«Η Νατάσα έχει κάνει μεγάλη συνεισφορά στη Χλοέ. Οι ηγετικές της ικανότητες και το μοναδικό όραμά της έγραψαν ένα ισχυρό και ουσιαστικό κεφάλαιο στην ιστορία μας ».- λέει ο διευθύνων σύμβουλος της γαλλικής μάρκας Chloe Ricardo Bellini.

Το κεφάλαιο μπορεί να ήταν σημαντικό, αλλά ήρθε η ώρα να γράψουμε ένα νέο. Ως εκ τούτου, τον Δεκέμβριο του 2024, ανακοινώθηκε δημόσια η αλλαγή του δημιουργικού διευθυντή της Chloé, της οποίας τη θέση είχε η Natasha Ramsay-Levy για τέσσερα χρόνια. Λίγους μήνες νωρίτερα, αυτή η ανάρτηση διαβάστηκε στον νεαρό καινοτόμο Simon Porte Jacquemus, αλλά στις 8 Δεκεμβρίου έγινε γνωστό ότι η Gabriela Hirst θα ήταν επικεφαλής του Γαλλικού Οίκου.



Πολλά περιοδικά μόδας συμφώνησαν ότι αυτή ήταν μια καλή επιλογή. Πρώτον, η Gabriela Hirst έχει εμπειρία στη διαχείριση της μάρκας Candela (σε αντίθεση με τη Ramsay-Levy, η οποία, πριν από το διορισμό της στην Chloé, ήταν το δεξί χέρι του Nicolas Ghesquière, πρώτα στο Balenciaga και στη συνέχεια στο Louis Vuitton), και το 2024 άνοιξε η ομώνυμη μάρκα Gabriela Hearst. ... Δεύτερον, η Hirst συγκρίνεται με τη Phoebe Philo: οι συλλογές της είναι κομψές και εμπορικά επιτυχημένες.

Τρίτον, όταν ο κόσμος (ειδικά ο κόσμος της μόδας) είχε εμμονή με τη συνειδητή κατανάλωση (παρεμπιπτόντως, αυτή είναι η σωστή απόφαση για τον προϋπολογισμό σας και για την ντουλάπα σας · αν και τώρα μοιάζει περισσότερο με λατρεία και όχι με πρακτική προσέγγιση της ζωής) , Η Gabriela Hirst βγήκε «στο προσκήνιο» με την έννοια της βιωσιμότητας όλων των συλλογών τους: «Θέλω τα πράγματα να μείνουν μαζί σας για πολύ καιρό»

Αλλά οι οίκοι μόδας δεν ζουν μόνο με ορθολογική κατανάλωση. Είναι πάντα μια επιχείρηση και η επιχείρηση ζει και ανθίζει χάρη στην επιτυχή εφαρμογή του προϊόντος. Δεν είδα σκληρή κριτική για τις δημιουργίες του Ramsey-Levy, ωστόσο, ψιθυρίζοντας "στο περιθώριο" υπαινίχθηκε κατηγορηματικά ότι δεν τα πάει πολύ καλά: δεν παρήγαγε ούτε μια τσάντα, ένα ζευγάρι παπούτσια ή ένα εμβληματικό φόρεμα, το οποίο, όπως λένε, τώρα, "ιός" (από τα αγγλικά - γίνεται viral).

Η φιλοσοφία του House είναι τόσο κοντά στο Hirst που η πρώτη της συλλογή, που παρουσιάστηκε στις 3 Μαρτίου (παρεμπιπτόντως, η ημερομηνία επιλέχθηκε συμβολικά: αυτή την ημέρα η Gaby Agyon θα έκλεινε τα 100) δίπλα στην εμβληματική Brasserie Lipp στο Saint- Το τρίμηνο του Ζερμέν ντε Πρε, ανταποκρίθηκε σε όλες τις προσδοκίες των πληγέντων ... Η νέα συλλογή έχει ένα αφιέρωμα στην αισθητική της ίδιας της Gaby, καθώς και της Phoebe Philo, της Claire Waite-Keller και, φυσικά, της προκατόχου της, Natasha Ramsay-Levy. Η Gabriela παραδέχτηκε ότι είχε μελετήσει την ιστορία του Οίκου τόσο καλά που δεν χρειάστηκε να ψάξει μέσα από τα αρχεία της Chloé για να δημιουργήσει συλλογές.

Για να μην προχωρήσουμε στη σύγκριση της δουλειάς της Gabriela που έχει ήδη γίνει για τον γαλλικό οίκο μόδας με άλλους σχεδιαστές, το λαϊτμότιφ αυτού του άρθρου θα είναι μια σύγκριση των δύο τελευταίων συλλογών της Gabriela Hearst και της Chloé - κρουαζιέρα και φθινόπωρο -χειμώνας 21/ 22

Υποστηρίζει πραγματικά ο Hirst το DNA του Οίκου ή προσπαθεί να αντικατοπτρίσει αυτό που κάνει ήδη στην ομώνυμη μάρκα; Ας δούμε.

