Viime aikoina muoti ja kulutuksen periaatteet muuttuvat nopeasti. Monilla tytöillä on taipumus ostaa halpoja, kohtuuhintaisia ​​alusvaatteita vähän tunnetuilta tuotemerkeiltä. Siksi kuuluisan Victoria's Secret -alusvaatemerkin on mukautettava liiketoimintansa nykyaikaiseen todellisuuteen. Vasta nyt emme ajattele tulevaisuutta, päinvastoin, palaamme menneisyyteen ja muistamme, miten kaikki alkoi ...




Eräänä kauniina päivänä rakastunut mies päätti esittää kauniita alusvaatteita sydämensä naiselle, mutta hänen ostosmatkansa epäonnistui. Miehellä oli ongelma - alusvaatteiden valinta oli liian pieni ja kaikki alusvaatteet olivat yksitoikkoisia.

Lisäksi miehen esiintyminen alusvaatteiden osastolla näytti tuolloin oudolta, jos ei paikalta. Myyjät olivat hämmentyneitä eivätkä voineet neuvoa ostajalle mitään. Tämän seurauksena pettynyt mies jäi ilman lahjoja, mutta hänellä oli mielenkiintoinen idea, joka muuttui yleismaailmalliseksi naispuoliseksi viettelyn ja viehätyksen salaisuudeksi - brändiksi kauniista Victoria's Secret -alusvaatteista.

Muuten, Victoria's Secret -brändi on nimetty brittiläisen kuningattaren Victorian mukaan, joka antoi merkittävän panoksen muodin historiaan. Tarkalleen Kuningatar Victoria myötävaikuttivat valkoisten hääpuvun ja appelsiininkukan suosion kehittymiseen morsiamen koristeena.

Ja Victoria tunnettiin myös suurena korsettien rakastajana - yksi viehättävimmistä yksityiskohdista naisen vaatekaapissa. Siksi ensimmäiset Victoria's Secret -myymälät suunniteltiin viktoriaanisen buduaarin tyyliin.



Vuonna 1977 Roy Raymond aloitti ideansa toteuttamisen San Franciscon esikaupungissa. Ensimmäinen Victoria's Secret -kauppa avattiin Stanfordin ostoskeskuksessa, jossa yhdistettiin tyylikäs muotoilu, kodikas tunnelma, pätevä henkilökunta ja tietysti tyylikäs alusvaatteet, joita ei enää ripustettu ripustimiin, vaan jotka asetettiin sarjaan kehyksissä seinille.



Erittäin nopea pellava Victoria's Secretin liike alkoi kasvaa, ja vuonna 1982 avasi 6 uutta myymälää ja aloitti myös myynnin luetteloiden kautta. Taloudelliset vaikeudet alkoivat kuitenkin, minkä seurauksena Victoria's Secret myytiin Limited Brands Corporationin omistajalle Leslie Wexnerille.

Leslie Wexnerin johdolla Victoria's Secret -brändistä tuli yksi alusvaatemarkkinoiden johtavista tuotemerkeistä. Wexner päätti tehdä jopa vaatteiden alle piilotetun silmää miellyttävän.



Ensimmäinen asia, jonka Wexner teki, oli päästä eroon "miesten paratiisin" kuvasta ja luottaa naisyleisöön. Luettelot osoittivat, että yrityksen pääkonttori oli Lontoossa, vaikka itse asiassa se sijaitsi Ohiossa.

Victoria's Secret -alusvaatteita markkinoitiin kohtuuhintaisena luksuksena. Viettelyn, hienostuneisuuden ja romantiikan ilmapiiri teki naisiin vaikutuksen paljon enemmän kuin loputtomat supermarkettien hyllyt, joissa oli yksitoikkoisia pikkuhousuja ja rintaliivejä.

Sitten Victoria's Secret on asettanut tavoitteekseen valloittaa uusia markkinoita tullakseen tunnistettavaksi brändiksi ympäri maailmaa. Tätä varten Wexner palkkasi Finkelmanin, Harvardin MBA-tutkinnon ja 14-vuotisen konsultin McKinsey & Companylle.



Leslie Wexner on myös laajentanut Victoria's Secret -valikoimaa iltavaatteilla, jalkineilla, hajusteilla ja kosmetiikalla. Myös myymäläketjussa esiintyi kenkiä, laukkuja ja tarvikkeita, kuten Colin Stuart, UGG Australia, Frye, Steve Madden, FitFlop, Skechers, Jessica Simpson, GUESS by Marciano, Report, BCBGirls, Nine West, Naughty Monkey, Miss Sixty . Tavaroiden luettelo päivitettiin useita kertoja vuodessa.

