Kabát Max Mara a 60. výročí společnosti.

Slavná společnost Max Mara slaví v roce 2024 své 60. výročí. Za ta léta vytvořil Max Mara mnoho sbírek, ale zvláště je třeba věnovat pozornost kabátu Max Mara.

Kabát je přesně ten kousek šatníku, který může zdůraznit vaši ženskost a eleganci, a kabát od Max Mara je kabát, ve kterém budete vypadat jednoduše luxusně, stane se nedílnou součástí vašeho šatníku. Laura Lusuardi, kreativní ředitelka značky Max Mara, říká, že si myslí, že můžete vypadat módně nošením kabáty z jakékoli kolekce značka. A můžete jí věřit, pracovala ve společnosti 50 let.

Laura, stejně jako Max Mara, pochází z Reggio Emilia. Narodila se a vyrůstala v rodině, která dlouhodobě prodává látky. Rodiče tam měli malý obchod, ve kterém byla Laura od dětství zvyklá vidět luxusní látky. A proto k nim má uctivý vztah, stejně jako k módě. A není divu, že jako 18letá dívka přišla Laura pracovat pro Achille Maramotti. Móda pro ni už měla atraktivní sílu. A pevně se rozhodla tomu zasvětit svůj život. Možná proto Marramotti bez váhání vzal dívku, aby pro něj pracovala. Je pravda, že na začátku veškerá její práce spočívala v tom, že doručovala kávu, jinými slovy, chodila po obchodech. (Vzpomeňte si na film Ďábel nosí Pradu).

Společnost Maramotti se tehdy teprve rozvíjela. Achille Maramoti bylo v roce 1951 24 let. Vystudoval Právnickou fakultu University of Parma. A nějak při komunikaci s jedním z jeho klientů, který se zabýval výrobou pláštěnek, jsem přemýšlel o tom, že bych zkusil otevřít vlastní firmu. A jak se neodvážit k takovému kroku, když v rodině před ním se již mnozí zabývali podobným řemeslem, tj. šití. Rodina pečlivě zachovala tradice svého řemeslného dědictví. Babička byla majitelkou ateliéru a jeho matka Julia Fontanesi Maramotti vedla kurzy šití a šití a zároveň učila své žáky být nezávislými ženami. V těch vzdálených 20. letech to bylo velmi důležité. První světová válka nedávno skončila, mnoho žen zůstalo v rodině pro matku i pro otce a pro starší sestry a bratry - muži velmi chyběli.

Kabát Max Mara je první kolekcí.

Hlavním cílem Maramotti bylo otevření továrny na oděvy. Opravdu zhodnotil všechny své schopnosti, vypracoval podnikatelský plán a vybral si cílové publikum - ženy s průměrnými příjmy. V době, kdy Maramotti začal realizovat svůj podnikatelský plán, většina italských řemeslníků šila oděvy ručně a na zakázku, což stálo mnoho lidí hodně nad jejich možnosti. Mimochodem, jeho první sbírka se skládala jen z jednoho kabátu a jednoho obleku. Kam umístit tak skromnou sbírku? A zde Achille nebyl zaskočen. Přesvědčil majitele obchodů s látkami, aby jeho sbírku umístili na výlohy... A najednou překvapení! Jeho kabáty byly kupujícími uznány za nejlepší. I když to lze nazvat překvapením, když za práci a trpělivost vždy následuje odměna, zejména proto, že to byla práce, kterou Achille nedělal jen vlastními rukama, ale také svou duší. Brzy pro něj pracovalo 200 lidí a v roce 1964 otevřel první obchod, po kterém začaly další růst jeden po druhém ... Ano, jeho výrobky se staly populární a rozpoznatelné.

Maxima byla zřízena za účelem řízení řetězce obchodů. Tak vznikl nový název značky, která je dnes známá jako Max Mara. A spolu se společností Laura, budoucí kreativní ředitelka, rostla a získávala znalosti. Sledovala všechny procesy, které ve společnosti probíhají, a když jí byla nabídnuta designová práce, Laura pečlivě koordinovala všechny detaily přípravy kolekce tehdy nové značky Sportmax.Ano, dalo by se s jistotou říci, že Achille Maramotti se v ní nemýlil, stejně jako se nemýlil při výběru všech svých zaměstnanců, celého svého týmu, fanaticky zapáleného do práce. Ve společnosti nejsou žádní náhodní lidé, všichni pracují a žijí jako jedna rodina. Každý tady ví, že úspěch firmy závisí na každém z nich, takže nebývá zvykem relaxovat. Sama Laura o tom mluví. Je to možné? Hlavními principy společnosti Maramotti je umožnit lidem profesní růst a rozvoj, a kromě toho samotní majitelé společnosti tvrdě pracují z generace na generaci, a tím dávají svým zaměstnancům příklad. Ukázalo se, že je vše velmi jednoduché ... Mnozí zde pracovali nejméně 15 let a více. Společnost nadále vybírá mladé a talentované designéry, u nichž podporuje kreativní přístup, pečlivost, oceňuje kreativní myšlení a nestandardní nápady. K realizaci svých myšlenek potřebujete trpělivost a znalost módní historie - to jsou základní principy, které jsou kladeny při školení mladých návrhářů.

