Дрехите и историята на успеха на Ралф Лорън

Ралф Лорън е известен американски дизайнер, чийто стил е признат за уникален в целия свят. Талантът му като дизайнер е добре признат в модната индустрия, да не говорим за феновете. Съветът на дизайнерите на САЩ го удостои с титлата "Модна легенда" за таланта и творческите му успехи. И това не е една награда. С целия си труд и живот той доказа способността на човек да постигне значителни висоти ...

За разлика от много дизайнери, Ралф Лорън няма диплома за мода. Но всичките му колекции могат да бъдат приписани на тези, които са актуални за дълго време. Те са доминирани от красота и качество, те са луксозни и романтични, в тях няма евтин блясък. Както самият дизайнер казва: „Луксът е способността да се чувстваш, това е отношение към живота. Това е вашият личен стил и способност да създавате свят около вас, в който да се чувствате добре и лесно. Луксът е безкрайно качество и елегантност. "

Ралф Лорън не шие дрехи сам, но всички изображения в колекциите са внимателно обмислени от него. За тези, които знаят как да шият, той казва: "Не знам какво могат да направят, но те не знаят какво мога да направя."

Изглежда от различни колекции на Ralph Lauren

Компанията на Ралф Лорън няма собствено производство. Той работи на принципа на сътрудничество с повече от 350 производители. Например, компанията Luxottica произвежда очила с подпис Ralph Lauren, а компанията Richemont Group произвежда маркови часовници.

Биография

Ралф Лорън е роден на 14 октомври 1939 г. в Ню Йорк Бронкс в еврейско семейство. Фамилията му беше Лившиц (доста често срещана фамилия сред евреите). Баща и майка бяха от Беларус. Но те се срещнаха и се ожениха в САЩ. Майка, Фрида Котляр, беше от Гродно, а баща, Франк Лившиц, беше от Пинск. Семейството имаше четири деца. Всички те трябваше да се скупчат в едностаен апартамент, защото докато децата бяха малки, баща им работеше сам и нямаха средства да си купят къща. Баща ми имаше тежка работа да рисува сгради. Майката на Ралф се занимаваше с отглеждане на деца. Случайно до тях живееше бъдещият известен дизайнер Калвин Клайн.

Ралф много обичаше спорта, искаше да стане професионален баскетболист и разбира се известен. Тогава желанията му се промениха, появи се мечта да стане актьор и не по -малко като известен актьор в Холивуд. Но един ден и този сън си отиде, може да се каже, мигновено. Какво стана? Тогава Лившиците имаха само един килер, в който се съхраняваха дрехи за всички членове на семейството. Но след като веднъж посети съученика си, Ралф беше изненадан. Той видя, че този има отделен гардероб, където има много рафтове и отделения, върху които са поставени дрехи и обувки, и дори рога за обувки има свое място!

Ралф се зачуди - в края на краищата той можеше да има всичко това. Когато отново взе парцалите на по -големия си брат, си каза: „Имам нужда от собствените си дрехи!“ Той започна да работи. Работил е през нощта и е учил през деня, спестявайки пари, за да си купи костюм. Понякога той помагаше на баща си - носеше чантите му или му помагаше да рисува, за да спести пари. Ралф се е научил да цени всяка покупка. Той нямаше много от това, което обикновеното момче би искало да има, но знаеше, че родителите му не могат да си го позволят. Тогава Ралф осъзна, че всичко трябва да се постигне от само себе си. Да станеш известен актьор е много съмнителна перспектива, но за да станеш успешен и богат, просто трябва да го искаш и да работиш усилено. И на 12 години сам купува първия си костюм.

Ралф живееше в Америка, съучениците често се смееха на името му. Ралф беше наранен и дори обиден. Неведнъж е мислил да смени еврейската си фамилия на американизирана.

И тогава роднините на баща му, който се премести в Калифорния, започнаха да се наричат ​​Лорънс по местен начин. Тогава Ралф става Ралф Лорън през 1955 г.

„Промених фамилията си изобщо, защото се срамувах от това, че съм евреин.Моите американски съученици чуха само част от „лайна“ на името Livshits. Абсолютно не исках да търпя подигравки през целия си живот заради грубите шеги на моите сънародници. "

През 1964 г. Ралф Лорън, след две години военна служба, започва обучението си в City College в Манхатън, специалност „Икономика и бизнес“. Но две години по -късно, вече на третата си година, той отпадна. Той нямаше търпение да сбъдне мечтите си възможно най -бързо, защото годините вече наближаваха тридесет.

