Abric Max Mara i 60è aniversari de la companyia.

La famosa companyia Max Mara celebra el seu 60è aniversari el 2024. Al llarg dels anys, Max Mara ha creat moltes col·leccions, però és especialment necessari prestar atenció a l'abric Max Mara.

Un abric és exactament l’element de l’armari que pot subratllar la vostra feminitat i elegància, i un abric de Max Mara és un abric en què es veurà simplement luxós i es convertirà en una part integral del vostre armari. Laura Lusuardi, directora creativa de la marca Max Mara, diu que creu que pots posar-te de moda vestint-te abrics de qualsevol col·lecció marca. I podeu confiar en ella, va treballar a l’empresa durant 50 anys.

La Laura, com Max Mara, és de Reggio Emilia. Va néixer i va créixer en una família que venia teixits des de fa molt de temps. Els pares hi tenien una petita botiga, on la Laura estava acostumada a veure teles de luxe des de la infantesa. I, per tant, té una actitud reverent cap a ells, com, de fet, cap a la moda. I no és d’estranyar que, de jove de 18 anys, Laura vingués a treballar per a Achille Maramotti. La moda per a ella ja tenia una força atractiva. I va decidir fermament dedicar-hi la vida. Potser per això Marramotti, sense dubtar-ho, va portar la nena a treballar per a ell. És cert que, al principi, tota la seva feina consistia en el fet que repartia cafè, és a dir, feia encàrrecs. (Penseu en la pel·lícula The Devil Wears Prada).

La companyia Maramotti també acabava de desenvolupar-se aleshores. Achilla Maramoti tenia 24 anys el 1951. Es va graduar a la Facultat de Dret de la Universitat de Parma. I d’alguna manera, comunicant-me amb un dels seus clients, que es dedicava a la producció d’impermeables, vaig pensar a intentar obrir el seu propi negoci. I com no atrevir-se a fer aquest pas, quan a la família que tenia abans molts ja es dedicaven a una embarcació similar, és a dir, cosir. La família va preservar amb cura les tradicions del seu patrimoni artesanal. L’àvia era la propietària de l’atelier i la seva mare Julia Fontanesi Maramotti donava cursos de costura i costura i, alhora, ensenyava als seus alumnes a ser dones independents. En aquells distants anys vint, això era molt rellevant. La Primera Guerra Mundial va acabar recentment, moltes dones van romandre a la família tant per a la mare com per al pare, i per a les germanes i els germans més grans: faltaven homes.

L’abric Max Mara és la primera col·lecció.

L’objectiu principal de Maramotti era obrir una fàbrica de roba. Realment va avaluar totes les seves capacitats, va desenvolupar un pla de negocis i va escollir el públic objectiu: dones amb ingressos mitjans. En el moment en què Maramotti començava a implementar el seu pla de negoci, la majoria dels artesans italians cosien roba a mà i per encàrrec, cosa que costava a molta gent molt més enllà de les seves possibilitats. Per cert, la seva primera col·lecció consistia només en un abric i un vestit. On col·locar una col·lecció tan modesta? I aquí no es va sorprendre Achille. Va convèncer els propietaris de botigues de teixits per col·locar-hi la col·lecció aparadors... I de sobte, sorpresa! Els seus abrics eren reconeguts pels compradors com els millors. Tot i que es pot cridar sorpresa, quan sempre es produeix una recompensa pel treball i la paciència, sobretot perquè Achille va fer no només amb les seves pròpies mans, sinó també amb la seva ànima. Aviat van treballar 200 persones per a ell i el 1964 va obrir la primera botiga, després de la qual les següents van començar a créixer una rere l'altra ... Sí, els seus productes es van fer populars i reconeixibles.

Maxima es va formar per gestionar la cadena de botigues. Així va sorgir el nou nom de la marca, que avui es coneix com a Max Mara. I juntament amb la companyia, Laura, la futura directora creativa, va créixer i va adquirir coneixements. Va observar tots els processos que tenien lloc a l’empresa i, quan se li va oferir un treball de disseny, Laura va coordinar acuradament tots els detalls de la preparació de la col·lecció de la nova marca Sportmax.Sí, es podria dir amb seguretat que Achille Maramotti no es va equivocar amb ella, de la mateixa manera que no es va equivocar en triar tots els seus empleats, tot el seu equip, fanàticament apassionat de la feina. A l’empresa no hi ha persones a l’atzar, tothom treballa i viu com una sola família. Aquí tothom sap que l’èxit d’una empresa depèn de cadascuna d’elles, de manera que no és habitual relaxar-se. La mateixa Laura en parla. És possible? Els principis principals de Maramotti són permetre que les persones creixin i es desenvolupin professionalment i, a més, els propietaris de l’empresa treballen molt de generació en generació i, per tant, donen exemple als seus empleats. Resulta que tot és molt senzill ... Molts han treballat aquí durant almenys 15 anys i més. La companyia continua seleccionant dissenyadors joves i amb talent en els quals fomenta un enfocament creatiu, una diligència, aprecia el pensament creatiu i les idees no estàndards. Per fer realitat les vostres idees, necessiteu paciència i coneixement de la història de la moda; aquests són els principis bàsics que s’estableixen en la formació dels joves dissenyadors.

