Abrigo Max Mara y 60 aniversario de la empresa.

La famosa empresa Max Mara celebra su 60 aniversario en 2024. A lo largo de los años, Max Mara ha creado muchas colecciones, pero es especialmente necesario prestar atención al abrigo Max Mara.

Un abrigo es exactamente ese artículo de vestuario que puede enfatizar tu feminidad y elegancia, y un abrigo de Max Mara es un abrigo en el que lucirás simplemente lujosa, se convertirá en una parte integral de tu guardarropa. Laura Lusuardi, directora creativa de la marca Max Mara, dice que cree que puedes lucir a la moda usando abrigos de cualquier colección marca. Y puedes confiar en ella, trabajó en la empresa durante 50 años.

Laura, como Max Mara, es de Reggio Emilia. Nació y se crió en una familia que lleva mucho tiempo vendiendo telas. Los padres tenían allí una pequeña tienda, en la que Laura estaba acostumbrada a ver tejidos lujosos desde pequeña. Y por eso tiene una actitud reverente hacia ellos, como, de hecho, hacia la moda. Y no es de extrañar que, a los 18 años, Laura llegara a trabajar para Achille Maramotti. La moda para ella ya tenía una fuerza atractiva. Y decidió firmemente dedicar su vida a ello. Quizás por eso Marramotti, sin dudarlo, llevó a la chica a trabajar para él. Es cierto que al principio todo su trabajo consistía en que estaba entregando café, es decir, haciendo recados. (Piense en la película The Devil Wears Prada).

La empresa Maramotti también se estaba desarrollando en ese momento. Achilla Maramoti tenía 24 años en 1951. Se graduó de la Facultad de Derecho de la Universidad de Parma. Y de alguna manera comunicándome con uno de sus clientes, que se dedicaba a la producción de impermeables, pensé en intentar abrir su propio negocio. Y cómo no atreverse a dar ese paso, cuando en la familia antes que él, muchos ya estaban dedicados a un oficio similar, es decir, de coser. La familia conservó cuidadosamente las tradiciones de su herencia artesanal. La abuela era la dueña del taller, y su madre Julia Fontanesi Maramotti impartía cursos de costura y costura y al mismo tiempo enseñaba a sus alumnas a ser mujeres independientes. En esos distantes años 20, esto fue muy relevante. La Primera Guerra Mundial terminó recientemente, muchas mujeres permanecieron en la familia tanto para la madre como para el padre, y para las hermanas y hermanos mayores: los hombres faltaban mucho.

El abrigo Max Mara es la primera colección.

El principal objetivo de Maramotti era abrir una fábrica de ropa. Realmente evaluó todas sus capacidades, desarrolló un plan de negocios y eligió el público objetivo: mujeres con ingresos medios. En el momento en que Maramotti estaba comenzando a implementar su plan de negocios, la mayoría de los artesanos italianos cosían ropa a mano y por encargo, lo que costaba a muchas personas mucho más allá de sus posibilidades. Por cierto, su primera colección consistió en un solo abrigo y un traje. ¿Dónde colocar una colección tan modesta? Y aquí Achille no se sorprendió. Convenció a los dueños de las tiendas de telas para que colocaran su colección en escaparates... Y de repente, ¡sorpresa! Sus abrigos fueron reconocidos por los compradores como los mejores. Aunque, ¿se puede llamar una sorpresa, cuando siempre sigue una recompensa por el trabajo y la paciencia, especialmente porque fue un trabajo que Achille no solo hizo con sus propias manos, sino también con su alma? Pronto 200 personas trabajaron para él, y en 1964 abrió la primera tienda, después de lo cual las siguientes comenzaron a crecer una tras otra ... Sí, sus productos se hicieron populares y reconocibles.

Maxima se formó para administrar la cadena de tiendas. Así surgió el nuevo nombre de la marca, que hoy se conoce como Max Mara. Y junto a la empresa, Laura, la futura directora creativa, creció y adquirió conocimientos. Observó todos los procesos que tenían lugar en la empresa, y cuando le ofrecieron el trabajo de diseño, Laura coordinó cuidadosamente todos los detalles de la preparación de la colección de la entonces nueva marca Sportmax.Sí, se podría decir con seguridad que Achille Maramotti no se equivocó con ella, así como tampoco se equivocó al elegir a todos sus empleados, a todo su equipo, fanáticamente apasionados por el trabajo. No hay personas al azar en la empresa, todos trabajan y viven como una sola familia. Todos aquí saben que el éxito de una empresa depende de cada uno de ellos, por lo que no es costumbre relajarse. La propia Laura habla de esto. ¿Es posible? Los principios fundamentales de Maramotti son permitir que las personas crezcan y se desarrollen profesionalmente y, además, los propios propietarios de la empresa trabajan duro de generación en generación y, por lo tanto, son un ejemplo para sus empleados. Resulta que todo es muy simple…. Muchos han trabajado aquí durante al menos 15 años y más. La compañía continúa seleccionando diseñadores jóvenes y talentosos en quienes fomenta un enfoque creativo, diligencia, aprecia el pensamiento creativo y las ideas no estándar en ellos. Para hacer realidad sus ideas, necesita paciencia y conocimiento de la historia de la moda; estos son los principios básicos que se establecen en la formación de jóvenes diseñadores.

