Max Mara frakke og 60 -års jubilæum for virksomheden.

Det berømte Max Mara -firma fejrer sit 60 -års jubilæum i 2024. Gennem årene har Max Mara skabt mange kollektioner, men det er især nødvendigt at være opmærksom på Max Mara -frakken.

En frakke er præcis det garderobepunkt, der kan understrege din kvindelighed og elegance, og en frakke fra Max Mara er en frakke, hvor du bare vil se luksuriøs ud, det bliver en integreret del af din garderobe. Laura Lusuardi, kreativ direktør for Max Mara -mærket, siger, at hun synes, man kan se moderigtigt ud ved at have på frakker fra enhver samling mærke. Og du kan stole på hende, hun arbejdede i virksomheden i 50 år.

Laura er ligesom Max Mara fra Reggio Emilia. Hun er født og opvokset i en familie, der har solgt tekstiler i lang tid. Forældrene havde en lille butik der, hvor Laura var vant til at se luksuriøse stoffer siden barndommen. Og derfor har hun en ærbødig holdning til dem, som faktisk til mode. Og det er ikke overraskende, at Laura som 18-årig pige kom på arbejde for Achille Maramotti. Mode for hende havde allerede en attraktiv kraft. Og hun besluttede bestemt at vie sit liv til det. Måske derfor Marramotti uden tøven tog pigen med på arbejde for ham. Sandt nok bestod alt hendes arbejde i begyndelsen i, at hun leverede kaffe, med andre ord, hun kørte ærinder. (Tænk på filmen The Devil Wears Prada).

Maramotti -virksomheden udviklede sig også lige dengang. Achilla Maramoti var 24 år gammel i 1951. Han tog eksamen fra University of Parma Law School. Og på en eller anden måde at kommunikere med en af ​​hans klienter, der var beskæftiget med produktion af regnfrakker, tænkte jeg på at prøve at åbne sin egen virksomhed. Og hvordan man ikke tør tage et sådant skridt, når mange i familien før ham allerede var engageret i et lignende håndværk, dvs. syning. Familien bevarede omhyggeligt traditionerne i deres kunsthåndværksarv. Bedstemor var ejer af atelieret, og hans mor Julia Fontanesi Maramotti underviste i sy- og sykurser og lærte samtidig sine elever at være selvstændige kvinder. I de fjerne 20’ere var dette meget relevant. Første verdenskrig sluttede for nylig, mange kvinder blev tilbage i familien for både mor og far og for ældre søstre og brødre - mænd manglede stærkt.

Max Mara -frakken er den første kollektion.

Maramottis hovedmål var at åbne en tøjfabrik. Han vurderede virkelig alle sine evner, udviklede en forretningsplan og valgte målgruppen - kvinder med en gennemsnitlig indkomst. På det tidspunkt, hvor Maramotti begyndte at implementere sin forretningsplan, syede de fleste af de italienske håndværkere tøj i hånden og på bestilling, hvilket kostede mange mennesker meget over deres evner. I øvrigt bestod hans første kollektion af kun en frakke og en dragt. Hvor placeres sådan en beskeden samling? Og her blev Achille ikke overrasket. Han overbeviste ejerne af stofforretninger om at placere sin samling på butiksvinduer... Og pludselig, overraskelse! Hans frakker blev anerkendt af købere som de bedste. Selvom det kan kaldes en overraskelse, når en belønning altid følger for arbejde og tålmodighed, især da det var arbejde, Achille gjorde ikke kun med egne hænder, men også med sin sjæl. Snart arbejdede 200 mennesker for ham, og i 1964 åbnede han den første butik, hvorefter de næste begyndte at vokse efter hinanden ... Ja, hans produkter blev populære og genkendelige.

Maxima blev dannet til at styre butikskæden. Sådan opstod det nye navn på mærket, som i dag er kendt som Max Mara. Og sammen med virksomheden voksede og erhvervede Laura, den kommende kreative direktør, viden. Hun overværede alle processerne, der foregik i virksomheden, og da hun blev tilbudt designarbejde, koordinerede Laura omhyggeligt alle detaljer om forberedelsen af ​​samlingen af ​​det dengang nye Sportmax -mærke.Ja, det kunne med sikkerhed siges, at Achille Maramotti ikke tog fejl af hende, ligesom han ikke tog fejl af at vælge alle sine medarbejdere, hele hans team, fanatisk lidenskabeligt om arbejde. Der er ingen tilfældige mennesker i virksomheden, alle arbejder og lever som en familie. Alle her ved, at virksomhedens succes afhænger af hver af dem, så det er ikke sædvanligt at slappe af. Laura taler selv om dette. Er det muligt? Hovedprincipperne for Maramotti er at sætte folk i stand til at vokse og udvikle sig professionelt, og udover dette arbejder ejerne af virksomheden selv hårdt fra generation til generation og derved et forbillede for deres medarbejdere. Det viser sig at alt er meget enkelt .... Mange har arbejdet her i mindst 15 år og mere. Virksomheden fortsætter med at vælge unge og talentfulde designere, i hvem det fremmer en kreativ tilgang, flid, værdsætter kreativ tænkning og ikke-standardideer i dem. For at realisere dine ideer har du brug for tålmodighed og viden om modehistorie - det er de grundlæggende principper, der lægges i uddannelsen af ​​unge designere.

