Max Mara -takki ja yrityksen 60 -vuotisjuhla.

Kuuluisa Max Mara -yhtiö juhlii 60 -vuotispäiväänsä vuonna 2024. Vuosien mittaan Max Mara on luonut monia kokoelmia, mutta erityisesti Max Mara -takkiin on kiinnitettävä huomiota.

Takki on juuri tuo vaatekaappi, joka voi korostaa naisellisuuttasi ja tyylikkyyttäsi, ja Max Maran takki on takki, jossa näytät yksinkertaisesti ylelliseltä ja siitä tulee olennainen osa vaatekaappiasi. Max Mara -brändin luova johtaja Laura Lusuardi sanoo, että hänen mielestään voit näyttää muodikkaalta yllään takit mistä tahansa kokoelmasta brändi. Ja voit luottaa häneen, hän työskenteli yrityksessä 50 vuotta.

Laura, kuten Max Mara, on kotoisin Reggio Emiliasta. Hän syntyi ja kasvoi perheessä, joka on myynyt kankaita pitkään. Vanhemmilla oli siellä pieni kauppa, jossa Laura oli tottunut näkemään ylellisiä kankaita lapsuudesta lähtien. Ja siksi hänellä on kunnioittava asenne heitä kohtaan, kuten todellakin muotia kohtaan. Eikä ole yllättävää, että 18-vuotiaana tytönä Laura tuli töihin Achille Maramottille. Muodilla oli jo houkutteleva voima. Ja hän päätti lujasti omistaa elämänsä sille. Ehkä siksi Marramotti otti epäröimättä tytön töihin. Totta, aluksi kaikki hänen työnsä koostui siitä, että hän toimitti kahvia, toisin sanoen hän hoiti asioita. (Ajattele elokuvaa The Devil Wears Prada).

Myös Maramotti -yritys oli vasta kehittymässä. Achilla Maramoti oli 24 -vuotias vuonna 1951. Hän valmistui Parman yliopiston lakikoulusta. Ja jotenkin kommunikoin yhden hänen asiakkaansa kanssa, joka harjoitti sadetakkien valmistusta, ajattelin yrittää avata oman yrityksen. Ja kuinka ei uskalla ottaa tällaista askelta, kun ennen häntä perheessä monet olivat jo mukana vastaavassa taidossa, ts. ompelu. Perhe säilytti huolellisesti käsityöperintönsä perinteet. Isoäiti oli ateljeen omistaja, ja hänen äitinsä Julia Fontanesi Maramotti opetti ompelu- ja ompelukursseja ja opetti samalla oppilaitaan itsenäisiksi naisiksi. Noilla kaukaisilla 20 -luvulla tämä oli erittäin ajankohtaista. Ensimmäinen maailmansota päättyi äskettäin, monet naiset jäivät perheeseen sekä äidille että isälle, ja vanhemmille sisarille ja veljille - miehiltä puuttui kipeästi.

Max Mara -takki on ensimmäinen kokoelma.

Maramottin päätavoite oli vaatetehtaan avaaminen. Hän todella arvioi kaikki kykynsä, kehitti liiketoimintasuunnitelman ja valitsi kohdeyleisön - keskituloiset naiset. Siihen aikaan, kun Maramotti alkoi toteuttaa liiketoimintasuunnitelmaansa, suurin osa italialaisista käsityöläisistä ompeli vaatteita käsin ja tilauksesta, mikä maksoi monille paljon enemmän kuin heidän voimansa. Muuten, hänen ensimmäinen kokoelmansa koostui vain yhdestä takista ja yhdestä puvusta. Minne sijoittaa näin vaatimaton kokoelma? Ja täällä Achille ei hämmästynyt. Hän vakuutti kangaskauppojen omistajat sijoittamaan kokoelmansa kaupan ikkunat... Ja yhtäkkiä yllätys! Ostajat pitivät hänen takkejaan parhaina. Vaikka sitä voidaan kutsua yllätykseksi, kun palkka työstä ja kärsivällisyydestä seuraa aina, varsinkin kun Achille ei tehnyt työtä vain omin käsin vaan myös sielullaan. Pian 200 ihmistä työskenteli hänen palveluksessaan, ja vuonna 1964 hän avasi ensimmäisen myymälän, jonka jälkeen seuraavat alkoivat kasvaa peräkkäin ... Kyllä, hänen tuotteistaan ​​tuli suosittuja ja tunnistettavia.

Maxima perustettiin johtamaan kauppaketjua. Näin syntyi brändin uusi nimi, joka tunnetaan nykyään nimellä Max Mara. Ja yhdessä yrityksen kanssa tuleva luova johtaja Laura kasvoi ja hankki tietoa. Hän seurasi kaikkia yrityksessä tapahtuvia prosesseja, ja kun hänelle tarjottiin suunnittelutyötä, Laura koordinoi huolellisesti kaikki yksityiskohdat silloisen uuden Sportmax -tuotemerkin kokoelman valmistelusta.Kyllä, voidaan sanoa luottavaisin mielin, että Achille Maramotti ei erehtynyt hänessä, aivan kuten hän ei erehtynyt valittaessa kaikkia työntekijöitään, koko tiimiään, fanaattisesti intohimoista työhön. Yrityksessä ei ole satunnaisia ​​ihmisiä, kaikki työskentelevät ja elävät kuin yksi perhe. Kaikki täällä tietävät, että yrityksen menestys riippuu jokaisesta heistä, joten ei ole tapana rentoutua. Laura itse puhuu tästä. Onko se mahdollista? Maramottin pääperiaatteina on mahdollistaa ihmisten kasvu ja kehittyminen ammatillisesti, ja lisäksi yrityksen omistajat työskentelevät lujasti sukupolvelta toiselle ja näyttävät siten esimerkkiä työntekijöilleen. Osoittautuu, että kaikki on hyvin yksinkertaista…. Monet ovat työskennelleet täällä vähintään 15 vuotta ja enemmän. Yhtiö valitsee edelleen nuoria ja lahjakkaita suunnittelijoita, joissa se edistää luovaa lähestymistapaa, huolellisuutta, arvostaa luovaa ajattelua ja epätyypillisiä ideoita. Ideoidesi toteuttamiseksi tarvitset kärsivällisyyttä ja tietoa muotihistoriasta - nämä ovat perusperiaatteet, jotka asetetaan nuorten suunnittelijoiden koulutukseen.