Ya a mediados de los 60, Max Mara contaba con varias líneas, principalmente enfocadas a la demanda juvenil. Estas son las líneas: My Fair, Max Mara Pop y Sportmax. Luego nacieron las ideas de diferenciar la moda por edades, y surgieron líneas como Marella, Persona, Pianoforte, Marina Rinaldi y otras. Hoy la empresa tiene 23 marcas independientes. En los años 70, la empresa abrió boutiques en Francia, Bélgica, Holanda, Gran Bretaña. Fue solo en Estados Unidos que Max Mara abrió su existencia en los años 90. Los periódicos saludaron con entusiasmo "... el gigante de la moda italiana ...". Hoy en día hay más de 2000 boutiques en 105 países y 5000 empleados en todo el mundo. En 2010, la facturación fue de 1.200 millones de euros.

A lo largo de los años de existencia de la empresa se ha ido armando una colección única que, además de modelos de abrigos de diferentes décadas, presenta fotografías, revistas y bocetos. El archivo contiene alrededor de 4500 modelos antiguos recopilados de todo el mundo desde principios del siglo XX hasta la actualidad. Todo esto está disponible para todos los empleados, pero la mayoría de los diseñadores que se inspiran en el estudio de la historia de la moda suelen utilizar el archivo, y como dice Laura Lusuardi - "... confirmando así la filosofía de Max Mara - la moda es historia, la moda es cultura . " “La belleza es difícil de crear, pero es aún más difícil preservarla y preservarla”, dijo el gran Leonardo da Vinci. Max Mara tiene éxito en ambos. Los modelos Max Mara son la encarnación de la feminidad. Quizás es por eso que Laura Lusuardi, bajo la impresión de la historia y la cultura rusas, bajo la impresión de las obras del gran joyero Fabergé, creó un nuevo modelo llamado "Anna", que está dedicado a la heroína de la novela de León Tolstoi "Anna Karenina". ". La modelo fue nombrada por primera vez con un nombre femenino. Este abrigo es la encarnación de la gracia y el lujo. El modelo está decorado con un cuello de visón, adornado con brocado dorado y forro, con un estampado de piel de astracán.

Achille Maramotti siempre ha abordado todo en su trabajo con ideas innovadoras. Invitó a diseñadores famosos a colaborar, por lo que las colecciones de Max Mara están asociadas con nombres. Karl Lagerfeld, Dolce y Gabbana, Narciso Rodríguez y muchos otros. Cuando estos profesionales están rodeados, es fácil para todos trabajar y, lo más importante, con placer. Fue Achilla Maramotti quien descubrió el principio de exhibir productos (que ahora es bastante obvio): todos los modelos de abrigos se demostraron junto con los accesorios: bolsos, zapatos, etc. Tal demostración fue una fuerza atractiva. La fama y la fama de Max Mara sigue creciendo incluso ahora. "... El abrigo no tiene edad ..." - ¿cómo puede estar en desacuerdo con Laura Lusuardi, si casi todos los abrigos de Max Mara de las colecciones de diferentes décadas siguen siendo relevantes ahora? Hay muchos ejemplos para apoyar lo dicho, por ejemplo, abrigo 101801, sigue siendo el modelo de culto de la empresa en la actualidad. Este abrigo es muy popular todos los años durante la demostración de la colección, no pasa desapercibido, por lo que se repite una y otra vez de temporada en temporada. El abrigo fue creado en 1981 de lana y cachemira, con mangas grandes - kimono. Ya tiene 30 años y su diseño no ha cambiado desde entonces.

Laura Lusuardi dice que ahora la tarea de diseño de la compañía es hacer que la chaqueta de plumón de ganso siberiano sea igualmente popular.Por cierto, el nombre del abrigo nuevo es "Anna"Y una chaqueta de plumas con plumón siberiano es un homenaje a Rusia.

Parece que después de leer sobre la famosa empresa, pensarás en ello y dirás: "Y también debería tener un abrigo de Max Mara, porque Max Mara hoy es un estilo de vida".
Max Mara es una empresa familiar y en 1989 Achille Maramotti entregó la dirección de la empresa a sus hijos, que aprecian su herencia artesanal.