Историята на създаването на компанията Loreal! Лореал

Компанията L'Oreal (L'Oreal) днес е една от най -известните и успешни компании в света за производство на козметика. В допълнение към козметиката под марката L'Oreal (? Или? Al Professionnel и? Или? Al Paris), те също произвеждат и продават козметика на такива престижни луксозни марки като Джорджо Армани, Хелена Рубинщайн, Ив Сен Лоран, професионална козметика Kerastase, Redken, Matrix и Garnier и Maybelline козметика от икономична класа. Днес L'Oreal е втората най -ценна компания във Франция, на първо място е петролната компания Total Fina Elf. А собственичката на L'Oreal Лилиан Бетанкур, дъщерята на основателя на компанията, е най -богатата жена във Франция.

Лилиан Бетанкур притежава 31% от акциите на компанията плюс контролен пакет, 29,8% от акциите на L'Oreal са собственост на Nestl?, Останалите акции са публични.

Историята на създаването на компанията Loreal - как започна всичко?

Лилиан Бетанкур е родена на 21 октомври 1922 г., майка й умира, когато Лилиан е само на 5 години, а Лилиан се сближава много с баща си, определено е дъщеря на баща си. На 15 -годишна възраст Лилиан започва работа и обучение в компанията, основана от баща й, в L'Oreal.

През 1950 г. Лилиан се омъжва за Андре Бетанкур, политик и познат на баща си. Той беше сенатор и министър през 60 -те години. През 70 -те години той става заместник -председател на L'Or? Al. Оттеглянето му от политиката се дължи на факта, че както стана известно на широката общественост, и Андре Бетенкур, и бащата на Лилиан Бетанкур Юджийн Шюлер (той активно финансира дейността им) през 30 -те години на миналия век са членове на френската фашистка група „Ла Кагул“ и в годините на Втората световна война поддържа връзки с нацистите. Много от членовете на тази група след това получиха работа в L'Oreal.

През 1953 г. Лилиан и Андре Бетанкур имат единствената си дъщеря Франсоаз. Днес тя и съпругът й също активно участват в управлението на компанията.

А историята на компанията Loreal започва през далечната 1907 годинакогато бащата на Лилиан Юджийн Шюлер (химик по образование и син на обикновен пекар) създава синтетична боя за коса. Боята, която създаде, зарадва не само съпругата му Луиз (всъщност тя го подтикна към идеята за създаване Боя за коса че веднъж е боядисала косата си доста неуспешно и е доста разстроена), но и познат фризьор. Боята, която той създава, се нарича L'Aur? Ale и основното й предимство е, че не съдържа олово - първата безопасна синтетична боя, така че е наречена.

Юджийн Шюлер е роден през 1881 г., учил се за химик, работил е известно време в Централната аптека на Франция. Неговата компания, която имаше много дълго име (Soci? T? Fran? Aise de Teintures Inoffensives pour Cheveux - френска компания за производство на безопасни бои за коса), той регистрира през 1909 г. Компанията с толкова впечатляващо име се помещаваше в двустаен апартамент и имаше бюджет от 800 франка. Нейният лозунг беше „Изследвания и иновации в областта на красотата“. Юджийн Шуелер поиска от клиентите първо да проверят боята за коса на една нишка и едва след това да боядисат цялата коса. В бъдеще грижата за клиентите ще се превърне в отличителен белег на Loreal в продължение на много години.

Още през 1928 г. Юджийн Шюлер купува фабриката за сапуни в Монсавон. През 30 -те години този сапун ще стане най -популярният във Франция.

През 1929 г. се появява още по -качествена боя за коса - Imm? Dia. И през същата година компанията на Юджийн Шюлер започва да издава списанието за красота Votre Beaute, а през 1937 г. те ще започнат да издават друго списание - Marie -Claire.

През 1932 г. започва производството на легендарните сега спрейове за коса, а през 1934 г. компанията произвежда първия шампоан за коса, тъй като преди появата му косата обикновено се миеше със сапун.

През втората половина на 30 -те години на миналия век, което съвпада с нарастването на модата за тен, Юджийн Шюлер отваря завод за производство на слънцезащитни продукти.

През 1939 г. компанията получава сегашното си име - L'Oreal (L'Oréal), след прическата, модерна в началото на ХХ век, която се състоеше в това, че косата беше оформена около главата на вълни и оформяше лицето като ореол (l'or (злато) и ореол (ореол)).

В края на 40-те години на миналия век Loreal пуска първата боя за дома Rege-Color, а през 50-те години открива дъщерно дружество в САЩ.

През 1957 г., след смъртта на Юджийн Шюлер, компанията се оглавява от дъщеря му Лилиан Бетанкур.

"Заслужаваме го!"

Лореал "Заслужаваме го!" или "Заслужаваш го!" Рекламите на L'Oreal се съобщават днес от реклами и телевизионни екрани. Напоследък обаче звучеше малко по -различно: „Заслужавам го!“. И този рекламен лозунг се появи още през 1971 г., когато служител на рекламна агенция в Ню Йорк, Илон Спехт, който тогава беше само на 23 години, получи поръчка да разработи реклама за боята Preference от L'Oreal Paris.

Конкурент на боите за коса от L'Oreal по това време беше Clairol, чийто рекламен слоган беше „Боядисва ли си косата или не?“. Илон Спехт реши да предложи противоположния лозунг. „Защо жените трябва да се грижат използването на козметика да е невидимо“ - вероятно си помисли тя и предложи своя собствена версия - „Предпочитанието от L'Oreal е най -скъпата боя, но си заслужава. И аз също". Този лозунг се е променил с течение на времето, но същността винаги е останала същата "Ние го заслужаваме!"

Днес L'Oreal представлява над 500 различни козметични марки и включва 25 световноизвестни козметични компании, както и повече от 40 фабрики по целия свят. В Русия също има производство на L'Oreal - фабрика за производство на шампоани и продукти за грижа за косата се намира в района на Калуга.

Следвайки традициите, заложени от неговия основател Юджийн Шулер, Loreal отделя много внимание на изследванията в областта на козметологията, така че те притежават 5 изследователски центъра, разположени във Франция, САЩ, Япония и Китай, в които работят повече от 2700 химици, разработващи все по -съвършена козметика. Компанията провежда изследвания в областта на дерматологията, фармацевтиката и нанотехнологиите. Неведнъж L'Oreal е обвиняван в провеждане на експерименти върху животни.

Разходите на Loreal също са значителни за реклама - 30% от печалбата. Козметиката на L'Oreal е рекламирана както от Пенелопе Крус, така и от Катрин Деньов, и Дженифър Лопес, и Клаудия Шифер и много други богати, известни и красиви жени на нашия свят, които не се уморяват да повтарят от екраните „Ние го заслужаваме!“.