foi oferecido um trabalho de design, Laura coordenou cuidadosamente todos os detalhes da preparação da coleção da então nova marca Sportmax.Sim, pode-se dizer com segurança que Achille Maramotti não se enganou com ela, assim como não se enganou ao escolher todos os seus funcionários, toda a sua equipe, fanaticamente apaixonados pelo trabalho. Não existem pessoas aleatórias na empresa, todos trabalham e vivem como uma família. Todos aqui sabem que o sucesso de uma empresa depende de cada um deles, por isso não é costume relaxar. A própria Laura fala sobre isso. É possível? Os princípios básicos da Maramotti são permitir que as pessoas cresçam e se desenvolvam profissionalmente e, além disso, os próprios donos da empresa trabalham duro de geração em geração, dando assim um exemplo para seus funcionários. Acontece que tudo é muito simples…. Muitos trabalham aqui há pelo menos 15 anos ou mais. A empresa continua a selecionar designers jovens e talentosos nos quais promove uma abordagem criativa, diligência, valoriza o pensamento criativo e as ideias não padronizadas neles. Para concretizar suas ideias, você precisa de paciência e conhecimento da história da moda - esses são os princípios básicos que são colocados na formação de jovens designers.

Já em meados dos anos 60, Max Mara tinha várias linhas, principalmente voltadas para a demanda jovem. São as linhas: My Fair, Max Mara Pop e Sportmax. Surgiram então as ideias de diferenciar a moda por idade, e surgiram linhas como Marella, Persona, Pianoforte, Marina Rinaldi e outras. Hoje a empresa possui 23 marcas independentes. Na década de 70, a empresa abriu butiques na França, Bélgica, Holanda, Grã-Bretanha. Foi apenas na América que a Max Mara abriu a sua existência nos anos 90. Os jornais saudaram com entusiasmo "... o gigante da moda italiana ...". Hoje, existem mais de 2.000 butiques em 105 países e 5.000 funcionários em todo o mundo. Em 2010, o faturamento foi de 1,2 bilhão de euros.

Ao longo dos anos de existência da empresa, foi montada uma coleção única que, além de revestir modelos de várias décadas, apresenta fotografias, revistas e esboços. O arquivo contém cerca de 4.500 modelos vintage coletados em todo o mundo desde o início do século 20 até os dias atuais. Tudo isso está disponível para todos os funcionários, mas principalmente designers que se inspiram no estudo da história da moda costumam usar o arquivo e, como diz Laura Lusuardi - "... confirmando assim a filosofia de Max Mara - moda é história, moda é cultura . " “A beleza é difícil de criar, mas é ainda mais difícil de preservá-la e preservá-la” - disse o grande Leonardo da Vinci. Max Mara tem sucesso em ambos. Os modelos Max Mara são a personificação da feminilidade. Talvez seja por isso que Laura Lusuardi, sob a impressão da história e da cultura russa, sob a impressão das obras do grande joalheiro Fabergé, criou um novo modelo chamado "Anna", que é dedicado à heroína do romance de Liev Tolstói "Anna Karenina " O modelo foi nomeado pela primeira vez com um nome feminino. Este casaco é a personificação da graça e do luxo. O modelo é decorado com gola de vison, enfeitada com brocado dourado e forro - com estampa de pele de astracã.

Achille Maramotti sempre abordou tudo em seu trabalho com ideias inovadoras. Ele convidou designers famosos para colaborar, então as coleções de Max Mara são associadas a nomes. Karl Lagerfeld, Dolce e Gabbana, Narciso Rodriguez e muitos outros. Quando esses profissionais estão cercados, é fácil para todos trabalharem e, o mais importante, com prazer. Foi Achilla Maramotti quem descobriu o princípio de exibição de mercadorias (que agora é bastante óbvio) - todos os modelos de casacos foram demonstrados junto com os acessórios: bolsas, sapatos, etc. Essa demonstração era uma força atraente. A fama e a fama de Max Mara continuam a crescer até agora. "... O casaco não tem idade .." - como pode ela discordar de Laura Lusuardi, se quase todos os casacos Max Mara das coleções de diferentes décadas ainda são relevantes agora. Muitos são os exemplos que dão suporte a isso, por exemplo, o casaco 101801, que ainda hoje é um modelo de culto da empresa. Este casaco é muito popular todos os anos durante a demonstração da coleção, não passa despercebido, por isso é repetido continuamente de estação para estação. O casaco foi criado em 1981 a partir de lã e cashmere, com mangas largas - quimono. Já tem 30 anos e seu design não mudou desde então.

Laura Lusuardi diz que agora a tarefa de design da empresa é tornar a jaqueta de penas de ganso da Sibéria igualmente popular.A propósito, o nome do novo casaco é “Anna"E uma jaqueta com penas da Sibéria é uma homenagem à Rússia.

Parece que depois de ler sobre a famosa empresa, você vai pensar e dizer: “E eu também deveria ter um casaco da Max Mara, porque Max Mara hoje é um estilo de vida”.
Max Mara é uma empresa familiar e em 1989 Achille Maramotti entregou a gestão da empresa aos seus filhos, que prezam o seu património artesanal.