“Natasha ha fet una gran contribució a Chloé. Les seves habilitats de lideratge i la seva visió única han escrit un capítol poderós i significatiu en la nostra història ".- diu el CEO de la marca francesa Chloe Ricardo Bellini.

Potser el capítol va ser significatiu, però és hora d’escriure’n un de nou. Per tant, el desembre de 2024 es va anunciar públicament el canvi de director creatiu de Chloé, el càrrec que Natasha Ramsey-Levy havia ocupat durant quatre anys. Uns mesos abans, aquest post es va llegir al jove innovador Simon Porte Jacquemus, però el 8 de desembre es va saber que Gabriela Hirst dirigiria la casa francesa.



Moltes revistes de moda van coincidir en què era una bona opció. En primer lloc, Gabriela Hirst té experiència en la gestió de la marca Candela (a diferència de Ramsay-Levy, que, abans del seu nomenament a Chloé, era la mà dreta de Nicolas Ghesquière, primer a Balenciaga i després a Louis Vuitton), i el 2024 va obrir la marca del mateix nom Gabriela Hearst ... En segon lloc, Hirst es compara amb Phoebe Philo: les seves col·leccions són elegants i tenen èxit comercial.

En tercer lloc, quan el món (especialment el món de la moda) es va obsessionar amb un consum conscient (per cert, aquesta és la decisió correcta per al vostre pressupost i per al vostre armari; tot i que ara sembla més un culte que un enfocament pràctic de la vida) , Gabriela Hirst va sortir "a l'avantguarda" amb el concepte de sostenibilitat de totes les seves col·leccions: "Vull que les coses us quedin molt de temps"

Però les cases de moda no viuen només del consum racional. Sempre és un negoci, i el negoci viu i floreix gràcies a la implementació amb èxit del producte. No vaig veure dures crítiques a les creacions de Ramsey-Levy, però, xiuxiuejant "al marge" va insinuar inequívocament que no ho estava fent molt bé: no va produir ni una sola bossa, un parell de sabates ni un vestit icònic que, com es diu, ara, "virus" (de l'anglès - fer viral).

La filosofia de la casa és tan propera a Hirst que la seva primera col·lecció, demostrada el 3 de març (per cert, la data es va escollir simbòlicament: aquest dia Gaby Agyon hauria complert 100 anys) al costat de l’emblemàtica Brasserie Lipp a Saint- Germain-des-Prés, va complir totes les expectatives dels afligits ... La nova col·lecció té un homenatge a l’estètica de la mateixa Gaby, així com de Phoebe Philo, Claire Waite-Keller i, per descomptat, de la seva predecessora, Natasha Ramsay-Levy. Gabriela va admetre que havia estudiat tan bé la història de la casa que no va haver de mirar pels arxius de Chloé per crear col·leccions.

Per no aprofundir en la comparació del treball de Gabriela ja realitzat per a la casa de moda francesa amb altres dissenyadors, el fil conductor d’aquest article serà la comparació de les dues darreres col·leccions de Gabriela Hearst i Chloé: creuer i tardor-hivern 21/22.

Realment Hirst admet l’ADN de la Cambra o intenta reflectir el que ja fa a la marca homònima? A veure.

En primer lloc, Gaby Agyon va anomenar la seva marca “ready-to-wear de luxe”, contrastant-la amb els marcs rígids de l’alta costura. Des dels primers dies, tot el que va sortir de Chloé s’ha convertit en un símbol d’elegància i un armari modern amb una silueta relaxada, feta de materials d’alta qualitat i detalls sofisticats. Gabriela Hirst, que gestionava la marca Candela, la va anomenar democràtica i l’ànima exigia una “alta calma”. Llavors va aparèixer la marca homònima, en què Gabriela es va adonar plenament: "Gabriela Hearst reflecteix molt millor el que crec en el que avui crec i el que vull fer". Però sembla que això encara no és suficient.



Gabriela va anomenar la primera col·lecció tardor-hivern 21/22 a la casa de Chloé "Afrodita", correlacionant-se amb la col·lecció de la seva marca "Athena" publicada a mitjans de febrer: la jovialitat, l'aire i la flor de Chloe compleixen amb el pragmatisme i l'androgínia de Gabriela Hearst. No és difícil rastrejar la dinàmica de les imatges de les dues marques.



Deixeu-me recordar que Afrodita i Atenea no són només deesses gregues antigues, sinó que eren, primer de tot, germanes.Per tant, hi ha moltes similituds en les siluetes i els colors en aquestes col·leccions de tardor. A més, Gabriela va convidar la model suïssa-nord-americana Paloma Elsesser a totes dues marques, vestint la noia amb vestits similars d’estil. A Gabriela Hearst, Paloma va completar l'espectacle i a Chloé va sortir divuitena (gairebé al mig).



Gabriela Hirst és natural de l’Uruguai, que sens dubte va influir en el disseny de roba no només en la seva pròpia marca, sinó també en Chloé: la colorida ètnia dels vestits llatinoamericans esdevindrà una tendència a la tardor.





Tot queda clar amb la primera col·lecció: potser aquí val la pena prestar atenció al fet que:

a) faltava poc temps per a la col·lecció,
b) fins i tot malgrat la meva experiència, és molt emocionant estar “al capdavant” d’una famosa casa de moda.

Algunes publicacions fins i tot titllen de "incerta" la col·lecció de tardor de Chloé i, al meu entendre, es fa entre un 65 i un 70% a imatge i semblança de Gabriela Hearst, perquè fins i tot la mateixa Hirst diu: "No és que no respecti la història i tot el que es va fer abans que jo, però en primer lloc vull mostrar el que significa Chloé per a mi ”.

Amb un alt grau de probabilitat, l’escriptura de la firma de Gabriela a Chloé serà motiu ètnic de l’Uruguai i d’altres països llatinoamericans.



Tot i que les col·leccions de creuers d’ambdues marques ja tenen diferències visibles (tall, paleta, silueta), vull remarcar que Chloé, molt abans de l’arribada de Hirst, va emprendre el camí del desenvolupament sostenible, però no ho va fer amb tanta confiança, i ja, gràcies a Gabriele, les col·leccions actuals (jerseis, vestits, sabates) estan fabricades amb plàstic reciclat. El reciclatge està a l’agenda i confio que després de la col·lecció de creuers, un nou director creatiu podrà portar Chloé al següent nivell sense perdre el seu ADN i convertir-lo en Gabriela Hearst 2.0.