Recentment, la moda i els principis de consum estan canviant ràpidament. Moltes noies tendeixen a comprar llenceria barata i assequible de marques poc conegudes. Per tant, la famosa marca de llenceria Victoria's Secret ha d’adaptar el seu negoci a les realitats modernes. Només ara no pensarem en el futur, al contrari, tornarem al passat i recordarem com va començar tot ...




Un bon dia, un home enamorat va decidir presentar una roba interior bella a la dama del seu cor, però el seu viatge de compres no va tenir èxit. L’home es va enfrontar a un problema: l’elecció de la roba interior era massa petita i tota la roba interior era monòtona.

A més, l’aparició d’un home al departament de roba interior en aquell moment semblava estranya, si no fora de lloc. Els venedors estaven avergonyits i no podien aconsellar res al comprador. Com a resultat, l’home decebut va marxar sense regals, però amb una interessant idea, que es va convertir en un secret femení universal de seducció i encant: una marca de bella roba interior de Victoria's Secret.

Per cert, la marca Victoria's Secret va rebre el nom de la reina britànica Victòria, que va contribuir significativament a la història de la moda. Exactament Reina Victòria va contribuir al desenvolupament de la popularitat dels vestits de núvia blancs i la flor de taronger com a decoració per a la núvia.

I Victoria també era coneguda com una gran amant de les cotilles, un dels detalls més seductors del vestuari d’una dona. Per tant, les primeres botigues de Victoria's Secret es van dissenyar a l'estil del boudoir victorià.



El 1977, en un suburbi de San Francisco, Roy Raymond va començar a aplicar la seva idea. La primera botiga Victoria's Secret es va obrir al centre comercial Stanford, que combinava un disseny elegant, un ambient acollidor, personal qualificat i, per descomptat, una roba interior elegant que ja no es penjava als penjadors, sinó que es col·locava en conjunts en marcs a les parets.



Roba molt ràpida Negoci de Victoria's Secret va començar a créixer i el 1982 va obrir 6 noves botigues i també va començar a vendre mitjançant catàlegs. No obstant això, llavors van començar les dificultats financeres, com a resultat Victoria's Secret es va vendre a Leslie Wexner, propietària de Limited Brands Corporation.

Va ser sota el lideratge de Leslie Wexner que la marca Victoria's Secret es va convertir en una de les marques líders en el mercat de la roba interior. Wexner va decidir fer que fins i tot allò que s’amaga sota la roba sigui agradable a la vista.



El primer que va fer Wexner va ser desfer-se de la imatge d'un "paradís per a homes" i confiar en un públic femení. Per millorar la percepció de la marca com a purament europea, els catàlegs indicaven que l'oficina principal de la companyia era a Londres, tot i que, de fet, es trobava a Ohio.

La roba interior de Victoria's Secret es va comercialitzar com un luxe assequible. L’atmosfera de seducció, sofisticació i romanticisme va impressionar molt més a les dones que els interminables prestatges dels supermercats amb calces i sostenidors monòtons.

A continuació, Victoria's Secret s'ha fixat l'objectiu de conquerir nous mercats per convertir-se en una marca reconeixible a tot el món. Per fer-ho, Wexner va contractar Finkelman, un MBA de Harvard i consultor de 14 anys per a McKinsey & Company.



Leslie Wexner també ha ampliat la gamma Victoria's Secret amb roba de nit, calçat, perfums i cosmètics. A la cadena de botigues també apareixien calçat, bosses i accessoris de marques com Colin Stuart, UGG Australia, Frye, Steve Madden, FitFlop, Skechers, Jessica Simpson, GUESS by Marciano, Report, BCBGirls, Nine West, Naughty Monkey, Miss Sixty . El catàleg de productes s’actualitzava diverses vegades a l’any.

A principis dels anys noranta, Victoria's Secret es va convertir en la companyia de llenceria més gran dels Estats Units amb més de 1.000 milions de dòlars d’ingressos anuals.I després de la desfilada de moda del 1995, Victoria's Secret va guanyant fama mundial. Mitjans de comunicació mundials van anomenar l’espectacle de Victoria's Secret “l’esdeveniment del segle a la indústria de la roba interior”.




La llenceria està representada per Victoria's Secret Angels, els models més bells i femenins. Els primers "àngels" van passar la passarel·la durant el quart programa anual del 1998, entre ells Tyra Banks, Helena Christensen, Karen Mulder, Stephanie Seymour i Daniela Peshtova. Els models s’anomenen “àngels” pel fet d’anar al podi amb les ales sobre les espatlles, de manera similar a les ales dels àngels, les papallones, les fades i diverses aus.

Després van entrar molts dels àngels els millors models... Ara és difícil recordar tothom, així que enumerarem només uns quants ...

Andriana Lima, Heidi Klum, Gisele Bundchen, Miranda Kerr, Candice Swanepoel, Dautzen Croesus, Alessandra Ambrosio, Isabelle Gular, Behati Prinsloo, Karlie Kloss, Tyra Banks, Helena Christensen, Karen Mulder, Stephanie Seimilatow, Katya Grigorieva

Des del 1999 Durant l'any passat, els desfilades de moda de Victoria's Secret van començar a mostrar-se a la televisió a milions d'espectadors de tot el món. Victoria's Secret va intentar que el seu show no només fos una desfilada de moda, sinó un espectacle real amb la participació de famosos, músics, directors i estrelles mundials. L’espectacle s’ha convertit en un lloc per a reunions professionals, negociacions comercials i relaxació.



El 2000 l'any, la llenceria Victoria's Secret es va mostrar a Cannes durant el famós festival de cinema.

Des del 2001 de l'any, el programa Victoria's Secret s'emet anualment al canal de televisió nord-americà ABC.

El juliol del 2004 Victoria's Secret crea articles més assequibles amb la marca Pink: roba interior, pijames, roba d'oci i accessoris de baix cost. La línia està dirigida a noies joves, de manera que es van celebrar periòdicament els anomenats "PINK-tours"; petites botigues amb roba rosa van aparèixer al territori dels campus educatius durant un temps.

El maig del 2007 Anys "Angels", entre els quals hi havia Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Isabelle Gular i Karolina Kurkova, van ser inclosos per la revista People a la llista de les "100 persones més boniques del món".

EL 2007 Victoria's Secret Angels va rebre una estrella al passeig de la fama de Hollywood.



Victoria's Secret també té kits de sèries molt cars Sostenidor de fantasia molt sexyincrustat amb pedres precioses. Hi ha convidats joiers famosos a fabricar-los, i l’espectacle d’aquests conjunts ja s’ha convertit en una tradició per a Victoria's Secret. Primer a pujar al podi en un set d'un milió de dòlars Claudia Schiffer.

El 2008 la supermodel Adriana Lima va presentar un sostenidor de diamants i robins per valor de 5 milions de dòlars, i el conjunt més car: el famós "Red Hot" de robins va costar a Victoria's Secret 15.000.000 de dòlars.

El 2024 es va obrir la botiga Victoria's Secret a Rússia.



Victoria's Secret té actualment més de 1.000 botigues a tot el món, principalment als Estats Units i al Canadà. L’equip de Victoria's Secret treballa constantment per crear nous conjunts de roba interior que es puguin veure a les millors models durant el desfilada de moda de Victoria's Secret. Però ara cada vegada hi ha més noies que volen comprar roba interior més assequible, de manera que Victoria's Secret s’haurà d’adaptar a elles.

S’han acabat els dies en què les supermodels i la roba interior incrustada de diamants van causar una impressió viva. Ara el públic de moda està saciat de luxe i bellesa i les compres es fan de manera més meditada i racional.