Max Mara kaput i 60. obljetnica tvrtke.

Poznata tvrtka Max Mara 2024. slavi 60. obljetnicu postojanja. Max Mara je godinama stvarao mnoge kolekcije, no posebno je potrebno obratiti pozornost na kaput Max Mara.

Kaput je upravo taj predmet ormara koji može naglasiti vašu ženstvenost i eleganciju, a kaput iz Max Mare je kaput u kojem ćete izgledati jednostavno luksuzno, postat će sastavni dio vaše garderobe. Laura Lusuardi, kreativna direktorica brenda Max Mara, kaže kako misli da s nošenjem možete izgledati moderno kaputi iz bilo koje kolekcije robna marka. I možete joj vjerovati, radila je u tvrtki 50 godina.

Laura je, kao i Max Mara, iz Reggio Emilije. Rođena je i odrasla u obitelji koja već duže vrijeme prodaje tkanine. Roditelji su tamo imali malu trgovinu u kojoj je Laura od djetinjstva navikla vidjeti luksuzne tkanine. Stoga prema njima ima strahopoštovajući stav, kao i do mode. I ne čudi što je Laura kao 18-godišnja djevojka došla raditi za Achille Maramotti. Moda za nju već je imala privlačnu snagu. I odlučno je odlučila posvetiti svoj život tome. Možda je zato Marramotti bez oklijevanja poveo djevojku da radi za njega. Istina, u početku se sav njezin posao sastojao u činjenici da je dostavljala kavu, drugim riječima, obavljala je poslove. (Sjetite se filma Đavao nosi Pradu).

Tvrtka Maramotti tada se tek razvijala. Achilla Maramoti imala je 24 godine 1951. godine. Diplomirao je na Pravnom fakultetu Sveučilišta u Parmi. I nekako komunicirajući s jednim od svojih klijenata, koji se bavio proizvodnjom kabanica, razmišljao sam o pokušaju otvaranja vlastitog posla. I kako se ne usuditi na takav korak, kad su se u obitelji prije njega mnogi već bavili sličnim zanatom, t.j. šivanje. Obitelj je brižno čuvala tradiciju svoje zanatske baštine. Baka je bila vlasnica ateljea, a njegova majka Julia Fontanesi Maramotti predavala je tečajeve šivanja i šivanja te je u isto vrijeme svoje učenike učila da budu samostalne žene. U tim dalekim 20 -ima to je bilo vrlo relevantno. Nedavno je završio Prvi svjetski rat, mnoge su žene ostale u obitelji i za majku i za oca, a za starije sestre i braću - muškaraca je jako nedostajalo.

Kaput Max Mara prva je kolekcija.

Maramotti je glavni cilj bio otvoriti tvornicu odjeće. Doista je procijenio sve svoje sposobnosti, izradio poslovni plan i odabrao ciljanu publiku - žene s prosječnim primanjima. U vrijeme kada je Maramotti počeo provoditi svoj poslovni plan, većina talijanskih obrtnika šivala je odjeću ručno i po narudžbi, što je mnogo ljudi koštalo izvan njihovih mogućnosti. Inače, njegova prva kolekcija sastojala se od samo jednog kaputa i jednog odijela. Gdje smjestiti tako skromnu kolekciju? I tu Achille nije ostao zatečen. Uvjerio je vlasnike trgovina tkaninama da stave svoju kolekciju izlozi... I odjednom, iznenađenje! Kupci su njegove kapute prepoznali kao najbolje. Iako se to može nazvati iznenađenjem, kada uvijek slijedi nagrada za rad i strpljenje, pogotovo jer je to posao koji Achille nije radio samo vlastitim rukama, već i dušom. Ubrzo je za njega radilo 200 ljudi, a 1964. otvorio je prvu trgovinu, nakon čega su sljedeće počele rasti jedna za drugom ... Da, njegovi su proizvodi postali popularni i prepoznatljivi.

Maxima je osnovana za upravljanje lancem trgovina. Tako je nastalo novo ime robne marke koja je danas poznata kao Max Mara. Zajedno s tvrtkom, Laura, buduća kreativna direktorica, rasla je i stjecala znanje. Promatrala je sve procese koji se odvijaju u tvrtki, a kad su joj ponudili dizajnerski rad, Laura je pomno koordinirala sve detalje pripreme kolekcije tada nove marke Sportmax.Da, moglo bi se s pouzdanjem reći da Achille Maramotti nije pogriješio u njoj, kao što nije pogriješio ni u odabiru svih svojih zaposlenika, cijelog svog tima, fanatično strastvenog prema poslu. U tvrtki nema slučajnih ljudi, svi rade i žive kao jedna obitelj. Ovdje svi znaju da uspjeh tvrtke ovisi o svakome od njih, pa nije običaj opuštati se. O tome govori i sama Laura. Je li moguće? Glavni principi Maramottija su omogućiti ljudima da rastu i profesionalno se razvijaju, a osim toga, i sami vlasnici tvrtke vrijedno rade s koljena na koljeno i time daju primjer svojim zaposlenicima. Ispostavilo se da je sve vrlo jednostavno ... Mnogi su ovdje radili najmanje 15 i više godina. Tvrtka nastavlja odabirati mlade i talentirane dizajnere kod kojih njeguje kreativan pristup, marljivost, cijeni kreativno razmišljanje i nestandardne ideje u njima. Da biste ostvarili svoje ideje, potrebno vam je strpljenje i poznavanje povijesti mode - to su osnovni principi postavljeni u obuci mladih dizajnera.

