Povijest talijanskih modnih kuća

1951. se može nazvati službenom godinom rođenja talijanske mode visoke mode (viola). U doba fašizma talijanski modni dizajneri u početku su slijedili tradiciju francuske mode, kopirajući modele francuskih dizajnera. Vodeći modni dizajneri u to vrijeme bili su Biki, Fircioni, Karacheni. Međutim, 1935. godine stvoreno je Talijansko društvo modnih dizajnera koje odlučuje koristiti samo svoje talijanske modele i materijale u modnoj proizvodnji. Nakon završetka Drugoga svjetskog rata, Giovanni Battista Giorgini počeo je raditi s jednom od američkih robnih kuća. Koji je bio njegov posao? Najfiniju odjeću od talijanskih modnih dizajnera kupio je za prodaju u robnoj kući. Kako bi si olakšao posao, odlučio je u svojoj vili organizirati reviju od najboljih talijanskih dizajnera tog vremena. Revija, čiji je domaćin bio Giorgini, postigla je ogroman uspjeh koji je odjeknuo daleko izvan Firence, gdje se događaj prvi put zbio 1951. godine. Modeli talijanskih obrtnika pokazali su izvrsne krojačke vještine. Među njima valja istaknuti Angela Litrica, Carla Palazzija, Nina Ceruttija i mnoge druge, čija su imena odmah prepoznata u cijeloj Italiji. A onda je, zahvaljujući filmskom studiju Cinechita, glavni grad Italije, Rim, postao poznat. Filmske zvijezde iz cijelog svijeta počele su se odijevati uz talijanske couturiere.

Angelo Litrico i Nino Cerutti

Jakne Angelo Litrico

Već 70 -ih godina Missoni, Ken Scott i Krizia odlučili su organizirati masovnu proizvodnju odjeće u sjevernoj Italiji, budući da su tvornice bile uglavnom na ovom području. Slijedom toga, odlučili su sada održati revije u Milanu. Sjeverni glavni grad Italije, koji sada dva puta godišnje održava reviju najboljih dizajnera, postao je trendseter. No, ovo je vrlo kratko, a talijanskoj je modi zapravo trebao dug put do titule visoke mode ...

Angela Missoni, Rosita Missoni, Margherita Missoni

U Italiji su nakon Prvog svjetskog rata, kao i u svim zemljama, žene počele zahtijevati pravo sudjelovanja u svim sferama života, uključujući i politiku. Osjećali su se neovisno, sposobni izgraditi vlastiti život. Mnogi od njih upravljali su obiteljskim proračunom. Postojala je sve veća potražnja za ženskim proizvodima, a poslijeratno oglašavanje bilo je usmjereno posebno na žene. I stoga se povećao broj ženskih časopisa.
Časopis Lidel, osnovan 1919., posebno je zanimao Talijanke. Upravo je ovaj časopis odlučio koristiti modu kao sredstvo za razvoj estetskog, kulturnog i političkog jedinstva Talijana. To su bili prvi pokušaji stvaranja talijanske mode, izazivanja osjećaja ponosa u svojoj zemlji. U Francuskoj je dugo postojao Sindikat visoke mode koji je koordinirao aktivnosti ne samo modnih dizajnera i krojača, već i mnogih grana lake industrije. Moda, umjetnost i francusko gospodarstvo bili su jedno, dok je Italija imala nekoliko raznolikih regionalnih tradicija, kao i suparnička kulturna središta.

