Πρόσφατα, η μόδα και οι αρχές της κατανάλωσης αλλάζουν ραγδαία. Πολλά κορίτσια τείνουν να αγοράζουν φθηνά, προσιτά εσώρουχα από ελάχιστα γνωστές μάρκες. Επομένως, η διάσημη μάρκα εσωρούχων της Victoria Secret πρέπει να προσαρμόσει την επιχείρησή της στη σύγχρονη πραγματικότητα. Μόνο που τώρα δεν θα σκεφτόμαστε το μέλλον, αντίθετα, θα επιστρέψουμε στο παρελθόν και θα θυμηθούμε πώς ξεκίνησαν όλα ...




Μια ωραία μέρα, ένας ερωτευμένος άνδρας αποφάσισε να παρουσιάσει όμορφα εσώρουχα στην κυρία της καρδιάς του, αλλά το ταξίδι του για ψώνια ήταν ανεπιτυχές. Ο άντρας αντιμετώπισε ένα πρόβλημα - η επιλογή των εσώρουχων ήταν πολύ μικρή και όλα τα εσώρουχα ήταν μονότονα.

Επιπλέον, η εμφάνιση ενός άντρα στο τμήμα εσωρούχων εκείνη την εποχή φαινόταν περίεργη, αν όχι παράταιρη. Οι πωλητές ντράπηκαν και δεν μπορούσαν να συμβουλεύσουν τον αγοραστή τίποτα. Ως αποτέλεσμα, ο απογοητευμένος άντρας έφυγε χωρίς δώρα, αλλά με μια ενδιαφέρουσα ιδέα, η οποία μετατράπηκε σε ένα παγκόσμιο γυναικείο μυστικό αποπλάνησης και γοητείας - μια μάρκα όμορφων εσωρούχων της Victoria Secret.

Παρεμπιπτόντως, η μάρκα Victoria's Secret πήρε το όνομά της από τη Βρετανίδα Βασίλισσα Βικτώρια, η οποία συνέβαλε σημαντικά στην ιστορία της μόδας. Ακριβώς Βασίλισσα Βικτώρια συνέβαλε στην ανάπτυξη της δημοτικότητας των λευκών νυφικών και του άνθους πορτοκαλιάς ως διακόσμηση για τη νύφη.

Και η Βικτώρια ήταν επίσης γνωστή ως μεγάλος λάτρης των κορσέδων - μια από τις πιο σαγηνευτικές λεπτομέρειες της γυναικείας γκαρνταρόμπας. Ως εκ τούτου, τα πρώτα καταστήματα της Victoria Secret σχεδιάστηκαν με το στυλ του βικτωριανού μπουντουάρ.



Το 1977, σε ένα προάστιο του Σαν Φρανσίσκο, ο Ρόι Ρέιμοντ άρχισε να υλοποιεί την ιδέα του. Το πρώτο κατάστημα Victoria's Secret άνοιξε στο Εμπορικό Κέντρο του Στάνφορντ, αυτό το κατάστημα συνδύασε ένα κομψό σχέδιο, μια ζεστή ατμόσφαιρα, εξειδικευμένο προσωπικό και, φυσικά, κομψά εσώρουχα που δεν κρεμόταν πλέον σε κρεμάστρες, αλλά τοποθετήθηκαν σε σετ σε πλαίσια στους τοίχους Το



Πολύ γρήγορα λινά Η επιχείρηση της Victoria Secret άρχισε να μεγαλώνει και το 1982 άνοιξε 6 νέα καταστήματα και άρχισε να πουλάει μέσω καταλόγων. Ωστόσο, τότε άρχισαν οι οικονομικές δυσκολίες, με αποτέλεσμα η Victoria's Secret να πουλήθηκε στη Leslie Wexner στον ιδιοκτήτη της Limited Brands Corporation.

Brandταν υπό την ηγεσία της Leslie Wexner που η μάρκα Victoria's Secret έγινε μία από τις κορυφαίες μάρκες στην αγορά εσωρούχων. Ο Wexner αποφάσισε να κάνει ακόμη και αυτό που κρύβεται κάτω από ρούχα ευχάριστα στο μάτι.