Již v polovině 60. let měl Max Mara několik linií, zaměřených hlavně na poptávku mládeže. Jedná se o řady: My Fair, Max Mara Pop a Sportmax. Poté se zrodily myšlenky rozlišování módy podle věku a vznikly takové linie jako Marella, Persona, Pianoforte, Marina Rinaldi a další. Dnes má společnost 23 samostatných značek. V 70. letech společnost otevřela butiky ve Francii, Belgii, Holandsku, Velké Británii. Teprve v Americe Max Mara otevřel svoji existenci v 90. letech. Noviny nadšeně zdravily „... obr italské módy ...“. Dnes existuje více než 2 000 butiků ve 105 zemích a 5 000 zaměstnanců po celém světě. V roce 2010 činil obrat 1,2 miliardy eur.

Za ta léta existence společnosti byla sestavena unikátní kolekce, která kromě modelů kabátů z různých dekád představuje fotografie, časopisy a skici. Archiv obsahuje asi 4500 historických modelů shromážděných z celého světa od počátku 20. století do současnosti. To vše je k dispozici všem zaměstnancům, ale většinou návrháři, kteří se inspirují studiem historie módy, často používají archiv, a jak říká Laura Lusuardi - „... čímž se potvrzuje filozofie Maxe Mara - móda je historie, móda je kultura . " „Krásu je těžké vytvořit, ale ještě těžší je ji zachovat a uchovat“ - řekl velký Leonardo da Vinci. Max Mara uspěje v obou. Modely Max Mara jsou ztělesněním ženskosti. Možná proto Laura Lusuardi pod dojmem ruské historie a kultury, pod dojmem děl velkého klenotníka Fabergea, vytvořila nový model s názvem „Anna“, který je věnován hrdince románu Lva Tolstého „Anna Karenina“ “. Modelka byla nejprve pojmenována ženským jménem. Tento kabát je ztělesněním milosti a luxusu. Model je zdoben norkovým límcem, zdobeným zlatým brokátem a podšívkou - s potiskem astrachánské kožešiny.

Achille Maramotti vždy přistupoval ke všemu ve své práci s inovativními nápady. Ke spolupráci přizval slavné designéry, takže kolekce Max Mara jsou spojeny se jmény. Karl Lagerfeld, Dolce a Gabbana, Narciso Rodriguez a mnoho dalších. Když jsou takoví profesionálové obklopeni, je pro každého snadné pracovat a hlavně s potěšením. Byla to Achilla Maramotti, kdo objevil princip vystavování zboží (což je nyní zcela zřejmé) - všechny modely kabátů byly předvedeny spolu s příslušenstvím: tašky, boty atd. Taková ukázka byla atraktivní silou. Sláva a sláva Maxe Mary stále roste i nyní. „... kabát nemá věk ...“ - jak může nesouhlasit s Laurou Lusuardi, když jsou téměř všechny kabáty Max Mara ze sbírek různých desetiletí stále aktuální. Na podporu toho existuje mnoho příkladů, například kabát 101801, který je dodnes kultovním modelem společnosti. Tento kabát je každoročně velmi oblíbený při předvádění kolekce, nezůstane bez povšimnutí, a tak se opakuje znovu a znovu od sezóny k sezóně. Kabát byl vytvořen v roce 1981 z vlny a kašmíru, s velkými rukávy - kimono. Je mu již 30 let a jeho design se od té doby nezměnil.

Laura Lusuardi říká, že nyní je designovým úkolem společnosti učinit sibiřskou husí péřovou bundu stejně populární.Mimochodem, název nového kabátu je „Anna„A péřová bunda se sibiřským peřím je poctou Rusku.

Zdá se, že po přečtení o slavné společnosti si pomyslíte a řeknete: „A také bych měl mít kabát od Maxe Mara, protože Max Mara je dnes životní styl.“
Max Mara je rodinný podnik a v roce 1989 Achille Maramotti předal vedení společnosti svým dětem, které si váží svého řemeslného dědictví.