Već sredinom 60-ih Max Mara je imala nekoliko linija, uglavnom usredotočenih na potražnju mladih. Ovo su linije: My Fair, Max Mara Pop i Sportmax. Tada su se rodile ideje o razlikovanju mode prema dobi, a pojavile su se linije poput Marelle, Persone, Pianofortea, Marine Rinaldi i drugih. Danas tvrtka ima 23 samostalna branda. 70 -ih godina tvrtka je otvarala butike u Francuskoj, Belgiji, Nizozemskoj, Velikoj Britaniji. Tek u Americi Max Mara je otvorila svoje postojanje 90 -ih. Novine su oduševljeno pozdravljale "... diva talijanske mode ...". Danas postoji više od 2.000 butika u 105 zemalja i 5.000 zaposlenika diljem svijeta. U 2010. promet je iznosio 1,2 milijarde eura.

Tijekom godina postojanja tvrtke sastavljena je jedinstvena kolekcija koja osim modela kaputa iz različitih desetljeća predstavlja fotografije, časopise i skice. Arhiva sadrži oko 4500 starih modela prikupljenih iz cijelog svijeta od početka 20. stoljeća do danas. Sve je to dostupno svim zaposlenicima, no uglavnom se arhivom koriste dizajneri koji se nadahnjuju proučavanjem povijesti mode, a kako kaže Laura Lusuardi - "... čime potvrđujemo filozofiju Maxa Mare - moda je povijest, moda je kultura . " "Ljepotu je teško stvoriti, ali ju je još teže očuvati i očuvati" - tako je rekao veliki Leonardo da Vinci. Max Mara uspijeva u oba. Modeli Max Mara utjelovljenje su ženstvenosti. Možda je zato Laura Lusuardi, pod dojmom ruske povijesti i kulture, pod dojmom djela velikog draguljara Fabergea, stvorila novi model pod nazivom „Anna“, koji je posvećen heroini romana Lava Tolstoja „Anna Karenina ". Model je prvi put dobio žensko ime. Ovaj kaput utjelovljenje je milosti i luksuza. Model je ukrašen ovratnikom od minke, obrubljen zlatnim brokatom i podstavom - s otiskom krzna od astrahana.

Achille Maramotti uvijek je u svom poslu pristupao inovativnim idejama. Pozvao je poznate dizajnere na suradnju pa su zbirke Maxa Mare povezane s imenima. Karl Lagerfeld, Dolce i Gabbana, Narciso Rodriguez i mnogi drugi. Kad su takvi stručnjaci okruženi, svima je lako raditi i, što je najvažnije, u zadovoljstvu. Achilla Maramotti otkrila je princip izlaganja robe (što je sada sasvim očito) - svi modeli kaputa demonstrirani su zajedno s priborom: torbe, cipele itd. Takva demonstracija bila je privlačna snaga. Slava i slava Max Mara nastavlja rasti i sada. "... Kaput nema godina .." - kako se ne može složiti s Laurom Lusuardi, ako su gotovo svi kaputi Max Mara iz kolekcija različitih desetljeća još uvijek relevantni. Postoji mnogo primjera koji to potvrđuju, na primjer, kaput 101801, koji je i danas kultni model tvrtke. Ovaj kaput svake je godine tijekom demonstracije kolekcije vrlo popularan, ne prolazi nezapaženo pa se iz sezone u sezonu ponavlja uvijek iznova. Kaput je nastao 1981. godine od vune i kašmira, s velikim rukavima - kimono. Ima već 30 godina, a od tada se njegov dizajn nije mijenjao.

Laura Lusuardi kaže da je sada zadatak dizajna tvrtke učiniti jaknu od sibirske guske jednako popularnom.Inače, naziv novog kaputa je „Anna„A jakna sa sibirskim puhom je danak Rusiji.

Čini se da ćete nakon čitanja o slavnoj tvrtki pomisliti i reći: "A trebao bih imati i kaput od Max Mare, jer Max Mara je danas stil života".
Max Mara obiteljski je posao, a 1989. Achille Maramotti predao je upravljanje tvrtkom svojoj djeci koja njeguju svoju zanatsku baštinu.