Cosméticos Helena Rubinstein

“Nada contribui para a beleza como o trabalho” - dá para acreditar? Mas para Elena Rubinstein, esse era o lema da vida. “Uma mulher é um tornado” - é assim que seus amigos e conhecidos a chamam. No início do século XX, ela criou a indústria da beleza com seu trabalho árduo, buscando a perfeição, nunca parou no que havia conquistado e chegou a um tremendo sucesso - ela se tornou a Imperatriz da Beleza ...

Elena nasceu em Cracóvia em uma família judia em 25 de dezembro de 1870 (ou 1872). A menina se chamava Chaja (mais tarde ela mudou de nome). A família tinha muitos filhos, além dela havia mais oito filhos. Aos 18 anos, Elena sai de casa sem a permissão de seus pais. Naturalmente, isso prejudicou toda a família. Mas aos 18 anos, não tendo bagagem suficiente da experiência cotidiana, mas ao mesmo tempo um desejo indomável de realizar algo significativo, poucas pessoas tentam ocupar o lugar de seus pais, agindo apenas de acordo com sua mente. Além disso, os próprios pais não semearam nela o grão que deu os frutos subsequentes?

O pai de Elena ensinou-lhe o básico de fazer negócios - a família vivia em austeridade, além disso, Elena recebeu a mesma determinação e dureza de caráter do pai de Elena. E sua mãe lhe ensinou a cuidar de si mesma, do rosto, dando grande importância a isso na vida de uma mulher. "Beleza é o poder que permite às mulheres escolherem seu próprio destino." Além de uma escola judaica, ela não teve educação. Parece que os pais ensinaram tudo o que é exigido na vida adulta, mas ... Tendo combinado todos os princípios educacionais dos pais, Elena parte para a Austrália. Sem profissão, sem conhecimento da língua, sem dinheiro, a menina se viu em um país estrangeiro. Ela teve que trabalhar muito, mas tudo isso não era o que ela sonhava. Elena trabalhou na fazenda e como faz-tudo em uma pequena loja. “Queria mostrar ao mundo inteiro e à minha família do que sou capaz”, ela lembrou mais tarde.

Como você sabe, a Austrália tem um clima quente e seco, e isso tem um efeito negativo na pele, especialmente pele facial... E daí decorre que a produção e venda de cremes é o que ajudará a ter sucesso. Ela se lembrou das aulas de negócios do pai. Tendo emprestado US $ 1.500, Elena abre uma loja onde começa a vender creme facial. Elena trabalhou incansavelmente. E logo ela já tinha uma rede de lojas, e até uma pequena fábrica para produção de cremes.

Só que isso não foi suficiente para ela. Elena parte para Londres e abre um salão de beleza lá. Ela trabalhava 18 horas por dia e logo as coisas estavam indo muito bem.

Ela se muda para Paris. E já em 1911, Elena Rubinstein abriu sua própria fábrica de cosméticos, onde passou a produzir pigmentos naturais, além de desenvolver embalagens especiais e rótulos de grife. Mas nem tudo pode ser atribuído aos seus méritos pessoais, até porque entre seus amigos estavam Renoir (Pierre-Auguste Renoir), Pablo Picasso, Degas (Edgar Degas), Chagall (Marc Chagall), Salvador Dali, e entre os clientes da Condessa e da Duquesa, atrizes e bailarinas que a ajudaram e fizeram publicidade.

Elena era uma natureza apaixonada e conquistou muitos picos em sua juventude, mas toda vez que ela tinha que escolher um trabalho ou sentimentos por aqueles mais próximos a ela em primeiro lugar, ela escolheu um emprego. Foi a paixão pelo trabalho, que a absorveu até ao fim, que não lhe deu a oportunidade de ver o que mais vale a pena alegrar-se na vida, a quem cuidar e se vale a pena sacrificar tudo às suas ambições. Aparentemente, ela raramente pensava nisso. Seu primeiro marido foi Edward Titus, um polonês americano que era fascinado por ela.Ele fazia jornalismo, amava literatura e era o oposto de Helene, mas buscava conquistar o coração dela. Eles se casaram e Elena deu à luz dois filhos. A maioria das mulheres muda com o nascimento dos filhos - o amor de mãe, como pode ser substituído por algo. Mas descobriu-se que isso não era para Helen.
Começou a Primeira Guerra Mundial, toda a família mudou-se para a América, onde Elena abriu salões de beleza. É aqui que ela cria a indústria da beleza, começa a produção de cosméticos. Ela estava tão ocupada com seus negócios que simplesmente não tinha tempo para uma família, e isso a levou ao divórcio. No futuro, sua vida seria voltada apenas para o trabalho, todos os sentimentos e relacionamentos com os entes queridos foram reduzidos apenas em favor de seus negócios. Ela ficou rica, famosa, viveu no luxo, o que sempre aspirou, era dominadora, confiante.