Το πρώτο πράγμα που έκανε ο Wexner ήταν να απαλλαγεί από την εικόνα ενός «παράδεισου για τους άνδρες» και βασίστηκε σε ένα γυναικείο κοινό. Για να ενισχυθεί η αντίληψη της μάρκας ως αμιγώς ευρωπαϊκής, οι κατάλογοι ανέφεραν ότι το κεντρικό γραφείο της εταιρείας ήταν στο Λονδίνο, αν και στην πραγματικότητα βρισκόταν στο Οχάιο.

Τα εσώρουχα της Victoria Secret κυκλοφόρησαν στην αγορά ως προσιτή πολυτέλεια. Η ατμόσφαιρα της αποπλάνησης, της πολυπλοκότητας και του ρομαντισμού εντυπωσίασε τις γυναίκες πολύ περισσότερο από τα ατελείωτα ράφια των σούπερ μάρκετ με μονότονες κιλότες και σουτιέν.

Τότε η Victoria's Secret έχει θέσει ως στόχο να κατακτήσει νέες αγορές προκειμένου να γίνει ένα αναγνωρίσιμο εμπορικό σήμα σε όλο τον κόσμο. Για να γίνει αυτό, ο Wexner προσέλαβε τον Finkelman, MBA του Χάρβαρντ και 14χρονο σύμβουλο της McKinsey & Company.



Η Leslie Wexner έχει επίσης επεκτείνει τη γκάμα της Victoria's Secret με βραδινά ρούχα, υποδήματα, αρώματα και καλλυντικά. Επίσης στην αλυσίδα καταστημάτων εμφανίστηκαν παπούτσια, τσάντες και αξεσουάρ μαρκών όπως Colin Stuart, UGG Australia, Frye, Steve Madden, FitFlop, Skechers, Jessica Simpson, GUESS by Marciano, Report, BCBGirls, Nine West, Naughty Monkey, Miss Sixty Ε Ο κατάλογος με τα προϊόντα ενημερώθηκε αρκετές φορές το χρόνο.

Στις αρχές της δεκαετίας του 1990, η Victoria's Secret έγινε η μεγαλύτερη αμερικανική εταιρεία εσωρούχων με πάνω από 1 δισεκατομμύριο δολάρια σε ετήσια έσοδα.Και μετά την επίδειξη μόδας του 1995, η Victoria's Secret αποκτά παγκόσμια φήμη. Τα παγκόσμια ΜΜΕ χαρακτήρισαν την παράσταση της Victoria's Secret «το γεγονός του αιώνα στη βιομηχανία εσωρούχων».




Τα εσώρουχα αντιπροσωπεύονται από τους αγγέλους της Victoria Secret - τα πιο όμορφα και θηλυκά τοπ μοντέλα. Οι πρώτοι «άγγελοι» ανέβηκαν στην πασαρέλα κατά την τέταρτη ετήσια παράσταση το 1998, ανάμεσά τους οι Τάιρα Μπανκς, Έλενα Κρίστενσεν, Κάρεν Μούλντερ, Στεφανί Σέιμουρ και Ντανιέλα Πεστόβα. Τα μοντέλα ονομάζονται "άγγελοι" λόγω του γεγονότος ότι πηγαίνουν στην εξέδρα με φτερά στους ώμους, παρόμοια με τα φτερά αγγέλων, πεταλούδων, νεράιδων και διαφόρων πτηνών.

Τότε μπήκαν πολλοί άγγελοι κορυφαία μοντέλα... Τώρα είναι δύσκολο να θυμηθούμε όλους, οπότε θα απαριθμήσουμε μόνο μερικά ...

