Resultados de las ventas del "Viernes Negro" en Rusia

Las ventas del Black Friday del año pasado fueron una gran decepción para muchos compradores. La gente estaba esperando grandes descuentos, pero no todas las tiendas alcanzaron a sus clientes a mitad de camino.

No recordaremos los nombres, pero algunas tiendas conocidas ofrecieron productos completamente obsoletos con descuentos, mientras que otras tiendas exageraron el precio original. Por lo tanto, en 2024, el "Viernes Negro" en Rusia no fue un buen éxito.

¿Qué pasó en 2024?

Además, el texto del sitio web de RBC ...
Como dijo un representante de la empresa Blackfriday a RBC, los resultados de ventas aún no se han procesado, solo se conoce que en las primeras 12 horas de ventas, el tráfico total del recurso fue de alrededor de 2.5 millones de personas, quienes compraron alrededor de 3 mil artículos. de mercancías cada hora. En 2024, más de 4 millones de personas se mudaron de la plataforma a los sitios web de los comerciantes, alrededor de 100 mil solicitudes se convirtieron en compras reales; trajeron a los vendedores alrededor de 300 millones de rublos.

Según uno de los mayores operadores de pago por Internet, ChronoPay (clientes: Citylink, Mekh, KupiVip, Snezhnaya Koroleva, L'occitane, Panasonic, Yves Rocher, Holodilnik.ru, etc.), este año los compradores gastaron el Black Friday es aproximadamente un 67 por ciento más que un fin de semana normal en los últimos tres meses.

“El crecimiento dependía del tamaño de la empresa. Por ejemplo, si en un fin de semana regular la empresa mostró una facturación de hasta 1 millón de rublos, durante la acción creció en un promedio del 45%. Grandes jugadores con una facturación de 2-3 millones de rublos. el crecimiento podría alcanzar el 90 por ciento ”, explica Lorex Tsaava, director del departamento minorista de ChronoPay. Según él, el cheque promedio de este año ascendió a alrededor de 3,5 mil rublos, y el número de transacciones en comparación con el año pasado aumentó en un 19%.

El pico de transacciones cayó el sábado: aproximadamente el 40% de todos los pagos dentro de la venta se realizaron ese mismo día, según ChronoPay.

El año pasado, los compradores en línea publicaron capturas de pantalla de forma masiva con precios de oferta en línea; de hecho, resultaron ser más altos que el costo promedio de un producto en Yandex.Market. La última oferta resultó ser más honesta: en las tiendas online se podían encontrar productos para bebés, televisores y smartphones a un precio mejor que el habitual.

Por ejemplo, el descuento en las tabletas de Apple promedió entre el 10 y el 11 por ciento y hubo muy pocas ofertas. El nuevo iPhone 6 podría comprarse en la subasta en línea de Ebay el jueves por 30.849 rublos. - este precio figuraba en la página principal del sitio web de Blackfridaysale. Sin embargo, debido al hecho de que la tasa del dólar ha aumentado ligeramente desde el jueves, el viernes el precio del rublo ha aumentado a 32.865 rublos.

Los mayores descuentos, hasta 90 proas, se asignaron a ropa y accesorios. Por ejemplo, el vestido más barato se puede comprar por 159 rublos. - en Savage con solo un 90% de descuento.

"El Black Friday fue un éxito, logramos romper nuestro récord del año pasado y duplicar el número de pedidos", dijo a RBC Niels Tonzen, director ejecutivo de Lamoda. Según él, la conversión aumentó en aproximadamente un 400 por ciento. Los artículos más populares fueron los abrigos de invierno y plumíferos, botas, botas, vestidos y suéteres.

El CEO de KupiVIP, Vladimir Kholyaznikov, señala que este año el interés en la acción resultó ser significativamente mayor que en 2024: el tráfico creció un 60%, la conversión a compras aumentó un 20%. Sin embargo, el cheque promedio fue 5-7% más bajo que el del año pasado. “Teniendo en cuenta la situación económica actual, este año ofrecimos grandes descuentos en comparación con 2024, habiendo acordado con los proveedores, así como reduciendo nuestro margen de beneficio en los productos para la promoción”, explica Kolyaznikov. "Lo hicimos a propósito, y el descuento promedio en el sitio fue del 75 por ciento sin ningún engaño".

Todos los participantes de la acción notaron un aumento múltiple de las ventas: en Ozon.ru y Svyaznoy.ru casi se duplicaron.El sitio web Detsky Mir, que prometía descuentos de hasta el 90 por ciento, recibió 2,5 veces más visitantes en los días de ventas en comparación con el fin de semana habitual, y sus ingresos aumentaron 7 veces.

La tienda Savage registró un aumento de tres veces en las ventas y decidió extender la promoción una semana más. "Al comprar ropa de abrigo, el cheque promedio con un descuento fue de 5 a 7 mil rublos, ropa ligera, de 2 a 3,5 mil rublos", dijo un representante de la compañía. Al mismo tiempo, las chaquetas de plumas tenían la mayor demanda, agregó.

Los vendedores competían entre sí para informar a los compradores sobre la última oportunidad de comprar bienes a precios "previos a la crisis": muchos ya han anunciado que debido a la caída del rublo se verán obligados a revisar las etiquetas de precios después del año nuevo.

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En mi opinión, muchas tiendas realmente tuvieron en cuenta la experiencia del año pasado y esta vez ofrecieron descuentos reales. Además, muchos compradores se sintieron atraídos por la oportunidad de abastecerse de ropa, zapatos y diversos electrodomésticos a precios antiguos, porque muy pronto no solo el iPhone 6, sino también las lavadoras, planchas, estufas de gas y todos los demás bienes aumentarán en precio.

Por lo tanto, un comprador inteligente ahora está gastando todo su dinero para esperar tranquilamente el período de aumentos de precios. Y este período seguramente pasará: los precios aumentarán gradualmente para todos los bienes, junto con esto, el nivel de vida disminuirá gradualmente, pero luego habrá un aumento, porque la recesión no puede continuar indefinidamente, toda nuestra vida y economía también consiste en altibajos, periodos de recesión y crecimiento ...

¡Cualquier crisis no es tan dolorosa si se resuelve con grandes existencias de ropa, electrónica y electrodomésticos, con muebles nuevos en un apartamento renovado!