Olhando suas fotos daqueles anos, involuntariamente, pensa-se na força de seu caráter, na força que reprime a todos…. Sim, o poder e a força desta mulher eram de fato algo impossível. Ela exigia a obediência de todos os que estavam com ela. Estes foram os seus numerosos amantes, que mudaram rapidamente, sem sentir dela o calor e a ternura que uma mulher pode dar. Estas são suas irmãs, que trabalharam com ela como diretoras de filial e sentiram a extrema dureza de seu caráter, e às vezes até crueldade. Mas são só amantes e irmãs? ... Você diz, na vida de muitas pessoas, o relacionamento com os entes queridos não se desenvolve, e você terá razão. Recordemos as palavras de Leão Tolstoi, com as quais começa seu romance "Anna Karenina" - "Todas as famílias felizes são iguais, cada família infeliz é infeliz à sua maneira". Mas Elena, por assim dizer, tentou evitar ligações profundas, uma vez que seu trabalho, seu negócio foi colocado na linha de frente.

Cosméticos Helena Rubinstein

Assemelha-se ao voo de um meteorito, que queima tudo e todos em seu caminho. Uma mulher é um fogo, uma mulher é um tornado, uma personalidade forte e ambiciosa, confiante e dominadora, que nunca olhou para trás - “Um belo conto de fadas é sempre melhor do que a verdade! Nunca olhe para trás.
É inútil. Ninguém gosta de lembrar da realidade ... "
É provavelmente por isso que Salvador Dali a imortalizou na imagem de uma mulher Prometeu acorrentada a uma pedra.

Creme helena rubinstein

O trabalho era sua vida, ela controlava a fabricação de produtos cosméticos. Sua economia rígida, na qual seu pai antes mantinha a família inteira, se transformou em algo fantástico. Ela economizou em tudo, não apenas no salário de seus subordinados, mas também tentou reduzir os custos para si mesma - ela comprou roupas com desconto, nunca jantou em um restaurante. E isso é com a renda dela? Mas, em troca, Elena se permitiu criar luxo ao seu redor: ela comprou pinturas, antiguidades, joias, imóveis, viajou por todo o mundo. E ela sempre foi solitária.

Já se passaram 110 anos desde que seu creme Valaze apareceu e a tornou famosa e rica. Ela foi um dos primeiros reis e rainhas da cosmética a focar não apenas em cremes, mas também em cuidados completos com a pele do rosto, enquanto aplicava a limpeza facial com vapor. Foi o cuidado facial, não a maquiagem, que Elena Rubinstein colocou em primeiro lugar. Ela foi a primeira a classificar a pele por tipo (seca, normal, oleosa) e a usar desmaquilhantes. Por volta dessa época, há 110 anos, ela abriu sua primeira boutique em Melbourne.

Em 1912, Helena Rubinstein oferece pela primeira vez serviços de massagens, o que choca Paris e, consequentemente, o mundo inteiro.

Batom Helena Rubinstein

Em seguida, ele abre salões de beleza em Nova York, Chicago, Boston, São Francisco, Los Angeles, Filadélfia, Washington e Hollywood. Paralelamente a Helene Rubinstein, sua rival Elizabeth Arden, abrindo seus salões na América, começou a lançar novos produtos para o cuidado da pele. Eles aconselharam as mulheres a irem regularmente aos salões, começando com uma limpeza profunda da pele. Elena e Elizabeth permaneceram rivais por toda a vida, o que contribuiu para o desenvolvimento da indústria de cosméticos. E cada um deles atribuiu a si mesmo a descoberta do rímel à prova d'água.Elena Rubinstein lança e lança um creme hidratante para o rosto, pó tonificante e o primeiro aplicador de rímel mecânico. Ela foi uma das primeiras a abrir uma linha de cosméticos masculinos. Elena Rubinstein era extraordinariamente talentosa no campo dos negócios e suas ideias eram inesgotáveis. Ela desenvolveu um sistema de sanatórios de beleza, teve a ideia de assessorar clientes em lojas de produtos para a pele. Rubinstein criou cursos noturnos para todas as mulheres que trabalham, onde não havia segredos para cuidados pessoais. Finalmente, nasceu "Ultra Feminine" - foi o primeiro produto cosmético aprovado pelo FDA (Food and Drug Administration) como medicamento.

Qual era a sua casa de beleza? Talvez este fosse o protótipo do SPA moderno. Naquela época, era o seu trabalho único, onde se utilizavam modernos aparelhos diagnósticos que determinavam o nível de metabolismo, onde existiam diversos chuveiros e banhos, utilizavam-se sessões de ultravioleta, se podiam fazer manicura e pedicura, havia serviços de cabeleireiro, como além de banheiros onde eram oferecidos pratos de vegetais e sucos. Em geral, tudo o que é recomendado hoje por cosmetologistas modernos para mulheres modernas. E então um visitante poderia comprar uma passagem por US $ 100-150 para ficar nas mãos de médicos, enfermeiras e massagistas em oito horas. Quando a maquiagem era aplicada ao final de todos os procedimentos, a luz em frente à penteadeira era acesa, criando a ilusão de luz diurna ou noturna. Além disso, deram conselhos e recomendações sobre cuidados com a pele e maquiagem adequada. Ao final de tudo isso, que parecia um sonho, as clientes foram presenteadas com brindes - foram oferecidas amostras de batom, pó, sombras.

