Dnes je téma ekologie velmi aktuální a není žádným tajemstvím, že se dotklo módního průmyslu.

Za poslední desetiletí se výroba oděvů zdvojnásobila. Lidé si kupovali více oblečení a méně si nechávali. Fast Fashion ovlivňuje dandy, kteří chtějí vypadat svůj milion dolarů navždy.



Masový trh, který své sbírky obnovuje každé tři týdny, přivádí shopaholiky dovnitř a doslova je nabádá k nakupování.



Výroba oděvů skutečně přispívá ke znečištění životního prostředí. Počínaje pesticidy a chemikáliemi, které se dostávají do vody, a konče uvolňováním škodlivých plynů při výrobě syntetických látek.

Obří skládky, které vypadají jako města, zabíjení zvířat, továrny znečišťující vzduch a vodu, v tom všem zaujímá módní průmysl druhé místo, pokud jde o škody, které způsobuje životnímu prostředí.



Vzhledem k tomu, že se celosvětová produkce oděvů v posledních letech zdvojnásobila, emise CO2 z textilního průmyslu překročily emise z lodního a mezinárodního cestovního průmyslu dohromady. Bavlna a polyester tvoří 85% surovin při výrobě oděvů a oba tyto materiály mají daleko k udržitelnosti.



Například polyester je vyroben ze surové ropy, kterou lze extrahovat toxickými úniky a znečištěním vody.

Polyester v zásadě nemůže být biologicky rozložitelný. Kromě toho je tkanina barvena chemickými barvivy, které znečišťují zdroje podzemních vod. Bavlna naopak vyžaduje jako plodinu hodně vody a insekticidy. Pěstování bavlny na jedno tričko vyžaduje 2,7 tisíce litrů vody. Pro srovnání, pro člověka na tři roky života je toho tolik zapotřebí.



Některé společnosti samozřejmě používají organickou bavlnu pěstovanou bez použití pesticidů, ale to je pouze 1% světové sklizně a taková bavlna vyžaduje neméně vody.



Před dvěma lety podepsalo Globální módní agendu 2024 94 firem, které představují dohromady 12,5% módního trhu. Podle této dohody má každá společnost soubor individuálních cílů, přičemž celkovými cíli je efektivnější využívání vody, rozvíjet udržitelná vlákna a vytvářet nové systémy. Některé značky mají také své vlastní iniciativy.



Adidas tedy slíbil, že do roku 2024 bude používat výhradně recyklovaný plast. H&M plánuje do roku 2030 zcela přejít na recyklované a jiné materiály šetrné k životnímu prostředí.

PVH, majitel značek Calvin Klein a Tommy Hilfiger, hodlá používat suroviny pouze z ekologicky šetrných zdrojů: pro bavlnu a viskózu do roku 2025, pro polyester do roku 2030.

Společnost Urban Outfitters spustila ve Spojených státech půjčovnu dámského oblečení. Prada se zavázala nahradit veškerý svůj současný nylon novými materiály šetrnějšími k životnímu prostředí, jako jsou syntetické materiály vyrobené z recyklovaných plastů ze světových oceánů.



Po desetiletích naslouchání výtkám obhájců zvířat navíc Prada nedávno následovala příklad Burberryho a Gucciho tím, že zakázala vystavování přírodní kožešiny na přehlídkových molech.



Přijetí nových postupů zatím nekompenzuje rychlý růst průmyslu, který by do roku 2030 mohl dosáhnout 100 milionů tun obuvi a oděvů zakoupených ročně. Stejná globální agenda módy, revidovaná v roce 2024, uvádí, že bez hlubokých a systémových změn je módní průmysl stále daleko od plnění cílů udržitelného rozvoje stanovených OSN.

A průmysl rychlé módy sotva zpomaluje. Například v Indii partner španělského Inditexu při rozvoji sítě Zara v zemi, holding Tata Group, buduje vlastní textilní impérium, které slibuje spotřebitelům „superrychlou módu“ - 12 dní mezi přistávací dráhou a na pult, a dokonce za poloviční cenu.



Ale je tu dobrá zpráva! Led se zlomil! Hromadné oděvy, které jsou dnes nejžádanějším oblečením, se pomalu přesouvají k ekologické výrobě.A věřte mi, že tohoto módního trendu se chopily nejen oděvní společnosti pro vědomou spotřebu, ale i modelky.

Supermodelka Naomi Campbell si v roce 2024 zahrála v červencovém vydání časopisu Elle, které se zaměřilo na ochranu zdrojů a zájmy životního prostředí. Nadace Naomi věnuje velkou pozornost pomoci dětem v Africe a podporuje také mladou švédskou aktivistku Gretu Thunberg.

Ve světě, kde se trendy mění každou sezónu, zní úplný přechod k vědomé produkci jako pohádka. Ale jsem si jistý, že značky, které na sobě vyzkoušely vědomou spotřebu, spustily tento složitý mechanismus práce. A opravdu doufám, že v budoucnu přejdeme na ekologickou módu. A samozřejmě chci říci, že každý z nás musí začít u sebe. Společně můžeme dosáhnout našich cílů mnohem rychleji. Starejme se o přírodu, protože je tak krásná!