عائلة Gucci وتاريخ ماركة Gucci

إيطاليا. فلورنسا - 1921 افتتح Guccio Gucci (الإيطالي Guccio Gucci) (1881-1953) ورشة جلود صغيرة خاصة به ومتجرًا صغيرًا. ابن تاجر فلورنسي ، اعتاد على العمل منذ الطفولة ، عمل جوتشيو بجد وأصعب ، وسرعان ما بدأوا يتحدثون عنه. اعتاد Guccio على العمل ، كما يقولون "بضمير حي" ، بما في ذلك تشكيلته حقائب اليد، حقائب ، قفازات ، أحزمة ، أحذية. كل هذا تم بضمير وفعالية. بدأ Guccio تدريجياً في جذب أفضل الحرفيين إلى عمله. كان هناك عملاء من جميع أنحاء أوروبا قدّروا أعلى جودة لمنتجات Guccio. في عام 1938 ، تم افتتاح أول متجر في روما. في عام 1947 ، أطلق حقيبة ذات مقابض من الخيزران ، والتي تعد أيضًا منتجًا مميزًا من Guccio. كانت سلعه الفاخرة تحمل رموزًا مميزة: لجام ، ومحفز ، ورِكاب ، ومخطط (شريط أخضر - أحمر).

جوتشيو جوتشي

في الخمسينيات من القرن الماضي ، أنتجت شركة Gucci المعروفة بالفعل أحذية موكاسين من جلد الغزال التي أحبها الجميع واكتسبت شعبية. بعد وفاة المؤسس ، اكتسبت الشركة شهرة دولية - تم افتتاح متاجر في لندن ونيويورك وباريس. في الستينيات ، تم افتتاح متاجر في هونغ كونغ ، طوكيو. في الوقت نفسه ، طورت الشركة شعار GG الشهير عالميًا ، بالإضافة إلى وشاح الحرير Flora الذي أحبه كثيرًا الممثلة Grace Kelly ، وحقيبة كتف لـ Jackie Kennedy ، والتي أصبحت رمزًا للشركة. خلال هذه السنوات كانت الشركة في قمة النجاح.

كان هناك العديد من المنافسين ، لكن الشركة تمكنت من أن تظل مشهورة ، وكانت منتجاتها الفريدة دائمًا تجسيدًا للأناقة والأناقة في عالم الموضة.

ومع ذلك ، تبين أن النزاعات العائلية أقوى من المنافسين ، مما يضر الأعمال. لسوء الحظ ، فإن الطبيعة الساخنة والعاطفية لأفراد الأسرة تعيق التطوير الأكثر نجاحًا لـ House Gucci. في كثير من الأحيان ، تنتهي الاجتماعات حول تنظيم وإدارة المتاجر ، وكذلك حول الميراث ، بنزاعات وخلافات عنيفة بين أفراد الأسرة. في بعض الأحيان تتطاير الحقائب والمحافظ ومنافض السجائر في بعضها البعض. أدت هذه الخلافات تقريبا إلى إفلاس الشركة.

في السبعينيات ، أيها الإخوة ألدو ورودولفو غوتشي تمتلك 50٪ من الشركة. صمم Aldo مجموعة Gucci Accessories Collection لتعزيز مبيعات مجموعة Gucci Parfums. تحتوي هذه المجموعة بشكل أساسي على أشياء صغيرة: الولاعات والأقلام وأكياس مستحضرات التجميل ؛ وكان غير مكلف. لعدة سنوات ، تم بيع هذه المجموعة بنجاح كبير ، لكن السلع الرخيصة قللت تدريجياً من اسم الشركة ، وفي ذلك الوقت تدين غوتشي بنجاحها لمعجبين مثل إليزابيث تايلور ، وأودري هيبورن ، وغريس كيلي ، وجاكلين أوناسيس.

