Σήμερα, το θέμα της οικολογίας είναι πολύ σχετικό και δεν είναι μυστικό ότι έχει αγγίξει τη βιομηχανία της μόδας.

Τις τελευταίες δεκαετίες, η παραγωγή ρούχων διπλασιάστηκε. Ο κόσμος αγόραζε περισσότερα ρούχα και κρατούσε λιγότερα. Η Fast Fashion επηρεάζει τις dandies που θέλουν να δείχνουν για πάντα το εκατομμύριο δολάριο τους.



Η μαζική αγορά, η οποία ανανεώνει τις συλλογές της κάθε τρεις εβδομάδες, οδηγεί τους αγοραστές και τους ενθαρρύνει κυριολεκτικά να ψωνίζουν.



Η κατασκευή ρούχων συμβάλλει πραγματικά στη ρύπανση του περιβάλλοντος. Ξεκινώντας από φυτοφάρμακα και χημικά που εισέρχονται στο νερό και τελειώνοντας με την απελευθέρωση επιβλαβών αερίων στην παραγωγή συνθετικών.

Γιγαντιαίοι ΧΥΤΑ που μοιάζουν με πόλεις, δολοφονίες ζώων, εργοστάσια που μολύνουν τον αέρα και το νερό, σε όλα αυτά, η βιομηχανία της μόδας παίρνει τη δεύτερη θέση όσον αφορά τις ζημιές που προκαλεί στο περιβάλλον.



Με την παγκόσμια παραγωγή ενδυμάτων να διπλασιάζεται τα τελευταία χρόνια, οι εκπομπές CO2 από τη βιομηχανία κλωστοϋφαντουργίας έχουν ξεπεράσει αυτές της ναυτιλίας και των διεθνών ταξιδιωτικών βιομηχανιών μαζί. Το βαμβάκι και ο πολυεστέρας αποτελούν το 85% των πρώτων υλών στην παραγωγή ενδυμάτων και τα δύο αυτά υλικά δεν είναι καθόλου βιώσιμα.



Για παράδειγμα, ο πολυεστέρας είναι κατασκευασμένος από αργό πετρέλαιο, το οποίο μπορεί να εξαχθεί με τοξικές διαρροές και ρύπανση του νερού.

Βασικά, ο πολυεστέρας δεν μπορεί να είναι βιοδιασπώμενος. Επιπλέον, το ύφασμα βάφεται με χημικές βαφές που μολύνουν τις πηγές των υπόγειων υδάτων. Το βαμβάκι, από την άλλη πλευρά, απαιτεί πολύ νερό και εντομοκτόνα ως καλλιέργεια. Η καλλιέργεια βαμβακιού για ένα μπλουζάκι απαιτεί 2,7 χιλιάδες λίτρα νερό. Για σύγκριση, απαιτούνται τόσα πολλά για ένα άτομο για τρία χρόνια ζωής.



Φυσικά, ορισμένες εταιρείες χρησιμοποιούν οργανικό βαμβάκι που καλλιεργείται χωρίς τη χρήση φυτοφαρμάκων, αλλά αυτό είναι μόνο το 1% της παγκόσμιας συγκομιδής και αυτό το βαμβάκι δεν απαιτεί λιγότερο νερό.



Πριν από δύο χρόνια, 94 εταιρείες, που αντιπροσωπεύουν συνολικά το 12,5% της αγοράς μόδας, υπέγραψαν την Παγκόσμια Ατζέντα Μόδας 2024. Βάσει αυτής της συμφωνίας, κάθε εταιρεία έχει ένα σύνολο μεμονωμένων στόχων, ενώ οι γενικοί στόχοι είναι η αποδοτικότερη χρήση του νερού, ανάπτυξη βιώσιμων ινών και δημιουργία νέων συστημάτων.επεξεργασία. Ορισμένες μάρκες έχουν επίσης τις δικές τους πρωτοβουλίες.



Έτσι, η Adidas υποσχέθηκε ότι θα χρησιμοποιήσει αποκλειστικά ανακυκλωμένο πλαστικό έως το 2024. Η H&M σχεδιάζει να στραφεί εξ ολοκλήρου σε ανακυκλωμένα και άλλα φιλικά προς το περιβάλλον υλικά έως το 2030.