Πρώτον, η Gaby Agyon χαρακτήρισε το εμπορικό σήμα της «πολυτελές έτοιμο για χρήση», σε αντίθεση με τα άκαμπτα πλαίσια της υψηλής ραπτικής. Από τις πρώτες μέρες, όλα όσα βγήκαν από τη Chloé έχουν γίνει σύμβολο κομψότητας και μοντέρνας ντουλάπας με χαλαρή σιλουέτα, κατασκευασμένα από υλικά υψηλής ποιότητας και εξελιγμένες λεπτομέρειες. Η Gabriela Hirst, διευθύντρια της μάρκας Candela, το χαρακτήρισε δημοκρατικό και η ψυχή απαίτησε μια «υψηλή ηρεμία». Στη συνέχεια εμφανίστηκε το ομώνυμο εμπορικό σήμα, στο οποίο η Gabriela πραγματοποιήθηκε πλήρως: "Η Gabriela Hearst αντικατοπτρίζει πολύ καλύτερα αυτό που πιστεύω σήμερα και αυτό που θέλω να κάνω". Αλλά φαίνεται ότι αυτό δεν είναι ακόμα αρκετό.



Η Gabriela ονόμασε την πρώτη συλλογή φθινόπωρο-χειμώνα 21/22 στο House of Chloé "Aphrodite", που συσχετίζεται με τη συλλογή της μάρκας της "Athena" που κυκλοφόρησε στα μέσα Φεβρουαρίου: η παιχνιδιάρικοτητα, η ευελιξία και η μανία της Χλόης συναντά τον πραγματισμό και την ανδρογυνία της Γκαμπριέλα Χερστ. Δεν είναι δύσκολο να εντοπιστεί η δυναμική των εικόνων των δύο εμπορικών σημάτων.



Να θυμίσω ότι η Αφροδίτη και η Αθηνά δεν είναι απλώς αρχαίες ελληνικές θεές, ήταν, πρώτα απ 'όλα, αδελφές.Ως εκ τούτου, υπάρχουν πολλές ομοιότητες σε σιλουέτες και χρώματα σε αυτές τις φθινοπωρινές συλλογές. Επιπλέον, η Gabriela κάλεσε το ελβετοαμερικανό μοντέλο plus-size Paloma Elsesser και στις δύο μάρκες, ντύνοντας το κορίτσι με φορέματα παρόμοια στυλ. Στη Gabriela Hearst, η Paloma ολοκλήρωσε την παράσταση και στην Chloé βγήκε δέκατη όγδοη (σχεδόν στη μέση).



Η Gabriela Hirst είναι καταγωγή από την Ουρουγουάη, η οποία αναμφίβολα επηρέασε το σχεδιασμό των ρούχων όχι μόνο στη δική της μάρκα, αλλά και στη Chloé: η πολύχρωμη εθνότητα των ρούχων της Λατινικής Αμερικής θα γίνει τάση το φθινόπωρο.





Όλα είναι ξεκάθαρα με την πρώτη συλλογή: ίσως εδώ αξίζει να δοθεί προσοχή στο γεγονός ότι:

α) έμεινε λίγος χρόνος για τη συλλογή,
β) ακόμη και παρά την εμπειρία μου, είναι πολύ συναρπαστικό να βρίσκομαι «στο τιμόνι» ενός διάσημου οίκου μόδας.

Ορισμένες εκδόσεις ονομάζουν ακόμη και τη φθινοπωρινή συλλογή της Chloé «αβέβαιη», και κατά τη γνώμη μου, είναι 65-70% φτιαγμένη σύμφωνα με την εικόνα και την ομοιότητα της Gabriela Hearst, επειδή ακόμη και η ίδια η Hirst λέει: «Δεν είναι ότι δεν σέβομαι την ιστορία και όλα όσα έγιναν πριν από μένα, αλλά πρώτα απ 'όλα θέλω να δείξω τι σημαίνει η Chloé για μένα ".

Με μεγάλο βαθμό πιθανότητας, η υπογραφή του Gabriela στο Chloé θα είναι εθνοτικά κίνητρα από την Ουρουγουάη και άλλες χώρες της Λατινικής Αμερικής.



Παρά το γεγονός ότι οι συλλογές κρουαζιέρας και στις δύο μάρκες έχουν ήδη ορατές διαφορές (κοπή, παλέτα, σιλουέτα), θέλω να σημειώσω ότι η Chloé, πολύ πριν από την άφιξη του Hirst, ξεκίνησε μια πορεία βιώσιμης ανάπτυξης, αλλά δεν το έκανε τόσο σίγουρα, και ήδη, χάρη στην Gabriela, οι τρέχουσες συλλογές (πουλόβερ, φορέματα, παπούτσια) είναι κατασκευασμένες από ανακυκλωμένο πλαστικό. Η ανακύκλωση είναι στην ατζέντα και είμαι βέβαιος ότι μετά τη συλλογή κρουαζιέρας, ένας νέος δημιουργικός διευθυντής θα μπορεί να ανεβάσει την Chloé στο επόμενο επίπεδο χωρίς να χάσει το DNA της και να την μετατρέψει σε Gabriela Hearst 2.0.