El període de la dècada de 1940-50 és força intens. El començament de la dècada de 1940 és el moment de la Segona Guerra Mundial. Temps d’hostilitats a gran escala, ocupació, manca d’aliments i només béns industrials.
La guerra també va influir en la moda. En primer lloc, hi ha una deficiència de teixits. Per exemple, el 1940, França va emetre un "Decret sobre la limitació del subministrament", segons el qual s'assignava una certa quantitat de tela que es podia utilitzar per a la producció de roba (no es podien gastar més de 4 metres de tela en cosir un abric).
Les cases de moda franceses, com Chanel, van ser tancades durant l'ocupació alemanya de París. També hi va haver problemes amb la compra de teixits: es van emetre targetes de cupons especials per a la compra de viscosa, era impossible comprar mitges de niló.
Als Estats Units, també es va adoptar un decret similar: el "Decret de restricció general", mentre que les faldilles acampanades estan prohibides, ja que s'utilitza molta tela. En conseqüència, la moda dels anys quaranta és faldilles sense plecs, rectes i ajustades. Els teixits per a les faldilles són els més senzills: llana, lli i cotó.
En segon lloc, durant els anys de guerra, es reben comandes de l’Estat per a la producció del mateix tipus de roba. Així, al Regne Unit el 1941 es va adoptar el "Pla per al desenvolupament de roba utilitària". En total, durant els anys de la guerra, els dissenyadors britànics han desenvolupat 32 tipus de roba, que van ser seleccionats i permetuts per a la producció en massa.
En tercer lloc, el centre de la moda dels anys 40 es va traslladar d’Europa als Estats Units. Això es va deure tant al tancament de cases de moda a Europa com al seu trasllat parcial a Amèrica. Però, al mateix temps, comença la producció industrial activa de vestits confeccionats als EUA, però no la roba d’alta costura.
Les icones d’estil dels anys quaranta es van convertir en estrelles de cinema: Lauren Bacall, Marlene Dietrich, Ava Gardner, Rita Hayworth.
Llavors, què es portava exactament a la guerra dels anys quaranta?
La silueta dels anys quaranta és de cintura i malucs ajustats, però amb amples espatlles quadrats (com un uniforme militar). També es portaven vestits, jerseis i abrics amb espatlles amples.
A la moda dels anys quaranta, els collarets també hi són presents: alts, arrodonits, petits.
Les mànigues eren llargues i curtes, endollables o bufades.
Portaven faldilles: fins al genoll, rectes. Però també hi podria haver faldilles plisades. Una característica interessant és que els pantalons, que van entrar a la moda femenina a principis del segle XX, encara no han pres posicions fortes, i les dones durant els anys de la guerra portaven sobretot faldilles, incloses les trinxeres.
Les sandàlies i les bombes es portaven amb calçat. Les mitges que no es podien comprar eren molt populars. Les dones simplement dibuixaven mitges al llarg de la cama, per exemple, marcaven una costura o, especialment les diligents, podien dibuixar mitjanes de xarxa.
Els elements d’un vestit militar també estaven de moda: butxaques i punys. Els colors també són adequats: marró, gris-blau o verd ampolla. I necessàriament barrets: barrets de palla petits, ajustats, barretines, barrets amb vora ampla o turbants amb un disseny atrevit.
Després de la guerra, la segona meitat de la dècada de 1940, tot l'anterior també es manté de moda, mentre que la roba civil, a causa de la manca de diners i l'escassetat de teixits, sovint es canvia d'uniforme militar.
A la moda masculina dels anys quaranta, els homes portaven uniformes militars durant la guerra. Les jaquetes curtes amb butxaques de pedaç i abrics curts eren generalitzades. Portaven vestits de colors foscos. Després de la guerra als Estats Units, els vestits anomenats vestits zoot estan de moda: pantalons amples, cònics a la part inferior i una llarga jaqueta de doble pit fins al genoll amb solapes amples. Amb aquests vestits es portaven barrets amples.
Maquillatge dels anys 40: celles arrencades, pòmuls accentuats i llapis de llavis vermell brillant.
Pentinats masculins dels anys 40 del segle XX:
Als anys 40, els homes portaven talls de cabell curtsels cabells es podrien arrissar.Al mateix temps, el pentinat era necessàriament ruixat amb colònia o aigua de tocador.
Pentinats femenins dels anys 40 del segle XX:
Durant els anys de la guerra, les dones portaven talls de cabell curts, pentinats fets amb cabells semilargs, els extrems dels quals s’enrotllen cap a l’interior. I també pentinats amb rodets: es posaven rodets en aquests pentinats als costats de la separació recta o lateral.
Pel que fa als pentinats de la postguerra, es posen de moda els pentinats "alts" amb ones per sobre del front o serrell arrissat, també apilats en capes per sobre del front. Apareixen pentinats amb xarxes, en què s’eliminen les puntes dels cabells arrissats. I també pentinats del tipus "corol·la" (variants d'aquest pentinat - "corona", "corol·la hongaresa", "corol·la del món").