Ралф Лорън отиде да работи като продавач на облекло в Brooks Brothers и след това се премести в Rivetz & Co. Тук той е приет за дизайнер на вратовръзки. Един ден, след като прочете романа на Франсис Скот Фицджералд „Великият Гетсби“, Ралф реши да създаде напълно нов модел вратовръзка - широка копринена вратовръзка. Той предложи на старши колега идеята за нова вратовръзка. На което той отговори, че светът все още не е готов да приеме идеи от Ралф Лорън. След този разговор Ралф напусна работата си и започна да прави собствени връзки от различни отпадъци и да ги продава. Популярността на връзките му беше чута и бяха получени оферти.

Той сам взе проби от връзките си по магазините. Bloomingdale's и Neiman Marcus взеха вратовръзките за продажба. А самият Ралф реши да не седи безучастно и да чака връзките му да бъдат продадени. Той намери инвеститор. Оказа се Норман Хилтън, който даде назаем 50 000 долара. Заедно с по -големия си брат Ралф откри марката Polo Fashion и едноименния магазин. Струваше му се, че името както на марката, така и на магазина е не по -малко важно за бизнеса, отколкото продуктите му.

Аристократичният спорт в името на магазина предполагаше елегантността и стила на продуктите. Въпреки че Ралф никога не е играл поло, той харесва играта, защото това е много стилен спорт. Вратовръзките, изработени от луксозни материали, наистина отговаряха на безупречния стил и бяха отражение на вкуса. Те бързо станаха популярни. През 60 -те години, когато всички стереотипи се разбиват, Ралф Лорън вярва, че „... хората вече са готови за нещо ново и необичайно“. Година по-късно, когато връзките му донесоха първата му печалба, Ралф пусна първата си колекция от готови изделия мъжко облекло Поло Ралф Лорън.

Поло играчът стана символ. Марката е намерила собствено лого. Такова начало може да се счита за класически пример за късмет.

Тази колекция включваше широки панталони, елегантни ризи, елегантни блейзери и семпли якета. Дрехите са предназначени за бизнес американци. Магазинът придоби популярност както сред младите хора, така и сред хората на възраст. И само няколко месеца след първите продажби на поло и пуловери, можете да видите най -изтънчените модници в Ню Йорк.

Още през 1969 г. Ралф Лорън открива голям мъжки отдел в универсалния магазин на Блумингдейл в Ню Йорк. Ралф разбираше, че всички хора се нуждаят от промени в стила и външния вид, но не знаят как да го направят. Чувстваше, че може да го направи.

Но не всичко мина толкова гладко в компанията. Скоро Polo Fashion беше пред фалит. В този момент му помогна инвеститорът Питър Смит, който стана президент на компанията. През 70 -те години стартира линия от парфюми и линия аксесоари. Ралф Лорън започва да произвежда спортни ризи в 24 нюанса.

Като цяло 70 -те години бяха отбелязани като години на големи промени. През 1971 г. стартира първата линия за дамско облекло Ralph Lauren, в която бели памучни ризи, съобразени със стила на мъжки ризи, стават основен акцент. И жените ги приеха с удоволствие. Скоро Ралф Лорън отвори бутик в Бевърли Хилс на престижния Rodeo Drive. Основният принцип на Ралф Лорън беше качеството и комфортът, които винаги са били и са символи на елита. Следователно облеклото на Ралф Лорън бързо завладява света.

„Жена ми има добър вкус и собствен стил. Когато носеше ризи, пуловери и якета от мъжки магазини, хората винаги питаха откъде го е взела. "

През 1974г Paramount Studios нае Ралф Лорън да проектира мъжките костюми за Великия Гетсби, Джак Клейтън. "Дрехите ми са визия за това, в което вярвам ... Тя олицетворява историята, а не само дрехите."

И през същата 1974 г. стартира спортната линия „CHAPS by Ralph“, както и колекцията от мъжки и дамски очила „Ralf“.Спортното облекло не беше често обект на дизайнерски интереси. Но когато е проектиран от Ралф Лорън, той започва да се счита за класика.