Jo 60-luvun puolivälissä Max Maralla oli useita linjoja, jotka keskittyivät pääasiassa nuorten kysyntään. Nämä ovat rivit: My Fair, Max Mara Pop ja Sportmax. Sitten syntyi ajatuksia muodin erottamisesta iän mukaan, ja syntyi sellaisia ​​linjoja kuin Marella, Persona, Pianoforte, Marina Rinaldi ja muut. Nykyään yrityksellä on 23 erillistä tuotemerkkiä. 70 -luvulla yritys avasi putiikkeja Ranskassa, Belgiassa, Hollannissa ja Isossa -Britanniassa. Vasta Amerikassa Max Mara avasi olemassaolonsa 90 -luvulla. Sanomalehdet tervehtivät innokkaasti "... italialaisen muodin jättiläistä ...". Nykyään on yli 2 000 putiikkia 105 maassa ja 5 000 työntekijää maailmanlaajuisesti. Vuonna 2010 liikevaihto oli 1,2 miljardia euroa.

Yhtiön olemassaolon vuosien aikana on koottu ainutlaatuinen kokoelma, joka esittelee eri vuosikymmenten päällysmallien lisäksi valokuvia, lehtiä ja luonnoksia. Arkisto sisältää noin 4500 vintage -mallia, jotka on kerätty ympäri maailmaa 1900 -luvun alusta nykypäivään. Kaikki tämä on kaikkien työntekijöiden saatavilla, mutta useimmiten suunnittelijat, jotka saavat inspiraatiota muodin historian tutkimisesta, käyttävät usein arkistoa, ja kuten Laura Lusuardi sanoo - "... vahvistaen näin Max Maran filosofian - muoti on historiaa, muoti on kulttuuria" . " "Kauneutta on vaikea luoda, mutta sitä on vielä vaikeampaa säilyttää ja säilyttää" - sanoi suuri Leonardo da Vinci. Max Mara onnistuu molemmissa. Max Mara -mallit ovat naisellisuuden ruumiillistuma. Ehkä siksi Laura Lusuardi loi Venäjän historian ja kulttuurin vaikutuksen alaisena suuren jalokivikauppiaan Fabergen teosten vaikutuksen alaisena uuden mallin nimeltä "Anna", joka on omistettu Leo Tolstoi -romaanin "Anna Karenina" sankaritarille. ". Malli nimettiin ensin naisenimellä. Tämä takki on armon ja ylellisyyden ruumiillistuma. Malli on koristeltu minkin kauluksella, koristeltu kultaisella brokaatilla ja vuorella - astrahakin turkispainatuksella.

Achille Maramotti on aina lähestynyt kaikkea työssään innovatiivisilla ideoilla. Hän kutsui kuuluisia suunnittelijoita yhteistyöhön, joten Max Maran kokoelmat liittyvät nimiin. Karl Lagerfeld, Dolce ja Gabbana, Narciso Rodriguez ja monet muut. Kun tällaisia ​​ammattilaisia ​​ympäröi, kaikkien on helppo työskennellä ja ennen kaikkea nauttia. Achilla Maramotti löysi tavaroiden esittelyn periaatteen (mikä on nyt aivan ilmeistä) - kaikki takki -mallit esiteltiin lisävarusteiden kanssa: laukut, kengät jne. Tällainen mielenosoitus oli houkutteleva voima. Max Maran maine ja kuuluisuus kasvaa edelleen myös nyt. "... Takilla ei ole ikää .." - kuinka hän voi olla eri mieltä Laura Lusuardin kanssa, jos lähes kaikki Max Mara -takit eri vuosikymmenien kokoelmista ovat edelleen ajankohtaisia. On monia esimerkkejä, jotka tukevat sanottua, esimerkiksi takki 101801, joka on edelleen yrityksen kulttimalli. Tämä takki on erittäin suosittu joka vuosi kokoelman esittelyn aikana, se ei jää huomaamatta, joten se toistetaan uudestaan ​​ja uudestaan ​​kaudesta toiseen. Takki luotiin vuonna 1981 villasta ja kashmirista, suuret hihat - kimono. Se on jo 30 vuotta vanha, eikä sen muotoilu ole muuttunut sen jälkeen.

Laura Lusuardi sanoo, että nyt yrityksen suunnittelutehtävänä on tehdä Siperian hanhen untuvatakista yhtä suosittu.Muuten, uuden takin nimi on "Anna"Ja untuvatakki, jossa on siperian untuva, on kunnianosoitus Venäjälle.

Näyttää siltä, ​​että kun olet lukenut kuuluisasta yrityksestä, ajattelet sitä ja sanot: "Ja minulla pitäisi olla myös takki Max Maralta, koska Max Mara on nykyään elämäntapa."
Max Mara on perheyritys, ja vuonna 1989 Achille Maramotti luovutti yrityksen johdon lapsilleen, jotka vaalivat käsityöperintöä.