1990 -luvun alussa Victoria's Secretistä tuli Yhdysvaltain suurin alusvaatteiden valmistaja, jonka vuotuinen liikevaihto oli yli miljardi dollaria.Vuoden 1995 muotinäytöksen jälkeen Victoria's Secret saa maailmanlaajuista mainetta. Maailman media kutsui Victoria's Secret -esitystä "vuosisadan tapahtumaksi alusvaateteollisuudessa".




Alusvaatteita edustavat Victoria's Secret Angels - kauneimmat ja naisellisimmat huippumallit. Ensimmäiset "enkelit" osuivat catwalkille vuoden 1998 neljännen vuosinäytöksen aikana, muun muassa Tyra Banks, Helena Christensen, Karen Mulder, Stephanie Seymour ja Daniela Peshtova. Malleja kutsutaan "enkeleiksi", koska ne menevät korokkeelle siivet hartioillaan, samanlaiset kuin enkelien, perhosten, keijujen ja eri lintujen siivet.

Sitten monet enkelit astuivat sisään huippumallit... Nyt on vaikea muistaa kaikkia, joten luetellaan vain muutama ...

Andriana Lima, Heidi Klum, Gisele Bundchen, Miranda Kerr, Candice Swanepoel, Dautzen Croesus, Alessandra Ambrosio, Isabelle Gular, Behati Prinsloo, Karlie Kloss, Tyra Banks, Helena Christensen, Karen Mulder, Stephanie Seimilatow, Katya Grigorieva

Vuodesta 1999 Siitä lähtien Victoria's Secret Fashion Show on näytetty televisiossa miljoonille katsojille ympäri maailmaa. Victoria's Secret yritti tehdä näyttelystään paitsi muotinäytöksen, myös todellisen show'n, johon osallistui julkkiksia, muusikoita, ohjaajia ja maailmantähtiä. Esityksestä on tullut paikka ammattitapaamisille, liikeneuvotteluille ja kauniille rentoutumiselle.



Vuonna 2000 Vuonna Victoria's Secret -alusvaatteet esiteltiin Cannesissa kuuluisan elokuvajuhlien aikana.

Vuodesta 2001 Vuoden Victoria's Secret -esitys lähetetään vuosittain amerikkalaisessa ABC -televisiokanavassa.

Heinäkuussa 2004 Victoria's Secret luo edullisempia tuotteita Pink -tuotemerkillä - edullisia alusvaatteita, pyjamoja, vapaa -ajan asuja ja asusteita. Linja on suunnattu nuorille tytöille, joten niin kutsuttuja "PINK-kiertueita" järjestettiin säännöllisesti, pieniä vaaleanpunaisia ​​vaatteita sisältäviä kauppoja ilmestyi jonkin aikaa koulutuskampusten alueelle.

Toukokuussa 2007 Vuodet "Enkelit", joiden joukossa olivat Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Isabelle Gular ja Karolina Kurkova, sisällytettiin People -lehden "maailman 100 kauneimman ihmisen" luetteloon.

VUONNA 2007 Victoria's Secret Angels sai tähden Hollywood Walk of Fameen.



Victoria's Secretillä on myös erittäin kalliita sarjasarjoja Erittäin seksikäs fantasiarintaliivitupotettu jalokivillä. Kuuluisia jalokivikauppiaita kutsutaan tekemään niitä, ja tällaisten sarjojen näyttelystä on jo tullut Victoria's Secretin perinne. Ensimmäinen nousi palkintokorokkeelle miljoonan dollarin setissä Claudia Schiffer.

Vuonna 2008 supermalli Adriana Lima esitteli 5 miljoonan dollarin arvoiset rintaliivit timanteista ja rubiineista, ja kallein setti - rubiinien kuuluisa "Red Hot" maksoi Victoria's Secretille 15 000 000 dollaria.

Vuonna 2024 Victoria's Secret -boutique avattiin Venäjällä.



Victoria's Secret omistaa tällä hetkellä yli 1000 myymälää maailmanlaajuisesti, lähinnä Yhdysvalloissa ja Kanadassa. Victoria's Secret -tiimi pyrkii jatkuvasti luomaan uusia alusvaatteita, jotka voidaan nähdä huippumallien päälle Victoria's Secret -muotinäytöksen aikana. Mutta nyt yhä useammat tytöt haluavat ostaa edullisempia alusvaatteita, joten Victoria's Secretin on sopeuduttava niihin.

Ajat, jolloin supermallit ja timanttikuvioidut alusvaatteet tekivät elävän vaikutelman, ovat ohi. Nyt muodikas yleisö on kyllästynyt ylellisyyteen ja kauneuteen, ja ostokset tehdään harkiten ja järkevämmin.