U posljednje se vrijeme moda i načela potrošnje brzo mijenjaju. Mnoge djevojke kupuju jeftino i pristupačno rublje malo poznatih marki. Stoga se poznati brend donjeg rublja Victoria's Secret mora prilagoditi svoje poslovanje suvremenoj stvarnosti. Samo sada nećemo razmišljati o budućnosti, naprotiv, vratit ćemo se u prošlost i prisjetiti se kako je sve počelo ...




Jednog lijepog dana zaljubljeni muškarac odlučio je dami svog srca pokloniti lijepo donje rublje, ali njegov izlet u kupovinu nije uspio. Čovjek se suočio s problemom - izbor donjeg rublja bio je premalen, a donje rublje monotono.

Osim toga, izgled muškarca na odjelu donjeg rublja u to vrijeme izgledao je čudno, ako ne i na mjestu. Prodavači su bili posramljeni i nisu mogli ništa savjetovati kupca. Kao rezultat toga, razočarani muškarac ostao je bez darova, ali sa zanimljivom idejom, koja se pretvorila u univerzalnu žensku tajnu zavođenja i šarma - marku prekrasnog donjeg rublja Victoria's Secreta.

Inače, brend Victoria's Secret ime je dobio po britanskoj kraljici Viktoriji koja je dala značajan doprinos u povijesti mode. Točno Kraljica Viktorija pridonio razvoju popularnosti bijelih vjenčanica i cvijeta naranče kao ukrasa za mladenku.

A Victoria je bila poznata i kao velika ljubiteljica korzeta - jednog od najzavodljivijih detalja ženske garderobe. Stoga su prve trgovine Victoria's Secreta bile dizajnirane u stilu viktorijanskog budoara.



Roy Raymond je 1977. u predgrađu San Francisca počeo provoditi svoju ideju. Prva trgovina Victoria's Secret otvorena je u trgovačkom centru Stanford, ova trgovina kombinirala je elegantan dizajn, ugodnu atmosferu, kvalificirano osoblje i, naravno, elegantno rublje koje više nije bilo obješeno na vješalice, već je postavljeno u setove u okvirima na zidovima .



Vrlo brzo rublje Posao Victoria's Secreta počeo rasti, a 1982. otvorio je 6 novih trgovina te se također počeo prodavati putem kataloga. Međutim, tada su počele financijske poteškoće, pa je Victoria's Secret prodana Leslie Wexner vlasniku Limited Brands Corporation.

Pod vodstvom Leslieja Wexnera brand Victoria's Secret postao je jedan od vodećih brandova na tržištu donjeg rublja. Wexner je odlučio učiniti čak i ono što je skriveno ispod odjeće ugodnim oku.



Prvo što je Wexner učinio bilo je riješiti se slike "raja za muškarce" i oslanjalo se na žensku publiku. Kako bi poboljšali percepciju marke kao čisto europske, katalozi su naznačili da je glavni ured tvrtke u Londonu, iako se zapravo nalazio u Ohiou.

Donje rublje Victoria's Secreta plasirano je na tržište kao pristupačan luksuz. Atmosfera zavođenja, sofisticiranosti i romantizma impresionirala je žene mnogo više od beskrajnih polica supermarketa s jednoličnim gaćicama i grudnjacima.

Tada je Victoria's Secret postavila cilj osvajanja novih tržišta kako bi postala prepoznatljiv brand u cijelom svijetu. Kako bi to učinio, Wexner je angažirao Finkelmana, Harvard MBA-a i 14-godišnjeg konzultanta za McKinsey & Company.



Leslie Wexner također je proširila Victoria's Secret asortiman za večernju odjeću, obuću, parfeme i kozmetiku. Također u lancu trgovina pojavile su se cipele, torbe i pribor takvih marki kao što su Colin Stuart, UGG Australia, Frye, Steve Madden, FitFlop, Skechers, Jessica Simpson, GUESS by Marciano, Report, BCBGirls, Nine West, Naughty Monkey, Miss Sixty . Katalog s robom ažuriran je nekoliko puta godišnje.