بعد وفاة رودولفو في عام 1983 ، نظم ابنه ماوريتسيو قسم ترخيص Gucci في هولندا. ثم قام بتعيين Dawn Mello ، الذي كان يتمتع بشعبية في تجارة التجزئة ، كنائب رئيس تنفيذي. في أوائل الثمانينيات ، كان من الممكن أن يحصل الكثيرون على ترخيص لإنتاج سلعهم تحت العلامة التجارية Gucci. كانت هناك حالات تم فيها وضع شعار Gucci على لفات من ورق التواليت! كان هواة غوتشي السابقون يغادرون معبودهم. من 1987 إلى 1993 ، استحوذت مجموعة الاستثمار انفستكورب على حصص في الشركة. في عام 1993 ، باع موريزيو حصته الأخيرة إلى إنفستكورب ، حيث قرر معظم مديري الشركة أنه غير قادر على القيادة. تم تأكيد ذلك من خلال حقيقة أن Gucci كانت على وشك الإفلاس. منذ ذلك الحين ، لم تعد الشركة مملوكة لعائلة غوتشي. على الفور بدأت التحولات التي ارتبطت بأسماء دومينيكو دي سول الذي أصبح رئيسًا للشركة وتوم فورد المدير الإبداعي.

توم فورد

نشأ توم فورد في تكساس ، وكان مهتمًا بالموضة منذ سن مبكرة وتخرج من كلية التصميم في الهندسة المعمارية. تمكن Dawn Mello من رؤية موهبته ، وفي عام 1990 كان يعمل بالفعل مع Gucci.في غضون ثلاث سنوات ، تمكن من رفع ماركة Gucci وقيادتها إلى العظمة ، والتي كانت قد نسيتها بالفعل نتيجة للمعارك المحتدمة بين أفراد العائلة. لقد أثار روعة في ذلك الوقت بأحذيته وحقائبه وأحزمةه التي بدت مثيرة بشكل لا يصدق ورفعت الدخل السنوي من 250 مليون دولار إلى مليار دولار. ثم أصبح من الواضح للكثيرين أن الموضة هي عمل يتم فيه تحقيق قمة النجاح بفضل القيادة.

بحلول عام 1998 ، استعادت الشركة مكانتها المفقودة وبدأت مرة أخرى في إنتاج السلع الفاخرة. تضمنت التشكيلة الساعات ومستحضرات التجميل والعطور والمجوهرات عالية الجودة. كانت خطط De Sole و Ford طموحة - لتحويل الشركة إلى واحدة من أفضل الركائز في عالم الموضة.

لم يستطع منافسوها الرئيسيون ألا يلاحظوا هذا - LVMHالتي توحدت تحت وصايته ماركات مثل جيفنشي وديور ولويس فويتون وغيرها. كان هو الذي قام بمحاولة الاستيلاء.

للحماية من LVMH ، دليل غوتشي شكلت تحالفًا استراتيجيًا مع Pinault Printemps Redoute (PPR).

هذه المرة ، فشل برنارد أرنو ، رئيس LVMH ، ولم يتمكن من دمج Gucci مع LVMH. استمر هذا النضال حتى عام 2004.

اليوم ، غوتشي مملوكة لمجموعة Pinault-Printemps-Redoute الفرنسية (PPR) ، وهي ثاني أكبر شركة للسلع الفاخرة بعد LVMH.

تجذب Gucci مرة أخرى المصممين الموهوبين الذين يصنعون قطعًا جديدة وحصرية من أعلى مستويات الجودة ، والتي تواصل المسار الذي بدأ في عام 1921 بمتجر صغير في فلورنسا. الكتاب المنشور مؤخرًا "Gucci by Gucci" ، والمخصص للاحتفال بالذكرى السنوية الـ 85 لدار التجارة ، هو كتاب رائع وفني مثل أي شيء تنتجه Gucci.

في الوقت الحاضر ماركة Gucci تمتلك مجموعة من العلامات التجارية ، كل منها يلعب دورًا محددًا في حسن سير العمل عمل آلية غوتشي. يعتبر إيف سان لوران وبوتيغا فينيتا العمود الفقري للأعمال. Boucheron و Bedat & Co و YSL Beaute هي صناعات المجوهرات والساعات ومستحضرات التجميل والعطور. والعلامات التجارية ألكسندر ماكوين وبالنسياغا وستيلا مكارتني وسيرجيو روسي هي الطليعة ، وهي طليعة الحرب المستمرة لعقول وأرواح الجمهور الراقي.