Nykyään ekologian aihe on erittäin ajankohtainen, eikä ole mikään salaisuus, että se on koskettanut muotiteollisuutta.

Vaatteiden tuotanto on kaksinkertaistunut viime vuosikymmeninä. Ihmiset ostivat enemmän vaatteita ja pitivät vähemmän. Fast Fashion vaikuttaa dändeihin, jotka haluavat näyttää miljoonalta dollariltansa ikuisesti.



Massamarkkinat, jotka uudistavat kokoelmiaan kolmen viikon välein, ajavat kauppaystäviä sisään ja kannustavat heitä kirjaimellisesti ostoksille.



Vaatteiden valmistus todella edistää ympäristön saastumista. Alkaen veteen joutuvista torjunta -aineista ja kemikaaleista ja päättyen haitallisten kaasujen vapautumiseen synteettisten tuotteiden valmistuksessa.

Jättiläiset kaatopaikat, jotka näyttävät kaupungeilta, eläinten murhat, ilmaa ja vettä saastuttavat tehtaat, kaikessa tässä muoditeollisuus on toisella sijalla ympäristölle aiheutuvien vahinkojen suhteen.



Maailman vaatetustuotannon kaksinkertaistumisen myötä viime vuosina tekstiiliteollisuuden hiilidioksidipäästöt ylittivät merenkulku- ja kansainvälisen matkailualan päästöt yhteensä. Puuvilla ja polyesteri muodostavat 85% vaatteiden valmistuksen raaka -aineista, ja molemmat materiaalit ovat kaukana kestävästä.



Esimerkiksi polyesteri on valmistettu raakaöljystä, jonka tuotantoon voi liittyä myrkyllisiä vuotoja ja veden saastumista.

Pohjimmiltaan polyesteri ei voi olla biohajoavaa. Lisäksi kangas on värjätty kemiallisilla väriaineilla, jotka saastuttavat pohjavesilähteitä. Puuvilla vaatii sitä vastoin paljon vettä ja hyönteismyrkkyjä. Puuvillan kasvattaminen yhtä T-paitaa varten vaatii 2,7 tuhatta litraa vettä. Vertailun vuoksi, niin paljon tarvitaan ihmiseltä kolmen vuoden ajan.



Tietenkin jotkut yritykset käyttävät luomupuuvillaa, joka on kasvatettu ilman torjunta -aineita, mutta tämä on vain 1% maailman sadosta, ja tällainen puuvilla vaatii vähemmän vettä.



Kaksi vuotta sitten 94 yritystä, jotka edustavat yhteensä 12,5% muotimarkkinoista, allekirjoittivat Global Fashion Agenda 2024: n. Tämän sopimuksen mukaan jokaisella yrityksellä on joukko yksilöllisiä tavoitteita, kun taas yleistavoitteena on käyttää vettä tehokkaammin, kehittää kestäviä kuituja ja luoda uusia järjestelmiä. Joillakin merkeillä on myös omia aloitteitaan.



Adidas on siis luvannut käyttää yksinomaan kierrätysmuovia vuoteen 2024 mennessä. H&M aikoo siirtyä kokonaan kierrätettyjen ja muiden ympäristöystävällisten materiaalien käyttöön vuoteen 2030 mennessä.

Calvin Klein- ja Tommy Hilfiger -merkkien omistaja PVH aikoo käyttää raaka -aineita vain ympäristöystävällisistä lähteistä: puuvillan ja viskoosin osalta vuoteen 2025 mennessä, polyesterin osalta vuoteen 2030 mennessä.

Urban Outfitters on käynnistänyt naisten vaatteiden vuokrauspalvelun Yhdysvaltoihin. Prada on sitoutunut korvaamaan nykyisen nailoninsa ympäristöystävällisemmillä materiaaleilla, kuten maailman valtamerien kierrätysmuovista valmistetuilla synteettisillä materiaaleilla.



Lisäksi vuosikymmenien ajan kuunneltuaan eläinsuojelijoiden nuhteita Prada seurasi äskettäin Burberryn ja Guccin esimerkkiä kieltämällä luonnollisen turkin näyttämisen catwalkeilla.



Uusien käytäntöjen käyttöönotto ei vielä kompensoi alan nopeaa kasvua, joka voi saavuttaa 100 miljoonaa tonnia kenkiä ja vaatteita vuosittain vuoteen 2030 mennessä. Sama globaali muotiagenda, joka tarkistettiin vuonna 2024, toteaa, että ilman syviä ja systeemisiä muutoksia muotiteollisuus on edelleen kaukana YK: n asettamien kestävän kehityksen tavoitteiden saavuttamisesta.

Pikamuotiteollisuus ei juuri hidastu. Esimerkiksi Intiassa, Espanjan Inditexin kumppani Zara -verkon kehittämisessä maassa, Tata Group holding, rakentaa omaa tekstiili -imperiumiaan, joka lupaa kuluttajille ”supernopeaa muotia” - 12 päivää kiitotien ja tiskiltä ja jopa puoleen hintaan.



Mutta, on hyviä uutisia! Jää on murtunut! Massamarkkinat, jotka ovat nykyään vaativimpia vaatteita, siirtyvät hitaasti kohti ekologista tuotantoa.Ja usko minua, tietoisen kulutuksen vaatetusyritykset, mutta myös mallit ovat saaneet tämän muodin.

Supermalli Naomi Campbell näytteli vuonna 2024 Ellen heinäkuun numerossa, joka keskittyi resurssien säilyttämiseen ja ympäristönäkökohtiin. Naomi -säätiö kiinnittää paljon huomiota Afrikan lasten auttamiseen ja tukee myös nuorta ruotsalaista aktivistia Greta Thunbergia.

Maailmassa, jossa trendit muuttuvat joka kausi, täydellinen siirtyminen tietoiseen tuotantoon kuulostaa sadulta. Mutta olen varma, että brändit, jotka ovat yrittäneet tietoista kulutusta itse, ovat käynnistäneet tämän monimutkaisen toimintamekanismin. Toivon todella, että siirrymme ekologiseen muotiin tulevaisuudessa. Ja tietysti haluan sanoa, että jokaisen meistä on aloitettava itsestämme. Yhdessä voimme saavuttaa tavoitteemme paljon nopeammin. Pidetään huolta luonnosta, koska se on niin kaunis!