Fundação Helena Rubinstein

Nos negócios, ela era extraordinariamente talentosa. Quando, na América, grandes lojas de departamentos ofereceram a Helen para vender seus produtos, a princípio ela não concordou. Então, depois de pensar bem, ela concordou, mas em seus próprios termos. A loja pode ter o direito de distribuir seus cosméticos se fizer um pedido no atacado de US $ 10.000 ou mais e, além disso, Elena treinará consultores. E também interessantes são os percentuais que o Rubinstein ofereceu: 40% à vista do preço de varejo de cada produto vendido, 5% para cada anúncio de produto e 10% para cada venda para vendedores, o que foi um incentivo para estes últimos.

Perfume Helena Rubinstein

E em 1928, Helen Rubinstein vendeu sua empresa para o Lehman Brothers por US $ 7,3 milhões. Naquele momento, a empresa era líder no segmento de investimentos. Aparentemente, seu instinto de negócios levou a grandes mudanças. A crise do mercado de ações estourou. Rubinstein começou a comprar ações em queda no preço. Mas o mais importante, ela começa a minar a autoridade do Lehman Brothers - ela escreve cartas para outros acionistas da empresa, forçando-os a se preocupar e ressentir-se com o fato de a empresa não ser competente nos negócios da empresa. E como estão as vendas dos produtos, ela foi informada pelos donos das lojas, com quem já havia estabelecido relacionamento. E assim, depois de algum tempo, Rubinstein devolve sua empresa, mas já por menos de um milhão de dólares. Em seguida, aumenta a produção de cremes e abre novos salões, mas já na Europa - Roma e Viena.

Mas isso não é tudo. Quando ela se divorciou de Tito, sem hesitação, aos 68 anos ela se casou com o príncipe georgiano Archil Gurieli-Chkonia. O príncipe era mais de 20 anos mais novo que ela, mas tinha um título. E Rubinstein se tornou a princesa Gurieli. Para que serve tudo isso? Sim, ela usava o sobrenome nobre, como muitas outras coisas, para seus negócios. Todas as pessoas que caminharam ao lado dela ao longo da vida, direta ou indiretamente, tornaram-se um brinquedo que ela utilizou pelo tempo que precisou ??? Mesmo? De uma forma ou de outra, mas graças a isso, ela conseguiu atrair um público masculino, e rico. O fato é que logo Rubinstein abriu salões e lojas, além de uma linha de cosméticos específica para o público masculino. E o negócio foi bem sucedido novamente. E pelo menos como agradecimento por isso, seria necessário ir ao funeral do príncipe quando ele morreu em 1955. Mas, infelizmente, isso não aconteceu, e todo o estado do príncipe passou para sua viúva ...

Apesar dos anos de guerra, o império Rubinstein floresceu e, em 1956, a receita aumentou para 23 milhões (depois da guerra, a receita era quase a metade).

Carcaças de Helena Rubinstein

Elena Rubinstein, como um verdadeiro empresário, entendeu o poder da publicidade. Apresentou-se ao mundo como uma dama da alta sociedade, pois não foi à toa que adquiriu o título, convidou jornalistas para seus palácios, sabendo que tudo isso despertaria nela um interesse ainda maior.

Madame Rubinstein, como era chamada, em seus 90 anos continuou a trabalhar, e até supervisionou pessoalmente a produção de cremes, e também expandiu os limites de seu império. Na posse de seu império havia fábricas, laboratórios, plantações de flores, salões de beleza em vários países do mundo, e o número de subordinados chegava a 32 mil. As receitas do império ultrapassaram a cifra de US $ 150 milhões ...

Hoje a qualidade da marca Helena Rubinstein é confirmada pelos principais institutos de cosméticos europeus. A marca Helena Rubinstein pertence à preocupação da L'Oreal, e seus cosméticos atendem às últimas tendências do mundo da beleza e da moda.

Os produtos Helena Rubinstein são voltados para mulheres de todas as idades, pois Helena Rubinstein viveu uma vida longa (até 95 anos), e não parava de criar, criar novos cosméticos, montar a produção de produtos para clientes de qualquer idade. Por isso, a marca Helena Rubinstein também é conhecida pelas linhas anti-envelhecimento que restauram a pele: Collagenist, Prodigy, FaceSculptor.
Hoje, a marca Helena Rubinstein pertence à L'Or? Al, embora seu fundador não seja suficiente para a verdadeira prosperidade de Helena Rubinstein.