Historien om oprettelsen af ​​Loreal -virksomheden! L'Oreal

L'Oreal -virksomheden (L'Oreal) er i dag en af ​​de mest berømte og succesrige virksomheder i verden til produktion af kosmetik. Ud over kosmetik under mærket L'Oreal (? Eller? Al Professionnel og? Eller? Al Paris) producerer og sælger de også kosmetik af så prestigefyldte luksusmærker som Giorgio Armani, Helena Rubinstein, Yves Saint Laurent, professionel kosmetik Kerastase, Redken, Matrix og Garnier og Maybelline økonomiklasse kosmetik. I dag er L'Oreal det næstmest værdifulde selskab i Frankrig, førstepladsen indtages af olieselskabet Total Fina Elf. Og ejeren af ​​L'Oreal, Liliane Bettencourt, datter af virksomhedens grundlægger, er den rigeste kvinde i Frankrig.

Liliane Bettencourt ejer 31% af selskabets aktier plus en kontrollerende andel, 29,8% af L'Oreal's aktier ejes af Nestl?, Resten af ​​aktierne er offentlige.

Historien om oprettelsen af ​​Loreal -virksomheden - hvordan begyndte det hele?

Liliane Bettencourt blev født den 21. oktober 1922, hendes mor døde, da Lillian kun var 5 år gammel, og Lillian blev meget tæt på sin far, hun var bestemt hendes fars datter. I en alder af 15 begyndte Lilian at arbejde og studere på virksomheden, der blev grundlagt af hendes far, i L'Oreal.

I 1950 giftede Lilian sig med André Bettencourt, en politiker og bekendtskab med sin far. Han var senator og minister i 1960'erne. I 1970'erne blev han næstformand for L'Or? Al. Hans pensionering fra politik skyldtes, at, som det blev kendt for offentligheden, både André Bettencourt og Liliane Bettencourts far Eugene Schueller (han finansierede aktivt deres aktiviteter) i 1930'erne var medlemmer af den franske fascistgruppe La Cagoule, og i årene af Anden Verdenskrig fastholdt bånd med nazisterne. Mange af medlemmerne af denne gruppe fik derefter job i L'Oreal.

I 1953 fik Liliane og André Bettencourt deres eneste datter, Françoise. I dag er hun og hendes mand også aktivt involveret i ledelsen af ​​virksomheden.

Og historien om Loreal -virksomheden begyndte i det fjerne 1907da Lillians far Eugene Schueller (en kemiker ved uddannelse og søn af en simpel bager) skabte syntetisk hårfarve. Den maling, han skabte, glædede ikke kun hans kone Louise (faktisk var det hende, der skubbede ham til ideen om at skabe Hårfarve at hun engang farvede sit hår ganske uden held og var ret ked af det), men også en velkendt frisør. Den maling, han skabte, hed L'Aur? Ale, og dens største fordel var, at den ikke indeholdt bly - den første sikre syntetiske maling, så den blev kaldt.

Eugene Schueller blev født i 1881, studerede til kemiker, arbejdede i nogen tid på det centrale apotek i Frankrig. Hans firma, der havde et meget langt navn (Soci? T? Fran? Aise de Teintures Inoffensives pour Cheveux - et fransk firma til produktion af sikre hårfarver), registrerede han i 1909. Firmaet med et så imponerende navn var indkvarteret i en toværelses lejlighed og havde et budget på 800 franc. “Forskning og innovation inden for skønhed” var hendes slogan. Eugene Schueller krævede af klienterne, at de tjekkede hårfarven først på en tråd, og først derefter farvede alt håret. I fremtiden vil kundepleje blive kendetegnende for Loreal i mange år.

Allerede i 1928 købte Eugene Schueller Monsavon -sæbefabrikken. I 1930'erne bliver denne sæbe den mest populære i Frankrig.

I 1929 dukkede et hårfarve af endnu bedre kvalitet op - Imm? Dia. Og i samme år begyndte Eugene Schuellers firma at udgive skønhedsmagasinet Votre Beaute, og i 1937 ville de begynde at udgive et andet blad - Marie -Claire.

I 1932 starter produktionen af ​​de nu legendariske hårspray, og i 1934 producerer virksomheden den første hårshampoo, for før dens udseende blev hår normalt vasket med sæbe.

I anden halvdel af 1930'erne, som falder sammen med stigningen i mode til garvning, åbner Eugene Schueller et anlæg til produktion af solcremer.

I 1939 får virksomheden sit nuværende navn - L'Oreal (L'Oréal), efter frisuren på mode i begyndelsen af ​​det tyvende århundrede, som bestod i, at håret blev stylet rundt om hovedet i bølger og indrammet ansigtet som en glorie (l'or (guld) og aureole (glorie)).

I slutningen af ​​1940'erne lancerede Loreal den første hjemmemaling, Rege-Color, og i 1950'erne åbnede et datterselskab i USA.

I 1957, efter Eugene Schuellers død, er datteren Liliane Bettencourt chef for virksomheden.

"Vi fortjener det!"

Loreal "Vi fortjener det!" eller "Du fortjener det!" L'Oreal -reklamer rapporteres i dag fra reklamer og tv -skærme. Men for nylig lød det lidt anderledes, "jeg fortjener det!". Og dette reklameslogan dukkede op i 1971, da en medarbejder på et reklamebureau i New York, Elon Specht, der dengang kun var 23 år gammel, modtog en ordre om at udvikle en annonce til præferencemaling fra L'Oreal Paris.

Konkurrenten til hårfarver fra L'Oreal på det tidspunkt var farvestoffirmaet Clairol, hvis reklameslogan var "Farver hun håret eller ej?". Ilon Specht besluttede at tilbyde det modsatte slogan. ”Hvorfor kvinder skal passe på, at brugen af ​​kosmetik er usynlig” - tænkte hun nok og foreslog sin egen version - ”Præference fra L'Oreal er den dyreste maling, men den fortjener det. Og også mig". Dette slogan har ændret sig over tid, men essensen har altid været den samme "Vi fortjener det!"

I dag repræsenterer L'Oreal over 500 forskellige kosmetiske mærker og omfatter 25 verdensberømte kosmetikvirksomheder samt mere end 40 fabrikker rundt om i verden. Der er også en L'Oreal -produktion i Rusland - en fabrik til produktion af shampoo og hårplejeprodukter er placeret i Kaluga -regionen.

Efter de traditioner, der blev fastlagt af grundlæggeren Eugene Schueller, Loreal lægger stor vægt på forskning inden for kosmetologi, så de ejer 5 forskningscentre i Frankrig, USA, Japan og Kina, der beskæftiger mere end 2.700 kemikere, der udvikler mere og mere perfekt kosmetik. Virksomheden forsker inden for dermatologi, lægemidler og nanoteknologi. Mere end én gang er L'Oreal blevet beskyldt for at have udført forsøg på dyr.

Loreals udgifter er også betydelige for annoncering - 30% af overskuddet. L'Oreal kosmetik blev annonceret af både Penelope Cruz og Catherine Deneuve, og Jennifer Lopez, og Claudia Schiffer og mange andre rige, berømte og smukke kvinder i vores verden, der ikke bliver trætte af at gentage fra skærmene “Vi fortjener det!”.