Η PVH, ιδιοκτήτρια των εμπορικών σημάτων Calvin Klein και Tommy Hilfiger, σκοπεύει να χρησιμοποιήσει πρώτες ύλες μόνο από φιλικές προς το περιβάλλον πηγές: για βαμβάκι και βισκόζη έως το 2025, για πολυεστέρα έως το 2030.

Η Urban Outfitters ξεκίνησε μια υπηρεσία ενοικίασης γυναικείων ενδυμάτων στις Ηνωμένες Πολιτείες. Η Prada δεσμεύτηκε να αντικαταστήσει όλο το νάιλον της με πιο φιλικά προς το περιβάλλον υλικά, όπως συνθετικά από ανακυκλωμένα πλαστικά από τους ωκεανούς του κόσμου.



Επιπλέον, μετά από δεκαετίες ακρόασης των επιπλήξεων των υποστηρικτών των ζώων, η Prada ακολούθησε πρόσφατα το παράδειγμα των Burberry και Gucci απαγορεύοντας την επίδειξη φυσικής γούνας στις πασαρέλες.



Η εισαγωγή νέων πρακτικών δεν έχει ακόμη αντισταθμίσει την ταχεία ανάπτυξη της βιομηχανίας, η οποία θα μπορούσε να φτάσει τα 100 εκατομμύρια τόνους παπουτσιών και ενδυμάτων που αγοράζονται ετησίως έως το 2030. Η ίδια Παγκόσμια Ατζέντα Μόδας, που αναθεωρήθηκε το 2024, σημειώνει ότι χωρίς βαθιές και συστημικές αλλαγές, η βιομηχανία της μόδας απέχει πολύ από την επίτευξη των στόχων βιώσιμης ανάπτυξης που έχουν τεθεί από τον ΟΗΕ.

Και η βιομηχανία της γρήγορης μόδας δύσκολα επιβραδύνεται. Για παράδειγμα, στην Ινδία, ο εταίρος της ισπανικής Inditex στην ανάπτυξη του δικτύου Zara στη χώρα, η εκμετάλλευση Tata Group, χτίζει τη δική της κλωστοϋφαντουργική αυτοκρατορία που υπόσχεται στους καταναλωτές «υπερ -γρήγορη μόδα» - 12 ημέρες μεταξύ του διαδρόμου και του μετρητή, και μάλιστα στη μισή τιμή.



Όμως, υπάρχουν καλά νέα! Ο πάγος έσπασε! Οι σειρές ρούχων μαζικής αγοράς, που είναι τα πιο απαιτητικά ρούχα σήμερα, κινούνται σιγά σιγά προς την οικολογική παραγωγή.Και πιστέψτε με, όχι μόνο οι εταιρείες ρούχων για συνειδητή κατανάλωση, αλλά και μοντέλα έχουν επιλέξει αυτή την τάση της μόδας.

Το σούπερ μοντέλο Naomi Campbell πρωταγωνίστησε το 2024 για το τεύχος Ιουλίου του Elle, το οποίο επικεντρώθηκε στη διατήρηση πόρων και στις περιβαλλοντικές ανησυχίες. Το Foundationδρυμα Naomi δίνει μεγάλη προσοχή στη βοήθεια των παιδιών στην Αφρική και υποστηρίζει επίσης τη νεαρή Σουηδή ακτιβίστρια Greta Thunberg.

Σε έναν κόσμο όπου οι τάσεις αλλάζουν κάθε σεζόν, μια πλήρης στροφή προς τη συνειδητή παραγωγή μοιάζει με παραμύθι. Αλλά είμαι βέβαιος ότι τα εμπορικά σήματα που έχουν δοκιμάσει τη συνειδητή κατανάλωση έχουν ξεκινήσει αυτόν τον πολύπλοκο μηχανισμό εργασίας. Και ελπίζω πραγματικά ότι στο μέλλον θα στραφούμε στην οικολογική μόδα. Και φυσικά, θέλω να πω ότι ο καθένας από εμάς πρέπει να ξεκινήσει από τον εαυτό του. Μαζί μπορούμε να πετύχουμε τους στόχους μας πολύ πιο γρήγορα. Ας φροντίσουμε τη φύση, γιατί είναι τόσο όμορφη!