Početkom 1990 -ih Victoria's Secret postala je najveća američka tvrtka za donje rublje s godišnjim prihodom od preko milijardu dolara.A nakon modne revije 1995. Victoria's Secret stječe svjetsku slavu. Svjetski mediji nazvali su Victoria's Secret show "događajem stoljeća u industriji donjeg rublja".




Donje rublje predstavljaju Victoria's Secret Angels - najljepši i najženstveniji top modeli. Prvi "anđeli" stigli su na pisti tijekom četvrte godišnje izložbe 1998. godine, među njima Tyra Banks, Helena Christensen, Karen Mulder, Stephanie Seymour i Daniela Peshtova. Modeli se zovu "anđeli" zbog činjenice da na podij odlaze s krilima preko ramena, sličnim krilima anđela, leptira, vila i raznih ptica.

Tada su ušli mnogi anđeli top modeli... Sada se teško svih sjetiti pa ćemo navesti samo neke ...

Andriana Lima, Heidi Klum, Gisele Bundchen, Miranda Kerr, Candice Swanepoel, Dautzen Croesus, Alessandra Ambrosio, Isabelle Gular, Behati Prinsloo, Karlie Kloss, Tyra Banks, Helena Christensen, Karen Mulder, Stephanie Seimilatow, Katya Grigorieva

Od 1999. godine Od tada je Victoria's Secret modna revija na televiziji prikazana milijunima gledatelja iz cijelog svijeta. Victoria's Secret pokušala je učiniti da njezina revija ne bude samo modna revija, već prava revija uz sudjelovanje poznatih osoba, glazbenika, redatelja i svjetskih zvijezda. Predstava je postala mjesto za stručne sastanke, poslovne pregovore i lijepo opuštanje.



Godine 2000 godine, donje rublje Victoria's Secreta prikazano je u Cannesu tijekom poznatog filmskog festivala.

Od 2001 godine emisija Victoria's Secret emitira se godišnje na američkom TV kanalu ABC.

U srpnju 2004 Victoria's Secret stvara pristupačnije artikle pod robnom markom Pink - jeftino rublje, pidžame, odjeću za slobodno vrijeme i pribor. Linija je namijenjena mladim djevojkama, pa su se povremeno održavale tzv. "PINK-ture", male trgovine s ružičastom odjećom pojavile su se neko vrijeme na teritoriju obrazovnih kampusa.

U svibnju 2007 Godine "Anđele", među kojima su bile Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Isabelle Gular i Karolina Kurkova, časopis People uvrstio je na popis "100 najljepših ljudi svijeta".

2007. GODINE Anđeli Victoria's Secreta dobili su zvijezdu na holivudskom Šetalištu slavnih.



Victoria's Secret ima i vrlo skupe setove Vrlo seksi fantasy grudnjakumetnuta dragim kamenjem. Poznati draguljari pozvani su na njihovu izradu, a izlaganje takvih kompleta već je postalo tradicija za Victoria's Secret. Prvi na pisti u setu od milijun dolara Claudia Schiffer.

Godine 2008 supermodel Adriana Lima predstavila je grudnjak od dijamanata i rubina vrijedan 5 milijuna dolara, a najskuplji komplet - slavni "Red Hot" od rubina koštao je Victoria's Secret 15.000.000 dolara.

U 2024 U Rusiji je otvoren butik Victoria's Secret.



Victoria's Secret trenutno posjeduje više od 1.000 trgovina diljem svijeta, uglavnom u SAD -u i Kanadi. Tim Victoria's Secreta neprestano radi na stvaranju novih kompleta donjeg rublja koje se može vidjeti na top modelima tijekom Victoria's Secret modne revije. No, sada sve više djevojaka želi kupiti povoljnije rublje pa će se Victoria's Secret morati prilagoditi njima.

Dani kada su supermodeli i donje rublje optočeno dijamantima ostavili živ utisak su prošli. Sada je moderna javnost zasićena luksuzom i ljepotom, a kupnje se obavljaju promišljenije i racionalnije.