Днес темата за екологията е много актуална и не е тайна, че е засегнала модната индустрия.

През последните десетилетия производството на дрехи се е удвоило. Хората купуваха повече дрехи и държаха по -малко. Бързата мода влияе на дендитата, които искат да изглеждат завинаги за своя милион долара.



Масовият пазар, който обновява колекциите си на всеки три седмици, кара шопохолиците и буквално ги насърчава да пазаруват.



Производството на облекло наистина допринася за замърсяването на околната среда. Започвайки от пестициди и химикали, които попадат във водата, и завършвайки с отделянето на вредни газове при производството на синтетика.

Гигантски сметища, които приличат на градове, убийства на животни, фабрики, които замърсяват въздуха и водата, във всичко това модната индустрия заема второто място по вреди, които причинява на околната среда.



С удвояването на глобалното производство на облекло през последните години, емисиите на CO2 от текстилната промишленост надвишават тези на корабоплаването и международната туристическа индустрия, взети заедно. Памукът и полиестерът съставляват 85% от суровините в производството на облекла и двата материала далеч не са устойчиви.



Например, полиестерът е направен от суров петрол, чието производство може да бъде свързано с токсични течове и замърсяване на водата.

По принцип полиестерът не може да бъде биоразградим. Освен това тъканта е боядисана с химически багрила, които замърсяват източниците на подземни води. Памукът, от друга страна, изисква много вода и инсектициди като култура. Отглеждането на памук за една тениска изисква 2,7 хиляди литра вода. За сравнение, толкова много се изисква за човек за три години живот.



Разбира се, някои фирми използват органичен памук, отглеждан без използването на пестициди, но това е само 1% от световната реколта и такъв памук изисква не по -малко вода.



Преди две години 94 фирми, представляващи общо 12,5% от модния пазар, подписаха Глобалната модна програма 2024. Съгласно това споразумение всяка компания има набор от индивидуални цели, докато общите цели са да използват водата по -ефективно, разработване на устойчиви влакна и създаване на нови системи. Някои марки също имат свои собствени инициативи.



Така че Adidas обеща да използва изключително рециклирана пластмаса до 2024 г. H&M планира да премине изцяло към използването на рециклирани и други екологично чисти материали до 2030 г.

PVH, собственикът на марките Calvin Klein и Tommy Hilfiger, възнамерява да използва суровини само от екологично чисти източници: за памук и вискоза до 2025 г., за полиестер до 2030 г.

Urban Outfitters стартира услуга за наемане на дамски дрехи в САЩ. Prada се ангажира да замени целия си настоящ найлон с по -екологични материали, като синтетика, направена от рециклирана пластмаса от световния океан.



Освен това, след десетилетия слушане на упреците на защитниците на животните, наскоро Prada последва примера на Burberry и Gucci, като забрани показването на естествена кожа на модните подиуми.



Приемането на нови практики все още не компенсира бързия растеж на индустрията, която може да достигне 100 милиона тона обувки и облекло, закупени годишно до 2030 г. Същата глобална програма за модата, преработена през 2024 г., отбелязва, че без дълбоки и системни промени, модната индустрия все още е далеч от постигането на целите за устойчиво развитие, определени от ООН.

А индустрията за бърза мода едва ли се забавя. Например в Индия партньорът на испанския Inditex в развитието на мрежата Zara в страната, холдингът Tata Group, изгражда своя собствена текстилна империя, която обещава на потребителите „супер бърза мода“ - 12 дни между пистата и гишето и дори на половин цена.



Но има добри новини! Ледът се счупи! Линиите за облекло на масовия пазар, които са най-търсеното облекло днес, бавно преминават към екологично производство.И повярвайте ми, не само компаниите за облекло за съзнателно потребление, но и моделите са вдигнали тази модна тенденция.

Супермоделът Наоми Кембъл участва през 2024 г. в юлския брой на Elle, който се фокусира върху опазването на ресурсите и опазването на околната среда. Фондация „Наоми“ обръща много внимание на подпомагането на децата в Африка и също така подкрепя младата шведска активистка Грета Тунберг.

В свят, където тенденциите се променят всеки сезон, пълното преминаване към съзнателно производство звучи като приказка. Но съм сигурен, че марки, които са опитали съзнателно потребление върху себе си, са стартирали този сложен механизъм на работа. И наистина се надявам, че в бъдеще ще преминем към екологична мода. И разбира се, искам да кажа, че всеки от нас трябва да започне от себе си. Заедно можем да постигнем целите си много по -бързо. Нека се грижим за природата, защото тя е толкова красива!