Oblečení Zara a příběh úspěchu společnosti

Rekordman v kopírování věcí z přehlídkového mola, „španělský příběh úspěchu“, tak média popisují značku Zara. Poslední jmenovaná charakteristika, mimochodem, patří CNN. Zara patří k takzvaným „demokratickým značkám“, to znamená, že její oblečení lze zakoupit za velmi přijatelné ceny. Dnes se obchody Zara nacházejí v mnoha zemích světa a jsou neuvěřitelně populární.

Příběh úspěchu Zary

První obchod s oblečením Zara byl otevřen v roce 1975 ve španělském přístavním městě A Coruña. Obchod nabízel relativně levné kopie přehlídkových předmětů, ceny začínaly na 5 dolarech. Zakladatelem obchodu a nyní miliardářem byl Amancio Ortega, který dříve pracoval jako učeň ve studiu šití košil a poté v obchodě s galanterií.

Samozřejmě, Amancio Ortega, stejně jako mnoho dalších zakladatelů značek, tvrdě pracoval, vytvářel a prodával oblečení Zara, ale jaké je tajemství úspěchu Zary? Vždyť za krátkou dobu dosáhli miliard dolarů! A úspěch přišel do Zary s José Maria Casteianem, specialistou na informační technologie, který dříve pracoval v oddělení informačních technologií společnosti Aegon Espana’s, a poté byl finančním ředitelem španělské divize ConAgra. Když přišla do Zary, navrhla zcela novou technologii pro vývoj a výrobu věcí.

Vytvoření a propagace věci na pultech obchodů obvykle zabrala zhruba šest měsíců. V Zaru je všechno jinak. Zara zaměstnává ne jednoho, ale 400 designérů najednou, přičemž vytvoření nového modelu jim trvá 4 až 6 týdnů a vylepšení starého trvá až 2 týdny. Šest měsíců a dva týdny, to je rozdíl! Plus dostupné ceny. Plus módní věci, nezapomeňte, že Zara sleduje, co se děje na světových molech.

Sortiment obchodů Zara se aktualizuje každé dva týdny, díky čemuž se zákazníci vrací opakovaně. Byly i takové případy, že před příchodem nové kolekce v obchodech Zara nezůstalo absolutně nic z minulosti, vše bylo vyprodáno. „Day-Z“ je název dní dodání v obchodech Zara.

První obchod mimo Španělsko byl otevřen v roce 1988 v portugalském městě Porto. Poté se v devadesátých letech otevřely obchody Zara v mnoha evropských zemích: Belgii, Švédsku a Řecku. Tento proces byl obzvláště úspěšný ve Francii, kam Zara vstoupila v roce 1990. Poté byly otevřeny obchody Zara v Mexiku, Izraeli, Turecku, Japonsku a na Maltě. A také ve východoevropských zemích, jako je Polsko a Ukrajina.

Další výhodou Zary je, že se jejich oblečení v asijských zemích prakticky nevyrábí. Hlavní produkce je soustředěna ve Španělsku a Portugalsku, konkrétně v severním Portugalsku a Haliči, kde je výrobní síla mnohem levnější než ve zbytku Evropy.

Zara vyrábí dámské i pánské oděvy.

Žena Zara - oblečení vyrobené z vysoce kvalitních a přírodních tkanin. Oblečení pro obchodní ženy.

Řada Zara Basic používá textilie s příměsí syntetických materiálů; takové oblečení je levnější a dostupnější pro širší spektrum spotřebitelů.

Vyrábí Zaru a řadu dětského oblečení - Zara Kids.

A oblečení pro teenagery - Zara TRF. Modely z této kolekce se vyznačují jasem a nečekanými řešeními.

Dnes je Zara součástí skupiny Inditex spolu se značkami jako Massimo Dutti, Pull and Bear, Stradivarius a Bershka.Sxt. Skupinu Inditex vlastní zakladatel Zary Amancio Ortega. Amancio Ortega je dnes nejbohatším mužem Španělska. Vede velmi soukromý životní styl, prakticky nekomunikuje s tiskem a podle pověstí dokonce raději opustil setkání s korunním princem Španělska Felipe.

Amancio Ortega byl dvakrát ženatý. Jeho první manželkou byla Rosalia Mera, kterou potkal při práci v obchodě s galanterií. Byli to kolegové. Mají dvě děti - Sandra a Markuse. Marcus se narodil s vážnou nemocí, o které se také proslýchalo, že je jedním z důvodů rozpadu rodiny v roce 1986. Rosalia Mera je dodnes po svém bývalém manželovi druhým akcionářem korporace Inditex Group. Druhou manželkou Ortegy byla jeho sekretářka Flora Perez Marcote, mají dceru.

Designéři Zara každoročně vyvinou asi 10 000 nových návrhů a v dnešním světě je více než 1 500 obchodů Zara. Není to ale bez skandálů, protože Zara byla obviněna z umístění svastiky na jednu ze svých tašek, taška byla brzy odstraněny z regálů obchodů. Ne bez závisti, mnoho značek Zaru nesnáší. Nic zatím ale nebrání tomu, aby se Zara vyvíjela a dobývala stále více nových trhů.