La roba de Zara i l’èxit de la companyia

El rècord de copiar coses de la passarel·la, "història d'èxit espanyola", és així com els mitjans de comunicació descriuen la marca Zara. Aquesta última característica, per cert, pertany a CNN. Zara pertany a les anomenades "marques democràtiques", és a dir, la seva roba es pot comprar a preus molt assequibles. Avui dia les botigues Zara es troben a molts països del món i són increïblement populars.

La història d’èxit de Zara

La primera botiga de roba Zara es va obrir el 1975 a la ciutat portuària espanyola de la Corunya. La botiga oferia còpies d’articles de passarel·la relativament barates, amb preus a partir de 5 dòlars. El fundador de la botiga, i ara multimilionari, era Amancio Ortega, que anteriorment havia treballat d’aprenent en un taller que cosia camises i després en una botiga de merceria.

Per descomptat, Amancio Ortega, com molts altres fundadors de marques, va treballar molt, creant i venent roba de Zara, però quin és el secret de l’èxit de Zara? Al cap i a la fi, van arribar a milers de milions de dòlars en poc temps! I l’èxit va arribar a Zara amb José Maria Casteiano, especialista en tecnologies de la informació, que anteriorment treballava al departament de tecnologies de la informació d’Aegon Espana’s, i després era el director financer de la divisió espanyola de ConAgra. Quan va arribar a Zara, va proposar una tecnologia completament nova per al desenvolupament i producció de coses.

Normalment es necessitaven uns sis mesos per crear i promocionar una cosa als prestatges de les botigues. Les coses són diferents a Zara. Zara empra no un, sinó 400 dissenyadors alhora, mentre que triga de 4 a 6 setmanes a crear un nou model i fins a 2 setmanes a millorar els antics. Sis mesos i dues setmanes, aquesta és la diferència! A més preus assequibles. A més de les coses de moda, no oblideu que Zara està mirant el que passa a les passarel·les mundials.

L’assortiment de botigues Zara s’actualitza cada dues setmanes, cosa que fa que els clients tornin una vegada i una altra. També hi va haver casos que abans de l'arribada de la nova col·lecció no quedava absolutament res del passat a les botigues de Zara, tot estava exhaurit. "Day-Z" és el nom que reben els dies de lliurament a les botigues Zara.

La primera botiga fora d’Espanya es va obrir el 1988 a la ciutat portuguesa de Porto. Després, al llarg dels anys noranta, es van obrir les botigues Zara a molts països europeus: Bèlgica, Suècia i Grècia. Aquest procés va tenir un èxit especial a França, on va entrar Zara el 1990. Després es van obrir les botigues Zara a Mèxic, Israel, Turquia, Japó i Malta. I també a països d’Europa de l’Est com Polònia i Ucraïna.

Un altre avantatge de Zara és que la seva roba pràcticament no es produeix als països asiàtics. La producció principal es concentra a Espanya i Portugal, concretament al nord de Portugal i Galícia, on la potència de producció és molt més barata que a la resta d’Europa.

Zara produeix roba per a dona i home.

Dona Zara: roba feta amb teixits naturals i d’alta qualitat. Roba per a dones de negocis.

La línia Zara Basic utilitza teixits amb una barreja de materials sintètics; aquesta roba és més barata i més accessible per a una àmplia gamma de consumidors.

Produeix Zara i una línia de roba infantil: Zara Kids.

I roba per a adolescents - Zara TRF. Els models d’aquesta col·lecció es distingeixen per la brillantor i les solucions inesperades.

Avui Zara forma part del grup Inditex, juntament amb marques com Massimo Dutti, Pull and Bear, Stradivarius i Bershka.Sxt. El grup Inditex és propietat del fundador de Zara, Amancio Ortega. Amancio Ortega és avui l’home més ric d’Espanya. Porta un estil de vida molt privat, pràcticament no es comunica amb la premsa i, segons els rumors, fins i tot va preferir abandonar la reunió amb el príncep hereu d’Espanya Felipe.

Amancio Ortega s’ha casat dues vegades. La seva primera dona va ser Rosalia Mera, a qui va conèixer mentre treballava en una botiga de merceria. Eren col·legues. Tenen dos fills: Sandro i Markus. Marcus va néixer amb una greu malaltia, que també es rumoreja que seria un dels motius de la ruptura de la família el 1986. Rosalia Mera és fins avui la segona accionista de la corporació del grup Inditex després del seu exmarit. La segona esposa d'Ortega va ser la seva secretària Flora Pérez Marcote, tenen una filla.

Els dissenyadors de Zara desenvolupen prop de 10.000 nous dissenys anuals i actualment hi ha més de 1.500 botigues de Zara al món, però no està exempt d’escàndols, ja que Zara va ser acusada de col·locar una esvàstica en una de les seves bosses, la bossa va ser retirada aviat. prestatges de botigues. No sense enveja, a moltes marques no els agrada Zara. Però res fins ara no impedeix a Zara desenvolupar i conquerir mercats cada vegada més nous.