Jedna od najaktivnijih osnivačica časopisa Lidel bile su Rosa Genoni i Lydia Dozio De Liguoro. Genoni je modu smatrao važnim oruđem u oblikovanju nacionalne kulture. Njezina je glavna ideja bila da je svijet mode nezamisliv bez nacionalne ekonomije. Čelnici časopisa shvatili su da je za koordinaciju modne industrije potrebna podrška vlade. Projekt je bio obećavajući, no mnoge su se pokrajine nastavile natjecati ne samo s Rimom, već i međusobno, pa jedinstvo o kojem su govorili tvorci časopisa, nažalost, nije postojalo. Osnivačica časopisa Lydia Dozio De Liguoro u tom je smislu podržala Rosu Genoni. Također je smatrala da je potrebno stvoriti posebnu državnu instituciju, koja će ne samo normalizirati proces proizvodnje odjeće, već i stabilizirati stanje u lakoj industriji (uoči štrajka tekstilnih radnika u Italiji). Odnosi između gradova nastavili su biti suparnički, čak i u kojem će gradu biti sjedište talijanske mode. To je, naravno, kočilo i kočilo cijeli zamišljeni projekt osnivača časopisa. Obje su žene bile političke aktivistice, samo s različitim ideologijama. De Liguoro je podržavao fašistički režim u Italiji koji je došao 1922. godine i nastavio se boriti za jačanje talijanske industrije. Predlagala je svakakve mjere koje bi talijansku modu dovele, barem na europsku razinu. Časopis se usredotočio na činjenicu da talijanske tkanine Francuska kupuje po smiješnim cijenama, a u Italiju se vraća u gotovoj odjeći po cijenama deset puta većim od cijena tkanina.
Talijanski fašizam, koji je došao na vlast, svoju je politiku izgradio na modi u skladu s prijedlozima Genonija, De Liguora i Albanesea, koji je bio jedna od glavnih osoba u vladinoj organizaciji za koordinaciju aktivnosti lake industrije. Albanese je opisao planove i ciljeve organizacije koja će kasnije postati Nacionalna modna organizacija. Ali ovo je poslije. I u tom trenutku nova organizacija se nije mogla razviti. ... .. O izgradnji "nove Italije", stvaranju "nove Talijane" u društvu se aktivno raspravljalo, stoga je trebalo promijeniti ne samo društvo, već i same ljude uz pomoć mode.

1927. u Comu je održana izložba na kojoj su prikazane svile. Izložbi je prisustvovao poznati francuski couturier Paul Poiret. Nekoliko mjeseci kasnije u Veneciji je održana revija na kojoj su po prvi put nastupili ne samo francuski modeli, već i talijanski. Kao rezultat izložbe u Comu nastala je "Nacionalna organizacija svile", koja je prvi put na modnoj reviji vidjela originalnu i sofisticiranu talijansku odjeću. Međutim, konkurencija među gradovima, osobito između Rima, Milana i Torina, nastavila se. Svaki je grad imao svoje poznate i vrijedne majstore. No Milan je počeo zauzimati vodeću poziciju zahvaljujući aktivnom radu Montana, vlasnika ateljea Ventura, koji je uložio veliki trud u organizaciju izložbe u Comu.

1932. osnovana je Ženska akademija koja je uglavnom diplomirala učiteljice. I na temelju nje organizirane su nacionalne modne revije, a zatim je došlo do transformacije u "Nacionalnu modnu organizaciju". Novi fašistički režim kontrolirao je sport, kino i modu kako bi ojačao osjećaj discipline među ljudima. Filmovi su postali izvor inspiracije za mnoge krojače, koji su, bez mogućnosti listanja modnog časopisa, mogli crpiti ideje iz filmova. Sport u Italiji također je dobio veliku pažnju, što je utjecalo i na žensku modu. Zadaće "Organizacije nacionalne mode" uključivale su ne samo stvaranje "novog talijanskog stila", već i stvaranje izvoza u inozemstvo. No ipak, postojao je neki unutarnji osjećaj superiornosti francuske mode. I mnoge su tada poznate talijanske modne kuće "Ventura", "Sorelle Gori", "Palmer", "Testa" pokušale kopirati francuske modne dizajnere kako ne bi izgubile bogate klijente. Na primjer, Margarita Sarfatti, u to vrijeme poznata spisateljica, koja je bila Mussolinijeva prijateljica i biografkinja, odjeću je kupovala samo od francuskih dizajnera. Njezine večernje haljine imale su ogroman uspjeh, a kreirala ih je Elsa Schiaparelli. Ostala je navika visokog društva u Italiji da se odijeva u Parizu.