For nylig ændrer mode og forbrugsprincipper sig hurtigt. Mange piger har en tendens til at købe billigt, overkommeligt undertøj fra lidt kendte mærker. Derfor skal det berømte Victoria's Secret undertøjsmærke tilpasse sin forretning til moderne virkelighed. Først nu vil vi ikke tænke på fremtiden, tværtimod vil vi vende tilbage til fortiden og huske, hvordan det hele begyndte ...




En skønne dag besluttede en forelsket mand sig for at præsentere smukt undertøj til sit hjertes dame, men hans shoppingtur var uden held. Manden stod over for et problem - valget af undertøj var for lille, og alt undertøj var ensformigt.

Derudover så udseendet af en mand i undertøjsafdelingen på det tidspunkt mærkeligt ud, hvis ikke malplaceret. Sælgerne var flove og kunne ikke rådgive køberen noget. Som et resultat forlod den skuffede mand uden gaver, men med en interessant idé, der blev til en universel kvindelig hemmelighed for forførelse og charme - et mærke af smukke Victoria's Secret undertøj.

I øvrigt blev mærket Victoria's Secret opkaldt efter den britiske dronning Victoria, der bidrog væsentligt til modehistorien. Nemlig Dronning Victoria bidraget til udviklingen af ​​populariteten af ​​hvide brudekjoler og appelsinblomst som dekoration til bruden.

Og Victoria var også kendt som en stor elsker af korsetter - en af ​​de mest forførende detaljer i en kvindes garderobe. Derfor blev de første Victoria's Secret -butikker designet i stil med victoriansk boudoir.



I 1977, i en forstad til San Francisco, begyndte Roy Raymond at implementere sin idé. Den første Victoria's Secret -butik blev åbnet i Stanford Shopping Center, denne butik kombinerede et elegant design, en hyggelig atmosfære, kvalificeret personale og selvfølgelig smarte undertøj, der ikke længere var hængt på bøjler, men blev placeret i sæt i rammer på væggene .



Meget hurtigt linned Victoria's Secret forretning begyndte at vokse, og i 1982 åbnede 6 nye butikker og begyndte også at sælge gennem kataloger. Men derefter begyndte økonomiske vanskeligheder, som et resultat blev Victoria's Secret solgt til Leslie Wexner til ejeren af ​​Limited Brands Corporation.

Det var under ledelse af Leslie Wexner, at mærket Victoria's Secret blev et af de førende mærker på lingerimarkedet. Wexner besluttede at lave selv det, der er skjult under tøj, der glæder øjet.



Den første ting, Wexner gjorde, var at slippe af med billedet af et "paradis for mænd" og stole på et kvindeligt publikum. For at forbedre opfattelsen af ​​mærket som rent europæisk angav kataloger, at virksomhedens hovedkontor var i London, selvom det faktisk var placeret i Ohio.

Victoria's Secret lingeri blev markedsført som en luksus til en overkommelig pris. Atmosfæren med forførelse, raffinement og romantik imponerede kvinder meget mere end de endeløse supermarkedshylder med monotone trusser og bh'er.

Så har Victoria's Secret sat sig mål om at erobre nye markeder for at blive et genkendeligt mærke rundt om i verden. For at gøre dette hyrede Wexner Finkelman, en Harvard MBA og 14-årig konsulent for McKinsey & Company.



Leslie Wexner har også udvidet Victoria's Secret -sortimentet med aftentøj, fodtøj, parfume og kosmetik. Også i butikskæden dukkede sko, tasker og tilbehør af mærker som Colin Stuart, UGG Australia, Frye, Steve Madden, FitFlop, Skechers, Jessica Simpson, GUESS by Marciano, Report, BCBGirls, Nine West, Naughty Monkey, Miss Sixty op . Kataloget med varer blev opdateret flere gange om året.

I begyndelsen af ​​1990'erne blev Victoria's Secret det største amerikanske undertøjsselskab med over 1 milliard dollar i årlig omsætning.Og efter modeshowet i 1995 vinder Victoria's Secret verdensberømmelse. Verdensmedier kaldte Victoria's Secret -showet "århundredets begivenhed i lingeriindustrien."




Lingeri er repræsenteret af Victoria's Secret Angels - de smukkeste og feminine topmodeller. De første "engle" ramte catwalken under det fjerde årlige show i 1998, blandt dem Tyra Banks, Helena Christensen, Karen Mulder, Stephanie Seymour og Daniela Peshtova. Modeller kaldes "engle" på grund af det faktum, at de går til talerstolen med vinger over skuldrene, der ligner englevinger, sommerfugle, feer og forskellige fugle.

Så kom mange af englene ind top modeller... Nu er det svært at huske alle, så vi vil kun nævne nogle få ...

Andriana Lima, Heidi Klum, Gisele Bundchen, Miranda Kerr, Candice Swanepoel, Dautzen Croesus, Alessandra Ambrosio, Isabelle Gular, Behati Prinsloo, Karlie Kloss, Tyra Banks, Helena Christensen, Karen Mulder, Stephanie Seimilatow, Katya Grigorieva

Siden 1999 Siden da har Victoria's Secret Fashion Show været vist på fjernsyn for millioner af seere fra hele verden. Victoria's Secret forsøgte at gøre sit show ikke bare til et modeshow, men et rigtigt show med deltagelse af berømtheder, musikere, instruktører og verdensstjerner. Showet er blevet et sted for professionelle møder, forretningsforhandlinger og smuk afslapning.



I 2000 år blev Victoria's Secret lingeri vist i Cannes under den berømte filmfestival.

Siden 2001 af året udsendes Victoria's Secret -programmet årligt på den amerikanske tv -kanal ABC.

I juli 2004 Victoria's Secret skaber mere overkommelige varer under Pink -mærket - billigt undertøj, pyjamas, fritidstøj og tilbehør. Linjen er rettet mod unge piger, så de såkaldte "PINK-ture" blev med jævne mellemrum afholdt, små butikker med lyserødt tøj dukkede op på uddannelsescampusernes område i et stykke tid.

I maj 2007 År "Engle", blandt dem var Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Isabelle Gular og Karolina Kurkova, blev inkluderet af People magazine på listen over "100 smukkeste mennesker i verden."

I 2007 Victoria's Secret Angels modtog en stjerne på Hollywood Walk of Fame.



Victoria's Secret har også meget dyre seriesæt Meget sexet fantasy bhindlagt med ædelsten. Berømte juvelerer inviteres til at lave dem, og visningen af ​​sådanne sæt er allerede blevet en tradition for Victoria's Secret. Først på catwalken i et sæt på 1 million dollars Claudia Schiffer.

I 2008 supermodellen Adriana Lima præsenterede en bh lavet af diamanter og rubiner til en værdi af $ 5 millioner, og det dyreste sæt - den berømte "Red Hot" af rubiner kostede Victoria's Secret $ 15.000.000.

I 2024 Victoria's Secret -butikken blev åbnet i Rusland.



Victoria's Secret ejer i øjeblikket over 1.000 butikker verden over, hovedsagelig i USA og Canada. Victoria's Secret -teamet arbejder konstant på at skabe nye sæt lingeri, der kan ses på topmodeller under Victoria's Secret Fashion Show. Men nu ønsker flere og flere piger at købe billigere undertøj, så Victoria's Secret bliver nødt til at tilpasse sig dem.

De dage, hvor supermodeller og diamantbeklædte undertøj gjorde et levende indtryk, er forbi. Nu er den fashionable offentlighed mæt af luksus og skønhed, og indkøb foretages mere eftertænksomt og rationelt.