A história da criação da empresa Loreal! L'Oreal

A empresa L'Oreal (L'Oreal) é hoje uma das empresas mais famosas e bem-sucedidas do mundo na produção de cosméticos. Além dos cosméticos da marca L'Oreal (? Ou? Al Professionnel e? Ou? Al Paris), eles também produzem e vendem cosméticos de marcas de luxo de prestígio como Giorgio Armani, Helena Rubinstein, Yves Saint Laurent, cosméticos profissionais Kerastase, Cosméticos de classe econômica Redken, Matrix e Garnier e Maybelline. Hoje a L'Oreal é a segunda empresa mais valiosa da França, o primeiro lugar é ocupado pela petroleira Total Fina Elf. E a dona da L'Oreal, Liliane Bettencourt, filha do fundador da empresa, é a mulher mais rica da França.

Liliane Bettencourt detém 31% das ações da empresa mais o controle acionário, 29,8% das ações da L'Oreal são detidas pela Nestl ?, o restante das ações são públicas.

A história da criação da empresa Loreal - como tudo começou?

Liliane Bettencourt nasceu em 21 de outubro de 1922, sua mãe morreu quando Lillian tinha apenas 5 anos, e Lillian tornou-se muito próxima de seu pai, ela era definitivamente filha de seu pai. Aos 15 anos, Lilian começou a trabalhar e estudar na empresa fundada por seu pai, na L'Oreal.

Em 1950, Lilian casou-se com André Bettencourt, um político conhecido de seu pai. Ele foi senador e, na década de 1960, ministro. Na década de 1970, ele se tornou vice-presidente da L'Or? Al. Sua aposentadoria da política deveu-se ao fato de que, como se tornou conhecido do público em geral, tanto André Bettencourt como o pai de Liliane Bettencourt, Eugene Schueller (ele financiava ativamente suas atividades) na década de 1930, eram membros do grupo fascista francês La Cagoule, e nos anos da Segunda Guerra Mundial manteve laços com os nazistas. Muitos dos membros desse grupo conseguiram empregos na L'Oreal.

Em 1953, Liliane e André Bettencourt tiveram sua única filha, Françoise. Hoje, ela e o marido também estão ativamente envolvidos na gestão da empresa.

E a história da empresa Loreal começou no distante 1907quando o pai de Lillian, Eugene Schueller (um químico de formação e filho de um simples padeiro) criou uma tintura de cabelo sintética. A tinta que ele criou encantou não apenas sua esposa Louise (na verdade, foi ela quem o levou a criar Tintura para cabelo que uma vez ela tingiu o cabelo sem sucesso e ficou bastante chateada), mas também uma cabeleireira conhecida. A tinta que ele criou chamava-se L'Aur? Ale, e sua principal vantagem era que ela não continha chumbo - a primeira tinta sintética segura, por isso foi dublada.

Eugene Schueller nasceu em 1881, estudou químico, trabalhou durante algum tempo na Farmácia Central da França. Sua empresa, que tinha um nome muito longo (Soci? T? Fran? Aise de Teintures Inoffensives pour Cheveux - uma empresa francesa para a produção de tinturas de cabelo seguras), ele registrou em 1909. A empresa com um nome tão impressionante estava instalada em um apartamento de dois cômodos e tinha um orçamento de 800 francos. “Pesquisa e inovação no campo da beleza” era seu lema. Eugene Schueller exigia dos clientes que verificassem a tintura de cabelo primeiro em uma mecha e só depois tingissem todo o cabelo. No futuro, o atendimento ao cliente se tornará a marca registrada da empresa Loreal por muitos anos.

Já em 1928, Eugene Schueller comprou a fábrica de sabonetes Monsavon. Na década de 1930, esse sabonete se tornará o mais popular da França.

Em 1929, surgiu uma tintura de cabelo de qualidade ainda melhor - Imm? Dia. E no mesmo ano, a empresa de Eugene Schueller começou a publicar a revista de beleza Votre Beaute, e em 1937 eles começaram a publicar outra revista - Marie-Claire.

Em 1932, começa a produção dos já lendários sprays para cabelo, e em 1934 a empresa produz o primeiro shampoo para os cabelos, pois antes de seu surgimento os cabelos costumavam ser lavados com sabonete.

Na segunda metade da década de 1930, que coincide com o surgimento da moda dos bronzeadores, Eugene Schueller inaugura uma fábrica para a produção de protetores solares.

Em 1939, a empresa ganha o nome atual - L'Oreal (L'Oréal), após o penteado da moda no início do século XX, que consistia no fato de os cabelos serem penteados em ondas em volta da cabeça e emoldurar o rosto como um halo (l'or (ouro) e auréola (halo)).

No final da década de 1940, Loreal lançou a primeira tinta doméstica, Rege-Color, e na década de 1950 abriu uma subsidiária nos Estados Unidos.

Em 1957, após a morte de Eugene Schueller, sua filha Liliane Bettencourt é a chefe da empresa.

"Nos merecemos isso!"

Loreal "Nós merecemos!" ou "Você merece!" Anúncios da L'Oreal são relatados hoje em anúncios e telas de TV. No entanto, mais recentemente, parecia um pouco diferente "Eu mereço!". E esse slogan publicitário surgiu em 1971, quando um funcionário de uma agência de publicidade de Nova York, Elon Specht, então com apenas 23 anos, recebeu a encomenda de desenvolver um anúncio para a pintura Preference da L'Oreal Paris.

A concorrente das tinturas para cabelo da L'Oreal naquela época era a empresa de tinturas Clairol, cujo slogan publicitário era "Ela tinge o cabelo ou não?". Ilon Specht decidiu oferecer o slogan oposto. “Por que as mulheres devem cuidar para que o uso de cosméticos seja invisível” - ela provavelmente pensou e sugeriu sua própria versão - “A preferência da L'Oreal é a tinta mais cara, mas ela merece. E eu também". Este slogan mudou com o tempo, mas a essência sempre permaneceu a mesma "Nós merecemos!"

Hoje, a L'Oreal representa mais de 500 marcas de cosméticos diferentes e inclui 25 empresas de cosméticos mundialmente famosas, bem como mais de 40 fábricas em todo o mundo. Há também uma produção da L'Oreal na Rússia - uma fábrica de xampus e produtos para os cabelos está localizada na região de Kaluga.

Seguindo as tradições estabelecidas por seu fundador Eugene Schueller, Loreal dá muita atenção à pesquisa no campo da cosmetologia, portanto, eles possuem 5 centros de pesquisa localizados na França, EUA, Japão e China, que empregam mais de 2.700 químicos, desenvolvendo cosméticos cada vez mais perfeitos. A empresa realiza pesquisas em dermatologia, farmacêutica e nanotecnologia. Mais de uma vez, a L'Oreal foi acusada de realizar experimentos em animais.

As despesas de Loreal também são significativas para publicidade - 30% do lucro. Os cosméticos L'Oreal foram anunciados por Penelope Cruz e Catherine Deneuve, e Jennifer Lopez, e Claudia Schiffer e muitas outras mulheres ricas, famosas e belas do nosso mundo que não se cansam de repetir nas telas “Nós merecemos!”.