¡La historia de la creación de la empresa Loreal! L'Oreal

La empresa L'Oreal (L'Oreal) es hoy una de las empresas más famosas y exitosas del mundo para la producción de cosméticos. Además de los cosméticos de la marca L'Oreal (? O? Al Professionnel y? O? Al Paris), también producen y venden cosméticos de marcas de lujo tan prestigiosas como Giorgio Armani, Helena Rubinstein, Yves Saint Laurent, cosmética profesional Kerastase, Cosméticos de clase económica Redken, Matrix y Garnier y Maybelline. Hoy L'Oreal es la segunda empresa más valiosa de Francia, el primer lugar lo ocupa la petrolera Total Fina Elf. Y la propietaria de L'Oreal, Liliane Bettencourt, hija del fundador de la empresa, es la mujer más rica de Francia.

Liliane Bettencourt posee el 31% de las acciones de la compañía más una participación de control, el 29,8% de las acciones de L'Oreal son propiedad de Nestlé, el resto de las acciones son públicas.

La historia de la creación de la empresa Loreal: ¿cómo empezó todo?

Liliane Bettencourt nació el 21 de octubre de 1922, su madre murió cuando Lillian tenía solo 5 años, y Lillian se hizo muy cercana a su padre, definitivamente era la hija de su padre. A los 15 años, Lilian comenzó a trabajar y estudiar en la empresa fundada por su padre, en L'Oreal.

En 1950, Lilian se casó con André Bettencourt, un político y conocido de su padre. Fue senador y, en la década de 1960, ministro. En la década de 1970, se convirtió en vicepresidente de L'Or? Al. Su retiro de la política se debió al hecho de que, como se dio a conocer al público en general, tanto André Bettencourt como el padre de Liliane Bettencourt, Eugene Schueller (él financió activamente sus actividades) en la década de 1930, eran miembros del grupo fascista francés La Cagoule, y en los años de la Segunda Guerra Mundial mantuvo lazos con los nazis. Muchos de los miembros de este grupo consiguieron trabajo en L'Oreal.

En 1953, Liliane y André Bettencourt tuvieron su única hija, Françoise. Hoy, ella y su marido también participan activamente en la gestión de la empresa.

Y la historia de la empresa Loreal comienza en el lejano 1907cuando el padre de Lillian, Eugene Schueller (químico de formación e hijo de un simple panadero) creó un tinte sintético para el cabello. La pintura que creó deleitó no solo a su esposa Louise (de hecho, fue ella quien lo impulsó a la idea de crear Tinte para el cabello que una vez se tiñó el cabello sin éxito y estaba bastante molesta), sino también una peluquera familiar. La pintura que creó se llamó L'Aur? Ale, y su principal ventaja fue que no contenía plomo, la primera pintura sintética segura, por eso se la denominó.

Eugene Schueller nació en 1881, estudió químico, trabajó durante algún tiempo en la Farmacia Central de Francia. Su empresa, que tenía un nombre muy largo (Soci? T? Fran? Aise de Teintures Inoffensives pour Cheveux, una empresa francesa para la producción de tintes para el cabello seguros), se registró en 1909. La empresa con un nombre tan impresionante estaba alojada en un apartamento de dos habitaciones y tenía un presupuesto de 800 francos. “Investigación e innovación en el campo de la belleza” fue su lema. Eugene Schueller exigió a los clientes que revisaran el tinte para el cabello primero en un mechón y solo luego teñieran todo el cabello. En el futuro, la atención al cliente se convertirá en el sello distintivo de la empresa Loreal durante muchos años.

Ya en 1928, Eugene Schueller compró la fábrica de jabón Monsavon. En la década de 1930, este jabón se convertirá en el más popular de Francia.

En 1929, apareció un tinte para el cabello de mejor calidad: Imm? Dia. Y en el mismo año, la compañía de Eugene Schueller comenzó a publicar la revista de belleza Votre Beaute, y en 1937 comenzarían a publicar otra revista: Marie-Claire.

En 1932 comienza la producción de las ahora legendarias lacas para el cabello, y en 1934 la empresa produce el primer champú para el cabello, porque antes de su aparición, el cabello solía lavarse con jabón.

En la segunda mitad de la década de 1930, que coincide con el auge de la moda del bronceado, Eugene Schueller abre una planta para la producción de protectores solares.

En 1939, la empresa recibe su nombre actual - L'Oreal (L'Oréal), después del peinado de moda a principios del siglo XX, que consistía en el hecho de que el cabello se peinaba alrededor de la cabeza en ondas y enmarcaba el rostro. como un halo (l'or (oro) y aureola (halo)).

A fines de la década de 1940, Loreal lanzó la primera pintura para el hogar, Rege-Color, y en la década de 1950 abrió una subsidiaria en los Estados Unidos.

En 1957, tras la muerte de Eugene Schueller, su hija Liliane Bettencourt es la directora de la empresa.

"¡Nos lo merecemos!"

Loreal "¡Nos lo merecemos!" o "¡Te lo mereces!" Los anuncios de L'Oreal se informan hoy a partir de anuncios y pantallas de televisión. Sin embargo, más recientemente sonó un poco diferente "¡Me lo merezco!". Y este eslogan publicitario apareció en 1971, cuando un empleado de una agencia de publicidad en Nueva York, Elon Specht, que entonces solo tenía 23 años, recibió una orden para desarrollar un anuncio para la pintura Preference de L'Oreal Paris.

El competidor de los tintes para el cabello de L'Oreal en ese momento era la empresa de tintes Clairol, cuyo lema publicitario era "¿Se tiñe el pelo o no?". Ilon Specht decidió ofrecer el lema opuesto. “Por qué las mujeres deben cuidar que el uso de cosméticos sea invisible” - probablemente pensó y sugirió su propia versión - “La preferencia de L'Oreal es la pintura más cara, pero se la merece. Y yo también". Este lema ha cambiado con el tiempo, pero la esencia siempre ha sido la misma "¡Nos lo merecemos!"

Hoy, L'Oreal representa a más de 500 marcas de cosméticos diferentes e incluye 25 compañías de cosméticos de fama mundial, así como más de 40 fábricas en todo el mundo. También hay una producción de L'Oreal en Rusia: una fábrica para la producción de champús y productos para el cuidado del cabello se encuentra en la región de Kaluga.

Siguiendo las tradiciones establecidas por su fundador Eugene Schueller, Loreal presta mucha atención a la investigación en el campo de la cosmetología., por lo que poseen 5 centros de investigación ubicados en Francia, EE. UU., Japón y China, que emplean a más de 2.700 químicos, desarrollando cosméticos cada vez más perfectos. La empresa realiza investigaciones en dermatología, productos farmacéuticos y nanotecnología. Más de una vez, L'Oreal ha sido acusado de realizar experimentos con animales.

Los gastos de Loreal también son significativos para publicidad: 30% de las ganancias. Los cosméticos L'Oreal fueron anunciados tanto por Penélope Cruz como por Catherine Deneuve, y Jennifer Lopez, y Claudia Schiffer y muchas otras mujeres ricas, famosas y hermosas de nuestro mundo que no se cansan de repetir desde las pantallas “¡Nos lo merecemos!”.