Avui, el tema de l’ecologia és molt rellevant i no és cap secret que hagi tocat la indústria de la moda.

En les darreres dècades, la producció de roba s’ha duplicat. La gent comprava més roba i en guardava menys. Fast Fashion influeix en els dandies que volen mirar el seu milió de dòlars per sempre.



El mercat massiu, que renova les seves col·leccions cada tres setmanes, impulsa els compradors i els anima literalment a comprar.



La fabricació de roba contribueix realment a la contaminació del medi ambient. Partint de pesticides i productes químics que entren a l’aigua i acabant amb l’alliberament de gasos nocius en la producció de productes sintètics.

Abocadors gegants que semblen ciutats, matances d’animals, fàbriques que contaminen l’aire i l’aigua, en tot això, la indústria de la moda ocupa el segon lloc pel que fa als danys que causa al medi ambient.



Amb la producció mundial de peces de vestir duplicades en els darrers anys, les emissions de CO2 de la indústria tèxtil han superat les combinades de la indústria naviliera i de viatges internacionals. El cotó i el polièster representen el 85% de les matèries primeres de la producció de peces de vestir, i aquests dos materials són lluny de ser sostenibles.



Per exemple, el polièster es fabrica amb cru, que es pot extreure amb fuites tòxiques i contaminació de l’aigua.

Bàsicament, el polièster no pot ser biodegradable. A més, el teixit es tenyeix amb colorants químics que contaminen les fonts d’aigua subterrània. El cotó, en canvi, requereix molta aigua i insecticides com a cultiu. El cultiu de cotó per a una samarreta requereix 2,7 mil litres d’aigua. Per comparar-ho, es necessita molt per a una persona durant tres anys de vida.



Per descomptat, algunes empreses utilitzen cotó orgànic cultivat sense fer servir pesticides, però només suposa l’1% de la collita mundial i aquest cotó no requereix menys aigua.



Fa dos anys, 94 empreses, que representaven un 12,5% del mercat de la moda, van signar l'Agenda Mundial de la Moda 2024. En virtut d'aquest acord, cada empresa té un conjunt d'objectius individuals, mentre que els objectius generals són utilitzar l'aigua de manera més eficient, desenvolupar fibres sostenibles i crear nous sistemes de processament. Algunes marques també tenen iniciatives pròpies.



Per tant, Adidas s’ha compromès a utilitzar exclusivament plàstic reciclat el 2024. H&M té previst canviar completament a materials reciclats i altres materials ecològics per al 2030.

PVH, propietari de les marques Calvin Klein i Tommy Hilfiger, té la intenció d’utilitzar matèries primeres només de fonts respectuoses amb el medi ambient: per al cotó i la viscosa per al 2025 i per al polièster per al 2030.

Urban Outfitters ha llançat un servei de lloguer de roba per a dona als Estats Units. Prada s’ha compromès a substituir tot el seu niló actual per materials més respectuosos amb el medi ambient, com ara sintètics fabricats amb plàstics reciclats dels oceans del món.



A més, després de dècades d’escoltar les retretes dels defensors dels animals, Prada va seguir recentment l’exemple de Burberry i Gucci prohibint l’exhibició de pell natural a les passarel·les.



La introducció de noves pràctiques encara no ha compensat el ràpid creixement de la indústria, que podria arribar als 100 milions de tones de sabates i peces de vestir comprades anualment el 2030. La mateixa Agenda Mundial de la Moda, revisada el 2024, assenyala que, sense canvis profunds i sistèmics, la indústria de la moda encara està lluny d’assolir els objectius de desenvolupament sostenible establerts per l’ONU.

I la indústria de la moda ràpida amb prou feines s’alenteix. Per exemple, a l’Índia, el soci de l’Inditex espanyol en el desenvolupament de la xarxa Zara al país, el holding Tata Group, està construint el seu propi imperi tèxtil prometent als consumidors “moda súper ràpida”: 12 dies entre la pista i el taulell, i fins i tot a meitat de preu.



Però, hi ha bones notícies. El gel s’ha trencat! Les línies de roba del mercat massiu, que són les peces de vestir més demandades actualment, s’estan avançant lentament cap a la producció ecològica.I creieu-me, no només les empreses de roba per a un consum conscient, sinó també els models han captat aquesta tendència de la moda.

La supermodel Naomi Campbell va protagonitzar el 2024 el número de juliol d’Elle, que es va centrar en la conservació de recursos i les preocupacions ambientals. La Fundació Naomi presta molta atenció a ajudar els nens a l’Àfrica i també dóna suport a la jove activista sueca Greta Thunberg.

En un món on les tendències canvien cada temporada, un canvi complet cap a una producció conscient sona com un conte de fades. Però estic segur que les marques que han provat un consum conscient per si mateixes han llançat aquest complex mecanisme de treball. I realment espero que en el futur canviem a la moda ecològica. I, per descomptat, vull dir que cadascun de nosaltres ha de començar per nosaltres mateixos. Junts podem assolir els nostres objectius molt més ràpidament. Cuidem la natura, perquè és molt bonica!