Η οικογένεια Gucci και η ιστορία της μάρκας Gucci

Ιταλία. Φλωρεντία - 1921 Ο Guccio Gucci (ιταλικά. Guccio Gucci) (1881-1953) άνοιξε το δικό του μικρό δερμάτινο εργαστήριο και ένα μικρό κατάστημα. Γιος ενός Φλωρεντιανού εμπόρου, συνηθισμένος να εργάζεται από την παιδική του ηλικία, ο Guccio δούλευε όλο και περισσότερο και σύντομα άρχισαν να μιλούν για αυτόν. Ο Guccio είχε συνηθίσει να εργάζεται, όπως λένε «ευσυνείδητα», συμπεριλαμβανομένης της ποικιλίας του τσάντες, βαλίτσες, γάντια, ζώνες, παπούτσια. Όλα αυτά έγιναν συνειδητά και αποτελεσματικά. Σταδιακά, ο Guccio άρχισε να προσελκύει τους καλύτερους τεχνίτες στη δουλειά του. Υπήρχαν πελάτες από όλη την Ευρώπη που εκτιμούσαν την υψηλότερη ποιότητα των προϊόντων της Guccio. Το 1938, η πρώτη μπουτίκ άνοιξε στη Ρώμη. Το 1947, κυκλοφόρησε μια τσάντα με λαβές από μπαμπού, η οποία είναι επίσης το χαρακτηριστικό προϊόν της Guccio. Τα είδη πολυτελείας του είχαν διακριτικά σύμβολα: χαλινάρι, στροφέα, αναβολέας, ριγέ (πράσινη-κόκκινη κορδέλα).

Guccio Gucci

Στη δεκαετία του '50, η ήδη γνωστή εταιρεία Gucci παρήγαγε μοκασίνια από σουέτ που άρεσαν σε όλους και κέρδισαν δημοτικότητα. Μετά το θάνατο του ιδρυτή, η εταιρεία απέκτησε διεθνή φήμη - μπουτίκ άνοιξαν στο Λονδίνο, τη Νέα Υόρκη, το Παρίσι. Στη δεκαετία του '60, άνοιξαν καταστήματα στο Χονγκ Κονγκ, Τόκιο. Ταυτόχρονα, η εταιρεία αναπτύσσει το παγκοσμίου φήμης λογότυπό της GG, καθώς και το μεταξωτό μαντήλι Flora, το οποίο η ηθοποιός Γκρέις Κέλι αγάπησε πολύ, και μια τσάντα ώμου για την Τζάκι Κένεντι, που έχουν γίνει σύμβολα της εταιρείας. Κατά τη διάρκεια αυτών των ετών η εταιρεία ήταν στο αποκορύφωμα της επιτυχίας.

Υπήρχαν πολλοί ανταγωνιστές, αλλά η εταιρεία κατάφερε να παραμείνει δημοφιλής και τα μοναδικά προϊόντα της ήταν πάντα η ενσάρκωση του στυλ και της κομψότητας στον κόσμο της μόδας.

Ωστόσο, οι οικογενειακές συγκρούσεις αποδείχθηκαν ισχυρότερες από τους ανταγωνιστές, κάτι που ήταν επιζήμιο για τις επιχειρήσεις. Δυστυχώς, η καυτή και συναισθηματική φύση των μελών της οικογένειας εμποδίζει την πιο επιτυχημένη ανάπτυξη του House Gucci. Συχνά, οι συναντήσεις σχετικά με την οργάνωση και τη διαχείριση των καταστημάτων, καθώς και για την κληρονομικότητα, κατέληγαν σε βίαιες διαμάχες και διαφωνίες μεταξύ των μελών της οικογένειας. Μερικές φορές τσάντες, πορτοφόλια, τασάκια πετούσαν το ένα στο άλλο. Αυτοί οι καβγάδες παραλίγο να οδηγήσουν την εταιρεία σε πτώχευση.

Στη δεκαετία του '70, αδέρφια Aldo και Rodolfo Gucci κατείχε το 50% της εταιρείας. Ο Aldo σχεδίασε τη συλλογή αξεσουάρ Gucci για να αυξήσει τις πωλήσεις της σειράς Gucci Parfums. Αυτή η συλλογή περιείχε κυρίως μικρά αντικείμενα: αναπτήρες, στυλό, τσάντες καλλυντικών. και ήταν ανέξοδη. Για αρκετά χρόνια αυτή η ποικιλία πωλήθηκε με μεγάλη επιτυχία, αλλά τα φθηνά αγαθά υποβάθμισαν σταδιακά το όνομα της εταιρείας και εκείνη την εποχή η Gucci χρωστούσε την επιτυχία της σε θαυμαστές όπως η Elizabeth Taylor, η Audrey Hepburn, η Grace Kelly, η Jacqueline Onassis.

