“Natasha deu uma grande contribuição para a Chloé. Suas habilidades de liderança e visão única escreveram um capítulo poderoso e significativo em nossa história. "- diz o CEO da marca francesa Chloe Ricardo Bellini.

O capítulo pode ter sido significativo, mas é hora de escrever um novo. Assim, em dezembro de 2024, foi anunciada publicamente a mudança da diretora de criação da Chloé, cujo cargo Natasha Ramsay-Levy ocupava há quatro anos. Poucos meses antes, este post foi lido para o jovem inovador Simon Porte Jacquemus, mas no dia 8 de dezembro soube-se que Gabriela Hirst chefiaria a Casa Francesa.



Muitas revistas de moda concordaram que essa foi uma boa escolha. Em primeiro lugar, Gabriela Hirst tem experiência na gestão da marca Candela (ao contrário de Ramsay-Levy, que, antes de sua nomeação para Chloé, era o braço direito de Nicolas Ghesquière, primeiro em Balenciaga e depois na Louis Vuitton), e em 2024 ela abriu a marca Gabriela Hearst de mesmo nome. ... Em segundo lugar, Hirst é comparado a Phoebe Philo: suas coleções são elegantes e comercialmente bem-sucedidas.

Em terceiro lugar, quando o mundo (especialmente o mundo da moda) tornou-se obcecado pelo consumo consciente (a propósito, esta é a decisão certa para o seu orçamento e para o seu guarda-roupa; embora agora pareça mais um culto do que uma abordagem prática da vida) , Gabriela Hirst saiu “para a frente” com o conceito de sustentabilidade de todas as suas coleções: “Quero que as coisas fiquem com você por muito tempo”

Mas as casas de moda não vivem apenas do consumo racional. É sempre um negócio, e o negócio vive e floresce graças à implementação bem-sucedida do produto. Não vi críticas duras às criações de Ramsey-Levy, no entanto, sussurrar "à margem" dava a entender de forma inequívoca que ela não estava muito bem: ela não produziu uma única bolsa, par de sapatos ou um vestido icônico, que, como se costuma dizer, agora, "vírus" (do inglês - torna-se viral).

A filosofia da Casa é tão próxima de Hirst que sua primeira coleção, demonstrada no dia 3 de março (aliás, a data foi escolhida simbolicamente: neste dia Gaby Agyon teria completado 100 anos) ao lado da icônica Brasserie Lipp no ​​Saint- Bairro Germain-des-Prés, atendeu a todas as expectativas dos aflitos ... A nova coleção homenageia a estética da própria Gaby, bem como de Phoebe Philo, Claire Waite-Keller e, claro, de sua antecessora, Natasha Ramsay-Levy. Gabriela admitiu que havia estudado a história da Casa tão bem que não precisou consultar os arquivos da Chloé para criar coleções.

Para não se aprofundar na comparação do trabalho de Gabriela já feito para a grife francesa com outros estilistas, o fio condutor deste artigo será uma comparação das duas últimas coleções de Gabriela Hearst e Chloé - cruzeiro e outono-inverno 21 / 22

Hirst realmente apóia o DNA da House ou está tentando espelhar o que já faz na marca de mesmo nome? Vamos ver.

Primeiramente, Gaby Agyon chamou sua marca de “prêt-à-porter de luxo”, contrastando-a com as armações rígidas da alta costura. Desde os primórdios, tudo o que saiu da Chloé tornou-se um símbolo de elegância e guarda-roupa moderno com uma silhueta descontraída, feita com materiais de alta qualidade e detalhes sofisticados. Gabriela Hirst, gerente da marca Candela, chamou-a de democrática, e a alma exigia uma “calma alta”. Surgiu então a marca homônima, na qual Gabriela se concretizou plenamente: “Gabriela Hearst reflete muito melhor o que acredito hoje e o que quero fazer”. Mas parece que isso ainda não é suficiente.



Gabriela chamou a primeira coleção outono-inverno 21/22 na Casa de Chloé de “Afrodite”, correlacionando com a coleção de sua marca “Athena” lançada em meados de fevereiro: a ludicidade, leveza e flor de Chloe encontram o pragmatismo e androginia de Gabriela Hearst. Não é difícil traçar a dinâmica das imagens das duas marcas.



Deixe-me lembrá-lo de que Afrodite e Atenas não são apenas deusas da Grécia Antiga, elas eram, antes de tudo, irmãs.Portanto, há muitas semelhanças em silhuetas e cores nessas coleções de outono. Além disso, Gabriela convidou a modelo plus size suíço-americana Paloma Elsesser para as duas marcas, vestindo a garota com vestidos semelhantes. Em Gabriela Hearst, Paloma completou o show, e em Chloé saiu em décimo oitavo (quase no meio).



Gabriela Hirst é uruguaia, o que sem dúvida influenciou o design de roupas não só em sua própria marca, mas também em Chloé: a colorida etnia dos looks latino-americanos vai virar tendência no outono.





Tudo fica claro com a primeira coleção: talvez aqui valha a pena prestar atenção ao fato de que:

a) sobrou pouco tempo para a coleta,
b) apesar da minha experiência, é emocionante estar “à frente” de uma casa de moda famosa.

Algumas publicações chegam a chamar a coleção de outono de Chloé de “incerta” e, na minha opinião, é 65-70% feita à imagem e semelhança de Gabriela Hearst, porque até a própria Hirst diz: “Não é que eu não respeite a história e tudo o que foi feito antes de mim, mas antes de tudo quero mostrar o que a Chloé significa para mim ”.

Com alto grau de probabilidade, a caligrafia de Gabriela em Chloé será motivos étnicos do Uruguai e de outros países latino-americanos.



Apesar de as coleções de cruzeiros de ambas as marcas já apresentarem diferenças visíveis (corte, paleta, silhueta), quero destacar que Chloé, muito antes da chegada de Hirst, trilhou um caminho de desenvolvimento sustentável, mas não o fez com tanta confiança, e já, graças a Gabriela, as coleções atuais (suéteres, vestidos, sapatos) são feitas de plástico reciclado. Reciclar está na agenda e estou confiante de que, após a coleção do cruzeiro, um novo diretor criativo será capaz de levar Chloé ao próximo nível sem perder seu DNA e transformá-la em Gabriela Hearst 2.0.