Напоследък модата и принципите на потребление се променят бързо. Много момичета са склонни да купуват евтино, достъпно бельо от малко известни марки. Затова известната марка бельо на Victoria's Secret трябва да приспособи бизнеса си към съвременните реалности. Само сега няма да мислим за бъдещето, напротив, ще се върнем към миналото и ще си спомним как започна всичко ...




Един хубав ден влюбен мъж реши да подари красиво бельо на дамата на сърцето си, но пазаруването му беше неуспешно. Мъжът се сблъска с проблем - изборът на бельо беше твърде малък и цялото бельо беше монотонно.

Освен това появата на мъж в отдела по бельо по това време изглеждаше странно, ако не и на място. Продавачите бяха смутени и не можаха да посъветват купувача нищо. В резултат на това разочарованият мъж си тръгна без подаръци, но с интересна идея, която се превърна в универсална женска тайна на съблазняване и чар - марка красиво бельо на Victoria's Secret.

Между другото, марката Victoria's Secret е кръстена на британската кралица Виктория, която има значителен принос в историята на модата. Точно Кралица Виктория допринесе за развитието на популярността на белите сватбени рокли и портокаловия цвят като декорация за булката.

А Виктория беше известна и като голяма любителка на корсетите - един от най -съблазнителните детайли от женския гардероб. Ето защо първите магазини на Victoria's Secret са проектирани в стила на викторианския будуар.



През 1977 г. в предградие на Сан Франциско Рой Реймънд започва да реализира идеята си. Първият магазин на Victoria's Secret беше открит в търговския център Stanford, този магазин съчетаваше елегантен дизайн, уютна атмосфера, квалифициран персонал и, разбира се, шикозно бельо, което вече не беше окачено на закачалки, а беше поставено в комплекти в рамки по стените .



Много бързо бельо Бизнесът на Victoria's Secret започна да расте и през 1982 г. отвори 6 нови магазина и започна да продава чрез каталози. След това обаче започнаха финансови затруднения, в резултат на което Victoria's Secret беше продаден на Лесли Уекснер на собственика на Limited Brands Corporation.

Под ръководството на Лесли Уекснер марката Victoria's Secret се превърна в една от водещите марки на пазара на бельо. Уекснер реши да направи дори това, което е скрито под дрехите, приятно за окото.



Първото нещо, което Уекснер направи, беше да се отърве от образа на „рай за мъжете“ и да разчита на женска аудитория. За да подсилят възприемането на марката като чисто европейска, каталозите показват, че централният офис на компанията е в Лондон, въпреки че всъщност се намира в Охайо.

Бельото на Victoria's Secret се продаваше като луксозен на достъпни цени. Атмосферата на съблазън, изтънченост и романтизъм впечатли жените много повече от безкрайните рафтове на супермаркети с монотонни бикини и сутиени.

Тогава Victoria's Secret си е поставила за цел да завладее нови пазари, за да се превърне в разпознаваема марка по целия свят. За да направи това, Уекснер нае Финкелман, MBA от Харвард и 14-годишен консултант за McKinsey & Company.



Leslie Wexner също разшири гамата на Victoria's Secret с вечерни облекла, обувки, парфюми и козметика. Също така във веригата магазини се появиха обувки, чанти и аксесоари на марки като Colin Stuart, UGG Australia, Frye, Steve Madden, FitFlop, Skechers, Jessica Simpson, GUESS by Marciano, Report, BCBGirls, Nine West, Naughty Monkey, Miss Sixty . Каталогът със стоки се актуализира няколко пъти в годината.

В началото на 90 -те години на миналия век Victoria's Secret стана най -голямата американска компания за бельо с над 1 милиард долара годишни приходи.А след ревюто през 1995 г. Victoria's Secret печели световна слава. Световните медии нарекоха шоуто на Victoria's Secret "събитието на века в индустрията на бельото".




Бельото е представено от Victoria's Secret Angels - най -красивите и женствени топ модели. Първите „ангели“ излязоха на подиума по време на четвъртото годишно шоу през 1998 г., сред тях Тайра Банкс, Хелена Кристенсен, Карън Мълдър, Стефани Сиймор и Даниела Пещова. Моделите се наричат ​​„ангели“ поради факта, че отиват на подиума с крила през раменете, подобни на крилата на ангели, пеперуди, феи и различни птици.

Тогава влязоха много от ангелите топ модели... Сега е трудно да се запомнят всички, затова ще изброим само няколко ...

Андриана Лима, Хайди Клум, Жизел Бундхен, Миранда Кер, Кандис Суейнпол, Даутцен Крез, Алесандра Амброзио, Изабел Гулар, Бехати Принсло, Карли Клос, Тайра Банкс, Хелена Кристенсен, Карън Мълдър, Стефани Сеймилатов, Катя Григориева

От 1999г Оттогава модното ревю на Victoria's Secret се показва по телевизията на милиони зрители от цял ​​свят. Victoria's Secret се опита да направи шоуто си не просто модно, а истинско шоу с участието на известни личности, музиканти, режисьори и световни звезди. Шоуто се превърна в място за професионални срещи, бизнес преговори и красива релаксация.



През 2000г година бельото на Victoria's Secret беше показано в Кан по време на известния филмов фестивал.

От 2001 г. на годината, предаването Victoria's Secret се излъчва ежегодно по американския телевизионен канал ABC.

През юли 2004 г. Victoria's Secret създава по -достъпни артикули под марката Pink - евтино бельо, пижами, дрехи за свободното време и аксесоари. Линията е насочена към млади момичета, така че така наречените „PINK-обиколки“ периодично се провеждаха, малки магазини с розови дрехи се появиха за известно време на територията на образователните кампуси.

През май 2007 г. Години „Ангели“, сред които бяха Адриана Лима, Алесандра Амброзио, Изабел Гулар и Каролина Куркова, бяха включени от списание People в списъка на „100 -те най -красиви хора в света“.

ПРЕЗ 2007 г. Ангелите на Victoria's Secret получиха звезда на Алеята на славата в Холивуд.



Victoria's Secret има и много скъпи сериални комплекти Много секси фентъзи сутиенинкрустирани със скъпоценни камъни. Известни бижутери са поканени да ги изработят, а шоуто на такива комплекти вече се превърна в традиция за Victoria's Secret. Първи на подиума в набор от 1 милион долара Клаудия Шифър.

През 2008г супермоделът Адриана Лима представи сутиен от диаманти и рубини на стойност 5 милиона долара, а най -скъпият комплект - известният "Red Hot" от рубини струва на Victoria's Secret 15 000 000 долара.

През 2024 Бутикът Victoria's Secret беше открит в Русия.



В момента Victoria's Secret притежава над 1000 магазина по целия свят, най -вече в САЩ и Канада. Екипът на Victoria's Secret непрекъснато работи за създаването на нови комплекти бельо, които могат да се видят на топмодели по време на модното ревю на Victoria's Secret. Но сега все повече момичета искат да си купят по -достъпно бельо, така че Victoria's Secret ще трябва да се адаптира към тях.

Дните, когато супермоделите и бельото, инкрустирано с диаманти, направиха ярко впечатление, отминаха. Сега модната публика е заситена с лукс и красота, а покупките се извършват по -внимателно и рационално.