Μετά το θάνατο του Rodolfo το 1983, ο γιος του Maurizio οργάνωσε το τμήμα αδειοδότησης Gucci στην Ολλανδία. Στη συνέχεια, στρατολόγησε την Dawn Mello, τότε δημοφιλής στη λιανική επιχείρηση, ως εκτελεστικός αντιπρόεδρος. Στις αρχές της δεκαετίας του '80, πολλοί θα μπορούσαν να έχουν λάβει άδεια για την παραγωγή των προϊόντων τους με τη μάρκα Gucci. Υπήρξαν περιπτώσεις όπου το λογότυπο της Gucci είχε τοποθετηθεί ακόμη και σε ρολά χαρτιού υγείας! Οι πρώην λάτρεις της Gucci άφηναν το είδωλό τους. Από το 1987 έως το 1993, ο επενδυτικός όμιλος Investcorp αποκτά μετοχές στην εταιρεία. Το 1993, ο Maurizio πουλά το τελευταίο του μερίδιο στην Investcorp, καθώς οι περισσότεροι διευθυντές της εταιρείας αποφάσισαν ότι δεν ήταν σε θέση να ηγηθεί. Αυτό επιβεβαιώθηκε από το γεγονός ότι η Gucci ήταν στα πρόθυρα της χρεοκοπίας. Από τότε, η εταιρεία δεν ανήκει πλέον στην οικογένεια Gucci. Αμέσως, άρχισαν οι μεταμορφώσεις, οι οποίες συνδέονται με τα ονόματα του Domenico De Sole, ο οποίος έγινε επικεφαλής της εταιρείας και του Tom Ford, του δημιουργικού διευθυντή.

Τομ Φόρντ

Ο Τομ Φορντ, που μεγάλωσε στο Τέξας, ενδιαφερόταν για τη μόδα από μικρή ηλικία και αποφοίτησε από τη Σχολή Σχεδιασμού στην αρχιτεκτονική. Ο Dawn Mello μπορούσε να δει το ταλέντο του και το 1990 εργάζεται ήδη για την Gucci.Μέσα σε τρία χρόνια, κατάφερε να ανεβάσει τη μάρκα Gucci και να την οδηγήσει στο μεγαλείο, το οποίο είχε ήδη ξεχάσει ως αποτέλεσμα των έντονων μάχων μεταξύ των μελών της οικογένειας. Έκανε μια βουτιά τότε με τα παπούτσια, τις τσάντες, τις ζώνες που έμοιαζαν απίστευτα σέξι και αύξησαν το ετήσιο εισόδημα από 250 εκατομμύρια δολάρια σε ένα δισεκατομμύριο. Στη συνέχεια, έγινε σαφές σε πολλούς ότι η μόδα είναι μια επιχείρηση στην οποία το αποκορύφωμα της επιτυχίας επιτυγχάνεται χάρη στην ηγεσία.

Μέχρι το 1998, η εταιρεία ανέκτησε το χαμένο της έδαφος και άρχισε πάλι να παράγει είδη πολυτελείας. Η ποικιλία περιελάμβανε ρολόγια υψηλής ποιότητας, καλλυντικά, αρώματα και κοσμήματα. Τα σχέδια των De Sole και Ford ήταν φιλόδοξα - να μετατρέψουν την εταιρεία σε έναν από τους καλύτερους πυλώνες του κόσμου της μόδας.

Οι κύριοι ανταγωνιστές της δεν θα μπορούσαν να μην το προσέξουν αυτό - LVMH, η οποία ενώθηκε υπό την κηδεμονία του μάρκες όπως οι Givenchy, Dior, Louis Vuitton και άλλοι. Heταν αυτός που έκανε την προσπάθεια εξαγοράς.

Για προστασία από το LVMH, καθοδηγήστε Gucci σχημάτισε μια στρατηγική συμμαχία με την Pinault Printemps Redoute (PPR).

Αυτή τη φορά, ο Bernard Arnault, επικεφαλής της LVMH, απέτυχε και δεν μπόρεσε να συγχωνεύσει τον Gucci με τον LVMH. Αυτός ο αγώνας κράτησε μέχρι το 2004.

Σήμερα, η Gucci ανήκει στον γαλλικό όμιλο Pinault-Printemps-Redoute (PPR), η οποία είναι η δεύτερη μεγαλύτερη εταιρεία ειδών πολυτελείας μετά την LVMH.

Η Gucci προσελκύει και πάλι ταλαντούχους σχεδιαστές που δημιουργούν νέα, αποκλειστικά κομμάτια υψηλής ποιότητας, τα οποία συνεχίζουν την πορεία που ξεκίνησε το 1921 με ένα μικρό κατάστημα στη Φλωρεντία. Το πρόσφατα δημοσιευμένο βιβλίο "Gucci by Gucci", αφιερωμένο στην 85η επέτειο του εμπορικού οίκου, είναι τόσο υπέροχο και έργο τέχνης όσο οτιδήποτε παράγει η Gucci.

Στο παρόν Μάρκα Gucci κατέχει ένα χαρτοφυλάκιο εμπορικών σημάτων, καθένα από τα οποία παίζει έναν συγκεκριμένο ρόλο σε μια καλή λειτουργία επιχείρηση ο μηχανισμός Gucci. Ο Yves Saint Laurent και ο Bottega Veneta είναι η ραχοκοκαλιά της επιχείρησης. Οι Boucheron, Bedat & Co και YSL Beaute είναι οι βιομηχανίες κοσμημάτων, ρολογιών, καλλυντικών και αρωμάτων. Και οι μάρκες Alexander McQueen, Balenciaga, Stella McCartney, Sergio Rossi είναι η πρωτοπορία, η αιχμή του συνεχιζόμενου πολέμου για τα μυαλά και τις ψυχές του εκλεπτυσμένου κοινού.