Ja a mitjans dels anys 60, Max Mara tenia diverses línies, principalment centrades en la demanda juvenil. Aquestes són les línies: My Fair, Max Mara Pop i Sportmax. Llavors van néixer les idees de diferenciar la moda per edats i van sorgir línies com Marella, Persona, Pianoforte, Marina Rinaldi i altres. Avui l’empresa compta amb 23 marques independents. Als anys 70, la companyia va obrir botigues a França, Bèlgica, Holanda, Gran Bretanya. Només a Amèrica, Max Mara va obrir la seva existència als anys 90. Els diaris van saludar amb entusiasme "... el gegant de la moda italiana ...". Avui dia hi ha més de 2.000 botigues a 105 països i 5.000 empleats a tot el món. El 2010, la facturació va ser de 1.200 milions d’euros.

Al llarg dels anys d’existència de l’empresa, s’ha anat muntant una col·lecció única que, a més de models d’abric de diferents dècades, presenta fotografies, revistes i esbossos. L’arxiu conté aproximadament 4500 models vintage recollits de tot el món des de principis del segle XX fins als nostres dies. Tot això està disponible per a tots els empleats, però la majoria dels dissenyadors que s’inspiren en estudiar la història de la moda solen utilitzar l’arxiu i, com diu Laura Lusuardi - "... confirmant així la filosofia de Max Mara: la moda és història, la moda és cultura . " "La bellesa és difícil de crear, però encara és més difícil conservar-la i preservar-la", va dir el gran Leonardo da Vinci. Max Mara aconsegueix les dues coses. Els models Max Mara són l’encarnació de la feminitat. Potser per això Laura Lusuardi, sota la impressió de la història i la cultura russa, sota la impressió de les obres del gran joier Faberge, va crear un nou model anomenat "Anna", dedicat a l'heroïna de la novel·la de Leo Tolstoi "Anna Karenina ". El model es va nomenar per primera vegada amb un nom femení. Aquest abric és l’encarnació de la gràcia i el luxe. El model està decorat amb un coll de visó, adornat amb brocat i folre daurat, amb un estampat de pell d’astracà.

Achille Maramotti sempre ha abordat tot en la seva obra amb idees innovadores. Va convidar dissenyadors famosos a col·laborar, de manera que les col·leccions de Max Mara s’associen amb noms. Karl Lagerfeld, Dolce i Gabbana, Narciso Rodriguez i molts altres. Quan aquests professionals estan envoltats, és fàcil treballar tothom i, sobretot, gaudir. Va ser Achilla Maramotti qui va descobrir el principi de mostrar productes (que ara és bastant evident): es van demostrar tots els models d’abric juntament amb accessoris: bosses, sabates, etc. Aquesta manifestació era una força atractiva. La fama i la fama de Max Mara continuen creixent encara ara. "... L'abric no té edat ...": com pot estar en desacord amb Laura Lusuardi, si gairebé tots els abrics Max Mara de les col·leccions de dècades diferents encara són rellevants. Hi ha molts exemples que donen suport al que es va dir, per exemple, abric 101801, que encara avui és el model de culte de la companyia. Aquest abric és molt popular cada any durant la demostració de la col·lecció, no passa desapercebut, de manera que es repeteix una i altra vegada de temporada en temporada. L’abric es va crear el 1981 a partir de llana i caixmir, amb mànigues grans: quimono. Ja té 30 anys i el seu disseny no ha canviat des de llavors.

Laura Lusuardi diu que ara la tasca de disseny de l'empresa és fer que la jaqueta de ploma d'oca siberiana sigui igual de popular.Per cert, el nom del nou abric és “Anna"I una jaqueta de ploma amb ploma siberiana és un homenatge a Rússia.

Sembla que després de llegir sobre la famosa companyia, hi pensareu i direu: "I també hauria de tenir un abric de Max Mara, perquè Max Mara avui és un estil de vida".
Max Mara és una empresa familiar i el 1989 Achille Maramotti va lliurar la gestió de l’empresa als seus fills, que estimen el seu patrimoni artesanal.