Allerede i midten af ​​60'erne havde Max Mara flere linjer, hovedsageligt fokuseret på ungdomsbehov. Disse er linjerne: My Fair, Max Mara Pop og Sportmax. Derefter blev ideerne om at differentiere mode efter alder født, og sådanne linjer som Marella, Persona, Pianoforte, Marina Rinaldi og andre opstod. I dag har virksomheden 23 selvstændige mærker. I 70'erne åbnede virksomheden butikker i Frankrig, Belgien, Holland, Storbritannien. Det var kun i Amerika, at Max Mara åbnede sin eksistens i 90'erne. Aviser hilste begejstret "... giganten af ​​italiensk mode ...". I dag er der mere end 2.000 butikker i 105 lande og 5.000 ansatte verden over. I 2010 var omsætningen 1,2 milliarder euro.

I årenes løb af virksomhedens eksistens er der blevet samlet en unik samling, som udover frakke -modeller fra forskellige årtier præsenterer fotografier, blade og skitser. Arkivet indeholder omkring 4500 vintage modeller indsamlet fra hele verden fra begyndelsen af ​​det 20. århundrede til i dag. Alt dette er tilgængeligt for alle medarbejdere, men for det meste designere, der henter inspiration fra at studere modehistorien, bruger ofte arkivet, og som Laura Lusuardi siger - "... derved bekræfter Max Maras filosofi - mode er historie, mode er kultur . " "Skønhed er vanskelig at skabe, men det er endnu vanskeligere at bevare og bevare den" - sagde den store Leonardo da Vinci. Max Mara lykkes med begge dele. Max Mara -modeller er legemliggørelsen af ​​kvindelighed. Måske er det derfor, Laura Lusuardi, under indtryk af russisk historie og kultur, under indtryk af den store guldsmed Faberge, skabte en ny model kaldet "Anna", som er dedikeret til heltinden i Leo Tolstojs roman "Anna Karenina ". Modellen blev først navngivet med et kvindeligt navn. Denne frakke er legemliggørelsen af ​​nåde og luksus. Modellen er dekoreret med en minkkrave, trimmet med guldbrokade og for - med et astrakhan -pelsprint.

Achille Maramotti har altid nærmet sig alt i sit arbejde med innovative ideer. Han inviterede berømte designere til at samarbejde, så Max Maras samlinger er forbundet med navne. Karl Lagerfeld, Dolce og Gabbana, Narciso Rodriguez og mange andre. Når sådanne fagfolk er omgivet, er det let for alle at arbejde og, vigtigst af alt, i glæde. Det var Achilla Maramotti, der opdagede princippet om at vise varer (som nu er ganske indlysende) - alle frakkemodeller blev demonstreret sammen med tilbehør: tasker, sko osv. Sådan en demonstration var en attraktiv kraft. Max Maras berømmelse og berømmelse fortsætter med at vokse selv nu. "... Frakken har ingen alder .." - hvordan kan hun være uenig med Laura Lusuardi, hvis næsten alle Max Mara frakker fra samlingerne i forskellige årtier stadig er relevante nu. Der er mange eksempler til støtte for det, der blev sagt, for eksempel frakke 101801, det er stadig virksomhedens kultmodel i dag. Denne frakke er meget populær hvert år under demonstrationen af ​​kollektionen, den går ikke ubemærket hen, så den gentages igen og igen fra sæson til sæson. Frakken blev skabt i 1981 af uld og cashmere, med store ærmer - kimono. Det er allerede 30 år gammelt, og dets design har ikke ændret sig siden da.

Laura Lusuardi siger, at nu er virksomhedens designopgave at gøre den sibiriske gåsedunjakke lige så populær.I øvrigt hedder den nye frakke “Anna”Og en dunjakke med sibirisk dun er en hyldest til Rusland.

Det ser ud til, at efter at have læst om det berømte firma, vil du tænke over det og sige: "Og jeg skulle også have en frakke fra Max Mara, for Max Mara i dag er en livsstil."
Max Mara er en familievirksomhed og i 1989 overlod Achille Maramotti ledelsen af ​​virksomheden til sine børn, der værner om deres håndværksarv.