Historie vzniku společnosti Loreal! L'Oreal

Společnost L'Oreal (L'Oreal) je dnes jednou z nejznámějších a nejúspěšnějších společností na světě pro výrobu kosmetiky. Kromě kosmetiky pod značkou L'Oreal (? Nebo? Al Professionnel a? Nebo? Al Paris) také vyrábějí a prodávají kosmetiku prestižních luxusních značek jako Giorgio Armani, Helena Rubinstein, Yves Saint Laurent, profesionální kosmetika Kerastase, Kosmetika ekonomické třídy Redken, Matrix a Garnier a Maybelline. Dnes je L'Oreal druhou nejcennější společností ve Francii, první místo zaujímá ropná společnost Total Fina Elf. A majitelka L'Oreal, Liliane Bettencourt, dcera zakladatele společnosti, je nejbohatší ženou ve Francii.

Liliane Bettencourt vlastní 31% akcií společnosti plus kontrolní podíl, 29,8% akcií L'Oreal vlastní Nestl?, Ostatní akcie jsou veřejné.

Historie vzniku společnosti Loreal - jak to všechno začalo?

Liliane Bettencourt se narodila 21. října 1922, její matka zemřela, když bylo Lillian pouhých 5 let, a Lillian se velmi sblížila se svým otcem, rozhodně to byla dcera jejího otce. Ve věku 15 let začala Lilian pracovat a studovat ve společnosti založené jejím otcem v L'Oreal.

V roce 1950 se Lilian provdala za Andrého Bettencourta, politika a známého jejího otce. V šedesátých letech byl senátorem a ministrem. V 70. letech se stal místopředsedou L'Or? Al. Jeho odchod z politiky byl způsoben skutečností, že jak se dostalo do povědomí široké veřejnosti, oba André Bettencourt a otec Liliane Bettencourt Eugene Schueller (aktivně financoval jejich aktivity) ve 30. letech 20. století byli členy francouzské fašistické skupiny La Cagoule a v letech druhé světové války udržoval styky s nacisty. Mnoho členů této skupiny poté získalo zaměstnání ve společnosti L'Oreal.

V roce 1953 měli Liliane a André Bettencourtovi jedinou dceru Françoise. Dnes se spolu s manželem aktivně podílejí na řízení společnosti.

A historie společnosti Loreal začala ve vzdáleném roce 1907když Lillianin otec Eugene Schueller (vzdělaný chemik a syn jednoduchého pekaře) vytvořil syntetické barvivo na vlasy. Barva, kterou vytvořil, potěšila nejen jeho manželku Louise (ve skutečnosti to byla ona, kdo ho dotlačil k myšlence vytvořit Barva na vlasy že si kdysi dost neúspěšně obarvila vlasy a byla spíše naštvaná), ale také známá kadeřnice. Barva, kterou vytvořil, dostala jméno L'Aur? Ale a její hlavní výhodou bylo, že neobsahovala olovo - první bezpečnou syntetickou barvu, takže byla dabována.

Eugene Schueller se narodil v roce 1881, studoval jako chemik, nějaký čas pracoval ve francouzské centrální lékárně. Jeho společnost, která měla velmi dlouhý název (Soci? T? Fran? Aise de Teintures Inoffensives pour Cheveux - francouzská společnost na výrobu bezpečných barviv na vlasy), se zaregistrovala v roce 1909. Společnost s tak působivým názvem sídlila ve dvoupokojovém bytě a měla rozpočet 800 franků. Její slogan byl „výzkum a inovace v oblasti krásy“. Eugene Schueller požadoval od klientů, aby nejprve zkontrolovali barvu na vlasy na jednom prameni a teprve poté barvili všechny vlasy. V budoucnu se péče o zákazníky stane charakteristickým znakem společnosti Loreal na mnoho let.

Již v roce 1928 koupil Eugene Schueller továrnu na mýdlo Monsavon. Ve třicátých letech se toto mýdlo stane nejoblíbenějším ve Francii.

V roce 1929 se objevilo ještě kvalitnější barvivo na vlasy - Imm? Dia. A ve stejném roce začala společnost Eugena Schuellera vydávat časopis krásy Votre Beaute a v roce 1937 začali vydávat další časopis - Marie -Claire.

V roce 1932 začíná výroba dnes již legendárních laků na vlasy a v roce 1934 společnost vyrábí první šampon na vlasy, protože před svým vzhledem se vlasy obvykle myly mýdlem.

Ve druhé polovině třicátých let, která se shoduje s nástupem módy pro opalování, otevírá Eugene Schueller závod na výrobu opalovacích krémů.

V roce 1939 dostává společnost svůj současný název - L'Oreal (L'Oréal), podle účesu módního na počátku dvacátého století, který spočíval v tom, že vlasy byly upraveny kolem hlavy ve vlnách a orámovány obličej. jako svatozář (l'or (zlato) a aureole (svatozář)).

Na konci čtyřicátých let zahájil Loreal první domácí nátěr Rege-Color a v padesátých letech otevřel dceřinou společnost ve Spojených státech.

V roce 1957, po smrti Eugena Schuellera, stojí v čele společnosti jeho dcera Liliane Bettencourt.

„Zasloužíme si to!“

Loreal „Zasloužíme si to!“ nebo „Zasloužíš si to!“ Reklamy L'Oreal jsou dnes hlášeny z reklam a televizních obrazovek. V poslední době to však znělo trochu jinak: „Zasloužím si to!“. A tento reklamní slogan se objevil už v roce 1971, kdy zaměstnanec reklamní agentury v New Yorku, tehdy teprve 23letý Elon Specht, dostal zakázku na vývoj reklamy na barvu Preference od L'Oreal Paris.

Konkurentem barev na vlasy z L'Oreal byl tehdy Clairol, jehož reklamní slogan zněl „Barví si vlasy nebo ne?“ Ilon Specht se rozhodl nabídnout opačný slogan. "Proč by ženy měly dbát na to, aby používání kosmetiky bylo neviditelné?" - pravděpodobně si myslela a navrhla vlastní verzi - "Preference od L'Oreal je nejdražší barva, ale zaslouží si to." A já také “. Tento slogan se v průběhu času měnil, ale podstata vždy zůstala stejná „Zasloužíme si to!“

Dnes L'Oreal zastupuje více než 500 různých kosmetických značek a zahrnuje 25 světově proslulých kosmetických společností a více než 40 továren po celém světě. V Rusku existuje také výroba L'Oreal - továrna na výrobu šamponů a přípravků pro péči o vlasy se nachází v regionu Kaluga.

V souladu s tradicemi stanovenými jeho zakladatelem Eugenem Schuellerem, Loreal věnuje velkou pozornost výzkumu v oblasti kosmetologie, takže vlastní 5 výzkumných center ve Francii, USA, Japonsku a Číně, která zaměstnávají více než 2700 chemiků a vyvíjejí stále dokonalejší kosmetiku. Společnost provádí výzkum v oblasti dermatologie, léčiv a nanotechnologií. L'Oreal byl více než jednou obviněn z provádění pokusů na zvířatech.

Výdaje Loreal jsou také významné pro reklamu - 30% zisku. Kosmetiku L'Oreal propagovala společnost Penelope Cruz a Catherine Deneuve, a Jennifer Lopez, a Claudia Schiffer a mnoho dalších bohatých, slavných a krásných žen našeho světa, které nebaví opakovat z obrazovek „Zasloužíme si to!“.