Παλτό Max Mara και 60 χρόνια από την εταιρεία.

Η διάσημη εταιρεία Max Mara γιορτάζει την 60η επέτειό της το 2024. Με τα χρόνια, η Max Mara έχει δημιουργήσει πολλές συλλογές, αλλά είναι ιδιαίτερα απαραίτητο να δοθεί προσοχή στο παλτό Max Mara.

Ένα παλτό είναι ακριβώς αυτό το στοιχείο της ντουλάπας που μπορεί να τονίσει τη θηλυκότητα και την κομψότητά σας, και ένα παλτό από το Max Mara είναι ένα παλτό στο οποίο θα δείχνετε απλά πολυτελές, θα γίνει αναπόσπαστο μέρος της γκαρνταρόμπας σας. Η Laura Lusuardi, δημιουργική διευθύντρια της μάρκας Max Mara, λέει ότι πιστεύει ότι μπορείς να δείχνεις μοντέρνα φορώντας παλτά από οποιαδήποτε συλλογή μάρκα. Και μπορείτε να την εμπιστευτείτε, εργάστηκε στην εταιρεία για 50 χρόνια.

Η Λόρα, όπως και η Μαξ Μάρα, είναι από τον Ρέτζιο Εμίλια. Γεννήθηκε και μεγάλωσε σε μια οικογένεια που πουλάει υφάσματα εδώ και πολύ καιρό. Οι γονείς είχαν ένα μικρό κατάστημα εκεί, στο οποίο η Λόρα είχε συνηθίσει να βλέπει πολυτελή υφάσματα από την παιδική ηλικία. Και ως εκ τούτου έχει μια ευλαβική στάση απέναντί ​​τους, όπως, πράγματι, απέναντι στη μόδα. Και δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι ως 18χρονη κοπέλα, η Λόρα ήρθε να εργαστεί για τον Αχίλ Μαραμότι. Η μόδα για εκείνη είχε ήδη μια ελκυστική δύναμη. Και αποφάσισε αποφασιστικά να αφιερώσει τη ζωή της σε αυτό. That'sσως γι 'αυτό ο Μαραμότι, χωρίς δισταγμό, πήρε το κορίτσι να δουλέψει για εκείνον. Είναι αλήθεια ότι στην αρχή, όλη η δουλειά της συνίστατο στο ότι παραδίδει καφέ, με άλλα λόγια, εκτελούσε δουλειές. (Σκεφτείτε την ταινία The Devil Wears Prada).

Η εταιρεία Maramotti ήταν επίσης σε εξέλιξη τότε. Η Achilla Maramoti ήταν 24 ετών το 1951. Αποφοίτησε από τη Νομική Σχολή του Πανεπιστημίου της Πάρμας. Και κάπως επικοινωνώντας με έναν από τους πελάτες του, ο οποίος ασχολούνταν με την παραγωγή αδιάβροχων, σκέφτηκα να προσπαθήσω να ανοίξω τη δική του επιχείρηση. Και πώς να μην τολμήσετε να κάνετε ένα τέτοιο βήμα, όταν στην οικογένεια πριν από αυτόν πολλοί είχαν ήδη ασχοληθεί με ένα παρόμοιο σκάφος, δηλ. ράψιμο. Η οικογένεια διατήρησε προσεκτικά τις παραδόσεις της χειροτεχνικής κληρονομιάς τους. Η γιαγιά ήταν ιδιοκτήτρια του ατελιέ και η μητέρα του Julia Fontanesi Maramotti δίδασκε μαθήματα ραπτικής και ραπτικής και παράλληλα δίδαξε τους μαθητές της να είναι ανεξάρτητες γυναίκες. Σε εκείνες τις μακρινές δεκαετίες του 20, αυτό ήταν πολύ σχετικό. Ο Πρώτος Παγκόσμιος Πόλεμος τελείωσε πρόσφατα, πολλές γυναίκες παρέμειναν στην οικογένεια τόσο για τη μητέρα όσο και για τον πατέρα, και για τις μεγαλύτερες αδελφές και αδέλφια - οι άντρες έλειπαν πολύ.

Το παλτό Max Mara είναι η πρώτη συλλογή.

