Loreal -yrityksen perustamisen historia! L'Oreal

L'Oreal -yhtiö (L'Oreal) on nykyään yksi maailman tunnetuimmista ja menestyneimmistä kosmetiikan tuottajayrityksistä. L'Oreal -tuotemerkin (? Tai? Al Professionnel ja? Or? Al Paris) kosmetiikan lisäksi he myös valmistavat ja myyvät kosmetiikkaa sellaisilta arvostetuilta luksusbrändeiltä kuin Giorgio Armani, Helena Rubinstein, Yves Saint Laurent, ammattikosmetiikka Kerastase, Redken, Matrix ja Garnier ja Maybelline turistiluokan kosmetiikka. Nykyään L'Oreal on Ranskan toiseksi arvokkain yhtiö, ja ensimmäisellä sijalla on öljy -yhtiö Total Fina Elf. Ja L'Orealin omistaja Liliane Bettencourt, yrityksen perustajan tytär, on Ranskan rikkain nainen.

Liliane Bettencourt omistaa 31% yhtiön osakkeista ja määräysvallan, 29,8% L'Orealin osakkeista on Nestl?, Loput osakkeet ovat julkisia.

Loreal -yrityksen perustamisen historia - miten kaikki alkoi?

Liliane Bettencourt syntyi 21. lokakuuta 1922, hänen äitinsä kuoli, kun Lillian oli vain 5 -vuotias, ja Lillianista tuli hyvin läheinen isälleen, hän oli ehdottomasti isänsä tytär. 15 -vuotiaana Lilian aloitti työskentelyn ja opiskelun isänsä perustamassa yrityksessä L'Orealissa.

Vuonna 1950 Lilian meni naimisiin André Bettencourtin kanssa, poliitikko ja hänen isänsä tuttavuus. Hän oli senaattori ja 1960 -luvulla ministeri. 1970 -luvulla hänestä tuli L'Or? Al: n varapuheenjohtaja. Hänen eläkkeelle siirtymisensä politiikasta johtui siitä, että kuten suurelle yleisölle tuli tiedoksi, sekä André Bettencourt että Liliane Bettencourtin isä Eugene Schueller (hän ​​rahoitti aktiivisesti heidän toimintaansa) 1930 -luvulla kuuluivat ranskalaiseen fasistiryhmään La Cagoule, ja toisen maailmansodan vuosina ylläpidin siteitä natseihin. Monet tämän ryhmän jäsenistä saivat sitten töitä L'Orealissa.

Vuonna 1953 Liliane ja André Bettencourt saivat ainoan tyttärensä Françoisen. Nykyään hän ja hänen miehensä ovat myös aktiivisesti mukana yrityksen johtamisessa.

Ja Loreal -yrityksen historia alkoi kaukana vuonna 1907kun Lillianin isä Eugene Schueller (koulutukseltaan kemisti ja yksinkertaisen leipurin poika) loi synteettisen hiusvärin. Hänen luomansa maali ilahdutti paitsi hänen vaimonsa Louisea (itse asiassa hän työnsi hänet ajatukseen luoda Hiusväri että hän kerran värjäsi hiuksensa melko epäonnistuneesti ja oli melko järkyttynyt), mutta myös tuttu kampaaja. Hänen luomansa maalin nimi oli L'Aur? Ale, ja sen tärkein etu oli, että se ei sisältänyt lyijyä - ensimmäinen turvallinen synteettinen maali, joten se dubattiin.

Eugene Schueller syntyi vuonna 1881, opiskeli kemistiksi, työskenteli jonkin aikaa Ranskan keskusapteekissa. Hänen yrityksensä, jolla oli hyvin pitkä nimi (Soci? T? Fran? Aise de Teintures Inoffensives pour Cheveux - ranskalainen yritys turvallisten hiusvärien valmistuksessa), hän rekisteröi vuonna 1909. Yritys, jolla on niin vaikuttava nimi, asui kahden huoneen huoneistossa ja sen budjetti oli 800 frangia. ”Tutkimus ja innovointi kauneuden alalla” oli hänen iskulauseensa. Eugene Schueller vaati asiakkailta, että he tarkistavat hiusvärin ensin yhdellä säikeellä ja vasta sitten värjäävät kaikki hiukset. Tulevaisuudessa asiakaspalvelusta tulee Loreal -yhtiön tunnusmerkki monien vuosien ajan.