Andriana Lima, Heidi Klum, Gisele Bundchen, Miranda Kerr, Candice Swanepoel, Dautzen Croesus, Alessandra Ambrosio, Isabelle Gular, Behati Prinsloo, Karlie Kloss, Tyra Banks, Helena Christensen, Karen Mulder, Stephanie Seimilatow, Katya Grigorieva, Katya Grigorieva

Από το 1999 Από τότε, η επίδειξη μόδας της Victoria's Secret προβλήθηκε στην τηλεόραση σε εκατομμύρια θεατές από όλο τον κόσμο. Η Victoria's Secret προσπάθησε να κάνει την επίδειξή της όχι μόνο μια επίδειξη μόδας, αλλά μια πραγματική παράσταση με τη συμμετοχή διασημοτήτων, μουσικών, σκηνοθετών και παγκόσμιων σταρ. Η παράσταση έχει γίνει χώρος για επαγγελματικές συναντήσεις, επαγγελματικές διαπραγματεύσεις και όμορφη χαλάρωση.



Το 2000 έτος, τα εσώρουχα της Victoria's Secret προβλήθηκαν στις Κάννες κατά τη διάρκεια του φεστιβάλ διάσημου κινηματογράφου.

Από το 2001 του έτους, η εκπομπή της Victoria's Secret μεταδίδεται κάθε χρόνο στο αμερικανικό τηλεοπτικό κανάλι ABC.

Τον Ιούλιο του 2004 Η Victoria's Secret δημιουργεί πιο προσιτά είδη με το σήμα Pink - φθηνά εσώρουχα, πιτζάμες, ρούχα αναψυχής και αξεσουάρ. Η γραμμή απευθύνεται σε νεαρά κορίτσια, έτσι πραγματοποιούνταν περιοδικά οι λεγόμενες «περιηγήσεις PINK», μικρά καταστήματα με ροζ ρούχα εμφανίστηκαν στο έδαφος των εκπαιδευτικών πανεπιστημιουπόλεων για λίγο.

Τον Μάιο του 2007 Τα χρόνια "Angels", μεταξύ των οποίων ήταν η Adriana Lima, η Alessandra Ambrosio, η Isabelle Gular και η Karolina Kurkova, συμπεριλήφθηκαν από το περιοδικό People στη λίστα με τους "100 πιο όμορφους ανθρώπους στον κόσμο".

ΤΟ 2007 Οι άγγελοι της Victoria's Secret έλαβαν ένα αστέρι στο Hollywood Walk of Fame.



Η Victoria's Secret διαθέτει επίσης πανάκριβες σειρές Πολύ σέξι σουτιέν φαντασίαςένθετο με πολύτιμους λίθους. Διάσημοι κοσμηματοπώλες καλούνται να τα φτιάξουν και η παράσταση τέτοιων σετ έχει γίνει ήδη παράδοση για τη Victoria's Secret. Πρώτα στην πασαρέλα σετ 1 εκατομμυρίου δολαρίων Κλαούντια Σίφερ.

Το 2008 Το σούπερ μοντέλο Adriana Lima παρουσίασε σουτιέν από διαμάντια και ρουμπίνια αξίας 5 εκατομμυρίων δολαρίων και το πιο ακριβό σετ - το περίφημο "Red Hot" από ρουμπίνια κόστισε στη Victoria's Secret 15.000.000 δολάρια.

Το 2024 Η μπουτίκ της Victoria Secret άνοιξε στη Ρωσία.



Η Victoria's Secret κατέχει σήμερα πάνω από 1.000 καταστήματα παγκοσμίως, κυρίως στις ΗΠΑ και τον Καναδά. Η ομάδα της Victoria's Secret εργάζεται συνεχώς για τη δημιουργία νέων σετ εσωρούχων που μπορούν να φανούν πάνω από τα κορυφαία μοντέλα κατά τη διάρκεια της επίδειξης μόδας της Victoria's Secret. Τώρα όμως όλο και περισσότερα κορίτσια θέλουν να αγοράσουν πιο οικονομικά εσώρουχα, οπότε η Victoria's Secret θα πρέπει να προσαρμοστεί σε αυτά.

Οι μέρες που τα σούπερ μοντέλα και τα εσώρουχα με επένδυση από διαμάντια έκαναν μια ζωντανή εντύπωση έχουν τελειώσει. Τώρα το μοντέρνο κοινό είναι χορτασμένο με πολυτέλεια και ομορφιά και οι αγορές γίνονται πιο προσεκτικά και λογικά.