Ο κύριος στόχος του Μαραμότι ήταν να ανοίξει ένα εργοστάσιο ρούχων. Αξιολόγησε πραγματικά όλες τις δυνατότητές του, ανέπτυξε ένα επιχειρηματικό σχέδιο και επέλεξε το κοινό -στόχο - γυναίκες με μέσο εισόδημα. Την εποχή που ο Μαραμότι άρχιζε να εφαρμόζει το επιχειρηματικό του σχέδιο, οι περισσότεροι Ιταλοί τεχνίτες έραβαν ρούχα με το χέρι και κατά παραγγελία, κάτι που κόστιζε σε πολλούς πολύ περισσότερο από τις δυνατότητές τους. Παρεμπιπτόντως, η πρώτη του συλλογή αποτελείτο από ένα μόνο παλτό και ένα κοστούμι. Πού να τοποθετήσετε μια τόσο λιτή συλλογή; Και εδώ ο Αχιλλέας δεν ξαφνιάστηκε. Έπεισε τους ιδιοκτήτες καταστημάτων υφασμάτων να τοποθετήσουν τη συλλογή του βιτρίνες καταστημάτων... Και ξαφνικά, έκπληξη! Τα παλτά του αναγνωρίστηκαν από τους αγοραστές ως τα καλύτερα. Αν και, μπορεί να ονομαστεί έκπληξη, όταν ακολουθεί πάντα μια ανταμοιβή για δουλειά και υπομονή, ειδικά επειδή ήταν δουλειά που έκανε ο Αχιλλέας όχι μόνο με τα χέρια του, αλλά και με την ψυχή του. Σύντομα 200 άνθρωποι εργάστηκαν για αυτόν και το 1964 άνοιξε το πρώτο κατάστημα, μετά το οποίο τα επόμενα άρχισαν να μεγαλώνουν το ένα μετά το άλλο ... Ναι, τα προϊόντα του έγιναν δημοφιλή και αναγνωρίσιμα.

Η Maxima δημιουργήθηκε για τη διαχείριση της αλυσίδας καταστημάτων. Έτσι προέκυψε το νέο όνομα της μάρκας, το οποίο είναι γνωστό σήμερα ως Max Mara. Και μαζί με την εταιρεία, η Laura, η μελλοντική δημιουργική διευθύντρια, μεγάλωσε και απέκτησε γνώσεις. Παρακολούθησε όλες τις διαδικασίες που λαμβάνουν χώρα στην εταιρεία και όταν της προσφέρθηκε σχεδιαστική εργασία, η Laura συντόνισε προσεκτικά όλες τις λεπτομέρειες προετοιμασίας της συλλογής της τότε νέας μάρκας Sportmax.Ναι, θα μπορούσε να ειπωθεί με σιγουριά ότι ο Achille Maramotti δεν έκανε λάθος σε αυτήν, όπως δεν έκανε λάθος στην επιλογή όλων των υπαλλήλων του, ολόκληρης της ομάδας του, φανατικά παθιασμένων με τη δουλειά. Δεν υπάρχουν τυχαίοι άνθρωποι στην εταιρεία, όλοι εργάζονται και ζουν σαν μια οικογένεια. Όλοι εδώ γνωρίζουν ότι η επιτυχία μιας εταιρείας εξαρτάται από καθένα από αυτά, οπότε δεν συνηθίζεται να χαλαρώνετε. Η ίδια η Λόρα μιλά για αυτό. Είναι δυνατόν? Οι κύριες αρχές του Maramotti είναι να επιτρέψει στους ανθρώπους να αναπτυχθούν και να αναπτυχθούν επαγγελματικά, και εκτός αυτού, οι ίδιοι οι ιδιοκτήτες της εταιρείας εργάζονται σκληρά από γενιά σε γενιά, και ως εκ τούτου αποτελούν παράδειγμα για τους υπαλλήλους τους. Αποδεικνύεται ότι όλα είναι πολύ απλά…. Πολλοί έχουν εργαστεί εδώ για τουλάχιστον 15 χρόνια και περισσότερο. Η εταιρεία συνεχίζει να επιλέγει νέους και ταλαντούχους σχεδιαστές στους οποίους καλλιεργεί μια δημιουργική προσέγγιση, εργατικότητα, εκτιμά τη δημιουργική σκέψη και τις μη τυποποιημένες ιδέες σε αυτές. Για να πραγματοποιήσετε τις ιδέες σας, χρειάζεστε υπομονή και γνώση της ιστορίας της μόδας - αυτές είναι οι βασικές αρχές που καθορίζονται στην εκπαίδευση των νέων σχεδιαστών.

Δη στα μέσα της δεκαετίας του '60, ο Max Mara είχε πολλές γραμμές, κυρίως επικεντρωμένες στη ζήτηση των νέων. Αυτές είναι οι γραμμές: My Fair, Max Mara Pop και Sportmax. Τότε γεννήθηκαν οι ιδέες για τη διαφοροποίηση της μόδας κατά ηλικία και προέκυψαν γραμμές όπως η Marella, η Persona, η Pianoforte, η Marina Rinaldi και άλλοι. Σήμερα η εταιρεία διαθέτει 23 αυτόνομες μάρκες. Στη δεκαετία του '70, η εταιρεία άνοιξε μπουτίκ στη Γαλλία, το Βέλγιο, την Ολλανδία, τη Μεγάλη Βρετανία. Μόνο στην Αμερική το Max Mara άνοιξε την ύπαρξή του στη δεκαετία του '90. Οι εφημερίδες χαιρέτησαν με ενθουσιασμό "... τον γίγαντα της ιταλικής μόδας ...". Σήμερα υπάρχουν περισσότερες από 2.000 μπουτίκ σε 105 χώρες και 5.000 εργαζόμενοι παγκοσμίως. Το 2010, ο τζίρος ήταν 1,2 δισ. Ευρώ.