Jo 1928 Eugene Schueller osti Monsavonin saippuatehtaan. 1930 -luvulla tästä saippuasta tulee Ranskan suosituin.

Vuonna 1929 ilmestyi vielä laadukkaampi hiusväri - Imm? Dia. Ja samana vuonna Eugene Schuellerin yritys alkoi julkaista kauneuslehteä Votre Beaute, ja vuonna 1937 he alkoivat julkaista toista lehteä - Marie -Claire.

Vuonna 1932 aloitetaan legendaaristen hiuslakkojen valmistus, ja vuonna 1934 yritys valmistaa ensimmäisen hiusshampoon, koska ennen niiden ilmestymistä hiukset pestiin yleensä saippualla.

Eugene Schueller avaa 1930 -luvun jälkipuoliskolla rusketusmuodin nousun myötä aurinkovoiteiden tuotantolaitoksen.

Vuonna 1939 yritys sai nykyisen nimensä - L'Oreal (L'Oréal), 1900 -luvun alussa muodikkaan kampauksen mukaan, joka koostui siitä, että hiukset muotoiltiin pään ympärille aaltoina ja kehystivät kasvot kuten halo (l'or (kulta) ja aureole (halo)).

1940-luvun lopulla Loreal lanseerasi ensimmäisen kotimaalin Rege-Color ja avasi 1950-luvulla tytäryhtiön Yhdysvaltoihin.

Vuonna 1957 Eugene Schuellerin kuoleman jälkeen hänen tyttärensä Liliane Bettencourt on yrityksen johtaja.

"Me ansaitsemme sen!"

Loreal "Me ansaitsemme sen!" tai "ansaitset sen!" L'Oreal -mainoksia raportoidaan tänään mainoksista ja TV -näytöistä. Kuitenkin viime aikoina se kuulosti hieman erilaiselta "ansaitsen sen!". Tämä mainoslause ilmestyi vuonna 1971, kun New Yorkin mainostoimiston työntekijä Elon Specht, joka oli silloin vain 23 -vuotias, sai L'Oreal Parisilta tilauksen kehittää Preference -maalin mainos.

L'Orealin hiusvärien kilpailija oli tuolloin väriaineyhtiö Clairol, jonka mainoslause oli "Värjääkö hän hiukset vai ei?". Ilon Specht päätti tarjota päinvastaisen iskulauseen. "Miksi naisten pitäisi huolehtia siitä, että kosmetiikan käyttö on näkymätöntä" - hän luultavasti ajatteli ja ehdotti omaa versiotaan - "L'Orealin suosikki on kallein maali, mutta se ansaitsee sen. Ja minä myös". Tämä iskulause on muuttunut ajan myötä, mutta ydin on aina pysynyt samana "Me ansaitsemme sen!"

Nykyään L'Oreal edustaa yli 500 erilaista kosmetiikkamerkkiä ja sisältää 25 maailmankuulua kosmetiikkayritystä sekä yli 40 tehdasta ympäri maailmaa. Venäjällä on myös L'Orealin tuotanto - shampoot ja hiustenhoitotuotteet valmistava tehdas sijaitsee Kalugan alueella.

Sen perustajan Eugene Schuellerin luomia perinteitä noudattaen Loreal kiinnittää paljon huomiota kosmetologian alan tutkimukseen, joten he omistavat viisi tutkimuskeskusta Ranskassa, Yhdysvalloissa, Japanissa ja Kiinassa, joissa työskentelee yli 2700 kemistiä ja kehitetään yhä täydellisempää kosmetiikkaa. Yhtiö tutkii dermatologiaa, lääkkeitä ja nanoteknologiaa. L'Orealia on useaan otteeseen syytetty eläinkokeiden suorittamisesta.

Lorealin kulut ovat myös merkittäviä mainonnalle - 30% voitosta. L'Oreal -kosmetiikkaa mainostivat sekä Penelope Cruz että Catherine Deneuve, ja Jennifer Lopez ja Claudia Schiffer ja monet muut maailman rikkaat, kuuluisat ja kauniit naiset, jotka eivät kyllästy toistamaan näytöiltä "Me ansaitsemme sen!".