Danas je tema ekologije vrlo aktualna i nije tajna da se dotakla modne industrije.

Posljednjih desetljeća proizvodnja odjeće se udvostručila. Ljudi su kupovali više odjeće, a manje držali. Brza moda utječe na dandieje koji žele zauvijek izgledati svojih milijun dolara.



Masovno tržište, koje obnavlja svoje zbirke svaka tri tjedna, tjera kupce -alkoholičare i doslovno ih potiče na kupnju.



Proizvodnja odjeće doista doprinosi zagađenju okoliša. Počevši od pesticida i kemikalija koje ulaze u vodu, a završava oslobađanjem štetnih plinova u proizvodnji sintetike.

Divovska odlagališta koja izgledaju poput gradova, ubijanje životinja, tvornice koje zagađuju zrak i vodu, u svemu tome, modna industrija zauzima drugo mjesto po šteti koju nanosi okolišu.



S udvostručenjem globalne proizvodnje odjeće posljednjih godina, emisije CO2 iz tekstilne industrije premašile su emisije brodarstva i međunarodne putničke industrije zajedno. Pamuk i poliester čine 85% sirovina u proizvodnji odjeće, a oba su materijala daleko od održivog.



Na primjer, poliester se proizvodi od sirove nafte čija se proizvodnja može povezati s otrovnim curenjem i onečišćenjem vode.

U osnovi, poliester ne može biti biorazgradiv. Osim toga, tkanina je obojena kemijskim bojama koje zagađuju izvore podzemnih voda. Pamuk kao usjev zahtijeva puno vode i insekticida. Za uzgoj pamuka za jednu majicu potrebno je 2,7 tisuća litara vode. Za usporedbu, toliko je potrebno osobi za tri godine života.



Naravno, neke tvrtke koriste organski pamuk uzgojen bez upotrebe pesticida, ali to je samo 1% svjetske berbe, a takav pamuk ne zahtijeva ni manje vode.



Prije dvije godine 94 tvrtke, koje predstavljaju ukupno 12,5% modnog tržišta, potpisale su Globalnu agendu za modu 2024. Prema ovom sporazumu, svaka tvrtka ima niz pojedinačnih ciljeva, dok su opći ciljevi učinkovitije korištenje vode, razvijati održiva vlakna i stvarati nove sustave.obrada. Neki brendovi također imaju vlastite inicijative.



Dakle, Adidas je obećao koristiti isključivo recikliranu plastiku do 2024. godine. H&M planira u potpunosti preći na upotrebu recikliranih i drugih ekološki prihvatljivih materijala do 2030. godine.

PVH, vlasnik robnih marki Calvin Klein i Tommy Hilfiger, namjerava koristiti sirovine samo iz ekološki prihvatljivih izvora: za pamuk i viskozu do 2025. godine, za poliester do 2030. godine.

Urban Outfitters pokrenuo je uslugu najma ženske odjeće u Sjedinjenim Državama. Prada se obvezala zamijeniti sav svoj sadašnji najlon s ekološki prihvatljivijim materijalima, poput sintetike izrađene od reciklirane plastike iz svjetskih oceana.



Osim toga, nakon desetljeća slušanja prijekora zagovornika životinja, Prada je nedavno slijedila primjer Burberryja i Guccija zabranivši izlaganje prirodnog krzna na modnim pistama.



Usvajanje novih praksi još uvijek ne kompenzira brzi rast industrije, koja bi do 2030. mogla doseći 100 milijuna tona obuće i odjeće godišnje. Ista Globalna modna agenda, revidirana 2024., napominje da je bez dubokih i sustavnih promjena modna industrija još uvijek daleko od ispunjenja ciljeva održivog razvoja koje su postavili UN.

A industrija brze mode teško usporava. Na primjer, u Indiji, partner španjolskog Inditexa u razvoju mreže Zara u zemlji, Tata Group holding, gradi vlastito carstvo tekstila obećavajući potrošačima „superbrzu modu“ - 12 dana između piste i brojač, pa čak i u pola cijene.



No, ima dobrih vijesti! Led se slomio! Linije odjeće za masovnu prodaju, koje su danas najtraženija odjeća, polako prelaze u ekološku proizvodnju.I vjerujte, ne samo tvrtke za odjeću za svjesnu potrošnju, već i modeli pokupili su ovaj modni trend.

Supermodel Naomi Campbell glumila je 2024. u julskom izdanju časopisa Elle, koje se fokusiralo na očuvanje resursa i brigu o okolišu. Zaklada Naomi veliku pažnju posvećuje pomoći djeci u Africi, a podržava i mladu švedsku aktivisticu Gretu Thunberg.

U svijetu u kojem se trendovi mijenjaju svake sezone potpuni prelazak na svjesnu proizvodnju zvuči kao bajka. Ali siguran sam da su marke koje su isprobale svjesnu potrošnju na sebi pokrenule ovaj složeni mehanizam rada. I zaista se nadam da ćemo u budućnosti prijeći na ekološku modu. I naravno, želim reći da svatko od nas mora početi od sebe. Zajedno možemo brže postići naše ciljeve. Čuvajmo prirodu, jer je tako lijepa!