Με τα χρόνια ύπαρξης της εταιρείας, έχει συναρμολογηθεί μια μοναδική συλλογή, η οποία, εκτός από μοντέλα παλτών από διαφορετικές δεκαετίες, παρουσιάζει φωτογραφίες, περιοδικά και σκίτσα. Το αρχείο περιέχει περίπου 4500 vintage μοντέλα που συλλέχθηκαν από όλο τον κόσμο από τις αρχές του 20ού αιώνα έως σήμερα. Όλα αυτά είναι διαθέσιμα σε όλους τους υπαλλήλους, αλλά κυρίως οι σχεδιαστές που εμπνέονται από τη μελέτη της ιστορίας της μόδας χρησιμοποιούν συχνά το αρχείο, και όπως λέει η Laura Lusuardi - "... επιβεβαιώνοντας έτσι τη φιλοσοφία του Max Mara - η μόδα είναι ιστορία, η μόδα είναι πολιτισμός " «Η ομορφιά είναι δύσκολο να δημιουργηθεί, αλλά είναι ακόμη πιο δύσκολο να διατηρηθεί και να διατηρηθεί» - έτσι είπε ο μεγάλος Λεονάρντο ντα Βίντσι. Ο Μαξ Μάρα τα καταφέρνει και στα δύο. Τα μοντέλα Max Mara είναι η ενσάρκωση της θηλυκότητας. Perhapsσως αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η Laura Lusuardi, υπό την εντύπωση της ρωσικής ιστορίας και του πολιτισμού, υπό την εντύπωση των έργων του μεγάλου κοσμηματοπώλη Faberge, δημιούργησε ένα νέο μοντέλο που ονομάζεται "Anna", το οποίο είναι αφιερωμένο στην ηρωίδα του μυθιστορήματος του Λέο Τολστόι "Anna Karenina ". Το μοντέλο ονομάστηκε για πρώτη φορά με γυναικείο όνομα. Αυτό το παλτό είναι η ενσάρκωση της χάρης και της πολυτέλειας. Το μοντέλο είναι διακοσμημένο με γιακά από βιζόν, διακοσμημένο με χρυσό μπροκάρ και επένδυση - με εκτύπωση από γούνα αστραχάν.

Ο Achille Maramotti πάντα προσέγγιζε τα πάντα στο έργο του με καινοτόμες ιδέες. Κάλεσε διάσημους σχεδιαστές να συνεργαστούν, έτσι οι συλλογές του Max Mara συνδέονται με ονόματα. Καρλ Λάγκερφελντ, Dolce and Gabbana, Narciso Rodriguez και πολλοί άλλοι. Όταν περιστοιχίζονται τέτοιοι επαγγελματίες, είναι εύκολο για όλους να εργαστούν και, κυρίως, με ευχαρίστηση. Aταν η Achilla Maramotti που ανακάλυψε την αρχή της εμφάνισης αγαθών (η οποία είναι πλέον προφανής) - όλα τα μοντέλα παλτών παρουσιάστηκαν μαζί με αξεσουάρ: τσάντες, παπούτσια κ.λπ. Μια τέτοια διαδήλωση ήταν μια ελκυστική δύναμη. Η φήμη και η φήμη του Max Mara συνεχίζει να αυξάνεται ακόμη και τώρα. "... Το παλτό δεν έχει ηλικία .." - πώς μπορεί να διαφωνήσει με τη Laura Lusuardi, αν σχεδόν όλα τα παλτά Max Mara από τις συλλογές διαφορετικών δεκαετιών είναι ακόμα επίκαιρα τώρα. Υπάρχουν πολλά παραδείγματα που υποστηρίζουν αυτό που ειπώθηκε, για παράδειγμα, παλτό 101801, είναι ακόμα το λατρευτικό μοντέλο της εταιρείας σήμερα. Αυτό το παλτό είναι πολύ δημοφιλές κάθε χρόνο κατά τη διάρκεια της επίδειξης της συλλογής, δεν περνά απαρατήρητο, οπότε επαναλαμβάνεται ξανά και ξανά από εποχή σε εποχή. Το παλτό δημιουργήθηκε το 1981 από μαλλί και κασμίρ, με μεγάλα μανίκια - κιμονό. Είναι ήδη 30 ετών και ο σχεδιασμός του δεν έχει αλλάξει από τότε.

Η Laura Lusuardi λέει ότι τώρα το σχεδιαστικό καθήκον της εταιρείας είναι να κάνει εξίσου δημοφιλές το σακάκι χήνας της Σιβηρίας.Παρεμπιπτόντως, το όνομα του νέου παλτό είναι "Άννα«Και ένα πουκάμισο με σιβηρικό κάτω είναι φόρος τιμής στη Ρωσία.

Φαίνεται ότι αφού διαβάσετε για τη διάσημη εταιρεία, θα το σκεφτείτε και θα πείτε: "Και θα έπρεπε επίσης να έχω ένα παλτό από το Max Mara, γιατί το Max Mara σήμερα είναι ένας τρόπος ζωής".
Ο Max Mara είναι μια οικογενειακή επιχείρηση και το 1989 ο Achille Maramotti παρέδωσε τη διεύθυνση της εταιρείας στα παιδιά του, τα οποία λατρεύουν τη βιοτεχνική τους κληρονομιά.