През 1978г първите аромати - мъжки „Polo“ и дамски „Tuxedo“ и „Lauren“ станаха популярни. И през същата година дизайнерът създава колекция от мъжки и дамски дрехи, която е била в стила на Дивия Запад - „западно облекло“. Колекцията се състои от кожени изделия с ресни, казашки ботуши, якета от ранчо и др. През 80 -те години западната мода на Ralph Lauren отваря Америка за целия моден свят.

През 1979г Ралф Лорън създава рекламни кампании. „Рекламата е като филм. Това е вълнуващо, многоизмерно. И ако можех да накарам моделите да говорят, бих го направил. "

Един ден съпругата на Ралф каза, че не може да намери детски памучни ризи за синовете си. Ралф се замисли и скоро беше създадена линия дрехи за деца, първо за момчета, след това за момичета и бебета.

Той създава колекция от бельо и кожени изделия, отваря магазин в Лондон и магазин Polo Ralph Lauren, произвежда линия мебели и линия аксесоари за дома.

„Всичко, което правя, е отражение на живота ми. Привързан съм към семейството си. " Затова естественото продължение на колекциите дрехи беше страстта на дизайнера към създаването на Home Collection - мебели, завеси, килими, декоративни тъкани, стенни панели, лампи, съдове, аксесоари за дома. В края на краищата всичко, което ни заобикаля в живота, трябва да бъде пропито с комфорт.

Всяка година в живота на Ралф Лорън е белязана с успех в творческата работа и нови награди, както и с откриването на нови линии или нови магазини. През 1997 г. акциите на Polo Ralph Lauren Corporation станаха публични. Малко по -късно организацията придобива марката Club Monaco, а през същата година Ралф Лорън отваря уебсайта на Polo.co, а година по -късно на сайта е открит онлайн магазин. Той живее в крак с времето. Като истински бизнесмен, той знае как да усети какви са тенденциите днес.

2000 -те
2002 година. Polo Ralph Lauren Corporation стартира RLHome.Polo.com. Ралф Лорън откри първия си шоурум в Ню Йорк, където бяха представени линии за дрехи на Ралф Лорън и бутик за детски дрехи с марка Polo.

2003 година. Polo.com пусна услуга, която позволи на клиентите да проектират своя собствена тениска за поло. През същата година стартира местният сайт Global.Polo.com.

2005 година. Ралф Лорън издаде книга-албум "Collection Diaries", която представя най-новата есенна линия на дамско облекло.

2006 година. Дизайнерът подписа договор за проектиране на униформа за турнира на Уимбълдън. В края на годината Polo Ralph Lauren Corporation влезе в списъка на Fortune 1000. Първият магазин се отваря в Токио.

2007 година. Ралф Лорън е обявен за Модна легенда от Съвета по дизайн на САЩ. Първият бутик на марката беше открит в Москва.

„Отварянето на магазин в Москва е нещо повече от въплъщение на стратегиите на компанията. Възможността да опознаем нова култура ни носи истинска радост. "

Някога като момче, Ралф мечтаеше да стане известен баскетболист, а сега той стана известен дизайнер на униформата на американския отбор на Олимпиадата в Пекин. Той проектира емблематичните тениски поло в цветовете на американското знаме.

2010 година. Ралф Лорън е награден с орден на Почетния легион на Франция.

2024 г. Американското списание "Forbes" постави Ралф Лорън на 173 -то място в класацията на най -богатите хора в света. Състоянието му по това време се оценява на 5,8 милиарда долара.

Ралф Лорън притежава ранчо от 17 000 акра в американския щат Колорадо, къщи в Ямайка и Лонг Айлънд в щата Ню Йорк, имение в Бедфорд и апартамент на Пето авеню в Манхатън. Събира ретро автомобили. Колекцията му е една от най -големите. Представя автомобили от 1929 г. - „Бентли“, 1937 г. - „Алфа Ромео“ и много други. Колекцията е била излагана няколко пъти в музеите на изкуството. Ралф Лорън също колекционира часовници.

Ралф Лорън е женен. Той се запознава с Рики Ан Лоу-Беър в студентските си години. Те са женени повече от 40 години. Рики е общопрактикуващ лекар по образование, завършил Колумбийския университет. Тя е много общителна, но не се интересува от мода. И винаги, когато облече някакви тоалети, той се консултира с Ралф. Техният начин на живот винаги е бил доста скромен.И Ралф, и съпругата му се опитаха да внушат на децата си „... правилната система от ценности“.

