La història de la creació de l’empresa Loreal! L'Oreal

Actualment, l’empresa L’Oreal (L’Oreal) és una de les empreses més famoses i d’èxit del món en producció de cosmètics. A més de cosmètics sota la marca L’Oreal (? O? Al Professionnel i? O? Al Paris), també produeixen i venen cosmètics de marques de luxe tan prestigioses com Giorgio Armani, Helena Rubinstein, Yves Saint Laurent, cosmètics professionals Kerastase, Cosmètics de classe econòmica Redken, Matrix i Garnier i Maybelline. Avui L'Oreal és la segona companyia més valuosa de França, el primer lloc l'ocupa la petroliera Total Fina Elf. I la propietària de L'Oreal, Liliane Bettencourt, la filla del fundador de la companyia, és la dona més rica de França.

Liliane Bettencourt és propietària del 31% de les accions de la companyia més una participació de control, el 29,8% de les accions de L'Oreal són propietat de Nestl? I la resta de les accions són públiques.

La història de la creació de l’empresa Loreal: com va començar tot?

Liliane Bettencourt va néixer el 21 d'octubre de 1922, la seva mare va morir quan Lillian tenia només 5 anys i Lillian es va apropar molt al seu pare, sens dubte era la filla del seu pare. Als 15 anys, Lilian va començar a treballar i estudiar a l’empresa fundada pel seu pare, a L’Oreal.

El 1950, Lilian es va casar amb André Bettencourt, un polític i conegut del seu pare. Va ser senador i, als anys seixanta, ministre. Als anys setanta, va esdevenir vicepresident de L'Or? Al. La seva retirada de la política es va deure al fet que, tal com es va saber al gran públic, tant André Bettencourt com el pare de Liliane Bettencourt, Eugene Schueller (va finançar activament les seves activitats) als anys 30, eren membres del grup feixista francès La Cagoule, i en els anys de la Segona Guerra Mundial va mantenir vincles amb els nazis. Molts dels membres d’aquest grup van aconseguir feina a L’Oreal.

El 1953, Liliane i André Bettencourt van tenir la seva única filla, Françoise. Avui, ella i el seu marit també participen activament en la gestió de l’empresa.

I la història de la companyia Loreal va començar al llunyà 1907quan el pare de Lillian, Eugene Schueller (químic de formació i fill d’un simple forner), va crear tint de cabell sintètic. La pintura que va crear va delectar no només la seva dona Louise (de fet, va ser ella qui el va impulsar a la idea de crear Tint per al cabell que una vegada es va tenyir els cabells amb força èxit i que estava bastant molesta), però també una perruquera familiar. La pintura que va crear es deia L'Aur? Ale i el seu principal avantatge era que no contenia plom, la primera pintura sintètica segura, per la qual cosa va ser batejada.

Eugene Schueller va néixer el 1881, va estudiar químic, va treballar durant un temps a la farmàcia central de França. La seva empresa, que tenia un nom molt llarg (Soci? T? Fran? Aise de Teintures Inoffensives pour Cheveux, una empresa francesa per a la producció de tints de cabell segurs), es va registrar el 1909. L’empresa amb un nom tan impressionant s’allotjava en un apartament de dues habitacions i tenia un pressupost de 800 francs. "Recerca i innovació en el camp de la bellesa" era el seu eslògan. Eugene Schueller va exigir als clients que comprovessin primer el tint del cabell en una cadena, i que després tinguessin tot el cabell. En el futur, l’atenció al client es convertirà en el segell distintiu de l’empresa Loreal durant molts anys.

Ja el 1928, Eugene Schueller va comprar la fàbrica de sabons Monsavon. Als anys 30, aquest sabó es convertirà en el més popular de França.

El 1929 va aparèixer un tint de cabell de qualitat encara millor: Imm? Dia. I el mateix any, l’empresa d’Eugene Schueller va començar a publicar la revista de bellesa Votre Beaute i el 1937 començarien a publicar una altra revista: Marie-Claire.

El 1932 s’inicia la producció dels ara mítics esprai per al cabell i el 1934 l’empresa produeix el primer xampú per als cabells, ja que abans de la seva aparició el cabell normalment es rentava amb sabó.

A la segona meitat dels anys 30, que coincideix amb l’auge de la moda per al bronzejat, Eugene Schueller obre una planta per a la producció de protectors solars.

El 1939, l’empresa rep el seu nom actual: L’Oreal (L’Oréal), després del pentinat de moda a principis del segle XX, que consistia en el fet que el cabell s’estilava al cap amb ones i emmarcava la cara. com un halo (l'or (or) i aurèola (halo)).

A finals dels anys quaranta, Loreal va llançar la primera pintura casolana, Rege-Color, i als anys cinquanta va obrir una filial als Estats Units.

El 1957, després de la mort d'Eugene Schueller, la seva filla Liliane Bettencourt és la cap de l'empresa.

"Ens ho mereixem!"

Loreal "Ens ho mereixem!" o "Ho mereixeu!" Els anuncis de L’Oreal es publiquen avui a partir d’anuncis i pantalles de televisió. No obstant això, més recentment semblava una mica diferent: "M'ho mereix!". I aquest eslògan publicitari va aparèixer el 1971, quan un empleat d’una agència de publicitat a Nova York, Elon Specht, que aleshores només tenia 23 anys, va rebre l’encàrrec de desenvolupar un anunci per a la pintura Preferència de L’Oreal Paris.

El competidor de tints de cabell de L'Oreal en aquella època era l'empresa de tintors Clairol, que tenia com a lema publicitari "Es tinte el cabell o no?". Ilon Specht va decidir oferir el lema contrari. "Per què les dones han de tenir cura que l'ús de cosmètics sigui invisible" - probablement va pensar i va suggerir la seva pròpia versió - "La preferència de L'Oreal és la pintura més cara, però s'ho mereix. I jo també". Aquest eslògan ha canviat amb el pas del temps, però l'essència sempre s'ha mantingut igual "Ens ho mereixem!"

Avui L'Oreal representa més de 500 marques de cosmètics diferents i inclou 25 empreses de cosmètics de fama mundial, així com més de 40 fàbriques a tot el món. També hi ha una producció de L'Oreal a Rússia: una fàbrica per a la producció de xampús i productes per a la cura del cabell es troba a la regió de Kaluga.

Seguint les tradicions establertes pel seu fundador Eugene Schueller, Loreal presta molta atenció a la investigació en el camp de la cosmetologia, de manera que posseeixen cinc centres de recerca ubicats a França, els EUA, el Japó i la Xina, que donen feina a més de 2.700 químics, desenvolupant cosmètics cada vegada més perfectes. La companyia realitza investigacions en dermatologia, farmacèutica i nanotecnologia. Més d’una vegada, L’Oreal ha estat acusat de fer experiments amb animals.

Les despeses de Loreal també són importants per a la publicitat: el 30% del benefici. Penelope Cruz i. Van anunciar els cosmètics L'Oreal Catherine Deneuve, i Jennifer Lopez, i Claudia Schiffer i moltes altres dones riques, famoses i belles del nostre món que no es cansen de repetir des de les pantalles "Ens ho mereixem!".