Най -големият син работи в телевизията, средният е вицепрезидент по реклама и маркетинг в компанията на Ралф Лорън, дъщерята е собственик на Candy Bar на Dylan в Манхатън (компанията на бащата също има линия сладкиши).

Всичко, което прави Ралф Лорън, е всичко за дома и за семейството.
Днес Polo Ralph Lauren Corporation произвежда дрехи, бельо, аксесоари, парфюми, текстил, мебели, съдове, тапети, както и сладкиши и дори продукти за животни. Дизайнерката е член на няколко организации за защита на животните и не използва естествена кожа в своите колекции.

Неговите марки са Ralph Lauren, Rugby, RL Childrenswear, Polo Jeans Co., RRL, RLX, Club Monaco, Chaps, Blue Label, Purple Label, Lauren, Ralph Lauren Home и други.

Ето някои от наградите на Ралф Лорън:

1970 година. Coty Awards за мъжко облекло.

1976 година. Coty Awards за мъже и жени.

1977 година. Coty Awards за дамско облекло.

1986 година. Награда за дизайнер на годината на CFDA.

1990 година. Награда за аромат FiFi Star на годината за дамския парфюм Safari Ralph Lauren.

1992 година. Удостоен със званието „Lifetume Achevement Award“.

1992 година. Награда за аромат FiFi Star на годината за мъжкия аромат на Safari Ralph Lauren.

1995 година. Наградата на CFDA и титлата „Дизайнер на годината“.

1996 година. Награда за дизайнер на годината на CFDA. Награда FiFi за най -добра национална рекламна кампания за Ralph Lauren Polo Sport за жени.

1998 година. Наградата за аромати за звезда на годината FiFi и най -добрата национална рекламна кампания за романтика на Ралф Лорън.

1999 година. Наградата за аромати за звезда на годината FiFi и най -добрата национална рекламна кампания за романтика на Ралф Лорън за мъже.

2007 година. Ралф Лорън е обявен за Модна легенда от Съвета по дизайн на САЩ.

2010 година. Ралф Лорън е награден с орден на Почетния легион на Франция.

„Никога не съм ходил на модно училище - бях млад човек, който имаше свой собствен стил. Не можех да си представя, че "Polo" ще стане това, което е. Просто следвах инстинктите си. "

Ралф започна да създава неща, които самият той би искал да има.
Той влезе в бизнеса при свои условия и когато нещата станаха много зле, най -тъжната мисъл беше мисълта - да разстрои баща си, защото той се гордееше с него. Ралф Лорън има голямо уважение към родителите си. Той вярва, че тяхната заслуга е в неговия успех.

Ралф носи 90% от дрехите си, понякога носи неща от други марки. Когато създава нещо, той се ръководи от основния принцип - да прави това, което може да докосне сърцата на хората, но преди всичко трябва да докосне самия него. Избира внимателно екипа си. Идеите за нови колекции принадлежат не само на Ралф, но и на колегите му. Последната дума обаче винаги остава при него.

Ралф Лорън има свой собствен стил и в същото време усеща пулса на света, затова успява да създава всеки сезон колекция, която радва публиката.

Ралф Лорън претърпя тежко заболяване, след това операция. "Най -важното е да се събудите сутрин и да се чувствате добре - няма значение дали сте богати или не."

Но въпреки постиженията и славата си, той съжалява, че му липсва образование. Не, не става въпрос за факта, че веднъж е напуснал колежа. „Иска ми се да мога да говоря на няколко езика, бих искал да мога да чета повече, но бях толкова зает да се опитвам да стана някой, че много ми липсваше.“

Ралф Лорън е не само талантлив дизайнер, но и успешен бизнесмен. Неговата марка беше една от първите, които продаваха продукти през интернет. Сега, както знаете, много марки продават чрез онлайн магазини. За първи път в рекламните му кампании беше въведена функцията QR-кодове или Quick Response. А магазинът му на Медисън авеню в Ню Йорк има сензорен екран пред входа, който ви позволява да пазарувате по всяко време на деня.

Философията на марката, която завладя света преди много години, продължава триумфалния си поход и днес. Принципите на тази философия са вечни - да останат верни на своите идеали, да бъдат независими от модата, която трябва да съответства на истинския стил. Неговата работа във всички области на дейност се счита за пример за класическия американски стил. Дрехите с марката Ralph Jauren по целия свят символизират качество, вкус, стил.